或改變行業(yè)格局美的Glory彩色系列電磁爐首發(fā)
7月24日，美的Glory彩色系列電磁爐首發(fā)儀式在南京隆重舉行，美的生活電器事業(yè)部副總經(jīng)理兼國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司總經(jīng)理馬剛及蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司總裁助理兼電子商務(wù)總部副總裁李斌出席了首發(fā)儀式并分別發(fā)表了主題演講。據(jù)悉，美的Glory彩色系列電磁爐是美的電磁爐在產(chǎn)量過(guò)億的基礎(chǔ)上推出的，以高科技、彩色化、品質(zhì)感為賣點(diǎn)的高端系列電磁爐。業(yè)內(nèi)人士表示，美的Glory彩色系列電磁爐問(wèn)世將填補(bǔ)國(guó)內(nèi)高端電磁爐市場(chǎng)空白，其以強(qiáng)大的科技創(chuàng)新實(shí)力和時(shí)尚靚麗的外觀設(shè)計(jì)將再次開(kāi)啟生活電器消費(fèi)新價(jià)值，也在中國(guó)電磁爐發(fā)展史上具有里程碑的歷史意義。
產(chǎn)量破億美的電磁爐銷量十年遙遙領(lǐng)先
今年6月，美的電磁爐第1億臺(tái)產(chǎn)品在順德正式下線，這意味著美的電磁爐正式邁入1億臺(tái)階，成為中國(guó)電磁爐出貨量首個(gè)登頂1億臺(tái)的企業(yè).同時(shí)，這也表明，全國(guó)有將近1億的用戶使用過(guò)美的電磁爐。事實(shí)上，在中國(guó)電磁爐行業(yè)20年的發(fā)展歷程中，美的電磁爐伴隨著行業(yè)發(fā)展的浪潮，經(jīng)歷了推廣期、井噴期，卻沒(méi)有和行業(yè)一并進(jìn)入衰退期，而是不斷創(chuàng)造行業(yè)“神話”，取得了連續(xù)十年銷量遙遙領(lǐng)先、累計(jì)生產(chǎn)達(dá)1億臺(tái)、市場(chǎng)占比接近半壁江山的卓越成績(jī)，備受行業(yè)的關(guān)注。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，美的電磁爐市場(chǎng)份額的持續(xù)領(lǐng)跑，得益于美的生活電器事業(yè)部前沿的創(chuàng)新意識(shí)、自主研發(fā)能力和強(qiáng)大的創(chuàng)新體系。
而美的生活電器事業(yè)部副總經(jīng)理兼國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司總經(jīng)理馬剛則表示：“美的電磁爐銷量遙遙領(lǐng)先的十年要從三個(gè)維度去理解：一是狠抓產(chǎn)品品質(zhì)的十年，十年磨一劍打造好產(chǎn)品；二是專注消費(fèi)者研究的十年，十年將消費(fèi)者需求擺在研發(fā)生產(chǎn)第一位；三是堅(jiān)持做好客戶服務(wù)的十年，十年如一日全力做好客戶服務(wù)。”
正是憑借著對(duì)品質(zhì)細(xì)微之處的堅(jiān)持、對(duì)消費(fèi)者的深入洞察和對(duì)服務(wù)的不懈追求，美的電磁爐屢創(chuàng)銷量奇跡。在很多消費(fèi)者眼中，購(gòu)買美的電磁爐，就等于購(gòu)買了放心與品質(zhì)。
定位高端 美的Glory彩色系列電磁爐引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)
在產(chǎn)量破億、銷量十年領(lǐng)先的基礎(chǔ)上，美的生活電器乘勝追擊，大手筆推出電磁爐的高端系列產(chǎn)品——美的Glory彩色系列電磁爐，以領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新和炫彩的外觀設(shè)計(jì)重新定義了高端電磁爐。據(jù)介紹，美的Glory彩色系列電磁爐是國(guó)內(nèi)唯一應(yīng)用“膜”觸控技術(shù)的電磁爐，集品質(zhì)、科技、時(shí)尚于一體，不僅擁有MCG炫彩面板、火力可視、一體機(jī)身等行業(yè)獨(dú)有技術(shù)，而且使用起來(lái)轉(zhuǎn)速更快、風(fēng)力更強(qiáng)、摩擦更小、超靜音、壽命更長(zhǎng)，打破了傳統(tǒng)電磁爐外觀款式功能高度同質(zhì)化的困局，目標(biāo)直指高端消費(fèi)群體。對(duì)此，馬剛表示，之所以開(kāi)拓高端電磁爐市場(chǎng)，是因?yàn)楦叨穗姶艩t領(lǐng)域存在巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
一方面，在以美的電磁爐為代表的行業(yè)龍頭企業(yè)的推動(dòng)下，高端電磁爐整體占比獲得不斷提升。經(jīng)國(guó)內(nèi)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康測(cè)算，全行業(yè)價(jià)位段在500元以上的市場(chǎng)容量約有5億，而經(jīng)美的在2013年上半年對(duì)中高端產(chǎn)品的大力推動(dòng)下，行業(yè)500元以上價(jià)位段的整體比重較2012年提升2個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，2013年上半年，美的價(jià)位段在600元以上的銷量已超過(guò)2012年的2倍，增速非常迅猛，2013年上半年美的600元以上價(jià)位段占整體銷量的比重由2012年的0.6%提升至2.8%，可以看出，美的電磁爐的整體銷售結(jié)構(gòu)得到明顯改善，這給美的Glory彩色系列電磁爐極大的發(fā)展空間。
另一方面，隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)生活電器產(chǎn)品提出了更高的需求，他們講究時(shí)尚，注重高品質(zhì)物質(zhì)生活，希望從生活的每一個(gè)方面實(shí)現(xiàn)其對(duì)品質(zhì)生活的追求。對(duì)于廚房生活，自然也是如此?；趯?duì)消費(fèi)者的體驗(yàn)與調(diào)研，美的生活電器進(jìn)行了深度的消費(fèi)者需求挖掘，經(jīng)過(guò)數(shù)年長(zhǎng)期不懈的攻堅(jiān)克難，成功研發(fā)出美的Glory彩色系列電磁爐，力求為消費(fèi)者帶來(lái)全新的價(jià)值體驗(yàn)和消費(fèi)升級(jí)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，美的生活電器始終站在技術(shù)研發(fā)的最前沿，通過(guò)自身強(qiáng)大的創(chuàng)新能力和對(duì)消費(fèi)者需求的長(zhǎng)期持續(xù)跟蹤，持續(xù)打造出具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的差異化產(chǎn)品，不斷為中國(guó)電磁爐產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，引領(lǐng)行業(yè)的高端升級(jí)。未來(lái)，美的電磁爐將繼續(xù)堅(jiān)持科技創(chuàng)新的理念，不斷推陳出新，創(chuàng)造出更多智能化和超薄時(shí)尚的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求。
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