2013年11月中國國產(chǎn)平板電腦市場上，聯(lián)想與臺電領跑，其余品牌競爭激烈的品牌關注格局保持不變。產(chǎn)品關注榜上，本月聯(lián)想有五款產(chǎn)品入圍前十，其中剛剛上市的YOGA 平板10-16G-3G-鉑銀，延續(xù)了Yoga系列的“翻轉”特色受到用戶青睞入圍前五。

報告要點

品牌關注格局：聯(lián)想與臺電品牌關注優(yōu)勢明顯，E人E本與五元素關注排名互換。

產(chǎn)品關注格局：聯(lián)想A3000（8GB/白色）最受關注，四款產(chǎn)品價格在千元以下。

價格結構：產(chǎn)品價格主要集中在500-1999元價格段，2000-2999元價格段產(chǎn)品關注度上漲。

產(chǎn)品特征：四核心平板電腦接近五成；雙攝像頭平板電腦受用戶青睞；16GB內(nèi)存產(chǎn)品關注度超六成；大屏平板電腦受關注。

主流品牌分析：聯(lián)想關注比例呈先升后降的走勢。

一、品牌關注格局

聯(lián)想與臺電品牌關注優(yōu)勢明顯

11月國產(chǎn)平板電腦市場上，聯(lián)想占據(jù)近三成市場關注份額，繼續(xù)領跑品牌關注榜。臺電與Colorfly分獲亞軍和季軍，用戶關注度為16.6%和10.0%，其它品牌關注度均不足一成。從用戶關注度分布看，聯(lián)想與臺電品牌關注優(yōu)勢明顯，其余品牌彼此間的競爭較為激烈。.



（圖）2013年11月中國國產(chǎn)平板電腦市場品牌關注比例分布

E人E本與五元素關注排名互換

對比10-11月品牌關注數(shù)據(jù)看，11月聯(lián)想品牌關注度大幅上漲，由10月的22.1%上升至11月的29.5%。與之相比，臺電，Colorfly、藍魔與酷比魔方品牌關注度均有明顯下滑，其中Colorfly下滑幅度較大，與10月相比下降3%。品牌關注榜上，本月樂凡以2.0%的關注度入圍前十，E人E本與五元素關注排名互換，其余品牌關注排名保持不變。

表 2013年10-11月中國國產(chǎn)平板電腦市場品牌關注比例對比





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2013年11月中國超極本市場分析報告

產(chǎn)品：A3000（8GB/白色）聯(lián)想平板電腦 產(chǎn)品格局:聯(lián)想A3000最受關注

二、產(chǎn)品關注格局

(一) 產(chǎn)品關注格局

聯(lián)想A3000（8GB/白色）最受關注

11月產(chǎn)品關注榜上，聯(lián)想A3000（8GB/白色）以7.8%的用戶關注度成為本月的產(chǎn)品關注冠軍，臺電P89mini與藍魔i9分別排在第二、三位，關注度為6.1%和4.9%。從產(chǎn)品所屬品牌來看，上榜的十款產(chǎn)品分屬聯(lián)想、臺電、Colorfly、藍魔與E人E本五家品牌，其中聯(lián)想獨占五款，Colorfly兩款產(chǎn)品入圍，其余三家品牌均只有一款產(chǎn)品入圍。



（圖）2013年11月中國國產(chǎn)平板電腦市場產(chǎn)品關注排名

四款產(chǎn)品價格在千元以下

從上榜產(chǎn)品的價格看，十款產(chǎn)品的均價為1424元，1000元以下產(chǎn)品占四款，其中Colorfly 旗下兩款入圍產(chǎn)品價格均在500元以下，產(chǎn)品價格優(yōu)勢相對較為突出。整體來看，本月十款產(chǎn)品中除了聯(lián)想Yoga平板和E人E本T7價格在2000元以上外，其余八款產(chǎn)品主要以千元機為主。

