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[導(dǎo)讀]21ic電子網(wǎng)訊:深圳給人的印象,第一是經(jīng)濟(jì)特區(qū)外,第二則一定是及其強(qiáng)大的電子產(chǎn)品世界了。伴隨著好與壞的名聲,電子產(chǎn)品成為了深圳的一個標(biāo)簽。小編匯總了一些關(guān)于深圳電子領(lǐng)域的深度解讀文章,涉及到英特爾、聯(lián)發(fā)

21ic電子網(wǎng)訊:深圳給人的印象,第一是經(jīng)濟(jì)特區(qū)外,第二則一定是及其強(qiáng)大的電子產(chǎn)品世界了。伴隨著好與壞的名聲,電子產(chǎn)品成為了深圳的一個標(biāo)簽。小編匯總了一些關(guān)于深圳電子領(lǐng)域的深度解讀文章,涉及到英特爾、聯(lián)發(fā)科華為科技等電子領(lǐng)域廠商。他們有的從中獲得巨大機(jī)會,有的則在困境中迷茫,甚至籌謀逃離深圳。這又是為什么呢?

英特爾去年為何“選擇”了深圳?

除去與PC業(yè)務(wù)相關(guān)的新聞,英特爾去年還是了一些讓業(yè)界刮眼相看的事情:比如說他們在羅馬的Maker Faire發(fā)布為創(chuàng)客打造的伽利略開發(fā)板、在舊金山舉行開發(fā)者大會對外展示了自家可穿戴設(shè)備芯片Quark(今年CES展示的是“Edision”),還有就是公司部分高層接二連三地拜訪深圳工廠。

之前筆者對上述最后一件事情是比較不理解的,經(jīng)過這兩天的intel小型媒體見面交流會后,找到了一些答案。

自2011年以來,消費型PC業(yè)務(wù)出現(xiàn)了負(fù)增長,我們也陸續(xù)看到一些大廠宣布要退出PC業(yè)務(wù),其中包括最近媒體所關(guān)注的索尼。雖然今年的負(fù)增長有所回暖,但是在移動設(shè)備的沖擊下,要由負(fù)變正也是不太現(xiàn)實的。換句話說,現(xiàn)有PC業(yè)務(wù)的盤子雖然依然很大,但是未來并不能排除被顛覆的可能,這可能會對整個整個產(chǎn)業(yè)鏈造成沖擊,其中自然包括兩大PC芯片巨頭英特爾和AMD。

所以說,這兩家巨頭固然要在移動領(lǐng)域挖掘自己的新市場,給自己留一條后路。而事實上他們的確在這方面努力,各自和聯(lián)合一些著名廠商推出了基于自家芯片的手機(jī)、平板。相對來說能打入大家眼里的,應(yīng)該是基于英特爾芯片的Surface系列平板。

雖然微軟的Surface已經(jīng)打入到消費者的眼里,但是它的市場份額比起Android平板、iPad的話還是非常有限的。所以英特爾他們也必須努力探索另一條路子,這也是他們?yōu)楹?ldquo;選擇”了深圳的重要原因。

眾多周知,深圳是一個以制造而聞名于電子世界的地方,整個制造產(chǎn)業(yè)鏈也比較完善。曾經(jīng)有一位方案商朋友告訴筆者,只要他們愿意,可以在三個月之內(nèi)把一個可實施的概念變成商品,這比“臺系制造”的正常周期要短兩個月左右。不管是從產(chǎn)品決策還是開發(fā),這種速度給他們的高層帶來很深刻的印象。

因為這種很高的靈活度,加上產(chǎn)業(yè)之間的緊密配合,以山寨手機(jī)、山寨平板和其他領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈也隨著時間的積累達(dá)到了一個相對成熟的地步。在這些產(chǎn)業(yè)當(dāng)中,山寨平板有機(jī)會成為英特爾移動設(shè)備增長的良好切入點。深問其原因,跟我們媒體溝通的Larry發(fā)表了一些個人看法:在國內(nèi),手機(jī)格局已經(jīng)形成,而平板這個行業(yè)的格局還在形成中。

