亞馬遜Kindle闖中國(guó)：一本電子書(shū) 多少許可證（圖）
眾人期待的亞馬遜Kindle電子閱讀器即將正式登陸中國(guó)，但它面臨著行政許可等種種麻煩，能否撬動(dòng)中國(guó)電子書(shū)閱讀市場(chǎng)、打敗中國(guó)對(duì)手難以定論。
眾人期待的亞馬遜Kindle電子閱讀器即將正式登陸中國(guó)，但它面臨著行政許可等種種麻煩，能否撬動(dòng)中國(guó)電子書(shū)閱讀市場(chǎng)、打敗中國(guó)對(duì)手難以定論。
在谷歌輸給百度、MSN敗北QQ之后，全球第一大網(wǎng)絡(luò)書(shū)店、美國(guó)最大的電子商務(wù)公司亞馬遜最近帶著電紙書(shū)Kindle來(lái)了。
▲ 當(dāng)?shù)貢r(shí)間2011年9月28日，亞馬遜公司CEO杰夫貝·佐斯宣布推出4款全新Kindles產(chǎn)品。
Kindle是亞馬遜5年前開(kāi)始推出的一種使用電子墨水（e-ink）技術(shù)的便攜式電子書(shū)閱讀器。借此硬件，亞馬遜建立起一個(gè)龐大的電子書(shū)銷售平臺(tái)。2010年，就在美國(guó)實(shí)現(xiàn)了電子書(shū)銷量超越紙書(shū)。
5年來(lái)，依靠強(qiáng)大的中關(guān)村水貨市場(chǎng)和淘寶海外代購(gòu)，中國(guó)已然聚集起了一批Kindle擁躉。他們和中國(guó)的電紙書(shū)制造商一直想知道，亞馬遜什么時(shí)候會(huì)帶著Kindle來(lái)中國(guó)。
2012年這一年，Kindle入華的步伐越來(lái)越快。亞馬遜中國(guó)公司的一名內(nèi)部員工對(duì)南方周末記者透露，2012年年初，這個(gè)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)組建好了。
據(jù)中國(guó)無(wú)線電管理網(wǎng)顯示，2012年有4款Kindle設(shè)備獲得了無(wú)線電設(shè)備許可。此前，只有一款Kindle3在2010年獲許可。
在2012年最后一個(gè)月，Kindle書(shū)店悄悄出現(xiàn)在了亞馬遜中國(guó)的網(wǎng)站上，兩萬(wàn)多本電子書(shū)同時(shí)上架。只是，擁躉心目中的“閱讀神器”Kindle并沒(méi)有來(lái)，發(fā)售的電子書(shū)也只能在蘋(píng)果和安卓系統(tǒng)的移動(dòng)終端上閱讀。
這些都還不夠戲劇性，12月14日，Kindle書(shū)店上線翌日，竟然有一家網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道稱，新聞出版總署表示亞馬遜并未獲批Kindle書(shū)店的運(yùn)營(yíng)許可，借道有相關(guān)牌照的“中文在線”網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)屬于違規(guī)行為。當(dāng)時(shí)，Kindle書(shū)店頁(yè)面有這么一小行字：Kindle 商店由中文在線提供運(yùn)營(yíng)支持，新出網(wǎng)證（京）字045號(hào)。
這難免讓人想起6年前的谷歌入華。同樣是業(yè)界老大、眾生期待；也同樣在入華伊始借用別人的ICP牌照（谷歌借道“趕集網(wǎng)”一年多），而后才名正言順。不過(guò)，谷歌終究黯然收縮了中國(guó)業(yè)務(wù)，而相同的戲碼再度開(kāi)演，亞馬遜的過(guò)程和結(jié)局依然會(huì)跌宕起伏嗎？
一本電子書(shū)，多少許可證
如果一家公司希望從事電子書(shū)的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，必須獲得“互聯(lián)網(wǎng)出版許可”，也就是亞馬遜借道的“中文在線”名下的那一紙?jiān)S可；更要命的是，這紙?jiān)S可不能頒發(fā)給外資企業(yè)。
