客廳游戲機(jī)市場之爭:索尼略勝微軟
北京時(shí)間6月14日消息,據(jù)國外媒體報(bào)道,視頻游戲領(lǐng)域正在醞釀一場白熱化的競爭。本周,在美國洛杉磯舉辦的E3大展上,微軟和索尼各自宣布,將在今年推出自己的新一代游戲主機(jī)——Xbox One和PS4的計(jì)劃,客廳游戲市場激烈的爭奪戰(zhàn)就此展開。不過,索尼在此次與微軟的正面交鋒中似乎搶占了先機(jī)。
本周,微軟主要圍繞游戲軟件進(jìn)行了介紹,在記者會上,微軟介紹了當(dāng)季即將推出的13款游戲,并宣布Xbox One將于11月21日上市銷售,售價(jià)為499美元。上月,微軟正式發(fā)布Xbox One,這是其八年內(nèi)推出的第三代游戲主機(jī),也是其首款全新產(chǎn)品。
微軟周一在洛杉磯舉行記者會后似乎是先聲奪人,但是索尼隨即發(fā)起了猛烈的反攻,公布了其可能是“必玩的”自有游戲產(chǎn)品,更為重要的是,索尼還宣布PS4也將于今年假期季節(jié)推出,而售價(jià)卻比Xbox One低100美元。這可能足以讓索尼在雙方的第一輪較量中勝出。市場研究公司IDC游戲業(yè)研究經(jīng)理路易斯•沃德(Lewis Ward)表示:“對普通玩家來說,100美元真的不是個(gè)小數(shù)目。過去的經(jīng)驗(yàn)表明,普通游戲玩家并不愿在游戲主機(jī)上花更多的錢,即便是多付一美元他們也認(rèn)為不少。”
不過,從現(xiàn)在起一直到11月份,仍有可能會發(fā)生一些改變。此次,微軟和索尼在新一代游戲主機(jī)推出周期上顯得尤為特別的是,PS4是索尼第四代游戲主機(jī),Xbox One是微軟第三代游戲主機(jī),而且之前兩家公司從未在同一假期季度推出新一代游戲主機(jī),來搶奪新用戶。
2000年,索尼推出PS2,比微軟第一代Xbox推出的時(shí)間整整早一年,在這一輪競爭中,索尼取得了勝利。之后,微軟于2005年推出Xbox 360,比索尼價(jià)格更高的PS3的推出時(shí)間也整整早了一年。而此次,微軟和索尼在同一年推出各自的新一代游戲主機(jī),不過,微軟的游戲主機(jī)價(jià)格更高,這可能會成為微軟在此次與索尼的競爭中最為不利的因素。Wedbush Securities負(fù)責(zé)私人股份集團(tuán)的研究主管邁克爾•帕切爾(Michael Pachter)表示:“100美元是一個(gè)不小的數(shù)額,微軟必須說服消費(fèi)者他們的主機(jī)價(jià)格為什么更貴。產(chǎn)品的價(jià)值定位并不會立即顯現(xiàn),玩家似乎并不認(rèn)為多付100美元擁有Skype通話功能值得。”
不過,即便按照兩家公司公布的游戲主機(jī)銷售價(jià)格,幾乎可以肯定的是每銷售一臺視頻游戲主機(jī),兩家公司實(shí)際上都在賠錢。由于微軟和索尼都將采用“剃刀架與刀片”的商業(yè)模式(即通過贈送剃刀架,帶動一次性刀片的巨大需求),在這種模式下,游戲主機(jī)的銷售略微虧損,利潤來自銷售相關(guān)的游戲軟件。這可能是兩家公司都花大力氣展示大量獨(dú)有第一方游戲(由微軟或索尼分別發(fā)行)以及來自核心發(fā)行方的獨(dú)家第三方游戲的原因。BP Research視頻游戲業(yè)分析師比利•皮吉昂(Billy Pidgeon)表示:“獨(dú)有游戲絕對重要。擁有獨(dú)有游戲,包括第三方獨(dú)有游戲,能夠拉開差距。”
微軟和索尼都在想方設(shè)法改進(jìn)自己的游戲主機(jī),然而真正關(guān)鍵的是擁有客戶群,并看到軟件的銷售。反過來,軟件也會促進(jìn)游戲主機(jī)的銷售,兩者相輔相成。帕切爾表示:“兩家公司都演示了卓越的游戲軟件,游戲主機(jī)銷售的好壞最終將取決于游戲軟件產(chǎn)品。對兩家公司來說,構(gòu)建一個(gè)龐大的社區(qū)來推廣其品牌至關(guān)重要,因此前期銷售非常關(guān)鍵。在雙方各自公布自己的游戲主機(jī)價(jià)格后,除非微軟能夠推銷其定價(jià)更高的Xbox One的價(jià)值定位,否則他們可能會在這場競爭中失分。”
在本周的E3大展上,索尼至少是在宣傳上占據(jù)了上風(fēng),不僅宣布其新一代主機(jī)PS4的價(jià)格較Xbox One更低,而且索尼電腦娛樂(美國)公司總裁兼首席執(zhí)行官杰克•特雷頓(Jack Tretton)還宣布,索尼將繼續(xù)支持二手游戲的銷售。這與微軟宣布的方法形成鮮明對比,微軟可能要求玩家一直聯(lián)網(wǎng),并且可能還會限制游戲交易的方式。這些可能也會讓索尼在游戲主機(jī)銷售初期占據(jù)優(yōu)勢。IDC的沃德表示:“二手游戲和聯(lián)網(wǎng)要求可能會促使索尼在產(chǎn)品銷售初期表現(xiàn)強(qiáng)勁,但這只是十年競爭打響的第一炮,即便索尼在今年第四季度的游戲主機(jī)銷售中表現(xiàn)強(qiáng)勁,并推出深受玩家歡迎的二手游戲交易方法,但是未來的競爭仍存在許多變數(shù)。”