在Android平板之中,雖然它們的出貨量很大,但是并沒有形成一個像iPad一樣的品牌。它們可能是傾向于走渠道的無差異化“公版公模”,也可能是來自于像三星這樣的大廠作品。雖然英特爾這邊也在努力地跟這些Android陣營的大廠合作,但是要他們短時間內(nèi)放棄其他芯片廠商的合作是有難度的。相比之下,跟這些做低端平板的廠商合作,反而存在很好的機(jī)會。

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自去年以來,由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整加上外貿(mào)需求萎縮,很多活下來的平板方案商、OEM廠商都思考著轉(zhuǎn)型的問題,其中打造個人品牌就是其中一個出路。它們也許在很多國內(nèi)消費者的眼中質(zhì)量并不怎么好,但是出貨量其實已經(jīng)突破一億,其中70%到80%是走海外渠道的。英特爾的策略就是挑選一些有品牌覺悟的ODM、OEM廠商,幫助他們實現(xiàn)突破,也好讓自家的移動市場份額再添一條“自下而上、從底端邁向高端”的增長方式。

具體的做法就是,他們借鑒了Turnkey模式,為平板產(chǎn)業(yè)帶來了低成本的芯片平臺,還有基礎(chǔ)硬件參考設(shè)計,降低了整個產(chǎn)業(yè)的門檻。不同的地方在于,他們?yōu)榇藢iT設(shè)立了技術(shù)支持團(tuán)隊,還有銷售團(tuán)隊。他們表示,甚至?xí)橐恍┖献骰锇閯佑米约业匿N售渠道資源,幫他們賣產(chǎn)品。

在這場合作里面,他們扮演著什么樣的角色?改造低端平板的操盤手?英特爾表示,這些“變革”都是產(chǎn)業(yè)的內(nèi)力所造成的,他們只是屬于促進(jìn)這場變化的積極外因,雙方也在努力探索更好的雙贏式合作。

話說回來,接待我們媒體的發(fā)言人也十分坦誠地指出,英特爾是面臨著不小的挑戰(zhàn)的。首先他們來得相對要晚一些,ARM架構(gòu)芯片的廠家很早就駐扎這個領(lǐng)域,他們需要虛心向?qū)κ謱W(xué)習(xí);其次就是就算自家的“材料”很好,最后的菜式水平如何,還得看“廚師”的功夫;還有一點就是平板行業(yè)跟PC產(chǎn)業(yè)還是存在差別,他們對參考設(shè)計的依賴度很高,分工更細(xì),更講究橫向合作。在PC業(yè)務(wù)上,以前他們并不需要關(guān)心周邊的配件問題,現(xiàn)在有時候也需要考慮進(jìn)去。

總而言之,英特爾“選擇”了深圳,更多的是相中了這個正在變革的平板行業(yè),借助他們來帶動自家的移動設(shè)備芯片的增長。不管是對深圳制造,還是英特爾來說,都是一個很好的開始。其實筆者早些時候?qū)戇^一篇文章《醞釀變革的深圳制造》,其中一個觀念就是第三方力量的介入。如果能有越來越多技術(shù)雄厚的巨頭愿意介入其中,對于深圳制造來說是有好處的。

揭秘華為為何要逃離深圳?

今年以來,關(guān)于華為部分部門外遷的消息不時見諸于網(wǎng)上,相關(guān)的討論也持續(xù)不斷。那么華為到底是哪些部門可能會外遷呢?華為的這些“溢出”給龍崗乃至深圳的產(chǎn)業(yè)升級又會帶來哪些影響?

網(wǎng)上傳言:總部只留后勤部門

“最近華為內(nèi)部很多人在議論,華為在坂田的總部只留下行政部門和人力資源部門,其他的大部分都要搬到東莞松山湖去。”日前,龍崗有人士透露說。

今年7月《華為要搬到東莞了》的帖子在網(wǎng)上引發(fā)熱議。記者也于8月以《網(wǎng)帖“華為漸進(jìn)式撤離深圳”再引關(guān)注,華為科技城能否保住“科技味”?》為題作了相關(guān)報道。記者日前上網(wǎng)查閱,發(fā)現(xiàn)該帖自7月以來持續(xù)有人跟帖至今,頁面數(shù)已達(dá)35頁。

