近期，美國(guó)投資研究公司W(wǎng)edgePartners分析師發(fā)布報(bào)告稱，預(yù)計(jì)蘋果公司將在下半年中削減iPhone訂單，這也直接導(dǎo)致了蘋果公司周一股價(jià)下跌近1%。

與此同時(shí)，有消息稱，三星將首次削減智能手機(jī)零部件的訂單，而高端市場(chǎng)增量空間縮窄與產(chǎn)品創(chuàng)新乏力被認(rèn)為是其削減零部件訂單的主因。目前，中端及入門級(jí)智能機(jī)正迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

蘋果或削減iPhone訂單

根據(jù)預(yù)計(jì)，蘋果公司將在下半年中把所有iPhone機(jī)型的產(chǎn)量縮減20%，此舉很可能是對(duì)全球高端智能手機(jī)需求增長(zhǎng)速度放緩作出的回應(yīng)。

預(yù)測(cè)稱，下半年蘋果公司iPhone生產(chǎn)量為9000萬(wàn)部到1億部，低于原本預(yù)期的1.15億部到1.2億部。布萊爾的這一預(yù)期中包括了尚未發(fā)布的 iPhone 5S、尚未發(fā)布的低價(jià)iPhone、iPhone 5和iPhone 4S。

如果這一預(yù)期成為事實(shí)，則蘋果公司iPhone銷售量的同比增幅仍可達(dá)到26%。在2012年下半年，蘋果公司的iPhone銷售量為7470 萬(wàn)部。

另外，就目前而言，預(yù)測(cè)iPhone產(chǎn)量對(duì)分析師來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)困難的任務(wù)，因?yàn)楝F(xiàn)在還不清楚蘋果公司將在何時(shí)甚至是否會(huì)發(fā)布低價(jià)iPhone；如果會(huì)發(fā)布，這種手機(jī)將在哪些市場(chǎng)上以何種方式銷售的問(wèn)題也仍有待回答，其價(jià)格也尚屬未知。

三星削減零部件訂單

有消息稱三星正在削減新智能手機(jī)零部件的訂單，這也是該公司歷史上首次實(shí)施這一做法。三星計(jì)劃將其新旗艦級(jí)智能手機(jī)Galaxy S4的產(chǎn)量下調(diào)10%至15%，其中7月計(jì)劃生產(chǎn)650萬(wàn)部，僅為5月產(chǎn)量的一半。

Galaxy S4訂單量的大幅減少，一方面是在高端智能手機(jī)市場(chǎng)增量空間縮小的情況下，三星面臨HTC One等新品的沖擊。另一方面也是該公司太過(guò)注重營(yíng)銷而在創(chuàng)新上表現(xiàn)乏力的結(jié)果。

此前，三星旗艦級(jí)Android智能手機(jī)設(shè)備Galaxy S4在發(fā)售的第一個(gè)月時(shí)就取得了驕人的成績(jī)。自從今年4月26日開賣后，在不到1個(gè)月的時(shí)間里，Galaxy S4的銷量就突破了1000萬(wàn)。

不過(guò)，如今Galaxy S4的銷量開始出現(xiàn)放緩的跡象。三星預(yù)計(jì)今年7月份的銷售額只有5月份的一半。由于Galaxy S4銷售放緩，庫(kù)存開始積壓。Galaxy S4的訂單數(shù)4月份為1000萬(wàn)部、5月份為1200萬(wàn)部、6月份為800萬(wàn)部、7月份為650萬(wàn)部。由于訂單數(shù)量不斷減少，已經(jīng)嚴(yán)重挫傷了零部件供應(yīng)商。

對(duì)此，三星方面回應(yīng)稱，由于三星目前的安全庫(kù)存量已經(jīng)完成，8月份將開始量產(chǎn)最新的Galaxy Note III，因此7月份是訂單的過(guò)渡期，8月份三星將再度提升有關(guān)下一代產(chǎn)品的部件訂單量。不過(guò)，三星并未透露Galaxy S4相關(guān)的銷售數(shù)據(jù)。

但業(yè)內(nèi)人士指出，低端市場(chǎng)上，三星面臨更多品牌的競(jìng)爭(zhēng)。在有限的增長(zhǎng)空間下，眼下智能手機(jī)市場(chǎng)的份額提升主要由新興市場(chǎng)貢獻(xiàn)。隨著越來(lái)越多二線廠商發(fā)力低端智能手機(jī)直指中國(guó)、印度、非洲等新興市場(chǎng)，三星的日子并不好過(guò)。

另一方面，創(chuàng)新是一個(gè)廠商能否立足高端市場(chǎng)的最主要競(jìng)爭(zhēng)力。面對(duì)目前安卓陣營(yíng)中HTC One等高端機(jī)型的不斷發(fā)力，加上按照傳統(tǒng)習(xí)慣下一代iPhone將會(huì)于今年9月份發(fā)布，在第三季度，創(chuàng)新乏力的三星估計(jì)很難繼續(xù)維持高銷量。

廉價(jià)手機(jī)救市

近期，據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，今年第二季度，三星的Galaxy S4與宏碁的New HTC One機(jī)皇相繼上市，但買氣卻不如預(yù)期。受此影響，兩家公司股價(jià)大跌。而從蘋果、三星到宏碁，高階智能手機(jī)風(fēng)潮退去，市場(chǎng)主流向中低價(jià)挪移，手機(jī)大廠寒冬提前來(lái)到。

分析人士指出，智能手機(jī)平價(jià)化，已是不可擋的趨勢(shì)，采用高檔規(guī)格的手機(jī)，身價(jià)不再高貴。即使是蘋果，都要上市平價(jià)版iPhone。

宏碁今年春季推出新HTC One，外界評(píng)價(jià)勝過(guò)三星的S4、蘋果的iPhone 5。不過(guò)，宏碁的6月業(yè)績(jī)已見走弱，旗艦產(chǎn)品的生命周期縮短，令人擔(dān)心第三季的展望。同時(shí)，外資圈也傳出失望的聲音，宏碁受到如此好評(píng)也只能交出如此成績(jī)，那么市場(chǎng)前景也就可想而知了。

目前，高端手機(jī)在北美、西歐等發(fā)達(dá)市場(chǎng)的高滲透率正導(dǎo)致此類產(chǎn)品的增速放緩。雖然整體而言，高端手機(jī)的利潤(rùn)率最高，但未來(lái)手機(jī)廠商們可能將不得不寄希望于廉價(jià)機(jī)型來(lái)推動(dòng)增長(zhǎng)，并將眼光放到潛力巨大的新興市場(chǎng)上。

外界普遍期待蘋果將在今年晚些時(shí)候推出低價(jià)的iPhone版本。三星電子和宏達(dá)國(guó)際長(zhǎng)期以來(lái)都在生產(chǎn)中端機(jī)型，兩家公司都有意將高端產(chǎn)品線向低價(jià)位消費(fèi)層 靠攏。三星電子也已宣布，將推出旗艦產(chǎn)品Galaxy S4 Mini的低價(jià)版手機(jī)。另外，有消息稱宏達(dá)國(guó)際也正在研發(fā)迷你款的HTC One。