市場(chǎng)調(diào)研公司賽諾日前發(fā)布的2012年4月份手機(jī)報(bào)告顯示，中國(guó)3G智能手機(jī)市場(chǎng)格局進(jìn)一步發(fā)生重大變化，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額繼續(xù)增長(zhǎng)，已經(jīng)超過(guò)50%。值得一提的是，這是近8年來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)份額首次與國(guó)產(chǎn)品牌在競(jìng)爭(zhēng)中旗鼓相當(dāng)。并且，從市場(chǎng)排名來(lái)看，在銷(xiāo)量的前五名中，國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)了4席。
不難看出，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)借智能手機(jī)成功“搶位”，改變了過(guò)去遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于洋品牌的狀況。但國(guó)產(chǎn)手機(jī)逐步崛起的同時(shí)，高份額低利潤(rùn)、品牌影響力不夠、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境有待規(guī)范等問(wèn)題仍然存在，未來(lái)要走的路還很長(zhǎng)。
國(guó)內(nèi)外3G智能機(jī)銷(xiāo)量各半
在過(guò)去的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，三星、蘋(píng)果、諾基亞、摩托羅拉等國(guó)際廠商霸占了絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額。但如今，隨著智能手機(jī)逐漸代替功能機(jī)成為主流消費(fèi)手機(jī)產(chǎn)品，這一狀況發(fā)生了變化，智能手機(jī)正在成為中國(guó)本土品牌抗擊洋品牌的“利器”。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司賽諾日前發(fā)布的今年4月份手機(jī)發(fā)展報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，從市場(chǎng)份額上來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌3G手機(jī)的市場(chǎng)份額繼續(xù)增長(zhǎng)，比3月份上升5%以上，已經(jīng)超過(guò)了50%。據(jù)了解，這是自從2004年以后，8年以來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)份額首次與國(guó)際品牌在競(jìng)爭(zhēng)中旗鼓相當(dāng)。
從廠商排名來(lái)看，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的格局也進(jìn)一步發(fā)生了重大變化。在銷(xiāo)量前五名中，除了三星以22.75%居于榜首之外，余下4為均為國(guó)產(chǎn)品牌。具體來(lái)說(shuō)，酷派的上升勢(shì)頭最猛，以11.17%的份額位列第2名，華為(微博)以10.92%緊隨其后，排名第4位和第5位的聯(lián)想、中興分別為10.21%、9.28%。而之前的今年2月份，第二名是華為，從華為至第五名酷派，市場(chǎng)份額從13.4%至9.6%不等。
從以上數(shù)據(jù)可以看出，國(guó)產(chǎn)品牌正在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上借助智能手機(jī)與國(guó)際品牌相抗衡，并已有成效，逐步縮小了與洋品牌的差距。
國(guó)產(chǎn)品牌借智能手機(jī)成功“搶位”
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在消費(fèi)需求增加、手機(jī)廠商產(chǎn)品不斷推陳出新以及運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)終端的大力推廣和補(bǔ)貼等因素的拉動(dòng)下，我國(guó)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)得到了大發(fā)展，市場(chǎng)占有率屢創(chuàng)新高。工信部電信研究院最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年4月份，全國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量3528.7萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)16.6%，其中智能手機(jī)出貨量為1811.4萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率過(guò)半。
借助國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的普及風(fēng)潮，國(guó)產(chǎn)品牌抓住機(jī)遇，順勢(shì)崛起。在如今熱鬧非凡、競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)成為了一股不可忽視的力量。
傳統(tǒng)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商繼續(xù)深耕市場(chǎng)。以聯(lián)想為例，其董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官楊元慶近日表示，集團(tuán)對(duì)于智能手機(jī)市場(chǎng)的態(tài)度非常進(jìn)取，公司去年智能手機(jī)出貨量為500萬(wàn)至600萬(wàn)臺(tái)，今年所設(shè)目標(biāo)為較去年增加三倍。并且，除了千元手機(jī)以外，千元以上的市場(chǎng)亦會(huì)有所拓展，預(yù)計(jì)今年將會(huì)推出3至4款智能手機(jī)型號(hào)。
新興的廠商則不斷進(jìn)行擴(kuò)張，以規(guī)模效應(yīng)取勝，如中興、華為等。近年來(lái)，中興和華為這兩家國(guó)內(nèi)頗具代表性的手機(jī)廠商的崛起是有目共睹的，它們與運(yùn)營(yíng)商深度合作，在拓寬銷(xiāo)售渠道的同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼政策也為其贏得了不少消費(fèi)者。