2013年全球經(jīng)濟(jì)還有相當(dāng)?shù)牟淮_定性，對(duì)電子產(chǎn)業(yè)整體而言也必然帶來(lái)一定的不確定性。但無(wú)論如何，對(duì)于新興的市場(chǎng)區(qū)域和技術(shù)領(lǐng)域，增長(zhǎng)的勢(shì)頭還會(huì)持續(xù)。ADI以持續(xù)不斷的投資證明我們對(duì)于電子行業(yè)的長(zhǎng)期愿景以及ADI市場(chǎng)和技術(shù)能力的充分信心。

中國(guó)市場(chǎng)在技術(shù)方面的迅速發(fā)展和變革令人印象深刻。我認(rèn)為，技術(shù)創(chuàng)新的需求源于客戶：他們的要求非常高，不會(huì)因?yàn)楣?yīng)商跟不上前進(jìn)的步伐，就停止或放緩自身的發(fā)展速度。也就是說(shuō)，要么與客戶齊頭并進(jìn)，要么就被淘汰。ADI現(xiàn)在正不斷地將新的設(shè)計(jì)和潛能帶往中國(guó)，通過(guò)有效的溝通與互動(dòng)來(lái)更好的進(jìn)行本地化支持。

ADI公司全球銷售副總裁Thomas Wessel

就大環(huán)境而言，在中國(guó)從一個(gè)制造大國(guó)向設(shè)計(jì)型大國(guó)的轉(zhuǎn)變過(guò)程中，每個(gè)企業(yè)都面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)在于他們需要從只知道工藝、參數(shù)和成本，向提升設(shè)計(jì)能力、創(chuàng)新思維、產(chǎn)品質(zhì)量、綠色環(huán)保的方向轉(zhuǎn)變，而這正是ADI所能為之貢獻(xiàn)的方面。

ADI在每一個(gè)戰(zhàn)略市場(chǎng)都有整體戰(zhàn)略指導(dǎo)，中國(guó)也不例外，我將之稱為“適于衡量標(biāo)準(zhǔn)的戰(zhàn)略”。ADI非常擅于在集成和成本之間幫助客戶尋求最佳平衡點(diǎn)，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。而ADI所提供的幫助，首先是基于我們對(duì)市場(chǎng)和系統(tǒng)不斷深入的理解和不斷的技術(shù)創(chuàng)新，為市場(chǎng)提供高性價(jià)比的轉(zhuǎn)換器、處理器、放大器和線性產(chǎn)品、RF等通用芯片，也包括針對(duì)不同應(yīng)用的專用標(biāo)準(zhǔn)芯片。ADI還為不同的應(yīng)用技術(shù)和不同的客戶群提供參考設(shè)計(jì)等整體解決方案，通過(guò)靈活的商務(wù)和技術(shù)服務(wù)，使我們的客戶能夠有效應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)更快更好地服務(wù)于他們的終端市場(chǎng)。在中國(guó)，ADI將加深了解我們的客戶從“制造”到“設(shè)計(jì)”轉(zhuǎn)變中的需求，并為此提供相應(yīng)的產(chǎn)品和 服務(wù)。

展望2013年，我們認(rèn)為新能源、汽車電子以及消費(fèi)類醫(yī)療這些細(xì)分市場(chǎng)值得密切關(guān)注。

新能源：在中國(guó)工業(yè)市場(chǎng)，尤其是新能源領(lǐng)域，包括能源運(yùn)輸、分配、儲(chǔ)備方式等，ADI擁有堅(jiān)實(shí)的客戶群體。節(jié)能環(huán)保的新能源是中國(guó)十二五規(guī)劃產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重點(diǎn)。中國(guó)風(fēng)電機(jī)組裝機(jī)容量近年迅速增長(zhǎng)，太陽(yáng)能光伏發(fā)電成長(zhǎng)空間巨大，逆變器供不應(yīng)求。在利用半導(dǎo)體技術(shù)來(lái)極大地改善電能傳輸和分配以及開發(fā)新的可再生能源(如風(fēng)能和太陽(yáng)能)方面，中國(guó)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，是ADI公司十分看好的新興市場(chǎng)。

