微軟不得不和時(shí)間賽跑：被寄予厚望的Windows Phone系統(tǒng)還沒有達(dá)到外界預(yù)想的效果，和競(jìng)爭對(duì)手 Android平臺(tái)和蘋果iOS平臺(tái)之間的差距仍在拉大。
緊隨Windows8(下稱“Win8”)的腳步，Windows Phone 8(下稱“WP8”)即將迎戰(zhàn)中國市場(chǎng)。
近日，微軟全球資深副總裁、大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官賀樂賦對(duì)包括《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》在內(nèi)的媒體表示，WP8將很快來到中國。從下月開始，預(yù)計(jì)諾基亞、HTC、三星和華為搭載WP8系統(tǒng)的手機(jī)將相繼發(fā)布。
“中國是微軟在全球范圍內(nèi)最看重的市場(chǎng)之一。” 賀樂賦說，根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的報(bào)告，截至2012年第二季度末，中國智能手機(jī)用戶數(shù)達(dá)到2.9億。“我們也加快了在中國發(fā)布產(chǎn)品的步伐。”
微軟不得不和時(shí)間賽跑：被寄予厚望的WP(Windows Phone)系統(tǒng)還沒有達(dá)到外界預(yù)想的效果，和競(jìng)爭對(duì)手 Android平臺(tái)和蘋果iOS平臺(tái)之間的差距仍在拉大。
IDC最新報(bào)告稱，2012年第三季度售出的智能手機(jī)中，谷歌Android陣營的出貨總量達(dá)到1.36億部，市場(chǎng)份額從去年同期的57.5%大幅升至75%;蘋果iOS平臺(tái)的iPhone手機(jī)出貨量為2690萬部，占14.9%，而微軟WP陣營出貨總量達(dá)到360萬部，從去年同期的2%增至3.6%，不及RIM的黑莓手機(jī)770萬部和諾基亞Symbian設(shè)備410萬部的出貨。
有人將相繼發(fā)布的Win8和WP8比作是微軟的“存亡之秋”。
聯(lián)合OEM廠商，拉攏運(yùn)營商
走中間路線的微軟似乎越來越懂得取悅中國市場(chǎng)。把人民幣作為應(yīng)用商店的結(jié)算貨幣，整合支付寶和新浪微博，語音識(shí)別功能將全面支持中文……大量中國本土化應(yīng)用被植入WP8平臺(tái)。
在微軟大中華區(qū)副總裁張永利看來，WP8最大的變化在于更加強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)個(gè)性化。除了此前WP平臺(tái)特有的動(dòng)態(tài)磁貼功能外，WP8新增了動(dòng)態(tài)應(yīng)用、兒童園地、圈子、流量管理等個(gè)性應(yīng)用。
不過目前，搭載WP8的首批合作伙伴只有諾基亞、HTC、三星和華為四家，目前加起來還不到10款WP8手機(jī)，相比之下，Android則通過機(jī)海戰(zhàn)術(shù)占據(jù)大量市場(chǎng)。
微軟大中華區(qū)副總裁兼通信及運(yùn)營商事業(yè)部總經(jīng)理溫濤告訴記者，合作伙伴的選擇和考量是基于以往的經(jīng)驗(yàn)。從Windows Phone 7開始曾有不少OEM廠家和微軟合作，但其中一些量做得很小，最后不了了之，因此微軟希望在WP8推出時(shí)，有針對(duì)性地選擇四家把平臺(tái)做大，再帶動(dòng)更多OEM的加入。
另外，微軟與運(yùn)營商之間的捆綁也越來越緊密。溫濤稱未來運(yùn)營商在智能手機(jī)中的作用會(huì)變得越來越大。目前WP8支持三家運(yùn)營商不同制式的手機(jī);此外還將對(duì)WP7和WP8系統(tǒng)陸續(xù)推出支持不同價(jià)位的智能手機(jī)。
