硬件、終端、寬帶的基礎(chǔ)設(shè)施，以及國家宏觀政策是否支持，都是智能電視發(fā)展的重要因素。因此，智能電視發(fā)展是否能進(jìn)入到下一個新階段，電視廠商所要面對的課題將不僅僅是單純的硬件，智能電視的內(nèi)容、應(yīng)用和衍生商業(yè)模式等軟件條件更為重要。
今年前三季度，我國主要的彩電上市企業(yè)均實現(xiàn)盈利且收入增長。這意味著，在節(jié)能補貼政策刺激下，國內(nèi)彩電業(yè)已經(jīng)開始回暖。
奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星在日前召開的2012年第三季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會上表示，智能電視的普及必將引發(fā)彩電行業(yè)再一次洗牌，能在新一輪的競爭勝出，關(guān)鍵在于品牌創(chuàng)新能力。今年八九月份以智能電視為主的新品密集推出，不僅涵蓋云電視、雙通道、手勢識別、語音控制、雙核、4K等最新智能技術(shù)，更是從顯示技術(shù)、應(yīng)用技術(shù)層面帶動智能電視產(chǎn)業(yè)的又一次創(chuàng)新與升級，使智能電視產(chǎn)品技術(shù)更趨多元、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更趨合理、智能應(yīng)用更趨人性化，有力地加速推動智能電視的市場推廣與普及。伴隨著智能化的深入，智能電視將給彩電業(yè)的行業(yè)格局、商業(yè)模式帶來巨大變化。
智能電視滲透率提高
市場研究機(jī)構(gòu)NPDDisplaySearch指出，中國液晶電視市場在經(jīng)歷2012年整個上半年低迷之后，“十·一”黃金周銷售交出年增15%的佳績。其中，智能型電視是黃金周期間中外品牌共同力推的重點，預(yù)估2012年國內(nèi)智能電視整體滲透率將接近40%，到2016年滲透率將接近70%，中國已成世界智能電視發(fā)展最快(相較于其他成熟區(qū)域)的地區(qū)。
在智能電視方面，NPDDisplaySearch表示，傳統(tǒng)電視廠商和消費者之間往往不需要任何互動，消費者購買電視產(chǎn)品后，只要在家中完成簡單的設(shè)備連接就能觀看視頻節(jié)目。如今中國市場智能電視滲透率已超過30%，接下來智能電視將逐步成為中高端消費群主流產(chǎn)品，彩電廠商已經(jīng)很難用簡單的硬件規(guī)格去打動消費者，必須更多地結(jié)合與智能電視相關(guān)的內(nèi)容提供商、接口設(shè)備提供商、相關(guān)行業(yè)管理機(jī)構(gòu)，以及各種衍生出來的商業(yè)模式才行。
智能電視最核心的部分在于內(nèi)容。早在2008年，國內(nèi)彩電廠商推出的智能電視如TCLmiTV、創(chuàng)維酷開、海爾?？?、長虹樂教等，大多是由廠商控制內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)電視。這類互聯(lián)網(wǎng)電視多采用液晶電視網(wǎng)絡(luò)接口迅雷、搜狐等在線視頻內(nèi)容，屬于封閉型產(chǎn)品。
到了2010年下半年，創(chuàng)維、中智盟等廠商、機(jī)構(gòu)采用Android平臺推出智能型電視，基于開放的平臺，導(dǎo)入第三方的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，中國智能電視產(chǎn)品內(nèi)容逐漸從封閉轉(zhuǎn)向開放。目前，中國市場面上銷售的智能電視大多是消費者控制內(nèi)容的智能電視。
NPDDisplaySearch強調(diào)，從產(chǎn)業(yè)鏈上來看，硬件、終端、相當(dāng)部分寬帶的基礎(chǔ)設(shè)施，以及國家宏觀政策是否支持，是智能電視發(fā)展的重要因素。因此，智能電視發(fā)展是否能進(jìn)入到下一個新階段，彩電廠商所要面對的課題將不僅僅是單純的硬件，智能電視的內(nèi)容、應(yīng)用和衍生商業(yè)模式等軟件條件更為重要。
競爭由硬件轉(zhuǎn)向軟件

