谷歌對摩托羅拉移動的戰(zhàn)略調(diào)整還在繼續(xù)。摩托羅拉移動日前發(fā)布消息稱，確定將位于中國天津和巴西雅瓜里烏納的手機制造工廠分別以出售和租賃的方式交由新加坡電子制造服務(wù)供應(yīng)商偉創(chuàng)力，手機將全面轉(zhuǎn)向代工，摩托羅拉移動轉(zhuǎn)型為品牌運營商。此外，該公司還將于明年退出韓國市場，屆時將裁減大部分員工。

眼下智能手機市場上，安卓在份額上占有絕對優(yōu)勢，但利潤與蘋果相比卻不可同日而語；谷歌擁有強大的安卓，卻缺少像蘋果公司一樣的iPhone。谷歌精簡摩托羅拉移動供應(yīng)鏈，讓它走高端精品路線，或是期望其能推出足以與iPhone相匹敵的產(chǎn)品。但目前，無論是從品牌影響力還是市場份額來看，摩托羅拉移動都還沒有能力成為谷歌的硬件補充后盾。

摩托羅拉移動大幅壓縮生產(chǎn)線

從全球第一款商用手機、第一款GSM數(shù)字手機，到第一款智能手機，作為一家老牌通信巨頭，摩托羅拉在通信業(yè)的地位毋庸置疑。從摩托羅拉發(fā)明第一款手機開始，它就見證了迄今為止的整個手機發(fā)展史。曾經(jīng)，摩托羅拉和諾基亞以及愛立信并稱為世界通信三巨頭。然而，由于技術(shù)創(chuàng)新落后，摩托羅拉漸漸在市場上力不從心，輝煌不再，最終無奈淪為收購對象。

2011年8月15日，谷歌公司宣布將以每股40美元，總額約125億美元的價格收購摩托羅拉移動。當(dāng)時，雙方董事會全票通過該交易。2012年2月14日，谷歌收購摩托羅拉獲得了歐盟和美國的批準(zhǔn)。2012年5月19日，中國商務(wù)部發(fā)布公告，正式批準(zhǔn)谷歌收購摩托羅拉移動。

被收購后，摩托羅拉正式更名為摩托羅拉移動，而之后等待它的，就是無盡的“瘦身”——不斷地裁員，關(guān)閉工廠，出售業(yè)務(wù)……而最新的消息是，摩托羅拉移動已經(jīng)確定將會把位于天津的全球最大手機工廠出售給代工廠商偉創(chuàng)力，該公司今后將不再從事手機生產(chǎn)制造，所有手機將會通過代工的方式生產(chǎn)。

制造業(yè)利潤低下是當(dāng)前不爭的事實，因此像蘋果這樣的“大牌”都不會親自動手生產(chǎn)手機及零部件。摩托羅拉此次出售和租賃工廠，意在縮小成本、整合資源，將精力專注于手機硬件的設(shè)計以及移動體驗的創(chuàng)新，對其自身發(fā)展來說未必是壞事。

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　　谷歌全球終端市場布局顯現(xiàn)

摩托羅拉手機從最開始就不是谷歌的主要目標(biāo)，一系列的調(diào)整，包括裁員、關(guān)停、出售、租賃在外界看來似乎是谷歌把摩托羅拉移動“往火坑里推”。但也有人認為，這些調(diào)整包括當(dāng)下出售天津工廠的舉動，都是谷歌全球部署的一部分。

作為老牌手機巨頭，摩托羅拉擁有超強的設(shè)計及工藝水平。而谷歌收購摩托羅拉看重的也是它的專利，生產(chǎn)手機的工廠對谷歌來說其實意義不大，甚至是收購的“代價”。谷歌Android業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)約翰·拉格林(John Lagerling)說過：“當(dāng)前谷歌Android團隊與摩托羅拉團隊之間的界限非常清晰。谷歌當(dāng)初收購摩托羅拉，更多的是為了獲取它的專利，以化解競爭對手對Android的攻擊。”摩托羅拉手機制造對谷歌來說與夏普、三星、華為等廠商沒有太大區(qū)別，摩托羅拉只是另一個合作伙伴而已。摩托羅拉團隊并沒有“近水樓臺先得月”的優(yōu)勢，谷歌最新智能機Nexus并不是有摩托羅拉移動生產(chǎn)就足以說明這一點。

據(jù)谷歌最新季度財報顯示，該公司第三季度總營收為141億美元，較去年同期增長45%，但凈利潤卻比同期下滑20%。谷歌核心業(yè)務(wù)并沒有太大變動，而摩托羅拉移動第三季度虧損卻達到了5.27億美元。從其自身來說，持續(xù)虧損并拖累東家總體業(yè)績，這是摩托羅拉移動的生產(chǎn)線不斷被壓縮的重要原因。但鑒于如今的摩托羅拉移動是谷歌的摩托羅拉，從這點上來說，其任何舉措都是谷歌基于自身的全球戰(zhàn)略布局而做出的調(diào)整。

摩托羅拉移動尚無能力成谷歌硬件補充者

目前在手機操作系統(tǒng)上谷歌最大的敵人無疑是蘋果，蘋果不斷地在軟件領(lǐng)域侵蝕著谷歌。來自美國的移動分析公司Flurry曾對蘋果、亞馬遜、谷歌三大應(yīng)用商店的一系列頂級應(yīng)用進行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)蘋果App Store應(yīng)用商店的單位用戶營收是谷歌Google Play的5倍。

在終端方面，蘋果iPhone、iPad兩大智能終端更是市場的寵兒，除了利潤高以外，整體的出貨量也在持續(xù)提升。而谷歌在自由品牌平板和手機方面雖然也有所建樹，但市場表現(xiàn)并沒有很好，更遑論要與蘋果相匹敵了。

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而在品牌領(lǐng)域中，蘋果個人的印象絕對是“高富帥”。高端智能的iPhone手機、輕巧便攜的iPad、配合自主的操作系統(tǒng)iOS，這些都足以吸引眾多用戶的眼球。然而，谷歌給人的印象則是——該公司旗下的操作系統(tǒng)安卓眾人皆知，其硬件產(chǎn)品則被安卓的光芒掩蓋了。

蘋果與谷歌的競賽愈演愈烈，或許摩托羅拉移動只是其中一枚棋子。谷歌在精簡摩托羅拉移動供應(yīng)鏈的同時，依然保留研發(fā)中心，并改走精品路線主推高端手機，意在期望其未來能夠推出足以與iPhone匹敵的產(chǎn)品，以提高自身利潤。

不過，分析來看，從市場份額來看，在安卓陣營中，三星以30%以上的市場份額占據(jù)頭把交椅，HTC、中興等廠商的市占率也比它高許多；從品牌影響力來看，曾經(jīng)的“安卓三劍客”之一的摩托羅拉早已輝煌不復(fù)當(dāng)日?？傊ν辛_拉移動目前還沒有能力成為谷歌的硬件補充后盾，也未能填補其市場空缺。這或許可以解釋，收購摩托羅拉以后，谷歌并未圍繞該品牌設(shè)計生產(chǎn)新機型。

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來源：[db:出處]

作者：tee