市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) DIGITIMES Research 指出，韓廠三星電子和樂金電子分別在CES 2012中展出畫質(zhì)出色的55?主動(dòng)式OLED TV(AMOLED TV)，并將于2012年第三季配合倫敦奧運(yùn)產(chǎn)品大舉宣傳及上市，產(chǎn)品將以高畫質(zhì)、超薄設(shè)計(jì)(最薄處僅4~7mm)及智能型操作界面為訴求。
DIGITIMES Research資深分析師兼副主任黃銘章指出，為對(duì)抗韓廠攻勢(shì)，避免在OLED TV此一超高階電視產(chǎn)品聲勢(shì)落居下風(fēng)，日本電視品牌廠商Sony已計(jì)劃盡速在2013年推出Sony品牌OLED TV，近期也傳出Sony 、Panasonic已進(jìn)行數(shù)次商談，討論合作發(fā)展OLED TV相關(guān)產(chǎn)品及技術(shù)的事宜。Sony與Panasonic數(shù)十年來在各種產(chǎn)品一直都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，僅在Blu-ray光盤機(jī)規(guī)格上采取策略聯(lián)盟對(duì)抗東芝(Toshiba)陣營(yíng)所推出的HD-DVD光盤機(jī)。
黃銘章說明，全球目前僅兩家韓廠具備生產(chǎn)大型OLED TV面板能力，因此在2013年Sony只能向兩家韓國(guó)面板廠商進(jìn)行采購(gòu)，為了不在OLED TV市場(chǎng)缺席，Sony已與三星及LG Display洽談今后采購(gòu)OLED TV面板事宜?；谶^去等離子電視(PDP TV)因?yàn)楣?yīng)品牌少、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力亦降低導(dǎo)致市占日益凋零的經(jīng)驗(yàn)，預(yù)期韓國(guó)廠商在先擴(kuò)大OLED TV市場(chǎng)基礎(chǔ)，以及Sony是全球LCD TV面板大客戶等因素的考量下，將不會(huì)排斥供應(yīng)OLED TV面板給Sony，但優(yōu)先程度仍將排在三星電子及樂金電子自家品牌需求之后。
由于Sony、Panasonic及夏普(Sharp)這3家知名日本電視廠商在 2011會(huì)計(jì)年度分別出現(xiàn)4,567億、7,722億以及3,760億日?qǐng)A稅后虧損，預(yù)期短期內(nèi)這三家廠商無力再大舉投資新面板廠。加上Sony與Panasonic的OLED技術(shù)方向并不一樣，也增加雙方技術(shù)合作上的困難度，預(yù)期Sony與Panasonic在OLED技術(shù)合作案方面，待解決課題仍多，距離具體的合作方案仍需要不短的時(shí)間。
2012年下半至2013年韓國(guó)兩大面板廠商因具備大尺寸OLED TV面板量產(chǎn)能力，且Sony具備龐大LCD TV面板采購(gòu)力(2011年占全球10%)可作談判籌碼，因此黃銘章預(yù)期，韓國(guó)面板廠尤其是Samsung Display，將會(huì)供應(yīng)給Sony所需面板;但中長(zhǎng)期而言，韓國(guó)三星與LG與Sony在電視市場(chǎng)針鋒相對(duì)，因此Sony仍會(huì)希望建構(gòu)自家供應(yīng)鏈，此時(shí)，具備OLED技術(shù)及大尺寸TFT產(chǎn)能可供轉(zhuǎn)換為OLED生產(chǎn)線的友達(dá)，將較有機(jī)會(huì)打入Sony OLED TV的供應(yīng)鏈中。