“除了核心業(yè)務(wù)(財務(wù),人力等)外,其他的都要搬東莞,包括研發(fā)。但搬遷是一個過程,不是說搬就都搬走的,那邊的園區(qū)還沒建好。”發(fā)表時間為12月9日的一個帖子這樣寫道。

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此前一個正式的說法是,遷往松山湖的是華為的終端總部基地。不少龍崗區(qū)人士在接受記者采訪時也認(rèn)為,華為不可能把總部全部遷走,畢竟目前不少華為員工的家屬都在深圳,也住得很習(xí)慣,“想一下子全部遷出去不是那么容易的。”

盡管如此,有華為員工表示,按以往經(jīng)驗,很多內(nèi)部討論的事情最后都成為了現(xiàn)實,以此來推斷,估計這消息并非空穴來風(fēng)。

為此,筆者聯(lián)系了華為集團(tuán)負(fù)責(zé)媒體聯(lián)系的人士。華為方面的答復(fù)是:“公司并沒有這樣的結(jié)論或決議,傳言并不屬實。”

華為溢出:“北上”還是“東進(jìn)”?

此前,筆者曾就“華為外遷對龍崗有何影響”的話題和龍崗相關(guān)政府人士交流過,一個比較有代表性的態(tài)度是:“華為有部門外遷是很正常的,只要留住總部就好了。”

“華為的有些需求深圳確實無能為力了,比如說像別的城市給他的以平方公里計的廉價土地;有些深圳近期內(nèi)很難迅速改變提高以滿足華為的要求,比如說像北京、西安、成都這樣大量低成本的優(yōu)質(zhì)工程師,比如說比成都、西安還要低的房價。”深圳的區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)者金心異曾這樣表示。

目前華為已經(jīng)成長為一全球跨國性企業(yè),目前華為不但國內(nèi)的上海、南京等地設(shè)有分支,在全球不少國家都有相關(guān)的分支機(jī)構(gòu),因此華為走出深圳、跨區(qū)域發(fā)展不但是趨勢,而且也已是現(xiàn)實。那么,在華為總部仍留在深圳,其他重要部門陸續(xù)遷出對龍崗、深圳會產(chǎn)生哪些影響呢?

“我們目前也正在做相關(guān)的調(diào)研工作。”龍崗區(qū)國稅部門的一位人士表示,華為的一些部門,如終端總部遷出深圳對龍崗、深圳的稅收肯定會產(chǎn)生影響,至于影響會有多大,則要具體情況具體分析。

“如果下面的分公司具備了定價、銷售等權(quán)限,相關(guān)發(fā)票也從分公司開出,那么稅收大部分將會落在當(dāng)?shù)亍?rdquo;有關(guān)人士表示,具體情況還要看華為如何安排。

除了稅收的影響,華為一些重要部門的遷出無論是對遷出地(龍崗),還是遷入地(如東莞)的產(chǎn)業(yè)升級也將會發(fā)生影響。一位易觀國際電信分析師認(rèn)為,華為一些部門選擇“北上”遷至東莞,會陸續(xù)吸引相應(yīng)的配套廠商前來,這對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)都是個不小的推動。

近年來,龍崗也曾提出利用正在建設(shè)的坂李大道,將華為所在的片區(qū)和布吉、南灣等片區(qū)連接起來形成連片的高科技產(chǎn)業(yè)帶,打通華為產(chǎn)業(yè)“東進(jìn)”增強(qiáng)華為對東部地區(qū)的輻射戰(zhàn)略通道,而有媒體報道,深圳也希望已經(jīng)開工的坂銀通道工程也將使華為片區(qū)與福田中心區(qū)的無縫對接,甚至將形成深圳科技CBD的雛形。“目前坂李大道和坂銀通道工程都在建設(shè)之中,而如網(wǎng)帖所說的那樣,如果華為的一些重要部門真的也在陸續(xù)遷出深圳‘北上’的話,那華為的‘東進(jìn)’將會受到‘北上’的影響?”有人士表示。

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龍崗難題:如何與華為同行?