上線翌日即被有關(guān)部門判定違規(guī)，亞馬遜似乎面臨著比當(dāng)年谷歌更為嚴(yán)峻的政策形勢(shì)。但事實(shí)并非如此。
12月18日，南方周末記者找到上述報(bào)道提到的新聞出版總署科技與數(shù)字出版司科技處處長(zhǎng)王強(qiáng)，他趕忙對(duì)此做出了解釋。所謂的“亞馬遜此舉違規(guī)”，是由兩個(gè)完全分離開(kāi)的問(wèn)答嫁接在一起的。一個(gè)是“亞馬遜借用牌照對(duì)不對(duì)”，另一個(gè)則是“借由其他公司牌照運(yùn)營(yíng)的行為是否違規(guī)”。
“此事剛剛發(fā)生，需要調(diào)查了解，目前并沒(méi)有針對(duì)此事的結(jié)論性意見(jiàn)。”王強(qiáng)再次強(qiáng)調(diào)這才是他回答第一個(gè)問(wèn)題的答案，也是版署目前對(duì)待此事的態(tài)度。
在進(jìn)一步向版署負(fù)責(zé)行政審批業(yè)務(wù)的綜合業(yè)務(wù)司咨詢之后，南方周末記者發(fā)現(xiàn)，如果一家公司希望從事電子書(shū)的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，必須獲得“互聯(lián)網(wǎng)出版許可”，也就是亞馬遜借道的“中文在線”名下的那一紙?jiān)S可；更要命的是，這紙?jiān)S可不能頒發(fā)給外資企業(yè)。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師游云庭對(duì)南方周末記者分析說(shuō)，這一條的依據(jù)應(yīng)該是商務(wù)部頒發(fā)的《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》，其中電子書(shū)制作出版被列為了外商禁止目錄，因此作為美國(guó)企業(yè)的亞馬遜無(wú)法在中國(guó)單獨(dú)申請(qǐng)。
即便版署大度地對(duì)借牌照一事睜一只眼閉一只眼，亞馬遜還要想辦法去克服第二個(gè)牌照壁壘——電子書(shū)制作發(fā)行的許可。
按照前述版署綜合業(yè)務(wù)司相關(guān)工作人員的說(shuō)法，Kindle電子閱讀器要想入華，還必須獲得電子書(shū)制作和發(fā)行的牌照。
相關(guān)的法規(guī)——《新聞出版總署關(guān)于發(fā)展電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》是在2010年出臺(tái)的，確立了電子書(shū)行業(yè)的準(zhǔn)入制度。之后兩年，版署先后給三十多家企業(yè)頒發(fā)了電子書(shū)出版、制作、運(yùn)營(yíng)的許可證。
有趣的是，在大眾熟悉的電子書(shū)出版運(yùn)營(yíng)商中，只有盛大和漢王獲得了復(fù)制和發(fā)行的資質(zhì)。當(dāng)然，國(guó)資背景的中版集團(tuán)、新華瑞德自然名列其中。
一個(gè)可資佐證的事實(shí)是，Kindle3雖然早在2010年5月就獲得了無(wú)線電設(shè)備許可證，但至今在中國(guó)市場(chǎng)無(wú)蹤無(wú)影。
尷尬的開(kāi)局
2012年年初，二三十人的Kindle團(tuán)隊(duì)已經(jīng)基本搭建完成，美國(guó)總部和中國(guó)公司各抽調(diào)了一部分，還有小部分外部招聘而來(lái)。
如果Kindle這個(gè)閱讀神器不能在中國(guó)發(fā)售，那么Kindle書(shū)店即便兵行險(xiǎn)著地存活下來(lái)，也只能是瘸腿前行。
在國(guó)外，亞馬遜電子書(shū)業(yè)務(wù)的成功就是仰仗這款產(chǎn)品近乎紙書(shū)的閱讀體驗(yàn)和龐大的電子書(shū)庫(kù)；在國(guó)內(nèi)，Kindle的擁躉們也一直希望能在其上看到優(yōu)質(zhì)正版的電子書(shū)。
