[導讀]據(jù)國外媒體報道,三星電子公司在中國市場陷入尷尬境地,因為該公司智能手機銷售數(shù)量創(chuàng)下新紀錄,但是營收卻并非如此。美國研究機構Strategy Analytics稱,三星智能手機第二季度中國銷售量為1530萬部,而另一家市場研
據(jù)國外媒體報道,三星電子公司在中國市場陷入尷尬境地,因為該公司智能手機銷售數(shù)量創(chuàng)下新紀錄,但是營收卻并非如此。
美國研究機構Strategy Analytics稱,三星智能手機第二季度中國銷售量為1530萬部,而另一家市場研究公司Canalys稱這一數(shù)字是1550萬部。但是,這些銷售數(shù)字卻并未轉變成強勁的營收數(shù)字。據(jù)韓聯(lián)社報道,三星今年上半年凈銷售額為77.2萬億韓元(約合694億美元),其中來自中國市場的凈銷售額為12.6萬億韓元(約合113億美元),在該公司上半年總凈銷售額中所占比例為16.4%,而去年同期這個比例是20.4%。但是,來自全球其它地區(qū)的這一數(shù)字要么增長要么持平。
今年上半年,來自美洲市場占的凈銷售額為20.6億韓元(約合186億美元),占三星總凈銷售額比例為26.7%。接著的幾大市場是,不包括中國的亞非市場占三星總凈銷售額比例為23.3%,歐洲市場占比為21.5%。美洲市場在三星凈銷售額所占比例提升了4.3個百分點,而不包括中國的亞非市場所占比例提升了2.7個百分點,而歐洲則稍微下滑了0.6個百分點。
難以破解中國市場
由于智能手機價格戰(zhàn)原因,一些智能手機廠商一直難以駕馭中國市場。蘋果上個月公布的財報顯示,其本財年第三財季大中華地區(qū)營收下降幅度令人吃驚,環(huán)比下降了43%,同比下降了14%。分析師認為,這主要由于蘋果iPhone價格太高并且最近沒有推出新產(chǎn)品,讓許多消費者轉向Android手機。
相比較,三星克服了蘋果的這一弱點,因為它的整個產(chǎn)品系列有著針對各種消費群體的不同價格層次。就銷量而言,三星表現(xiàn)特別好,市場研究公司稱三星在第二季度中國智能手機發(fā)貨量排名中位于第一。但是就營收而言,蘋果第三財季來自中國市場營收為46.5億美元,三星上半年來自中國市場的營收為113億美元。
低價損害營收
需要指出的是,低價智能手機對營收貢獻很小。由于iPhone定價很高,蘋果不需要出售許多就可以獲得一定數(shù)字的營收。因此,三星智能手機銷量越高并不意味著賺的錢就越多。的確,三星第二季度銷售數(shù)字創(chuàng)下新紀錄,但是這并沒有對其營收的增長做出貢獻。
此外,隨著中國智能手機制造商小米等競爭對手的進入,盡管其銷售數(shù)字很大,三星卻感受到很大的市場壓力。小米對中國市場智能手機零售商的提醒是,中檔設備也能獲得成功,這僅僅因為該公司對每部銷售的手機進行了補貼,因此中國智能手機市場價格一直被打壓。小米首席執(zhí)行官雷軍曾表示,小米核心業(yè)務戰(zhàn)略不依賴于它的智能手機銷售(和蘋果和三星等傳統(tǒng)智能手機制造商不一樣)。小米有三大核心業(yè)務能力:電子商務——在其網(wǎng)站上銷售配件,同電信運營商交易,銷售諸如游戲等互聯(lián)網(wǎng)服務。
據(jù)市場研究公司Canalys稱,第二季度小米中國市場智能手機出貨量超過蘋果。這主要得益于它的客戶定制Android智能手機Mi、Mi2的銷量,該產(chǎn)品的銷售價格為人民幣1499元(約合241美元)和人民幣2299元(約合369美元)。上月晚些時候,該公司通過推出Hongmi,將市場定位進一步轉向低收入群體,該產(chǎn)品價格只有人民幣799美元(約合130美元)。
三星處境艱難
之前,三星很容易地就壟斷了中國市場,但是現(xiàn)在由于市場競爭激烈,三星需要做的工作比以前可能更多。在當前情況下,蘋果的iPhone對那些手頭寬裕的消費者具有吸引力,這一消費群體把iPhone視作身份的象征。另一方面,有越來越多的公司把目標定位于中低端智能手機市場,而這曾經(jīng)是三星統(tǒng)治的市場。
除了小米以外,其它正在追趕三星的中國公司包括聯(lián)想、宇龍、中興和華為。甚至中國運營商中稱動最近也推出了兩款自主品牌智能手機,其中一款價格僅為80美元,另一款是LTE模式并且價格只有210美元。
三星仍有機會在中國低收入消費者群體中拓展市場份額,不過三星需要加快速度,因為許多公司正在其后面追趕,隨時準備超越它。
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