1998年,華為在坂田片區(qū)圈下1.3平方公里土地,建設(shè)總部基地,準(zhǔn)備將總部從南山遷至于此。那時坂田尚在布吉轄區(qū)內(nèi),偏安于深圳關(guān)外,“荒地”一望無際,那時的華為也遠(yuǎn)不如現(xiàn)在這般赫赫有名。如今,15年過去了,華為已經(jīng)成為了一家世界級跨國企業(yè),目光早已遍及全球,其在坂田的總部每年都會接待眾多來自國內(nèi)外的客戶,而坂田片區(qū)雖然名稱改為了“街道”,但仍以城中村握手樓和傳統(tǒng)工業(yè)廠房為主,處于半城半鄉(xiāng)狀態(tài)——在華為快速成長為一家國際化企業(yè)的同時,它所在的城市片區(qū)卻并沒有成為國際化城區(qū),多年來停滯不前,只是重復(fù)著“握手樓”和“盒子廠房”,甚至沒有一家像樣的醫(yī)院、沒有文體中心甚至連餐飲配套都缺乏的城區(qū)。

“目前華為還在快速發(fā)展,正在進(jìn)入云計算等其他新興行業(yè),同時在全國進(jìn)行擴(kuò)張、布局。因此,我們要學(xué)會和超級企業(yè)同行,否則我們不能跟上其超常規(guī)發(fā)展步伐,同時也不利于我們的產(chǎn)業(yè)升級。”龍崗區(qū)曾有負(fù)責(zé)人這樣表示。

近年來,龍崗提出打造華為科技城,以此帶動華為所在片區(qū)的產(chǎn)業(yè)升級和城市轉(zhuǎn)型,可以視為“與超級企業(yè)同行”的戰(zhàn)略。但記者也注意到,數(shù)年下來,就在華為仍在快速拓展新業(yè)務(wù)的同時,華為科技城建設(shè)步履維艱——華為在快馬加鞭地發(fā)展,而其所在坂田片區(qū)則是進(jìn)展緩慢。

深圳知名網(wǎng)絡(luò)人士金心異曾著網(wǎng)帖表示,華為跨區(qū)域發(fā)展是必然的,深圳的要做的是學(xué)會如何讓創(chuàng)業(yè)成功并已做成的企業(yè),能夠繼續(xù)在深圳獲得更大的發(fā)展?如何讓做大到像華為這樣的企業(yè),需要整合全球資源的企業(yè),能夠繼續(xù)對深圳有所依賴?深圳如何提升自己的全球商務(wù)運籌環(huán)境和服務(wù)水平,包括政府效率和法治水平,包括整體外語能力和生活環(huán)境,各方各面,如何讓那些不看重土地、稅收等優(yōu)惠政策,但看重城市的全球商務(wù)環(huán)境的企業(yè),能夠?qū)ι钲跐M意并產(chǎn)生依賴感?“深圳不但應(yīng)該有最好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境,也應(yīng)該有國內(nèi)最好的全球商務(wù)環(huán)境。”

但近年來的實踐似乎表明,華為片區(qū)的城區(qū)環(huán)境、商務(wù)環(huán)境的營造并無大的進(jìn)步。“華為周邊的環(huán)境問題、配套問題、交通問題、地鐵規(guī)劃問題等都反映了長期以來政府的服務(wù)尚不到位,雖然龍崗區(qū)和深圳都提出要重點服務(wù)華為,但實際上受制于部門體制等諸多原因,很多訴求領(lǐng)導(dǎo)也很重視,但解決起來總是困難重重。”有關(guān)人士表示。

 聯(lián)發(fā)科模式不再:深圳山寨電子歷史重演

筆者在《深圳硬件方案商的致命傷:賒賬運作》這篇文章里面舉了一個“賒賬供貨,客戶跑路”的例子,于是隨后找了一位經(jīng)歷了這樣事情的朋友聊了幾句。

在這次方案商大倒閉潮里面,他因為客戶跑路直接損失300多萬。除非這些客戶將來會重新回歸這個行業(yè),不然的話真的是石沉大海。在問及為何要以賒賬的方式進(jìn)行操作,他給出了兩個主要理由:

首先在硬件方案這個行業(yè),供遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于求。一來是做方案的門檻越來越低,市場競爭激烈,二來海外市場需求萎縮加上國內(nèi)經(jīng)濟(jì)不景氣,整個產(chǎn)業(yè)需求大概減少了30%左右。

