樂(lè)視網(wǎng)樂(lè)視盒子C1于1月21日正式開(kāi)放購(gòu)買。公司方面表示，從21日上午10點(diǎn)開(kāi)始，13萬(wàn)名已經(jīng)成功獲取預(yù)約資格的“樂(lè)迷”可登錄樂(lè)視TV官方網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)買。據(jù)了解，從1月15日預(yù)約開(kāi)始，到20日晚22點(diǎn)預(yù)約結(jié)束，已有131289人參與網(wǎng)上預(yù)約，但由于現(xiàn)貨數(shù)量?jī)H5萬(wàn)臺(tái)，“樂(lè)迷”在登錄購(gòu)買頁(yè)面24小時(shí)內(nèi)不進(jìn)行支付，將視為自動(dòng)放棄購(gòu)買資格。同時(shí)，樂(lè)視TV將按照隨買隨付、先買先得的活動(dòng)規(guī)則，根據(jù)提交的訂單支付順序在48小時(shí)內(nèi)安排發(fā)貨。

樂(lè)視盒子C1是樂(lè)視網(wǎng)聯(lián)合央視播控平臺(tái)推出的全球首款1.5G雙核3D云視頻智能機(jī)頂盒，擁有1G內(nèi)存、安卓4.1智能操作系統(tǒng)、基于大屏交互體驗(yàn)的 LeTV UI系統(tǒng)、杜比認(rèn)證、支持1080P超清播放、DLNA和Airplay等功能。優(yōu)異的性能使其獲得了2012年“最受歡迎十大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品”、“年度最佳創(chuàng)新產(chǎn)品”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

讓樂(lè)迷把親情帶回家

據(jù)了解，樂(lè)視盒子C1首次采用 “0+399元”的價(jià)格策略，即注冊(cè)成為樂(lè)視網(wǎng)“樂(lè)迷”的用戶，能夠以399元的價(jià)格購(gòu)買市場(chǎng)價(jià)值989元的樂(lè)視盒子C1（含499元硬件及年費(fèi)490元的樂(lè)視網(wǎng)TV版）。由于春節(jié)將至，為了讓廣大“樂(lè)迷”能夠把親情帶回家，每個(gè)“樂(lè)迷”現(xiàn)在可購(gòu)買2臺(tái)產(chǎn)品。

樂(lè)視致新高級(jí)副總裁楊芳表示，由于開(kāi)放購(gòu)買的5萬(wàn)臺(tái)現(xiàn)貨數(shù)量有限，已經(jīng)獲得預(yù)約資格的“樂(lè)迷”們請(qǐng)?jiān)诘卿涃?gòu)買頁(yè)面24小時(shí)內(nèi)支付，如果超期將視為把購(gòu)買資格讓與其他用戶。此次活動(dòng)只支持在線支付方式，用戶可通過(guò)支付寶和財(cái)付通兩個(gè)平臺(tái)進(jìn)行支付，樂(lè)視TV將按照隨買隨付、先買先得的活動(dòng)規(guī)則，根據(jù)提交的訂單支付順序在48小時(shí)內(nèi)安排發(fā)貨。

活動(dòng)期間，公司官方微博“樂(lè)視TV”將舉行有獎(jiǎng)活動(dòng)，“樂(lè)迷”通過(guò)微博分享購(gòu)買成功信息，將有機(jī)會(huì)獲得樂(lè)視TV送出的價(jià)值899元的高清攝像頭，299元的2.4G智能遙控器等獎(jiǎng)品，以及100臺(tái)樂(lè)視盒子C1的幸運(yùn)免單機(jī)會(huì)。

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樂(lè)視盒子預(yù)約超13萬(wàn)人

樂(lè)視盒子自發(fā)布以來(lái)，一直受到高度關(guān)注。從百度指數(shù)“樂(lè)視盒子”查詢顯示：用戶關(guān)注度比1周前上升了118%，比1個(gè)月前上升了100%；新聞媒體關(guān)注度比1周前上升了200%，比1個(gè)月前上升了100%。另?yè)?jù)全球流量統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Alexa顯示，“樂(lè)迷”論壇也已排在樂(lè)視網(wǎng)電影、電視劇頻道之后，成為樂(lè)視網(wǎng)人均頁(yè)面瀏覽量第三的頻道。

持續(xù)的高關(guān)注度也使其預(yù)約開(kāi)放后，立刻就呈現(xiàn)出火爆現(xiàn)象。1月15日，樂(lè)視盒子C1正式開(kāi)放預(yù)約，活動(dòng)僅進(jìn)行6小時(shí)，預(yù)約人數(shù)就已達(dá)到65678。截止1月20日晚22點(diǎn)預(yù)約結(jié)束，總共有131289人參與預(yù)約。與此同時(shí)，淘寶網(wǎng)上也出現(xiàn)售賣樂(lè)視盒子C1提前購(gòu)買資格的商家，價(jià)格20—30元不等，有些已有二十多筆銷售記錄，火爆程度可見(jiàn)一斑。

