對于已經(jīng)入華的“Kindle中文書店”,因為用戶體驗并非很好,國內(nèi)電子書行業(yè)人士據(jù)此認(rèn)為,Kindle在中國市場未必能玩得轉(zhuǎn)。
亞馬遜中國網(wǎng)站去年12月悄悄推出“Kindle中文書店”后,不少國內(nèi)用戶感到驚喜,這似乎預(yù)示著Kindle硬件將能很快進(jìn)入國內(nèi)市場。轉(zhuǎn)眼間2013年的第一季度已過去大半,形勢又變得撲朔迷離,業(yè)界人士向記者稱,還未有Kindle硬件入華的確切消息。而對于已經(jīng)入華的“Kindle中文書店”,因為用戶體驗并非很好,國內(nèi)電子書行業(yè)人士據(jù)此認(rèn)為,Kindle在中國市場未必能玩得轉(zhuǎn)。
書店先行硬件入華仍未有確切消息
“去年12月亞馬遜在中國發(fā)布中文書店時,其態(tài)度似乎一度明朗,據(jù)稱今年年初其硬件就將入華。”一位業(yè)界人士說。
不過,轉(zhuǎn)眼來到2月末,數(shù)字出版在線聯(lián)合發(fā)起人任殿順卻向記者表示,Kindle入華時間仍模糊。
對一些讀者來說,去年12月亞馬遜推出了kindle中文書店之后,雀躍之情溢于言表,但很快又轉(zhuǎn)化為疑惑,因為Kindle中文書店其實不支持還未在中國官方銷售的Kindle硬件閱讀器,實質(zhì)上推出的是針對iOs和安卓系統(tǒng)移動設(shè)備的客戶端。
沒有王牌硬件的配合,Kindle賴以成名的生態(tài)鏈似乎還不完整,于是書的價格、數(shù)量、用戶體驗等成為用戶與國內(nèi)其他電子書平臺比較的關(guān)鍵。不過,一些讀者抱怨,Kindle中文書店的“頁面和排版方式并不好看”、“排行榜上找不到感興趣的書”。這,似乎與期待中的完美有一定距離。
內(nèi)容源良莠不齊初感國內(nèi)市場冰山
國內(nèi)電子書公司“多看”副總裁胡曉東一直為Kindle中文書店體驗有欠缺感到嘆息。他向記者表示,Kindle中文書店的產(chǎn)品與一些電商平臺的產(chǎn)品水平相當(dāng),但與不少強調(diào)精品意識的電子書相比,在頁面排版等方面還是有差距的。他表示,西文書版式簡單、變化較少,這就為大工業(yè)生產(chǎn)提供了基礎(chǔ)。但現(xiàn)代中國版式卻強調(diào)圖文混排與字體變化:“舉個簡單的例子,在一本宋體的書里你看到一段楷體的字,自然反應(yīng)就是對話或引文,看到一段黑體的字你就知道是強調(diào)。因此,發(fā)行機制與版式的不同,將使任何一家公司要想在中國發(fā)展,必須重新定義。”
當(dāng)然,問題還可能來自中國的數(shù)字出版內(nèi)容源不如國外,對此胡曉東體會很深。他表示,國內(nèi)很多出版機構(gòu)數(shù)字化基礎(chǔ)很不夠,數(shù)據(jù)源良莠不齊,很多是掃描版PDF文件直接OCR轉(zhuǎn)的,也沒有經(jīng)過審校工作。所以一些國內(nèi)企業(yè)在摸索應(yīng)對此類問題時,不惜頂著“小眾”的帽子,將“精排精做”少數(shù)精品書籍置于數(shù)量之先,爭取用更好的體驗促用戶付費。
1 2 胡曉東說:“其實Kindle的閱讀體驗并非你想象中那么好,只是國外出版社數(shù)據(jù)源較好,沒有錯字、漏段等硬傷,在國內(nèi),因為數(shù)據(jù)源的問題,它同樣有這樣的問題。”
不過中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)新媒體研究中心主任程曉龍認(rèn)為,Kindle中文書店體現(xiàn)的未必是亞馬遜的真實水平:“國內(nèi)數(shù)字出版確實有數(shù)量優(yōu)于質(zhì)量的情況,亞馬遜鑒于中國版權(quán)環(huán)境不同等因素,在中文書店上只能選擇與中國企業(yè)合作,同樣面臨類似問題,未必能夠完全體現(xiàn)出其自身的許多特色與個性。”
先機已失?業(yè)者期望亞馬遜展現(xiàn)功力
對于亞馬遜緣何急于先推出中文書店這樣的問題,程曉龍認(rèn)為:“早在半年多前,Kindle的入華先機其實就有些喪失,因為中國的數(shù)字資源在近期快速被其他一些從業(yè)者積攢,當(dāng)前內(nèi)容資源已比較分散。亞馬遜的入華當(dāng)然不宜再拖。”而資源越是遭遇“分而治之”,數(shù)字版權(quán)保護(hù)問題、用戶體驗標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等短板就愈發(fā)凸顯。
當(dāng)前,Kindle電子書店存量為3萬多冊,當(dāng)當(dāng)、淘寶在10萬冊上下,京東約15萬冊。任殿順稱,在國內(nèi)真正將整個數(shù)字版權(quán)資源整合得比較好,支付渠道也較清晰的是一些運營商平臺。
他認(rèn)為,這些都將是亞馬遜在中國遇到的現(xiàn)實挑戰(zhàn):“對于Kindle入華是否就能迅速將行業(yè)統(tǒng)一整合,不必抱持太高的期望,未必它短期就能成就霸主。不過,Kindle入華后如何應(yīng)對這些問題還是很令業(yè)界期待,希望亞馬遜能展現(xiàn)真正的功力。一旦帶來了某種積極、有效的機制,能夠極大地促進(jìn)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈反思,相信能為市場環(huán)境優(yōu)化帶來積極作用。”
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