根據(jù)行業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)的電力需求將翻一番。這一增長(zhǎng)意味著對(duì)各種新產(chǎn)品的需求也將增長(zhǎng)，包括智能電表、電站更新?lián)Q代、太陽(yáng)能和風(fēng)力發(fā)電廠與傳輸設(shè)備以及超高壓輸電線路。在新能源的建設(shè)中，所面臨的關(guān)鍵問(wèn)題有很多，其中提高光伏逆變效率、新能源并網(wǎng)接入、低電壓穿越、大容量能量存儲(chǔ)、特高壓輸電、需求側(cè)管理及智能計(jì)量技術(shù)等應(yīng)該是業(yè)界比較關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn)。

汽車電子：在汽車領(lǐng)域，越來(lái)越多的中國(guó)公司非常關(guān)注混合電動(dòng)汽車和純電動(dòng)汽車。兩三年前，電動(dòng)汽車的發(fā)展還僅僅停留在測(cè)試階段，而現(xiàn)在他們不僅追求安全標(biāo)準(zhǔn)和特色設(shè)置，還包括先進(jìn)的駕駛輔助系統(tǒng)。這是一個(gè)有著市場(chǎng)回報(bào)的領(lǐng)域，ADI在這里同樣具有市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力。

電池技術(shù)是新能源汽車的重要驅(qū)動(dòng)力。目前，新能源汽車中的電池對(duì)新能源汽車的發(fā)展帶來(lái)很大的挑戰(zhàn)。如何改善電池的充電時(shí)間、使用壽命、減輕電池的重量，增加電池的續(xù)航能力、降低成本、保證使用安全等等問(wèn)題，都是新能源汽車迫切需要而且必需要解決的問(wèn)題。

在中國(guó)，經(jīng)過(guò)幾年的快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)汽車已逐漸轉(zhuǎn)向?qū)Π踩雀邔哟蔚男枨?。這些高需求也使得汽車安全系統(tǒng)越來(lái)越向智能化的方向發(fā)展。代表一種重要的市場(chǎng)新趨勢(shì)，ADAS作為ABS(防抱死制動(dòng)系統(tǒng))，安全氣囊，和穩(wěn)定控制系統(tǒng)之后的技術(shù)革新，其普及步伐不斷加快。基于視覺的高級(jí)駕駛員輔助系統(tǒng)(ADAS)的核心，是通過(guò)視覺或者雷達(dá)技術(shù)檢測(cè)車輛周圍的環(huán)境信息，經(jīng)DSP處理，然后采取相應(yīng)的預(yù)警或干預(yù)措施，可以從多方面大大提高行車安全性。通過(guò)安裝后視/前視/側(cè)視攝像頭和視覺處理ECU，可以實(shí)現(xiàn)多種功能來(lái)幫助駕駛員提前防范風(fēng)險(xiǎn)。

消費(fèi)類醫(yī)療電子：國(guó)內(nèi)消費(fèi)類醫(yī)療市場(chǎng)潛力巨大，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越多。家用醫(yī)療監(jiān)護(hù)設(shè)備在技術(shù)上的發(fā)展趨勢(shì)概括起來(lái)就是“更便攜、更安全、更低耗、更智能,以及更高診斷級(jí)的性能”。隨著健康意識(shí)的普及以及家用醫(yī)療設(shè)備技術(shù)的不斷革新和制造成本的不斷降低，家用醫(yī)療設(shè)備，尤其是以預(yù)防監(jiān)測(cè)為主的家用醫(yī)療設(shè)備將面向所有用戶群，成為人們生活中的必需品。另外，隨著醫(yī)療基礎(chǔ)的不斷成熟，診斷級(jí)的家庭醫(yī)療設(shè)備亦將得到快速發(fā)展。除了傳統(tǒng)的個(gè)人醫(yī)療電子設(shè)備如血壓計(jì)、血糖儀之外，其他新的技術(shù)和應(yīng)用，例如針對(duì)個(gè)人和家庭應(yīng)用的生命體征信號(hào)測(cè)量等，也將帶動(dòng)未來(lái)的便攜式醫(yī)療電子設(shè)備市場(chǎng)的發(fā)展。我們預(yù)計(jì)未來(lái)個(gè)人監(jiān)護(hù)與診斷以及運(yùn)動(dòng)狀態(tài)監(jiān)測(cè)等設(shè)備也會(huì)走入家庭和個(gè)人應(yīng)用場(chǎng)合。我們有理由相信這些新興的醫(yī)療電子應(yīng)用的出現(xiàn)，不久的將來(lái)會(huì)給我們的生活帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。

