據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，三星電子公司在中國(guó)市場(chǎng)陷入尷尬境地，因?yàn)樵摴?strong>智能手機(jī)銷售數(shù)量創(chuàng)下新紀(jì)錄，但是營(yíng)收卻并非如此。

美國(guó)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics稱，三星智能手機(jī)第二季度中國(guó)銷售量為1530萬(wàn)部，而另一家市場(chǎng)研究公司Canalys稱這一數(shù)字是1550萬(wàn)部。但是，這些銷售數(shù)字卻并未轉(zhuǎn)變成強(qiáng)勁的營(yíng)收數(shù)字。據(jù)韓聯(lián)社報(bào)道，三星今年上半年凈銷售額為77.2萬(wàn)億韓元（約合694億美元），其中來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的凈銷售額為12.6萬(wàn)億韓元（約合113億美元），在該公司上半年總凈銷售額中所占比例為16.4%，而去年同期這個(gè)比例是20.4%。但是，來(lái)自全球其它地區(qū)的這一數(shù)字要么增長(zhǎng)要么持平。

今年上半年，來(lái)自美洲市場(chǎng)占的凈銷售額為20.6億韓元（約合186億美元），占三星總凈銷售額比例為26.7%。接著的幾大市場(chǎng)是，不包括中國(guó)的亞非市場(chǎng)占三星總凈銷售額比例為23.3%，歐洲市場(chǎng)占比為21.5%。美洲市場(chǎng)在三星凈銷售額所占比例提升了4.3個(gè)百分點(diǎn)，而不包括中國(guó)的亞非市場(chǎng)所占比例提升了2.7個(gè)百分點(diǎn)，而歐洲則稍微下滑了0.6個(gè)百分點(diǎn)。

難以破解中國(guó)市場(chǎng)

由于智能手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)原因，一些智能手機(jī)廠商一直難以駕馭中國(guó)市場(chǎng)。蘋(píng)果上個(gè)月公布的財(cái)報(bào)顯示，其本財(cái)年第三財(cái)季大中華地區(qū)營(yíng)收下降幅度令人吃驚，環(huán)比下降了43%，同比下降了14%。分析師認(rèn)為，這主要由于蘋(píng)果iPhone價(jià)格太高并且最近沒(méi)有推出新產(chǎn)品，讓許多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向Android手機(jī)。

相比較，三星克服了蘋(píng)果的這一弱點(diǎn)，因?yàn)樗恼麄€(gè)產(chǎn)品系列有著針對(duì)各種消費(fèi)群體的不同價(jià)格層次。就銷量而言，三星表現(xiàn)特別好，市場(chǎng)研究公司稱三星在第二季度中國(guó)智能手機(jī)發(fā)貨量排名中位于第一。但是就營(yíng)收而言，蘋(píng)果第三財(cái)季來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收為46.5億美元，三星上半年來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收為113億美元。

低價(jià)損害營(yíng)收

需要指出的是，低價(jià)智能手機(jī)對(duì)營(yíng)收貢獻(xiàn)很小。由于iPhone定價(jià)很高，蘋(píng)果不需要出售許多就可以獲得一定數(shù)字的營(yíng)收。因此，三星智能手機(jī)銷量越高并不意味著賺的錢(qián)就越多。的確，三星第二季度銷售數(shù)字創(chuàng)下新紀(jì)錄，但是這并沒(méi)有對(duì)其營(yíng)收的增長(zhǎng)做出貢獻(xiàn)。

此外，隨著中國(guó)智能手機(jī)制造商小米等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)入，盡管其銷售數(shù)字很大，三星卻感受到很大的市場(chǎng)壓力。小米對(duì)中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)零售商的提醒是，中檔設(shè)備也能獲得成功，這僅僅因?yàn)樵摴緦?duì)每部銷售的手機(jī)進(jìn)行了補(bǔ)貼，因此中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格一直被打壓。小米首席執(zhí)行官雷軍曾表示，小米核心業(yè)務(wù)戰(zhàn)略不依賴于它的智能手機(jī)銷售（和蘋(píng)果和三星等傳統(tǒng)智能手機(jī)制造商不一樣）。小米有三大核心業(yè)務(wù)能力：電子商務(wù)——在其網(wǎng)站上銷售配件，同電信運(yùn)營(yíng)商交易，銷售諸如游戲等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys稱，第二季度小米中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量超過(guò)蘋(píng)果。這主要得益于它的客戶定制Android智能手機(jī)Mi、Mi2的銷量，該產(chǎn)品的銷售價(jià)格為人民幣1499元（約合241美元）和人民幣2299元（約合369美元）。上月晚些時(shí)候，該公司通過(guò)推出Hongmi，將市場(chǎng)定位進(jìn)一步轉(zhuǎn)向低收入群體，該產(chǎn)品價(jià)格只有人民幣799美元（約合130美元）。

三星處境艱難

之前，三星很容易地就壟斷了中國(guó)市場(chǎng)，但是現(xiàn)在由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，三星需要做的工作比以前可能更多。在當(dāng)前情況下，蘋(píng)果的iPhone對(duì)那些手頭寬裕的消費(fèi)者具有吸引力，這一消費(fèi)群體把iPhone視作身份的象征。另一方面，有越來(lái)越多的公司把目標(biāo)定位于中低端智能手機(jī)市場(chǎng)，而這曾經(jīng)是三星統(tǒng)治的市場(chǎng)。

除了小米以外，其它正在追趕三星的中國(guó)公司包括聯(lián)想、宇龍、中興和華為。甚至中國(guó)運(yùn)營(yíng)商中稱動(dòng)最近也推出了兩款自主品牌智能手機(jī)，其中一款價(jià)格僅為80美元，另一款是LTE模式并且價(jià)格只有210美元。

三星仍有機(jī)會(huì)在中國(guó)低收入消費(fèi)者群體中拓展市場(chǎng)份額，不過(guò)三星需要加快速度，因?yàn)樵S多公司正在其后面追趕，隨時(shí)準(zhǔn)備超越它。