本周五，蘋(píng)果iPhone5的聯(lián)通、電信合約機(jī)和裸機(jī)將在中國(guó)內(nèi)地正式發(fā)售。從今天起，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信開(kāi)始接受消費(fèi)者的預(yù)購(gòu)。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是消費(fèi)者還是業(yè)內(nèi)專(zhuān)家，對(duì)iPhone5的熱情并不高。專(zhuān)家表示，如果不進(jìn)行革命性的營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整，蘋(píng)果神話將很難在中國(guó)市場(chǎng)上延續(xù)。

從12月2日和3日開(kāi)始，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通陸續(xù)開(kāi)始接受消費(fèi)者對(duì)iPhone5合約機(jī)的預(yù)約，這兩家公司從今天起開(kāi)始對(duì)預(yù)約用戶(hù)開(kāi)放預(yù)購(gòu)業(yè)務(wù)，根據(jù)中國(guó)聯(lián)通的官方數(shù)據(jù)，從3日到10日上午，聯(lián)通網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳iPhone5預(yù)約用戶(hù)突破30萬(wàn)。今日0點(diǎn)開(kāi)放預(yù)購(gòu)的1小時(shí)內(nèi)，網(wǎng)廳iPhone5訂單已突破3萬(wàn)筆。截至目前，中國(guó)電信并沒(méi)有公布相關(guān)數(shù)據(jù)。

雖然聯(lián)通的數(shù)據(jù)看上去不錯(cuò)，但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，眾多果粉對(duì)iPhone5的評(píng)價(jià)并不高，認(rèn)為它沒(méi)有革命性的創(chuàng)新，而且其在外形、屏幕、接口及SIM卡格式上的缺陷也大大地削弱了其競(jìng)爭(zhēng)力。此外，由于iPhone4S上市時(shí)間不長(zhǎng)，現(xiàn)在又出現(xiàn)了不少關(guān)于iPhone5S的傳言，使得不少果粉對(duì)iPhone5的熱情并不高，在廣州工作的白領(lǐng)古小姐說(shuō)：“期盼很久，但是（iPhone5）出來(lái)以后，覺(jué)得它的屏幕不夠大，外觀不是很理想，沒(méi)什么吸引力，它的系統(tǒng)也不夠開(kāi)放，共享性差，就沒(méi)有再選擇。我原來(lái)用的也是iPhone，現(xiàn)在就把iPhone4賣(mài)了，現(xiàn)在用的三星的安卓系統(tǒng)，我覺(jué)得它的共享性挺好的，外觀各方面都要好很多。”

北京工商大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系博士崔正在接受記者采訪時(shí)也不看好iPhone5的銷(xiāo)售前景，他表示，今年年底，三星、諾基亞等手機(jī)品牌都集中推出了新產(chǎn)品，以搶占中國(guó)市場(chǎng)，而蘋(píng)果產(chǎn)品在價(jià)格、功能和外形上都不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，他說(shuō)：“我覺(jué)得它在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售表現(xiàn)不會(huì)像以前的蘋(píng)果系列產(chǎn)品那樣好。它的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯，二是它的功能沒(méi)有本質(zhì)變化，它的外形跟中國(guó)大多數(shù)顧客的總體思路不太合適。實(shí)際上，蘋(píng)果的營(yíng)銷(xiāo)策略以前推崇的不管是‘饑餓營(yíng)銷(xiāo)’，還是增加附加值的營(yíng)銷(xiāo)方式，已經(jīng)被顧客吃得比較透了，在這個(gè)階段，如果蘋(píng)果沒(méi)有推出有根本性轉(zhuǎn)變的營(yíng)銷(xiāo)措施，我們初步判斷，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的前景也不是特別樂(lè)觀。”

崔正認(rèn)為，蘋(píng)果已經(jīng)從一種精神象征轉(zhuǎn)變?yōu)槠胀ǖ碾娮赢a(chǎn)品，因此其在中國(guó)市場(chǎng)上屢次創(chuàng)造的蘋(píng)果神話很難再延續(xù)：“蘋(píng)果早期是‘造神’，他們?cè)炝艘粋€(gè)‘喬布斯’，很多人追捧蘋(píng)果，實(shí)際上是追捧喬布斯的生平。隨著喬布斯的去世，這方面的優(yōu)勢(shì)被大大抵消掉了，蘋(píng)果由一種精神代表轉(zhuǎn)換成一種手機(jī)產(chǎn)品的時(shí)候，它的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就不得不面對(duì)同一層面上，來(lái)自三星、諾基亞等傳統(tǒng)主流競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)壓力了。你把它作為一種產(chǎn)品來(lái)衡量的時(shí)候，蘋(píng)果本身沒(méi)有特別顯性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而且蘋(píng)果的平臺(tái)和體系是未來(lái)發(fā)展的瓶頸，它提供的技術(shù)支持、服務(wù)和各種應(yīng)用是需要額外付費(fèi)的，而且和其他的手機(jī)系統(tǒng)不兼容。所以它一定會(huì)面臨來(lái)自于其他手機(jī)品牌巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。”

本周五，iPhone5將在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)正式發(fā)售，盡管此前發(fā)售的iPad4和iPad mini在中國(guó)市場(chǎng)上的表現(xiàn)差強(qiáng)人意，但現(xiàn)在斷言蘋(píng)果神話破滅還為時(shí)尚早，一切都有待消費(fèi)者的檢驗(yàn)。