這是一群最有潛力養(yǎng)成數(shù)字閱讀消費(fèi)習(xí)慣的中國(guó)用戶，但當(dāng)下，他們還只能在亮閃閃的蘋(píng)果和安卓系統(tǒng)的數(shù)字終端上閱讀Kindle中國(guó)書(shū)店買來(lái)的電子書(shū)。“為什么不能推動(dòng)到我的Kindle上？這跟當(dāng)當(dāng)、京東、盛大又有何異？”一位網(wǎng)友在Kindle書(shū)店的頁(yè)面下面留言抱怨。
而在中國(guó)絕大多數(shù)出版社還只是嘗試著拿出一小部分非暢銷書(shū)的當(dāng)下，Kindle中國(guó)書(shū)店并沒(méi)有拿出好過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品來(lái)。亞馬遜美國(guó)上線時(shí)，《媒體》的暢銷書(shū)榜上9成都出了電子書(shū)，如今對(duì)應(yīng)的《新京報(bào)》暢銷書(shū)榜，出現(xiàn)在Kindle中國(guó)書(shū)店里連零頭都沒(méi)有。
這么尷尬的境地，卻是亞馬遜中國(guó)籌備了一年的結(jié)果。據(jù)亞馬遜中國(guó)一位內(nèi)部員工透露，2012年年初，二三十人的Kindle團(tuán)隊(duì)已經(jīng)基本搭建完成，美國(guó)總部和中國(guó)公司各抽調(diào)了一部分，還有小部分外部招聘而來(lái)。一年來(lái)忙活的就是跟政府談審批、跟出版社談合作、當(dāng)然也缺不了市場(chǎng)調(diào)研。
數(shù)字出版行業(yè)網(wǎng)站“百道網(wǎng)”CEO程三國(guó)對(duì)Kindle這么急于進(jìn)中國(guó)感到不理解，他對(duì)南方周末記者分析說(shuō)，第一道的“互聯(lián)網(wǎng)出版許可”拿來(lái)作為電子書(shū)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的準(zhǔn)入門檻，其實(shí)有些文不對(duì)題，一個(gè)是出版，一個(gè)是銷售；況且版署真正在意的應(yīng)該還是外資進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)出版領(lǐng)域背后的意識(shí)形態(tài)問(wèn)題。
新聞出版總署科技與數(shù)字出版司副司長(zhǎng)宋建新在2011年新聞出版年會(huì)上的一番講話或許可以佐證這個(gè)分析：“在互聯(lián)網(wǎng)出版環(huán)節(jié)，我們現(xiàn)在各方面的制度和政策是不允許外資進(jìn)入的。但在其他環(huán)節(jié)應(yīng)該是可以的，比如說(shuō)分銷、制作環(huán)節(jié)。”
在接受南方周末記者采訪時(shí)，版署科技處處長(zhǎng)王強(qiáng)也表示，相關(guān)的《互聯(lián)網(wǎng)出版管理?xiàng)l例》是早在2002年發(fā)出的，如今涌現(xiàn)了很多新業(yè)務(wù)新問(wèn)題，因此規(guī)定2013年會(huì)予以修訂。
據(jù)一位不愿意具名的業(yè)內(nèi)人士透露道，亞馬遜中國(guó)其實(shí)已經(jīng)向北京新聞出版局遞交了申請(qǐng)，并且進(jìn)一步上報(bào)到了新聞出版總署。
撬動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)？
“中文電子書(shū)比英文的更難轉(zhuǎn)換，總會(huì)有人為了閱讀體驗(yàn)而埋單。我們和Kindle其實(shí)都在尋找將中文電子書(shū)制作工業(yè)化的更好的方法。”
“Kindle當(dāng)前入華，恐怕真的是一個(gè)合適的時(shí)機(jī)。”多看科技副總裁胡曉東對(duì)南方周末記者說(shuō)。
