無(wú)需通過(guò)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的電視手機(jī)(CMMB)業(yè)務(wù)，一度是即時(shí)媒體播報(bào)最耀眼的賣點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布的CMMB手機(jī)電視研究報(bào)告顯示，截至2012第一季度，國(guó)內(nèi)CMMB終端數(shù)量已達(dá)到3690萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2012年帶有CMMB功能的終端將達(dá)到6000萬(wàn)臺(tái)。原本如此龐大的用戶群體和發(fā)展速度，足以支撐起一個(gè)頗為龐大的產(chǎn)業(yè)。但從目前的情況看，CMMB似乎并未討到什么便宜———千萬(wàn)級(jí)別的用戶，還等待去開發(fā)撼動(dòng)。

一直以來(lái)，由于CMMB的推進(jìn)主要依靠廣電系統(tǒng)，但播放終端的發(fā)展很大程度上依賴于運(yùn)營(yíng)商(按規(guī)定所有中國(guó)移動(dòng)TD-SCDMA制式機(jī)型均內(nèi)置該功能)，所以這種手機(jī)電視業(yè)務(wù)的內(nèi)容和終端，被分成了兩個(gè)體系。

這種情況帶來(lái)了一些意想不到的結(jié)果———作為結(jié)合中國(guó)移動(dòng)TD發(fā)展的重要應(yīng)用內(nèi)容，CMMB曾經(jīng)被寄予厚望，但目前的發(fā)展?fàn)顩r卻有些事與愿違。在南都記者獲得的一份去年中國(guó)移動(dòng)省級(jí)公司CMMB推廣方案中，該功能曾被包裝為“第二微博”。

“人們開始習(xí)慣于從微博上獲得新聞信息。如果通過(guò)手機(jī)微博，更能第一時(shí)間獲知?！币虼艘苿?dòng)方面認(rèn)為，CMMB也同樣具備便攜性和媒體屬性，還能夠推送新聞，因此即便比不上微博，也能通過(guò)即時(shí)新聞播報(bào)獲得用戶的青睞。

在出云咨詢互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師黃林看來(lái)，移動(dòng)“算漏”了重要的一步，“CMMB不能像微博那樣進(jìn)行互動(dòng)，只能系統(tǒng)播放什么，用戶就看什么，所以走不了微博的軌跡?！?BR>
不過(guò)，這是否意味著CMMB沒(méi)有未來(lái)？倒也未必。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年底CMMB全國(guó)城市信號(hào)覆蓋率達(dá)到95%以上，覆蓋人口近8億，終端用戶超過(guò)3600萬(wàn)，付費(fèi)用戶達(dá)1600萬(wàn)。CMMB信號(hào)質(zhì)量已達(dá)運(yùn)營(yíng)級(jí)別，用戶已成規(guī)模增長(zhǎng)，發(fā)展?jié)摿薮蟆?BR>
CMMB從終端銷售走向?qū)嶋H使用仍有較大的阻力。具體要如何打通？黃林稱，一方面需要電信系統(tǒng)和廣電系統(tǒng)進(jìn)一步磨合，另一方面則需要整個(gè)CMMB產(chǎn)業(yè)鏈集思廣益。據(jù)GO O GLE的調(diào)查顯示，在目前PC、平板電腦、智能手機(jī)及電視4類設(shè)備平分天下的“跨屏?xí)r代”，將更突顯“內(nèi)容為王”。而廣電系下的CMMB手機(jī)電視如果著力打造內(nèi)容，結(jié)合其不需流量、畫質(zhì)相對(duì)數(shù)據(jù)流媒體清晰、資費(fèi)低等突出優(yōu)點(diǎn)，業(yè)務(wù)量勢(shì)必出現(xiàn)井噴。

采寫：南都記者方南

視點(diǎn)

CMMB比拼3G 生存機(jī)會(huì)在哪里？

1直播性

可無(wú)時(shí)差、隨時(shí)隨地看各類直播節(jié)目，這是“手機(jī)視頻”無(wú)法企及的。

2無(wú)流量

與手機(jī)視頻最大區(qū)別在于無(wú)流量費(fèi)。當(dāng)然有月租6元的收視費(fèi)。

3高清和流暢性

CMMB手機(jī)電視的清晰度相對(duì)較高，不過(guò)也要看基站的布局程度。畫面流暢度也是CMMB手機(jī)電視與流量手機(jī)視頻的重要區(qū)別。若一萬(wàn)個(gè)人通過(guò)有流量的“手機(jī)視頻”同時(shí)在線收看“歐錦賽決賽”，難免會(huì)因網(wǎng)絡(luò)堵塞，出現(xiàn)畫面卡、緩沖、死機(jī)等現(xiàn)象。