21ic電子網(wǎng)訊：在網(wǎng)絡建設和基站分布，根據(jù)中移動的計劃，截止2014年底將分兩期，建設50萬個4G基站，保證具備商用條件的城市達到344個。

根據(jù)TD-L定制產(chǎn)品最新策略的調(diào)整，2014年TD整體銷量仍為2億左右，3G/4G的市場占比將超過50%。其中，TD-S銷量1億，TD－L定制機銷量6500萬，TD-L非定制機銷量3500萬臺。上半年，整體銷量8800萬臺，仍以TD-S為主；下半年，TD-L銷量大幅超越TD-S，預計定制版銷量4400萬，非定制3500萬臺。

銷售渠道方面，實現(xiàn)TD/TD-LTE終端的社會化銷售，簽約渠道占比超過60%。此外，裸機銷售占比將超過50%，成為銷售常態(tài)。

從價格來看，低端（700元以下）占比45%，中端（700~2000元）占40.6%，高端（高于2000元）占14.5%。低端產(chǎn)品較2013年下降約8%,中端、高端分別提升約4%。上半年TD-LTE手機以700~2000元為主；隨著TD-LTE手機價格不斷下降，三星、蘋果將在Q2-Q3推出新一代旗艦產(chǎn)品，下半年700元以下和3000元以上份額增大。

目前發(fā)展情況及下一步工作重點

對于中移動而言，4G是一個歷史機遇，特別是千元4G手機是移動反擊電信、聯(lián)通的關(guān)鍵檔位，因此對于省移動公司來說要多做4G，少做3G，減少二次補貼；省平臺商則應慎重接新的3G產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而搶奪主流廠家的4G產(chǎn)品。

對于芯片平臺廠商，TDS芯片的市場格局已定，新品全面轉(zhuǎn)向TDL，多核趨勢日趨顯著，雙核面向TDS的入門級智能手機，TDL則以四核為起步設置，而八核將在年中觸及千元擋。供應商方面，上半年能出貨的預計僅高通、Marvell等少數(shù)幾家。

手機廠商方面，在4G市場積極布局的包括酷派、海信、天語等。聯(lián)想受困于Marvell的供貨問題（業(yè)界聽到的小道消息是，近期聯(lián)想和酷派搶貨搶得很兇）；華為則因為主推海思芯片，而缺乏與其他4G芯片供應商的合作基礎，此外，產(chǎn)品布局方面主打中高端。

正因為以上種種問題，導致4G終端產(chǎn)品種類少、價位高，且供貨不足。2014年新上市的4G終端僅7款，價位普遍在2500元以上，1500元以內(nèi)的手機僅1款。據(jù)中移動內(nèi)部數(shù)據(jù)，4G的客戶發(fā)展量，已經(jīng)超過4G的終端銷售量（主要是大量蘋果港行客戶升級使用4G網(wǎng)絡）。在4G用戶中，手機用戶占94.5%，MIFI用戶占5.3%，數(shù)據(jù)卡用戶占0.2%。

在中移動的產(chǎn)品白皮書中，僅規(guī)定了2000元以上的終端必須支持五模，2000元以下不做限制。終端廠商出于專利等方面考慮，多推三模手機（以出廠價150美金的手機為例，五模手機比三模手機成本貴5~6美金）。預計2014年上半年TD-LTE三模產(chǎn)品有89款，四模產(chǎn)品13款，五模產(chǎn)品37款。

為了推進產(chǎn)業(yè)鏈加速4G手機的市場化進程，中移動修改了《中移動TD定制終端產(chǎn)品白皮書（2014版）》對終端產(chǎn)品的無線模式要求為：自2014年5月31日起入庫送測的TD-LTE定制機需支持GSM/TD-SCDMA/TD-LTE/WCDMA/FDD LTE五模。

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2014年上半年中移動對4G產(chǎn)品的規(guī)劃：

手機約130~140款，其中第一季度35~40款，第二季度95~100款.

手機品牌方面，與運營商合作的重點品牌包括三星、hTC、蘋果、中興、華為、酷派、聯(lián)想、天語、海信等，上半年將推出約65~70款。國內(nèi)公開市場的主流品牌，如OPPO、金立、vivo等將推出超過10款的產(chǎn)品，其他品牌合計超過60款.

產(chǎn)品配置方面，主要以5.5吋HD四核、5吋HD/FWVGA四核和4.5吋FWVGA四核為主。

2014年TD-LTE定制機：

上半年，三模和五模產(chǎn)品并存，以三模為主；二季度開始，4.5吋和5吋高性價比產(chǎn)品集中上市，CSFB模式和雙卡產(chǎn)品不斷增加，4.5吋產(chǎn)品最低價格下探至699~799元。

下半年，定制機新品將全部為五模產(chǎn)品，由于五模帶來的成本增加，價格下降速度放慢，4.5吋產(chǎn)品最低價格下探至599~699元，CSFB模式成為主流，雙卡產(chǎn)品比例接近40%。

2014年TD-LTE非定制：

上半年，非定制機以國內(nèi)公開市場主流品牌1000元以上精品為主。

下半年，全線國內(nèi)品牌均將推出非定制三模產(chǎn)品，產(chǎn)品線不斷豐富，并以4.5吋和5吋產(chǎn)品為主，主攻400~1000元價格段，部分二線品牌年底計劃推出4吋超低端三模產(chǎn)品，價格逼近400元。1000元以上仍以國內(nèi)公開市場主流品牌為主。

TD-LTE雙卡雙待產(chǎn)品引導策略：

2000元以上，推動雙卡雙待雙通五模產(chǎn)品上市.

1000~2000元，上半年，雙卡雙待單通及雙通產(chǎn)品并存，三模及五模產(chǎn)品并存；下半年，積極推動雙卡雙待雙通五模產(chǎn)品上市.

1000元以下，重點發(fā)展CSFB模式低價雙卡雙待單通五模產(chǎn)品，快速提升市場份額。

中移動還將加大推廣NFC：

2014年計劃銷售3000萬NFC終端、發(fā)展600萬NFC客戶，共發(fā)放1億張NFC-USIM卡，NFC-USIM卡與4G終端匹配銷售。此外，在原有智能終端酬金基礎上，給予每臺NFC終端不超過50元的獎勵酬金。

截止2014年8月，預計上市34款NFC手機，其中LTE 24款、TDS 10款。三星14款、hTC 2款、中興2款、華為2款、酷派1款、聯(lián)想1款、天語3款、索尼2款、TCL 5款，其他2款；3000元以上的有9款，1000元以上11款，1000元以下6款。

總結(jié)：中移動的TD-LTE定制機以五模為主，非定制機則主推三模；千元以下重點發(fā)展CSFB模式雙卡雙待單通五模產(chǎn)品，中高端以雙卡雙待雙通五模為主。此外，NFC還將是今年中移動推廣的重點之一。

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來源：[db:出處]

作者：tee