“由于電視已經(jīng)成為每一個多屏、數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)相連家庭不可缺少的一部分，能夠為用戶提供更多包含個性化內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)體驗的電視將是吸引更多用戶的關(guān)鍵?！焙Ｐ偶瘓F(tuán)副總裁林瀾表示。

與其他整機(jī)企業(yè)相比，海信是展開下游產(chǎn)業(yè)鏈延伸最深入的企業(yè)之一。今年10月份，海信與Opera軟件公司合作，率先在其新研發(fā)的系列電視中引入基于Linux設(shè)備的軟件開發(fā)工具包以及領(lǐng)先的HTML5引擎，使海信電視更具個性化體驗。

智能化浪潮大舉襲來，充實彩電產(chǎn)品的智能應(yīng)用，做好人性化體驗已經(jīng)成為企業(yè)共識，并對一些彩電企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整產(chǎn)生了重大影響，最明顯的例子便是四川長虹。

日前，長虹發(fā)布公告稱，該公司將終止向大股東長虹集團(tuán)收購“歐麗安PDP”股權(quán)的議案。這意味著等離子已不再是長虹的戰(zhàn)略重點。事實上，從今年開始，長虹已經(jīng)調(diào)整宣傳方向，著力塑造“真智能”的產(chǎn)品形象，并在各地舉辦“內(nèi)購會”，對智能電視產(chǎn)品進(jìn)行強力促銷，試圖通過規(guī)?；癄I銷提高智能電視產(chǎn)品的占比。

“長虹今年向智能電視轉(zhuǎn)型，國慶后智能電視已占長虹彩電銷量的40%，預(yù)計全年這一占比將超過30%。智能電視將提升長虹彩電的收入和利潤水平。”長虹一位負(fù)責(zé)人表示。長虹能有目前這樣的智能規(guī)模，與長虹陣痛式的智能改革密不可分。

做慣硬件的傳統(tǒng)彩電企業(yè)要變軟其實并不難，最簡單的方式是與下游內(nèi)容提供商建立合作，進(jìn)行資源的植入。今年3月，創(chuàng)維在深圳召開新品發(fā)布會，高調(diào)推出全球首款具有健康管理系統(tǒng)的云電視。所謂“云健康”系列電視，是創(chuàng)維與第三方健康管理機(jī)構(gòu)全面合作的杰作，通過內(nèi)置健康管理系統(tǒng)，可以借助電視為家庭量身定制合理的健康計劃，如此一來，電視的功能得以延伸，產(chǎn)品的附加值也隨之增高。

目前，國內(nèi)彩電企業(yè)普遍與第三方內(nèi)容提供商有緊密合作，比如華數(shù)傳媒便是比較知名的視頻點播供應(yīng)商，在不少品牌電視中均有植入。此外，今年9月，康佳與國內(nèi)頂級視頻平臺中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)合作，可為用戶提供3D高清電視、互動娛樂、家庭相冊、視頻通話、電視購物、多屏互動等多項服務(wù)內(nèi)容。CNTV方面負(fù)責(zé)人評價這次合作，打通了“內(nèi)容服務(wù)商與硬件制造商之間的藩籬”，是“軟硬一體”“資源互補”的合作典范。

終端向上游滲透，創(chuàng)維聯(lián)手優(yōu)朋普樂，海信與CNTV、華數(shù)合作，TCL和長虹合做“歡網(wǎng)”，上游向下游滲透，百視通做“盒子”，樂視網(wǎng)制定SmartTV計劃，騰訊與TCL聯(lián)手推出智屏iCESCREEN，IT企業(yè)也做電視，聯(lián)想推出智能電視，谷歌有TV系統(tǒng)，蘋果也有電視計劃。中國電子視像行業(yè)協(xié)會研究咨詢部主任彭健鋒認(rèn)為，未來幾年會出現(xiàn)跨界整合，電視機(jī)將被重新定義。彩電的競爭焦點正由硬件轉(zhuǎn)向軟件。