其次是越來越多的廠家開始借鑒互聯(lián)網(wǎng)模式進(jìn)行探索:互聯(lián)網(wǎng)公司通過燒錢來買用戶,進(jìn)而拿到市場份額,整個硬件廠商也在處于這種狀態(tài),所以價格也越來越低。而這些廠商會把部分減少的利潤轉(zhuǎn)移到產(chǎn)業(yè)鏈上,比如硬件元器件、方案商等。

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在這種環(huán)境下,硬件方案上為了爭取更多的單子,很多逼著自己以賒賬的方式進(jìn)行操作,他也不例外。

在問及這筆丟失的資金是否給他以及公司帶來很大影響的時候,他卻非常淡定的說:“我還好吧,公司也調(diào)整得比較快。”其實他原本是一個互聯(lián)網(wǎng)老兵,早已習(xí)慣這種模式。此外,07年的山寨手機(jī)崩盤風(fēng)波他也經(jīng)歷過,所以能夠比較坦然去面對這筆損失。

08年以前,筆者是做山寨手機(jī)的,很多方案商也是通過賒賬的方式來贏取訂單,后來整個產(chǎn)業(yè)奔潰了,客戶跑路,倒閉不少。而筆者也虧了很多錢,把很多庫存里面的產(chǎn)品和原材料虧本賣出去。而現(xiàn)在只是歷史在重演,而這次的陣地是山寨平板。

其實跟很多有想法的方案商一樣,早已嗅這場危機(jī)的到來,于是在2013年年初的時候開始著手公司的轉(zhuǎn)型,做自家的品牌。只是公司運作需要很多資金,想趁著剩下的時間再撈一把。讓他感到意外的是,這場風(fēng)波來得比他所想象的要快,自己難免被卷入其中。

整個消費類電子的市場是這樣:市場隨著技術(shù)的發(fā)展不斷壯大,跟拋物線產(chǎn)不多,技術(shù)一旦非常成熟,市場需求機(jī)會萎縮。不同的是,消費電子的周期在不斷縮短。山寨手機(jī)是6年左右,而山寨平板只用了5年,基于下一代技術(shù)的產(chǎn)業(yè)會更短。

“美國沒有方案公司,韓國以前有,后來也沒了。”他認(rèn)為整個消費電子行業(yè)的產(chǎn)業(yè)密度會越來越高,很多中間環(huán)節(jié)都要被去掉。對于方案公司的看法,他認(rèn)為更多是為滿足山寨產(chǎn)業(yè)而存在的,最后會被芯片公司合并,或者有研發(fā)團(tuán)隊的品牌公司取而代之。

以史為鏡,可以知興替。雖然這次的交流時間非常有限,但是筆者依然非常希望能有更多的方案公司像朋友一樣所有覺醒,讓更多中國制造變成中國品牌。

深圳硬件方案商的致命傷:賒賬運作

“過去的一年里,深圳硬件方案商的最大變化是什么?”方案商老板的回答是:倒閉或者轉(zhuǎn)型。

聯(lián)發(fā)科早些年之所以能夠在山寨手機(jī)產(chǎn)業(yè)那么火爆,其中一個很主要的原因就是他們的Turnkey方案。淺白的說,就是芯片廠商為了綁定更多的業(yè)務(wù),把整個開發(fā)門檻變得很多,就算資歷不深的工程師也可以按照他們提供的設(shè)計方案和SDK稍微進(jìn)行修改和調(diào)整,產(chǎn)品就可以推向廠家或者市場。后來越來越多的上游芯片廠商也開始模仿這個套路,使得硬件方案商的入行成本越來越低。

“在Turnkey方案的幫助下,100人可以開一個方案公司,3個人也可以開方案公司。因為這個方案已經(jīng)做了90%的工作,公司只要請人按著芯片廠商所提供的設(shè)計圖畫畫電路圖,采購一下所需要的硬件元器件,再調(diào)整一下接口,就差不多了。”

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在開發(fā)門檻降低的同時,也使得硬件方案商這邊的競爭越來越激烈,而且越來越缺乏技術(shù)累積。在這種情況下,方案商開始打價格戰(zhàn)。遇到廠家壓價的話,他們甚至?xí)谟布骷献鲆恍┦帜_,比如說對原廠方案進(jìn)行精簡,偷工減料。