楊芳表示，此次預(yù)約上而沒(méi)有購(gòu)買到的“樂(lè)迷”，春節(jié)后樂(lè)視TV將推出新的活動(dòng)方案，以開(kāi)辟“樂(lè)迷老用戶專場(chǎng)”的方式，來(lái)回饋和滿足 “樂(lè)迷”的支持。

樂(lè)迷獨(dú)享超值影視資源

據(jù)悉，樂(lè)視網(wǎng)TV版是樂(lè)視機(jī)頂盒產(chǎn)品的核心應(yīng)用，也是智能電視市場(chǎng)上最重要的應(yīng)用之一。普通用戶購(gòu)買樂(lè)視網(wǎng)TV版服務(wù)費(fèi)490元/年，幾乎是花服務(wù)費(fèi)的錢，0元就獲得本身價(jià)值499元的頂配盒子；而注冊(cè)成為樂(lè)視網(wǎng)“樂(lè)迷”的用戶，即可以八折399元的體驗(yàn)價(jià)格獲得“樂(lè)迷”版C1，同樣包含一年服務(wù)費(fèi)和同等配置產(chǎn)品。用戶第二年即便不續(xù)費(fèi)，也可以收看眾多免費(fèi)內(nèi)容以及通過(guò)應(yīng)用市場(chǎng)中的應(yīng)用安裝滿足相關(guān)收看需要。

而490元/年的服務(wù)費(fèi)則相當(dāng)于現(xiàn)在用戶每天只需花1.3元，即可觀看樂(lè)視網(wǎng)9萬(wàn)多集電視劇+5000多部電影+500部1080P影視內(nèi)容+500小時(shí)5.1聲道或7.1聲道杜比影視節(jié)目+國(guó)內(nèi)外頂級(jí)體育賽事+上萬(wàn)小時(shí)親子動(dòng)漫內(nèi)容。如果用于直接消費(fèi)影視產(chǎn)品，僅能購(gòu)買6張3D大片電影票、或12張普通電影票、或15張藍(lán)光 DVD碟片、或18部電視劇DVD碟片。

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能否狙擊“山寨”盒子尚需時(shí)間檢驗(yàn)

據(jù)中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2011年底，中國(guó)平板電視家庭保有量已達(dá)到1.2億臺(tái)。其中，非智能平板電視的保有量大約在一個(gè)億。據(jù)此估算，智能機(jī)頂盒市場(chǎng)將會(huì)是一個(gè)超千億的市場(chǎng)，龐大的市場(chǎng)吸引了眾多IT、互聯(lián)網(wǎng)、家電廠商進(jìn)入這一領(lǐng)域。

不過(guò)，目前市場(chǎng)上銷售的絕大多數(shù)機(jī)頂盒，均是不符合規(guī)定的“山寨”盒子。但這些山寨機(jī)頂盒非常暢銷，有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，目前國(guó)內(nèi)“山寨”盒子的銷量每年多達(dá)200多萬(wàn)臺(tái)。即便如此，“山寨”盒子正面臨著非常尷尬的境地，只能悄悄做，不能做大，否則就面臨死亡。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，樂(lè)視盒子最大的優(yōu)勢(shì)是合規(guī)和正版內(nèi)容。合規(guī)使其不必像“山寨”盒子一樣悄悄的去做，去銷售；內(nèi)容正版則保障了用戶的利益。“山寨”盒子因不能控制視頻提供商，在服務(wù)的穩(wěn)定性和全面性上，均無(wú)法保障高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)視頻體驗(yàn)服務(wù)。一旦遇到版權(quán)問(wèn)題，視頻網(wǎng)站就直接面臨撤掉內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)，這將直接導(dǎo)致用戶購(gòu)買的盒子“變磚”。

此外，依靠獨(dú)有的“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”樂(lè)視生態(tài)，樂(lè)視盒子可以不依賴于硬件賺錢，通過(guò)內(nèi)容收費(fèi)、廣告收入、應(yīng)用市場(chǎng)分成收入等另外三重渠道持續(xù)獲得收益。因此，樂(lè)視摒棄了傳統(tǒng)“大電視廣告＋大賣場(chǎng)覆蓋＋大規(guī)模促銷”的低效做法，將樂(lè)視盒子創(chuàng)建為互聯(lián)網(wǎng) “EPR宣傳＋SEM精準(zhǔn)推廣＋SNS社會(huì)化傳播＋網(wǎng)絡(luò)視頻傳播＋網(wǎng)絡(luò)在線銷售”的營(yíng)銷新模式。而本身依靠硬件賺錢的“山寨”盒子則面臨被淘汰出局的命運(yùn)，盒子領(lǐng)域劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象將被徹底改變。

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作者：tee