12月15日消息，《彭博商業(yè)周刊》網(wǎng)站近日發(fā)布文章稱(chēng)，三星開(kāi)始發(fā)力企業(yè)市場(chǎng)，目標(biāo)更是直指超越蘋(píng)果成為市場(chǎng)領(lǐng)頭羊。它正試圖借RIM受困之機(jī)搶得更多市場(chǎng)份額，提供比蘋(píng)果等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更加出色的服務(wù)。
以下為文章主要內(nèi)容：
去年夏天，醫(yī)療保健初創(chuàng)公司Preventice曾詢問(wèn)三星電子是否愿意為其頗為流行的Galaxy S II手機(jī)做一款定制版本。Preventice當(dāng)時(shí)在研發(fā)一款產(chǎn)品來(lái)利用智能手機(jī)將來(lái)自病人的心臟監(jiān)測(cè)器的數(shù)據(jù)傳送給醫(yī)生，處于收尾階段，但需要三星關(guān)閉可能會(huì)干擾蜂窩連接的下載功能。在不到6周的時(shí)間里，三星為Preventice作了必要的改動(dòng)，并同意承擔(dān)大約4萬(wàn)美元的工程成本。“我看到了一家擁有龐大資源的大公司行動(dòng)非常迅速，”Preventice CEO喬恩·奧特斯達(dá)特(Jon Otterstatter)表示，“三星很有闖勁。”
目標(biāo)直指第一
三星的移動(dòng)電子帝國(guó)主要建立在消費(fèi)者市場(chǎng)之上。如今，它正首次發(fā)力吸引企業(yè)客戶。企業(yè)市場(chǎng)包括向員工派發(fā)智能手機(jī)和平板電腦用以查看電郵、追蹤銷(xiāo)售等事務(wù)的企業(yè)，以及像Preventice這樣出售定制產(chǎn)品的企業(yè)。“我們決定了要爭(zhēng)取成為企業(yè)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，”三星德州事業(yè)部負(fù)責(zé)人蒂莫西·瓦格納(Timothy Wagner)表示。
大多數(shù)人認(rèn)為，這發(fā)生的可能性不大，除非已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入企業(yè)市場(chǎng)的蘋(píng)果出差錯(cuò)。市場(chǎng)研究公司IDC分析師斯塔西·克魯克(Stacy Crook)稱(chēng)，由于iPhone和iPad廣受專(zhuān)業(yè)人士的歡迎，蘋(píng)果今年超越RIM，成為了企業(yè)市場(chǎng)的第一大智能手機(jī)廠商，其領(lǐng)先至少將維持到2016年。憑借少數(shù)幾款產(chǎn)品，以及實(shí)施嚴(yán)格管理的App Store應(yīng)用商店，蘋(píng)果成為了企業(yè)首席信息官眼中的安全之選。10月25日，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上指出，超過(guò)80%的大企業(yè)至少是在測(cè)試iPhone和iPad讓員工使用。
機(jī)會(huì)
不過(guò)，三星并非沒(méi)有機(jī)會(huì)。瓦格納也很清楚要讓商務(wù)人士棄用iPhone是件非常困難的事情，但他指出，還有很多的企業(yè)需要蘋(píng)果之外的產(chǎn)品。蘋(píng)果從未對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行定制，也未與第三方軟件廠商合作滿足特定行業(yè)的產(chǎn)品需求。瓦格納稱(chēng)，三星會(huì)那么做。“我們處于一個(gè)獨(dú)特的位置，能夠利用其中一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留下的缺口。”他說(shuō)道。蘋(píng)果發(fā)言人娜塔莉·哈里森(Natalie Harrison)拒絕對(duì)公司的企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)表評(píng)論。
IDC的克魯克表示，三星向企業(yè)市場(chǎng)發(fā)動(dòng)攻勢(shì)的時(shí)機(jī)非常有利，因?yàn)镽IM正面臨諸多問(wèn)題。(IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年RIM的全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)從2009年的19.9%下降至4.7%)。她指出，微軟10月推出的Windows Phone 8系統(tǒng)也尚未站穩(wěn)陣腳。