目前，一個(gè)關(guān)于WP8的好消息是，堅(jiān)定選擇微軟平臺(tái)的諾基亞已經(jīng)在WP8中找到轉(zhuǎn)機(jī)。有報(bào)道稱，由于強(qiáng)勁的市場(chǎng)銷量已經(jīng)超出了廠商先前的預(yù)期，諾基亞Lumia 920在全球多個(gè)市場(chǎng)脫銷斷貨。甚至有芬蘭零售商稱，Lumia 920的市場(chǎng)需求量超過了諾基亞10年來所有的手機(jī)。供不應(yīng)求的局面甚至令諾基亞股價(jià)大漲12%。
微軟CEO鮑爾默此前樂觀預(yù)計(jì)，未來的12個(gè)月是“Windows年”，將有4億部設(shè)備使用Win 8及WP8操作系統(tǒng)。
生態(tài)系統(tǒng)難關(guān)
微軟試圖從蘋果和谷歌口中奪食，跨平臺(tái)是亮點(diǎn)。微軟中國平臺(tái)事業(yè)部技術(shù)總監(jiān)趙立威告訴記者，目前Win8差不多是11000個(gè)API接口，WP有約3000多個(gè)，其中2800個(gè)WP的API與Win 8是共享的。這意味著，當(dāng)開發(fā)者寫WP應(yīng)用時(shí)，除了屏幕大小和交互方式的區(qū)別外，很容易把該應(yīng)用遷移到Win8上。
但一些已在WP平臺(tái)上試探許久的第三方開發(fā)者，似乎已經(jīng)沒有太多耐心繼續(xù)等下去了。
今年年初，觸寶創(chuàng)始人張瞰曾對(duì)記者表示，開發(fā)者對(duì)于WP平臺(tái)還持觀望態(tài)度，一是因?yàn)閃P手機(jī)市場(chǎng)保有量有待觀察，二是生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)，開發(fā)者能否真正賺到真金白銀。但幾乎一年時(shí)間過去了，他對(duì)待WP的態(tài)度并沒有發(fā)生太大的變化——“WP平臺(tái)和以前的情況一樣，還是不夠成熟”。
“觸寶在安卓平臺(tái)一個(gè)星期的用戶新增十幾萬，但WP手機(jī)用戶增長或許都沒那么快。”張瞰告訴記者，微軟用心扶持開發(fā)者，但目前WP8手機(jī)用戶量太少，增長緩慢。因此，目前觸寶不急于花大力氣投入這一市場(chǎng)。
已經(jīng)在iOS和安卓平臺(tái)上獲得超千萬用戶的移動(dòng)應(yīng)用負(fù)責(zé)人李想(化名)也同樣如此“掐算”。他對(duì)記者表示，在和微軟移動(dòng)平臺(tái)合作的一年時(shí)間里，該應(yīng)用截至目前獲得約百萬下載量。但回報(bào)周期長，消耗的大量精力和成本與回報(bào)難成正比。
“開發(fā)者很現(xiàn)實(shí)，在對(duì)營收、發(fā)展空間的支持沒有明顯體現(xiàn)出來前，對(duì)WP8平臺(tái)難言期待。”李想告訴記者，通過與三家平臺(tái)的接觸發(fā)現(xiàn)，“與蘋果、谷歌接觸中，更多的是談應(yīng)用盈利問題、開發(fā)和運(yùn)營問題如何解決等等;微軟則是比較現(xiàn)實(shí)的需求，如WP7、WP8上市的合作和支持。”
趙立威看來，WP8手機(jī)銷量起來之前很難帶動(dòng)開發(fā)者，但很多聰明的開發(fā)者如果愿意搶占先機(jī)，看好這個(gè)平臺(tái)，早點(diǎn)進(jìn)來或許賺錢的機(jī)會(huì)更大。
趙立威告訴記者，目前在WP8上活躍的開發(fā)者主要集中在“金字塔”的兩端，即大型的開發(fā)者如新浪、騰訊等，以及小型的個(gè)人開發(fā)者。“特別對(duì)于小型開發(fā)者而言，想要從iOS和Android平臺(tái)海量的應(yīng)用中脫穎而出越來越難，營銷費(fèi)用不斷上漲，但目前WP平臺(tái)應(yīng)用不多，嶄露頭角的機(jī)會(huì)更大。”趙立威說。
來自微軟的數(shù)據(jù)顯示，WP8現(xiàn)已擁有超過12萬款應(yīng)用和游戲，每天還在增加數(shù)百款應(yīng)用和游戲，其中有30%的應(yīng)用和游戲是在中國開發(fā)。