當(dāng)眾多中國(guó)企業(yè)闖關(guān)“國(guó)際化”之際，TCL的手機(jī)業(yè)務(wù)正演繹另一個(gè)版本的故事。

借助早前對(duì)阿爾卡特手機(jī)業(yè)務(wù)的收購(gòu)，目前TCL通訊成為全球出貨量排名第七的手機(jī)廠商，并成功打入歐美等發(fā)達(dá)市場(chǎng)的供應(yīng)鏈。但在堪稱“大本營(yíng)”的中國(guó)大陸市場(chǎng)，其表現(xiàn)卻并不如人意，市場(chǎng)排名在10名開(kāi)外。

2013年，TCL手機(jī)高調(diào)回歸中國(guó)市場(chǎng)，但根據(jù)TCL通訊不久前發(fā)布的2013年三季度財(cái)報(bào)，2013年1-9月，其在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額從2012年同期的13.48億港元下滑至9.73億港元，下滑幅度為28%，是其全球所有單列區(qū)域市場(chǎng)中唯一出現(xiàn)下滑的一個(gè)。

“中國(guó)市場(chǎng)從功能機(jī)向智能機(jī)轉(zhuǎn)移的過(guò)程中，TCL的布局慢了半拍。”TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO、TCL通訊董事會(huì)主席李東生近日在接受筆者采訪時(shí)表示，從全球來(lái)看，TCL通訊的業(yè)績(jī)正經(jīng)歷從底部往上走的過(guò)程，銷售收入逐季提升，中國(guó)市場(chǎng)的格局比全球很多市場(chǎng)都復(fù)雜，競(jìng)爭(zhēng)也更激烈，但相信隨著TCL通訊對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行更大投入，“業(yè)務(wù)也會(huì)很快做起來(lái)”。

2013年9月，TCL通訊CEO郭愛(ài)平在宣布其位于惠州的年產(chǎn)能1.2億臺(tái)新手機(jī)生產(chǎn)基地投產(chǎn)的同時(shí)，提出要把其手機(jī)出貨量在三年內(nèi)提升至全球前五，五年內(nèi)做到全球前三。目前，中國(guó)已成為全球最大的智能機(jī)市場(chǎng)，TCL通訊的“3553戰(zhàn)略”的實(shí)施顯然離不開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的攻堅(jiān)。

對(duì)于2014年的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)攻堅(jiān)，郭愛(ài)平表示，相信隨著新產(chǎn)品的不斷推出，以及渠道能量的不斷發(fā)揮，TCL手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率會(huì)不斷提高，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收在TCL通訊的占比也會(huì)不斷提高。

“過(guò)去的功能機(jī)時(shí)代，我們就和TCL合作多年，最近兩三年在智能機(jī)上也有很多配合。”聯(lián)發(fā)科董事長(zhǎng)蔡明介對(duì)筆者表示，TCL需要高端的產(chǎn)品，包括應(yīng)用高性能、低功耗的芯片，聯(lián)發(fā)科會(huì)在技術(shù)、測(cè)試上、供應(yīng)上予以配合。

技術(shù)出身的蔡明介，似乎不善言辭，也甚少出席手機(jī)廠商的新品發(fā)布會(huì)，卻在不久前罕見(jiàn)地為TCL一款搭載聯(lián)發(fā)科八核芯片的智能手機(jī)站臺(tái)。究其原因，TCL通訊龐大的海外市場(chǎng)體量，已經(jīng)成為聯(lián)發(fā)科不得不高度重視的合作伙伴。

“TCL通訊應(yīng)該是聯(lián)發(fā)科在手機(jī)芯片當(dāng)中最大的客戶。”李東生對(duì)筆者表示。

中國(guó)剛剛啟動(dòng)的4G市場(chǎng)，為TCL手機(jī)業(yè)務(wù)從海外市場(chǎng)向中國(guó)“大本營(yíng)”的回歸提供了一個(gè)難得的契機(jī)。中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華在2013年底于廣州舉行的全球合作伙伴大會(huì)上表示，2014年，中國(guó)移動(dòng)TD-LTE終端的計(jì)劃銷售量是超過(guò)1億部，同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)也將在2013年終端補(bǔ)貼270億元的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步在2014年加大補(bǔ)貼力度。

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TCL通訊COO、中國(guó)營(yíng)銷本部總裁王激揚(yáng)表示，2014年，TCL通訊海外機(jī)型中60%以上會(huì)是4G產(chǎn)品，中國(guó)市場(chǎng)4G機(jī)型的占比也將超過(guò)50%。

“2014年4G產(chǎn)品出貨量將占總出貨量的三分之一。”王激揚(yáng)表示，TCL通訊在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)會(huì)緊跟三大運(yùn)營(yíng)商的規(guī)劃推出產(chǎn)品，其中為中國(guó)移動(dòng)規(guī)劃的LTE產(chǎn)品約占國(guó)內(nèi)總量的50%，“TD-LTE智能手機(jī)將從2014年一季度開(kāi)始陸續(xù)上市”。

蔡明介透露，聯(lián)發(fā)科的4G芯片將在2014年上半年正式推出。從目前各手機(jī)廠商發(fā)布的TD-LTE手機(jī)來(lái)看，芯片供應(yīng)商主要為高通、Marvell、海思(僅配套在華為自有手機(jī)中)等少數(shù)幾家。根據(jù)過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)，聯(lián)發(fā)科4G芯片的加入，將讓市場(chǎng)上4G智能手機(jī)有著更高的性價(jià)比。

 

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作者：tee