三星正主導(dǎo)日益增長(zhǎng)的Android設(shè)備市場(chǎng)，未來(lái)它也有望在企業(yè)市場(chǎng)拉開(kāi)與其它Android競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。HTC正面臨困境，谷歌則專(zhuān)注于其它領(lǐng)域。12月初，谷歌關(guān)閉了摩托羅拉移動(dòng)2011年所收購(gòu)的移動(dòng)企業(yè)軟件廠商3LM。“谷歌關(guān)閉3LM表明他們專(zhuān)注于企業(yè)市場(chǎng)——但他們并沒(méi)意識(shí)到消費(fèi)設(shè)備也用于企業(yè)領(lǐng)域，”市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)451 Research分析師克里斯·哈澤爾頓(Chris Hazelton)指出，“它的目光似乎非常短淺，讓人難以置信。”谷歌拒絕對(duì)此置評(píng)。
瓦格納為三星制定的戰(zhàn)略包括，尋找方式降低企業(yè)的移動(dòng)計(jì)算成本。很多企業(yè)會(huì)為員工采購(gòu)智能手機(jī)，但越來(lái)越多的員工自己購(gòu)買(mǎi)，且能夠享受到數(shù)據(jù)和語(yǔ)音套餐的部分補(bǔ)貼。瓦格納表示，三星正研發(fā)擴(kuò)展塢，以讓員工可以依賴自己的智能手機(jī)的處理能力來(lái)辦公，讓企業(yè)不用為他們購(gòu)買(mǎi)桌面電話和筆記本電腦。他預(yù)計(jì)，“只要攜帶手機(jī)，你一走進(jìn)辦公室，你的顯示器、鍵盤(pán)和鼠標(biāo)都會(huì)自動(dòng)開(kāi)啟。”
SAFE軟件
三星需要說(shuō)服更多的首席信息官給Android一次機(jī)會(huì)。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2012年蘋(píng)果所售出的1.25億部iPhone當(dāng)中，有將近一半曾用于運(yùn)行企業(yè)應(yīng)用程序，而Android手機(jī)的這一比例則只有大約20%。三星面臨的最大障礙在于，各家Android手機(jī)廠商使用的操作系統(tǒng)版本略有不同，這意味著企業(yè)信息技術(shù)部門(mén)必須花費(fèi)大量資源來(lái)對(duì)各個(gè)版本的Android系統(tǒng)檢測(cè)惡意軟件。
谷歌似乎還不想解決這一問(wèn)題，不過(guò)瓦格納的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開(kāi)發(fā)了一套名為SAFE(Samsung for Enterprise)的安全管理軟件，據(jù)他稱(chēng)，該軟件可讓所有三星設(shè)備以同一種方式運(yùn)行。美國(guó)航空公司正向其1.7萬(wàn)名空中服務(wù)人員派發(fā)三星的大屏幕智能手機(jī)Galaxy Note II，以讓他們處理飛機(jī)上飲料和電影的支付交易。美國(guó)航空首席信息官梅亞·萊布曼(Maya Leibman)說(shuō)道，“相比其它Android設(shè)備，Galaxy Note II更加適合企業(yè)。”SAFE可讓該航空公司關(guān)閉設(shè)備的攝像頭功能，從而保護(hù)乘客的隱私，不過(guò)也會(huì)預(yù)留足夠的拍攝功能來(lái)掃描商品的條形碼。
瓦格納不愿意透露其公司的企業(yè)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額，但SAFE已經(jīng)為三星帶來(lái)一些幫助，它將為加拿大、歐洲和韓國(guó)的企業(yè)安裝SAFE產(chǎn)品。該公司稱(chēng)，它每個(gè)季度都會(huì)新增成百上千名企業(yè)客戶，最近還啟動(dòng)了首個(gè)面向企業(yè)市場(chǎng)的廣告活動(dòng)，其機(jī)場(chǎng)廣告的廣告語(yǔ)是“企業(yè)市場(chǎng)的下一個(gè)大熱門(mén)”。
任重道遠(yuǎn)
“我們的一些合作伙伴將它稱(chēng)之為Sam-droid，”三星戰(zhàn)略聯(lián)盟高級(jí)總監(jiān)肯尼茨·丹尼爾斯(Kenneth Daniels)表示，“我喜歡那個(gè)稱(chēng)呼。”
然而，要證明自己在企業(yè)市場(chǎng)具備強(qiáng)大的實(shí)力，三星還有很長(zhǎng)一段路要走。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Forrester Research分析師弗蘭克·吉列特(Frank Gillett)指出，“他們?cè)谄髽I(yè)市場(chǎng)還是新手。”三星以高產(chǎn)量制造效率而著稱(chēng)，而非大企業(yè)所期望的軟件專(zhuān)業(yè)知識(shí)和客戶支持。藥品銷(xiāo)售軟件廠商Veeva Systems聯(lián)合創(chuàng)始人麥特·瓦拉赫(Matt Wallach)稱(chēng)，該公司還需要做好其新項(xiàng)目的宣傳推廣工作。“我問(wèn)了一下身邊的人，”他說(shuō)，“沒(méi)有一個(gè)聽(tīng)說(shuō)過(guò)SAFE。”