對于已經(jīng)入華的“Kindle中文書店”，因為用戶體驗并非很好，國內(nèi)電子書行業(yè)人士據(jù)此認(rèn)為，Kindle在中國市場未必能玩得轉(zhuǎn)。

亞馬遜中國網(wǎng)站去年12月悄悄推出“Kindle中文書店”后，不少國內(nèi)用戶感到驚喜，這似乎預(yù)示著Kindle硬件將能很快進(jìn)入國內(nèi)市場。轉(zhuǎn)眼間2013年的第一季度已過去大半，形勢又變得撲朔迷離，業(yè)界人士向記者稱，還未有Kindle硬件入華的確切消息。而對于已經(jīng)入華的“Kindle中文書店”，因為用戶體驗并非很好，國內(nèi)電子書行業(yè)人士據(jù)此認(rèn)為，Kindle在中國市場未必能玩得轉(zhuǎn)。

書店先行硬件入華仍未有確切消息

“去年12月亞馬遜在中國發(fā)布中文書店時，其態(tài)度似乎一度明朗，據(jù)稱今年年初其硬件就將入華。”一位業(yè)界人士說。

不過，轉(zhuǎn)眼來到2月末，數(shù)字出版在線聯(lián)合發(fā)起人任殿順卻向記者表示，Kindle入華時間仍模糊。

對一些讀者來說，去年12月亞馬遜推出了kindle中文書店之后，雀躍之情溢于言表，但很快又轉(zhuǎn)化為疑惑，因為Kindle中文書店其實不支持還未在中國官方銷售的Kindle硬件閱讀器，實質(zhì)上推出的是針對iOs和安卓系統(tǒng)移動設(shè)備的客戶端。

沒有王牌硬件的配合，Kindle賴以成名的生態(tài)鏈似乎還不完整，于是書的價格、數(shù)量、用戶體驗等成為用戶與國內(nèi)其他電子書平臺比較的關(guān)鍵。不過，一些讀者抱怨，Kindle中文書店的“頁面和排版方式并不好看”、“排行榜上找不到感興趣的書”。這，似乎與期待中的完美有一定距離。

內(nèi)容源良莠不齊初感國內(nèi)市場冰山

國內(nèi)電子書公司“多看”副總裁胡曉東一直為Kindle中文書店體驗有欠缺感到嘆息。他向記者表示，Kindle中文書店的產(chǎn)品與一些電商平臺的產(chǎn)品水平相當(dāng)，但與不少強調(diào)精品意識的電子書相比，在頁面排版等方面還是有差距的。他表示，西文書版式簡單、變化較少，這就為大工業(yè)生產(chǎn)提供了基礎(chǔ)。但現(xiàn)代中國版式卻強調(diào)圖文混排與字體變化：“舉個簡單的例子，在一本宋體的書里你看到一段楷體的字，自然反應(yīng)就是對話或引文，看到一段黑體的字你就知道是強調(diào)。因此，發(fā)行機制與版式的不同，將使任何一家公司要想在中國發(fā)展，必須重新定義。”

當(dāng)然，問題還可能來自中國的數(shù)字出版內(nèi)容源不如國外，對此胡曉東體會很深。他表示，國內(nèi)很多出版機構(gòu)數(shù)字化基礎(chǔ)很不夠，數(shù)據(jù)源良莠不齊，很多是掃描版PDF文件直接OCR轉(zhuǎn)的，也沒有經(jīng)過審校工作。所以一些國內(nèi)企業(yè)在摸索應(yīng)對此類問題時，不惜頂著“小眾”的帽子，將“精排精做”少數(shù)精品書籍置于數(shù)量之先，爭取用更好的體驗促用戶付費。

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胡曉東說：“其實Kindle的閱讀體驗并非你想象中那么好，只是國外出版社數(shù)據(jù)源較好，沒有錯字、漏段等硬傷，在國內(nèi)，因為數(shù)據(jù)源的問題，它同樣有這樣的問題。”

不過中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)新媒體研究中心主任程曉龍認(rèn)為，Kindle中文書店體現(xiàn)的未必是亞馬遜的真實水平：“國內(nèi)數(shù)字出版確實有數(shù)量優(yōu)于質(zhì)量的情況，亞馬遜鑒于中國版權(quán)環(huán)境不同等因素，在中文書店上只能選擇與中國企業(yè)合作，同樣面臨類似問題，未必能夠完全體現(xiàn)出其自身的許多特色與個性。”

先機已失?業(yè)者期望亞馬遜展現(xiàn)功力

對于亞馬遜緣何急于先推出中文書店這樣的問題，程曉龍認(rèn)為：“早在半年多前，Kindle的入華先機其實就有些喪失，因為中國的數(shù)字資源在近期快速被其他一些從業(yè)者積攢，當(dāng)前內(nèi)容資源已比較分散。亞馬遜的入華當(dāng)然不宜再拖。”而資源越是遭遇“分而治之”，數(shù)字版權(quán)保護(hù)問題、用戶體驗標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等短板就愈發(fā)凸顯。

當(dāng)前，Kindle電子書店存量為3萬多冊，當(dāng)當(dāng)、淘寶在10萬冊上下，京東約15萬冊。任殿順稱，在國內(nèi)真正將整個數(shù)字版權(quán)資源整合得比較好，支付渠道也較清晰的是一些運營商平臺。

他認(rèn)為，這些都將是亞馬遜在中國遇到的現(xiàn)實挑戰(zhàn)：“對于Kindle入華是否就能迅速將行業(yè)統(tǒng)一整合，不必抱持太高的期望，未必它短期就能成就霸主。不過，Kindle入華后如何應(yīng)對這些問題還是很令業(yè)界期待，希望亞馬遜能展現(xiàn)真正的功力。一旦帶來了某種積極、有效的機制，能夠極大地促進(jìn)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈反思，相信能為市場環(huán)境優(yōu)化帶來積極作用。”

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作者：tee