一方面，貝索斯慣常會(huì)選擇在行業(yè)低潮期入市，以最低的成本完成試錯(cuò)和市場(chǎng)培育，當(dāng)下的中國(guó)電子書(shū)行業(yè)符合這一條件；另一方面，沒(méi)有iPad那么高升級(jí)換代率的Kindle在美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)略顯飽和，中國(guó)實(shí)在是全球最具想象力的一個(gè)市場(chǎng)。
多看是行業(yè)內(nèi)跟Kindle淵源最深的一家企業(yè)，起家于Kindle的中文系統(tǒng)，隨后又發(fā)展成了電子書(shū)制作發(fā)行平臺(tái)。只不過(guò)，它更像是個(gè)手工作坊，一本本的排版校對(duì)修圖，量少質(zhì)優(yōu)。
胡曉東最近寫(xiě)了一篇名為《Kindle，你到底在急什么》的網(wǎng)文，網(wǎng)友批評(píng)說(shuō)，這篇文章是源于“Kindle進(jìn)來(lái)，多看死去”的擔(dān)憂。但胡曉東在言談中倒更多在表達(dá)對(duì)Kindle的失望——政策擦邊球的風(fēng)險(xiǎn)、糟糕的閱讀體驗(yàn)、并不令人驚喜的數(shù)量、生搬硬套美國(guó)的定價(jià)機(jī)制。
“其實(shí)Kindle在美國(guó)的電子書(shū)就是這么轉(zhuǎn)換制作的，并沒(méi)有特別敷衍中國(guó)市場(chǎng)。”藍(lán)獅子圖書(shū)工作室數(shù)字業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人崔璀告訴南方周末記者，只是中美市場(chǎng)不同，美國(guó)電子書(shū)拼的就是價(jià)錢和方便，中國(guó)電子書(shū)如果閱讀體驗(yàn)不好，消費(fèi)者覺(jué)得不如回去看盜版，或者去光顧閱讀體驗(yàn)更好的多看、唐茶這類“手工作坊”。
這也是胡曉東并沒(méi)有太害怕“狼來(lái)了”的原因。“中文電子書(shū)比英文的更難轉(zhuǎn)換，總會(huì)有人為了閱讀體驗(yàn)而埋單。我們和Kindle其實(shí)都在尋找將中文電子書(shū)制作工業(yè)化的更好的方法。”Kindle書(shū)店上線之后，多看書(shū)城的日銷量反而一下子多了兩成。
至于暢銷書(shū)太少，作為電子書(shū)內(nèi)容提供商的崔璀倒是給出了中肯的解釋：一個(gè)新上線的平臺(tái)，不可能一下子就把壓箱底的貨都拿出來(lái)，只能一步步來(lái)。“我從來(lái)沒(méi)有期待過(guò)哪個(gè)平臺(tái)，即便是亞馬遜，能夠改變當(dāng)下中國(guó)的數(shù)字閱讀付費(fèi)習(xí)慣，能夠一下子刺激起這個(gè)市場(chǎng)來(lái)。”
無(wú)論是失望還是靜觀其變，業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)倒都是：“Kindle入華，是一件好事”。一直跟蹤數(shù)字出版業(yè)的易觀分析師孫培麟將當(dāng)下的中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)定位為“瓶頸期”——越多越強(qiáng)的參與者前來(lái)攪動(dòng)市場(chǎng)、教育用戶，這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)育就會(huì)越好。
遺憾的是，對(duì)于南方周末記者發(fā)去的涉及牌照、運(yùn)營(yíng)、未來(lái)戰(zhàn)略等千余字采訪提綱，亞馬遜中國(guó)幾乎悉數(shù)以公司政策或中國(guó)法律為由不予置評(píng)。截至發(fā)稿前，由中文在線提供運(yùn)營(yíng)支持的那一小行字已經(jīng)從Kindle書(shū)店的頁(yè)面上消失。
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