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[導(dǎo)讀]過去3年,中國家電業(yè)承載了太多高速增長的神話。家電下鄉(xiāng)與以舊換新等政策,給中國經(jīng)濟(jì)率先復(fù)蘇和農(nóng)村市場開啟錦上添花。然而,站在2012年的起點(diǎn)上,“花”已荼蘼,“錦”色不在。家電分析師梁振鵬說,2012年中國家電

過去3年,中國家電業(yè)承載了太多高速增長的神話。家電下鄉(xiāng)與以舊換新等政策,給中國經(jīng)濟(jì)率先復(fù)蘇和農(nóng)村市場開啟錦上添花。然而,站在2012年的起點(diǎn)上,“花”已荼蘼,“錦”色不在。家電分析師梁振鵬說,2012年中國家電業(yè)增速有可能比2011年還要慢。

2012年第一天,志高便迫不及待地在全國多個城市推出新品抑菌銅變頻空調(diào),比普通空調(diào)價格要高出600~800元。志高集團(tuán)董事局主席李興浩表示,2012年不再追求量的擴(kuò)張,而是努力提高產(chǎn)品附加值。越來越多的企業(yè)意識到,維系前兩年高速增長的基因已經(jīng)不再,繼續(xù)簡單地靠銷量驅(qū)動已經(jīng)拉不動日益龐大的企業(yè)身軀。

家電調(diào)研公司中怡康提供的一份數(shù)據(jù)顯示,2011年前10個月,國內(nèi)冰箱市場共實(shí)現(xiàn)零售額782億元,同比僅增1.3%;洗衣機(jī)市場實(shí)現(xiàn)零售額466億元,同比增長9.1%,但是零售量增長只有6.6%;空調(diào)下滑態(tài)勢明顯,前三季度,市場零售量增速分別為17.7%、9.2%、-14.8%。

家電分析師梁振鵬說,2012年,無論是白色家電還是黑色家電,市場都不會有明顯的改善。彩電市場由于平板電視對CRT電視的替代已經(jīng)基本完成,很難再呈現(xiàn)比較快的增長勢頭;白色家電受房地產(chǎn)市場的影響,增長乏力。

即將出臺的家電扶持新政或許將給家電業(yè)帶來希望。

1月5日,全國商務(wù)工作會議表示,擴(kuò)大居民消費(fèi)成為2012年商務(wù)系統(tǒng)重點(diǎn)工作之一,會議要求總結(jié)家電下鄉(xiāng)和以舊換新經(jīng)驗(yàn),及時研究制定替代接續(xù)政策。行業(yè)人士判斷,對節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的扶持或許將成為接續(xù)政策的重點(diǎn)。

創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人李從想說,如果國家出臺新的政策對節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼,這個補(bǔ)貼范圍將會很廣,能夠推動家電市場的增長。中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長洪仕斌也表示,新政的開啟對于行業(yè)肯定是一件好事。

不過,廣東一家知名企業(yè)表示,此前的扶持政策已經(jīng)嚴(yán)重透支了市場,接下來消費(fèi)者對消費(fèi)缺乏信心,最終效果很難判斷。
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