曾幾何時，任正非在對華為的發(fā)展自我評估時曾說過：“華為沒有成功，只有成長。” 2013年的中國國際通信展上，筆者在看到華為終端展臺時，情不自禁地就想到了這句話。對于一個白手起家成為全球最大電信設(shè)備供應(yīng)商的民營企業(yè)來說，這個評價實在是低調(diào)到骨子里，但也深深地滲透到了華為每一個員工的心里。尤其是在這一屆的通信展上，華為終端的表現(xiàn)給筆者的最大感受即是“超越”—通過創(chuàng)新不斷實現(xiàn)自身的飛速成長，保持走在行業(yè)前沿，最終使其成為一種習(xí)慣。

讓每個腳印都成為“精品”

中國國際通信展到2013年，已經(jīng)22年的歷史了，華為是?？?，但華為終端可以算是新成員。盡管如此，在智能手機(jī)市場波詭云譎大浪淘沙的情況下，華為終端總以其精益求精的產(chǎn)品在每一屆展會上閃閃發(fā)光。

2010年以前，華為終端還是以白牌機(jī)為主，但在不到一年的時間里，便全球率先推出了云手機(jī)。2011年的中國國際通信展上，華為終端攜云手機(jī)Vision、Honor、Spark，蜂巢平板MediaPad、等八款旗艦機(jī)型，昂首挺胸地出現(xiàn)在展會現(xiàn)場，通過體感控制游戲，向消費者形象生動展示了其云手機(jī)“應(yīng)用隨心甩”功能的無縫鏈接。

隨后的2012年中國國際通信展，華為終端的家族進(jìn)一步擴(kuò)大，展出了一系列旗下高端機(jī)型，包括搭載“中國芯”的華為Ascend D1、Ascend P1，MediaPad 10 FHD四核平板電腦，全球首款支持LTE CAT 4移動數(shù)據(jù)終端E5 LTE（ E5776）等一批旗艦智能終端產(chǎn)品。除在硬件上的不斷升級之外，華為終端開始軟硬兼施，全方位打造優(yōu)異的用戶體驗，展出了Android人機(jī)互動系統(tǒng)華為Emotion UI，以及面向未來的移動辦公解決方案、智匯云等軟件及服務(wù)。

而2013年，華為終端以優(yōu)異的成績再次向消費者交出了一份滿意的答卷，也讓人驚嘆于其高速的成長節(jié)奏。這一次，華為終端展出了極致纖薄的Ascend P6、超大視界的Ascend Mate、Media Pad 10link等精品機(jī)型。更有首批拿到牌照的Ascend D2 LTE和移動數(shù)據(jù)終端E5 LTE等吸引眼球的4G終端產(chǎn)品。

3年的中國國際通信展足以見證華為終端的高歌猛進(jìn)，每款產(chǎn)品都成為成長道路上的一個印記，而華為終端的每一個印記都是精品。在產(chǎn)品規(guī)劃上，華為終端一直踐行“精品戰(zhàn)略”，圍繞三個制式同時匹配不同價位的政策，設(shè)立了D/P/G/Y四大系列產(chǎn)品。王偉軍在接受記者采訪時強(qiáng)調(diào)，“華為對于每個系列的產(chǎn)品都堅持精品戰(zhàn)略，我們不會因為價格檔位的高低而區(qū)別對待，不管是在799元檔位還是3000元以上的檔位，華為都可以做到在該檔位中的精品，讓消費者有良好的體驗。”

以產(chǎn)品說話“以行踐言”無需多言

2011年，華為終端以“智能改變終端”為主題參展；2012年，主題為“創(chuàng)變，極致體驗”；2013年，主題為鏗鏘有力的四個字“以行踐言”。“以行踐言”是今年年初時華為終端發(fā)布全新的品牌理念，這個理念既新也不新。事實上，在過去的十年里華為終端的每一次成長，都在詮釋“以行踐言”這四個字，這其實是對過去發(fā)展的一個總結(jié)，同時也是對未來的指引。2013年，無論在產(chǎn)品上還是在品牌建設(shè)上，都不難看出華為終端的超越。

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在“以行踐言”的指引下，2013年華為終端在一次次對自己和業(yè)界發(fā)起挑戰(zhàn)。Ascend D2挑戰(zhàn)全球最強(qiáng)，Ascend Mate挑戰(zhàn)全球最大，而Ascend P6則挑戰(zhàn)全球最薄，華為終端的每一次“超越”都為消費者帶來無限驚喜，為行業(yè)注入全新的活力。

與此同時，“以行踐言” 是華為消費者業(yè)務(wù)群與全球消費者溝通的核心主張，在這一理念下，建立起華為終端與消費者之間的情感關(guān)聯(lián)，最終將華為終端打造成為消費喜愛并追隨的品牌，它的推出也可以看出華為終端對品牌建設(shè)的深度重視，用華為內(nèi)部的話來說，即 “殺出江湖必須要靠真正好的產(chǎn)品，流芳百世則要依靠強(qiáng)有力的品牌營銷”。

品牌營銷上，Ascend P6的表現(xiàn)可謂是華為終端的一次華麗突破。P6是華為終端從滿足消費者需求到引領(lǐng)消費者需求過程中的重要產(chǎn)品，在營銷手法上顛覆了華為終端以往的作風(fēng)。用華為終端中國區(qū)CMO楊柘的話來說，“華為終端過去在賣技術(shù)，而現(xiàn)在在賣藝術(shù)，雖只有一字之差，但卻有本質(zhì)上的差別。”Ascend P6的傳播主題定為“美，是一種態(tài)度”，一經(jīng)推出便讓人耳目一新，迅速與消費者建立價值認(rèn)同和情感共鳴。而此次的營銷規(guī)模在華為終端的歷史上也可謂是前所未有的，不僅策劃了一系列營銷事件和全媒體360度的傳播，還與運營商展開了更深入的合作關(guān)系，例如，中國移動就對P6進(jìn)行了全網(wǎng)操盤的推廣。朋友曾向筆者表示，華為終端這個“技術(shù)宅男”開始變成“文藝青年”了。

2013年的中國國際通信展，讓消費者看到4G時代已近在咫尺。4G時代，相信華為終端以消費者需求為源動力，憑借在網(wǎng)絡(luò)、終端、終端芯片三方面的業(yè)界領(lǐng)先，全系列精品架構(gòu)日趨完善，軟硬兼施，必將創(chuàng)造出無盡的可能。就像華為終端中國區(qū)總裁所說： “我們在智能手機(jī)方面有一個夢想，就是能夠讓中國三分之一的人口都能夠使用上華為的智能手機(jī)，在品牌定位上我們也希望能夠成為在中國市場深受消費者喜愛的智能手機(jī)品牌。”

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來源：[db:出處]

作者：tee