不斷變化的市場(chǎng)需求及未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)要求我們與市場(chǎng)和客戶更接近，對(duì)系統(tǒng)和技術(shù)的理解更深入，建立快速準(zhǔn)確的服務(wù)和反應(yīng)能力。ADI在過(guò)去的幾年時(shí)間里重新定義了自己的5大戰(zhàn)略市場(chǎng)，并且一直在加強(qiáng)市場(chǎng)和系統(tǒng)專家的團(tuán)隊(duì)，以適應(yīng)市場(chǎng)的需求和未來(lái)的趨勢(shì)。

在我看來(lái)，中國(guó)的制造業(yè)在變，這不僅僅指規(guī)模的擴(kuò)大，而是相當(dāng)多的企業(yè)已經(jīng)成為新興市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，產(chǎn)品設(shè)計(jì)越來(lái)越多元化和本地化。比如，很多中國(guó)公司會(huì)到德國(guó)去幫助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)開發(fā)太陽(yáng)能產(chǎn)品，開始不斷出現(xiàn)“德國(guó)制造”和“中國(guó)設(shè)計(jì)”的標(biāo)識(shí)。誰(shuí)能想到這樣的情況？這非常令人興奮，我認(rèn)為中國(guó)未來(lái)還會(huì)有更多的可能性。

但這也給ADI帶來(lái)了挑戰(zhàn)，因?yàn)檫@意味著我們要為制造廠商提供更多的產(chǎn)品、更多的設(shè)計(jì)和技術(shù)支持、更多的行業(yè)解決方案。ADI重新定義了自己的5大戰(zhàn)略市場(chǎng)(工業(yè)與儀表、電信基礎(chǔ)設(shè)施、汽車、醫(yī)療、消費(fèi))和6大核心技術(shù)(轉(zhuǎn)換器、放大器、射頻器件、電源管理、MEMS、處理器與DSP)正反映了這一趨勢(shì)。而ADI在中國(guó)地區(qū)不斷增加的資源以及本地化的產(chǎn)品和方案將不斷優(yōu)化我們?cè)谥袊?guó)的服務(wù)，也為ADI在中國(guó)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)提供有效的保障。[!--empirenews.page--]

ADI擁有一萬(wàn)多種產(chǎn)品和超過(guò)六萬(wàn)個(gè)客戶群，這令我們有資格憑借在研發(fā)方面的投入去推崇自己為創(chuàng)新型的公司。在過(guò)去的25年里，ADI每年在研發(fā)上投入不少于銷售額的20%，我們深知需要保持創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)確保成功。ADI的產(chǎn)品很具多樣性，也有市場(chǎng)主導(dǎo)型產(chǎn)品，比如轉(zhuǎn)換器和放大器產(chǎn)品。如何在優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域保持持續(xù)增長(zhǎng)？最佳答案便是我們不僅僅關(guān)注于增長(zhǎng)，更在意怎樣超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因?yàn)樵鲩L(zhǎng)是沒(méi)有界限的。

其次，我們需要不斷地問(wèn)自己能為客戶提供怎樣的價(jià)值？ADI從來(lái)沒(méi)因?yàn)?strong>轉(zhuǎn)換器技術(shù)而將成本降低，但客戶總能聽到我們是如何為其產(chǎn)品增加更多功能和潛力，以及讓他們?cè)诟髯灶I(lǐng)域脫穎而出，增加溢價(jià)的能力。挑戰(zhàn)還不僅僅只來(lái)自價(jià)格，客戶更需要我們的產(chǎn)品在穩(wěn)定性、持續(xù)性方面具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。很多客戶自己的十年規(guī)劃甚至就是基于ADI產(chǎn)品的規(guī)劃來(lái)做的，我們感到了責(zé)任和壓力的巨大。