表 2013年11月中國國產(chǎn)平板電腦市場產(chǎn)品關注排名及主要參數(shù)





(二) 產(chǎn)品特征

1、價格結構

近八成產(chǎn)品集中在500-1999元價格段

ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，11月500-999元價格段產(chǎn)品占比為46.0%，與其它價格段相比，產(chǎn)品密度相對較高。1000-1999元價格段緊隨其后，產(chǎn)品占比為33.3%，其余價格段產(chǎn)品占比相對較低。從不同價格產(chǎn)品分布看，國產(chǎn)平板市場產(chǎn)品價格主要集中在500-1999元價格段。



（圖）2013年11月中國國產(chǎn)平板電腦市場不同價格產(chǎn)品分布

2000-2999元價格段產(chǎn)品關注度上漲

11月國產(chǎn)平板電腦市場上，用戶關注度主要集中于500-999元與1000-1999元價格段產(chǎn)品，其中1000-1999元價格段用戶關注度達到41.8%，其它價格段產(chǎn)品關注度相對較低。關注比例變化方面，本月1000-1999元價格段和2000-2999元價格段用戶關注度均有所上升，而500-999元價格段用戶關注度則下降明顯，較10月下滑5.8%。



（圖）2013年10-11月中國國產(chǎn)平板電腦市場不同價格產(chǎn)品分析

3、處理器核心

四核心平板電腦產(chǎn)品占比接近五成

ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，11月國產(chǎn)平板電腦市場上，雙核心與四核心平板電腦數(shù)量占整體市場的85.6%，其中四核心平板電腦產(chǎn)品占比接近50%，產(chǎn)品數(shù)量優(yōu)勢明顯。與前兩者相比，單核心產(chǎn)品占比則現(xiàn)對較低。從不同核心產(chǎn)品分布看，四核心平板電腦已經(jīng)成為市場主流產(chǎn)品。



（圖）2013年11月中國國產(chǎn)平板電腦市場不同核心產(chǎn)品分布

產(chǎn)品：A3000（8GB/白色）聯(lián)想平板電腦 核心數(shù):四核心產(chǎn)品關注度小幅下滑

四核心產(chǎn)品關注度小幅下滑

11月國產(chǎn)平板電腦市場上，四核心平板電腦最受用戶青睞，產(chǎn)品關注度保持在60%以上，雙核心平板電腦以31.1%的用戶關注度排在第二位。關注比例變化方面，本月四核心平板電腦用戶關注度小幅下滑，由10月的67.6%下降至11月的66.6%。

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（圖）2013年10-11月中國國產(chǎn)平板電腦市場不同核心產(chǎn)品分析

4、攝像頭結構

雙攝像頭產(chǎn)品用戶關注度上漲

11月國產(chǎn)平板電腦市場上，ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，采用雙攝像頭的平板電腦用戶關注度較為集中，達到79.8%。與之相比，單攝像頭產(chǎn)品關注度則相對較低，僅有19.2%。關注比例變化方面，本月雙攝像頭產(chǎn)品關注度出現(xiàn)上漲，由10月的75.4%上升至11月的79.8%，而單攝像頭產(chǎn)品關注度較10月則下降4.1%。



（圖）2013年10-11月中國國產(chǎn)平板電腦市場不同攝像頭產(chǎn)品分析

5、內(nèi)存結構

整體市場不同內(nèi)存產(chǎn)品呈到“V”型分布

ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，11月內(nèi)存為16GB的平板電腦產(chǎn)品占比最高，達到46.2%。8GB與4GB內(nèi)存以28.0%和10.3%的產(chǎn)品占比分別排在第二和第三位，而32GB內(nèi)存產(chǎn)品占比不足10%。從產(chǎn)品占比來看，整體市場不同內(nèi)存產(chǎn)品呈到“V”型分布，并且以16GB內(nèi)存產(chǎn)品為主。



