你真覺得蘋果是不可戰(zhàn)勝的嗎？
[導(dǎo)讀]我從不曾懷疑過自己的人性，直到有一天，家人給了我一本有趣的書：《我們?nèi)祟悾?人類追尋自我價值及定位的歷史》(So You Think You’re Human？－A Brief History of Humankind)。它使我開始懷疑對于有關(guān)人類的假設(shè)及
我從不曾懷疑過自己的人性，直到有一天，家人給了我一本有趣的書：《我們?nèi)祟悾?人類追尋自我價值及定位的歷史》(So You Think You’re Human？－A Brief History of Humankind)。它使我開始懷疑對于有關(guān)人類的假設(shè)及其所代表的意思。這本書的作者是Felipe Fernandez-Armesto，雖然這并不是一本探討商業(yè)領(lǐng)域的書籍，但我還是推薦給所有產(chǎn)業(yè)的企業(yè)主管們，特別是電子產(chǎn)業(yè)OEM和半導(dǎo)體公司的領(lǐng)導(dǎo)者們。
最近我在編輯一則有關(guān)消費電子與PC巨擘──蘋果公司的文章時，突然想到了這本書。跟這本書看似不相關(guān)的文章中提到，蘋果公司可能考慮自行生產(chǎn)其Macintosh計算機芯片組以及其它自家的消費性電子產(chǎn)品。這將意味著它將放棄其現(xiàn)有的供貨商──英特爾(Intel)的芯片，甚至為其它OEM類似的行動開啟了一扇門，還可能終止x86架構(gòu)十年來在計算機領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。
這篇文章的觀點與蘋果對于宣稱侵犯其專利的競爭對手采取的強勢作法不謀而合，例如已故的蘋果CEO喬布斯向Google訴諸“熱核戰(zhàn)”(thermonuclear war)、壓榨供貨商降低成本等等。然而，蘋果公司在市場上舉足輕重，就連智能手機與平板電腦的對手三星電子(Samsung Electronics)也難與其較勁。毫無疑問地，蘋果已經(jīng)是當(dāng)今業(yè)界眾廠商爭相討好的公司了。
然而，對于蘋果和電子產(chǎn)業(yè)來說，還存在一個較大的問題。我想強調(diào)的是，蘋果能有今天的成就，部份原因在于該公司的供貨商都愿意配合其要求，甚至在蘋果還是PC市場的小公司正準(zhǔn)備進(jìn)軍消費電子市場之際。而今，如果背棄曾經(jīng)協(xié)助過你站起來的公司，我認(rèn)為這將是一項很糟糕的經(jīng)營策略，最終還可能讓你的公司付出更大的代價。
現(xiàn)在，讓我針對蘋果在電子產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈中的角色提供更多的觀察。就我所知，在電子產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，還沒有其它公司能達(dá)到 像蘋果一樣的成長速度，當(dāng)然也沒有其它廠商能如此徹底地吸引投資人。在短短的三年內(nèi)，該公司的銷售額就成長了三倍多，從2009年的429億美元成長到 2012年約1,565億美元。該公司巨大的購買力(蘋果公司2012年的銷貨總成本約88億美元)，意味著它有能力決定一家供貨商的成敗。光是蘋果公司 巨大半導(dǎo)體采購預(yù)算的一小部份，就可能使一家公司的營收大幅增加，并迅速提升市場價值。相反地，如果損失了這么大筆的合約，也可能會結(jié)束掉一家公司的業(yè)務(wù)。
讓我解譯一下這些數(shù)字的意義。如果你是(或希望成為)蘋果公司的供貨商，一旦蘋果公司發(fā)了一封短信說要見你，就算你是英特爾公司的CEO，你應(yīng)該也會丟下一切，跑到加州Cupertino去吧！更何況英特爾可不是電子產(chǎn)業(yè)中的小公司，它是世界上最大的半導(dǎo)體供應(yīng)商，2011年的銷售額達(dá)到了540億美元。如果蘋果公司決定放棄使用英特爾的處理器，這一舉動將對于已在移動手機市場備受ARM壓力的英特爾頭痛更嚴(yán)重三倍。
蘋果公司應(yīng)該重新慎重考慮這項決定。雖然蘋果并沒義務(wù)持續(xù)與英特爾的業(yè)務(wù)往來，而英特爾公司本身也沒權(quán)利決定業(yè)界應(yīng)該流行什么。我并不是在指責(zé)蘋果公司為了堅持使用一家定供貨商，而犧牲掉另一家原有的供貨商。然而，沒有任何一家公司可以自行處理涉及設(shè)計、生產(chǎn)、配送、銷售以及產(chǎn)品售后服務(wù)的所有活動。甚至讓許多公司覺得自己隨時可輕易地被取代，無論該公司現(xiàn)有的情況如何，對于長期的敗務(wù)策略來說，這都不是一項應(yīng)有的決定。
在電子產(chǎn)業(yè)中，沒有任何一家公司能夠永遠(yuǎn)占據(jù)主導(dǎo)地位，而且蘋果公司的優(yōu)勢目前也已經(jīng)在多個市場開始受到打擊了，包括數(shù)位音樂播放器(MP3)、智能手機和平板電腦等市場。蘋果公司過去在這些市場所實現(xiàn)的銷售數(shù)字將開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，因為它實在是一個太誘人的目標(biāo)了，許多公司都已經(jīng)以蘋果豐厚的利潤設(shè)定其范圍了。例如，根據(jù)最近的統(tǒng)計報告指出，三星公司在今年第三季的智能手機市場出貨量已經(jīng)超越了蘋果公司。
