21ic電子網(wǎng)，5月21日，“BrandzTM全球最具價值品牌100強”排行榜新鮮出爐，以1850億美元的品牌價值，蘋果斬獲2013年全球最具價值品牌100強頭把交椅，將其他競爭者遠遠甩在后方，排名第二的谷歌其品牌價值近1140億美元。中國有12家企業(yè)上榜。其中10家是“國字”招牌。

谷歌轉(zhuǎn)降為升三星猛增51%

蘋果的競爭對手中，表現(xiàn)十分突出的是三星，較之前品牌價值猛增51%，目前以210億美元的品牌價值居全球排行榜的第30位。雖然基數(shù)不及蘋果，但增長勢頭確實讓蘋果感受到壓力，蘋果去年僅增長1%。

“三星在加快創(chuàng)新步伐與擴大市場份額之間做到了平衡兼顧，去年的營銷支出高達16億美元以上，三星通過各種方式推動了品牌價值迅猛增長。”MillwardBrownOptimor常務(wù)董事NickCooper對媒體表示，“蘋果仍以蟬聯(lián)冠軍的強勁實力證明了強大的品牌對于商業(yè)經(jīng)營的重要價值。”

相比之下，緊隨其后的實力競爭者谷歌，扭轉(zhuǎn)去年價值下滑的趨勢，今年實現(xiàn)5%的品牌價值增長，目前以1140億美元的價值高居排行榜第二。IBM則以1120億美元的品牌價值位居第三。

科技、電信品牌繼續(xù)主宰排行榜

名額占據(jù)29%的比例、總價值超過1萬億美元、占100強品牌總價值43%的科技和電信品牌，繼續(xù)主宰排行榜。其中不得不說的是，擁有近8億有效用戶的中國品牌騰訊，實現(xiàn)了52%的價值增長，躋身十大增長領(lǐng)先品牌，首超同類品牌Facebook。

榜上有名的雅虎，因谷歌元老出任擔當CEO，該品牌的預(yù)期和股價得以提升，帶動其品牌價值增長。

把眼光放到中國來，今年共有12家中國公司登上了百強榜單，有十位數(shù)“國家隊”。其中，中國移動入圍前十。茅臺由于穩(wěn)占高端市場，實現(xiàn)3%的增長率。

從此次上榜名單來看，中國品牌的增長動力遭遇瓶頸。主要表現(xiàn)在中國品牌數(shù)量及品牌總價值在百強榜單中的比重都首次下降。華通明略大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)譚北平認為，中國品牌需要在科技領(lǐng)域有更多的創(chuàng)新，以及在品牌國際化方面作出更多努力。

據(jù)了解，“BrandzTM全球最具價值品牌100強”是MillwardBrownOptimor受WPP委托開展的一項調(diào)查，自2006年以來，今年已是第八期發(fā)布。該榜單是唯一一份根據(jù)品牌潛在消費者和當前消費者的觀點并結(jié)合財務(wù)數(shù)據(jù)來計算品牌價值的排行榜。