（圖）2013年11月中國國產(chǎn)平板電腦市場不同內(nèi)存產(chǎn)品分布

產(chǎn)品：A3000（8GB/白色）聯(lián)想平板電腦 內(nèi)存結構:16GB內(nèi)存產(chǎn)品關注度上漲

16GB內(nèi)存產(chǎn)品關注度上漲

11月國產(chǎn)平板電腦市場上，六成用戶關注度集中于16GB內(nèi)存平板電腦，8GB內(nèi)存產(chǎn)品以19.6%的用戶關注度排在第二位，其它內(nèi)存容量產(chǎn)品關注度相對較低。關注比例變化方面，本月16GB內(nèi)存產(chǎn)品關注度上漲幅度較大，較10月上升4.2%；8GB內(nèi)存產(chǎn)品關注度則已下滑至20%以下。



（圖）2013年10-11月中國國產(chǎn)平板電腦市場不同內(nèi)存產(chǎn)品分析

6、屏幕尺寸結構

7-8英寸平板電腦競爭激烈

ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，11月7-8英寸平板電腦產(chǎn)品占比最高，達到40.8%。10英寸以上和9-10英寸平板電腦緊隨其后，產(chǎn)品占比分別為22.5%和20.3%，其它屏幕尺寸產(chǎn)品占比均在20%以下。整體來看，國產(chǎn)平板電腦市場上，7-8英寸產(chǎn)品占據(jù)市場主流同時競爭也相對較為激烈。



（圖）2013年11月中國國產(chǎn)平板電腦市場不同屏幕產(chǎn)品分布

大屏平板電腦受用戶關注

對比10-11月不同屏幕尺寸產(chǎn)品關注比例數(shù)據(jù)看，11月7-8英寸平板電腦用戶關注度最為集中，10英寸以上和8-9英寸產(chǎn)品緊隨其后，其他屏幕尺寸用戶關注度均在15%以下。關注比例變化方面，本月7-8英寸平板電腦用戶關注度出現(xiàn)下滑，由10月的59.8%下降至11月的52.3%；大屏平板電腦用戶關注度則有所上升，其中8-9英寸和10英寸以上產(chǎn)品關注度上升明顯。



（圖）2013年10-11月中國國產(chǎn)平板電腦市場不同屏幕產(chǎn)品分析

產(chǎn)品：A3000（8GB/白色）聯(lián)想平板電腦 品牌分析:聯(lián)想品牌關注度先升后降

三、品牌分析

（一）關注比例走勢

聯(lián)想關注比例呈先升后降的走勢

10月國產(chǎn)平板電腦市場上，ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，本月聯(lián)想品牌關注度呈先升后降的走勢，1日品牌關注度為26.9%，1-15之間品牌關注度呈上升走勢，并在15日達到31.3%的最高值。15日之后關注度開始回落，最終穩(wěn)定在30日的27.5%，較1日小幅上升0.6%。與之相比，臺電與Colorfly品牌關注度則保持平穩(wěn)走勢，變化幅度相對較小。



（圖）2013年11月中國國產(chǎn)平板電腦市場主流品牌關注比例走勢

（二）單品關注率分析

聯(lián)想產(chǎn)品平均競爭力相對較高

ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，各主流品牌中，聯(lián)想單品關注率最高，達到1.59%，產(chǎn)品平均競爭力相對較高。臺電與Colorfly單品關注率基本持平，分別為0.53%和0.45%，與聯(lián)想相比單品關注率相對較低。

（注：單品關注率=某品牌關注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競爭力。）



（圖）2013年11月中國國產(chǎn)平板電腦市場主流品牌單品關注率對比

ZDC總結：十一黃金周已過，本月用戶關注度已經(jīng)開始從1000元以下價格段產(chǎn)品向1000-2999元價格段產(chǎn)品轉移。借此助力，本月2000-2999元價格段用戶關注度大幅上漲。產(chǎn)品參數(shù)方面，雙攝像頭平板電腦受到用戶青睞，產(chǎn)品關注度接近80%。