就像本文標(biāo)題所說的，沒有一家公司能在任何市場中永遠(yuǎn)立于不敗之地。蘋果公司并非天下無敵，總有一天，蘋果也會需要求助于其重要的供貨商。如果它對于其現(xiàn)有供貨商的需要仍然不聞不問，總有一天，它將會付出同樣的代價。
編譯：Susan Hong
最近我在編輯一則有關(guān)消費電子與PC巨擘──蘋果公司的文章時，突然想到了這本書。跟這本書看似不相關(guān)的文章中提到，蘋果公司可能考慮自行生產(chǎn)其Macintosh計算機芯片組以及其它自家的消費性電子產(chǎn)品。這將意味著它將放棄其現(xiàn)有的供貨商──英特爾(Intel)的芯片，甚至為其它OEM類似的行動開啟了一扇門，還可能終止x86架構(gòu)十年來在計算機領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。
這篇文章的觀點與蘋果對于宣稱侵犯其專利的競爭對手采取的強勢作法不謀而合，例如已故的蘋果CEO喬布斯向Google訴諸“熱核戰(zhàn)”(thermonuclear war)、壓榨供貨商降低成本等等。然而，蘋果公司在市場上舉足輕重，就連智能手機與平板電腦的對手三星電子(Samsung Electronics)也難與其較勁。毫無疑問地，蘋果已經(jīng)是當(dāng)今業(yè)界眾廠商爭相討好的公司了。
然而，對于蘋果和電子產(chǎn)業(yè)來說，還存在一個較大的問題。我想強調(diào)的是，蘋果能有今天的成就，部份原因在于該公司的供貨商都愿意配合其要求，甚至在蘋果還是PC市場的小公司正準(zhǔn)備進(jìn)軍消費電子市場之際。而今，如果背棄曾經(jīng)協(xié)助過你站起來的公司，我認(rèn)為這將是一項很糟糕的經(jīng)營策略，最終還可能讓你的公司付出更大的代價。
現(xiàn)在，讓我針對蘋果在電子產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈中的角色提供更多的觀察。就我所知，在電子產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，還沒有其它公司能達(dá)到 像蘋果一樣的成長速度，當(dāng)然也沒有其它廠商能如此徹底地吸引投資人。在短短的三年內(nèi)，該公司的銷售額就成長了三倍多，從2009年的429億美元成長到 2012年約1,565億美元。該公司巨大的購買力(蘋果公司2012年的銷貨總成本約88億美元)，意味著它有能力決定一家供貨商的成敗。光是蘋果公司 巨大半導(dǎo)體采購預(yù)算的一小部份，就可能使一家公司的營收大幅增加，并迅速提升市場價值。相反地，如果損失了這么大筆的合約，也可能會結(jié)束掉一家公司的業(yè)務(wù)。
讓我解譯一下這些數(shù)字的意義。如果你是(或希望成為)蘋果公司的供貨商，一旦蘋果公司發(fā)了一封短信說要見你，就算你是英特爾公司的CEO，你應(yīng)該也會丟下一切，跑到加州Cupertino去吧！更何況英特爾可不是電子產(chǎn)業(yè)中的小公司，它是世界上最大的半導(dǎo)體供應(yīng)商，2011年的銷售額達(dá)到了540億美元。如果蘋果公司決定放棄使用英特爾的處理器，這一舉動將對于已在移動手機市場備受ARM壓力的英特爾頭痛更嚴(yán)重三倍。
蘋果公司應(yīng)該重新慎重考慮這項決定。雖然蘋果并沒義務(wù)持續(xù)與英特爾的業(yè)務(wù)往來，而英特爾公司本身也沒權(quán)利決定業(yè)界應(yīng)該流行什么。我并不是在指責(zé)蘋果公司為了堅持使用一家定供貨商，而犧牲掉另一家原有的供貨商。然而，沒有任何一家公司可以自行處理涉及設(shè)計、生產(chǎn)、配送、銷售以及產(chǎn)品售后服務(wù)的所有活動。甚至讓許多公司覺得自己隨時可輕易地被取代，無論該公司現(xiàn)有的情況如何，對于長期的敗務(wù)策略來說，這都不是一項應(yīng)有的決定。
在電子產(chǎn)業(yè)中，沒有任何一家公司能夠永遠(yuǎn)占據(jù)主導(dǎo)地位，而且蘋果公司的優(yōu)勢目前也已經(jīng)在多個市場開始受到打擊了，包括數(shù)位音樂播放器(MP3)、智能手機和平板電腦等市場。蘋果公司過去在這些市場所實現(xiàn)的銷售數(shù)字將開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，因為它實在是一個太誘人的目標(biāo)了，許多公司都已經(jīng)以蘋果豐厚的利潤設(shè)定其范圍了。例如，根據(jù)最近的統(tǒng)計報告指出，三星公司在今年第三季的智能手機市場出貨量已經(jīng)超越了蘋果公司。
就像本文標(biāo)題所說的，沒有一家公司能在任何市場中永遠(yuǎn)立于不敗之地。蘋果公司并非天下無敵，總有一天，蘋果也會需要求助于其重要的供貨商。如果它對于其現(xiàn)有供貨商的需要仍然不聞不問，總有一天，它將會付出同樣的代價。
編譯：Susan Hong
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