當(dāng)價格戰(zhàn)還不能贏得業(yè)務(wù)的時候,一些硬件方案商開始鋌而走險:以賒賬的方式向廠家提供半成品,比如說平板的主板。其實這等于把公司的半只腳送進(jìn)了鬼門關(guān)。舉個例子來說,山寨平板主板的成本需要一百多,而它的毛利潤只不過是幾塊錢而已。如果方案商愿意以賒賬的方式出貨一萬件,其需要墊付三百多萬的成本才有可能換取幾萬塊的利潤。

問題剛好出在這里。在過去的一年里,因為電子外貿(mào)需求下降等原因,很多廠家資金資金斷裂,最后選擇了跑路。這現(xiàn)象直接波及到以賒賬方式供貨給廠家的方案商。有一位我們都認(rèn)識的朋友,因此而承受300多萬的損失,血本無歸。“很多廠家其實場地是租回來的,工人是請回來的,直接跑路也沒有多大的資產(chǎn)負(fù)擔(dān)。另外,還有一些別有用心的人受不住巨大的資金流誘惑,也在這個時段選擇跑路。

很多資金有限的方案商遇到這樣的事情,只能直接讓公司關(guān)門。而活下來的方案商還有從未走賒賬路線的同行,部分開始走向轉(zhuǎn)型的路線。以前他們的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)牵悍桨干?工廠-國際品牌,現(xiàn)在很多人開始建立外貿(mào)團(tuán)隊,直接跟國際品牌商談業(yè)務(wù),而原來的廠家不再是他們的訂單客戶,而是變?yōu)榧兇饧庸S。少部分還會建立國內(nèi)市場團(tuán)隊,努力爭取來一些國有品牌的單子。

對于以互聯(lián)網(wǎng)方式來做自家品牌的探索,朋友表示這是一個很好機(jī)會,不過非??简灷习宓钠橇?。目前愿意試探這條路子的人也不是很多,而他就是其中的一個。

“低技術(shù)含量同質(zhì)化產(chǎn)品的惡性競爭,倒閉很正常,誰干的最早誰賺的錢就越多,碰到這種大風(fēng)大浪就能挺住,看人家賺錢眼紅后入市的除非業(yè)務(wù)能力超強(qiáng),否則死路一條,跟你炒股票一個道理,見低買,見高賣,但又有幾個人可以這么理智呢?”

深圳“中國制造” 一場流水宴席

近年來,工業(yè)領(lǐng)域最具革命性、和人的日常生活息息相關(guān)的變革,很可能是手機(jī)從“通訊工具”向“移動終端”的過渡。美國市場研究公司IDC今年1月底發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2013年全球智能手機(jī)出貨量首次超過功能手機(jī),達(dá)到10億部。

無論在功能手機(jī)時代,還是在智能手機(jī)時代,“中國制造”一直保持著在手機(jī)制造環(huán)節(jié)毫無爭議的統(tǒng)治地位。按照業(yè)內(nèi)的估計,這10億部手機(jī)中,至少六成在中國完成生產(chǎn)。可是在手機(jī)制造業(yè)最關(guān)鍵的芯片、屏幕等環(huán)節(jié),“中國制造”尚未取得應(yīng)有的席位。這導(dǎo)致在手機(jī)產(chǎn)業(yè)的全球產(chǎn)業(yè)鏈中,“中國制造”的利潤出奇的微薄。

利潤的微薄和經(jīng)營上的分散,又使得研發(fā)投入和技術(shù)積累幾乎成為不可能完成的任務(wù),于是只能陷入惡性循環(huán)。“中國制造”只能在產(chǎn)業(yè)鏈的低利潤環(huán)節(jié)原地打轉(zhuǎn),同一環(huán)節(jié)的企業(yè)陷入惡性競爭成為常態(tài)。當(dāng)海外市場增長放緩,內(nèi)部人力成本飆升,“中國制造”的日子正變得越來越難過。

“聽起來很牛”

“中國制造”總能最迅捷地跟緊行業(yè)變革的步伐,卻未能引領(lǐng)潮流。

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“中國制造”從深圳開始。早在1970年代末,深圳的蛇口便在改革派地方大員袁庚的帶領(lǐng)下,搞起了“三來一補(bǔ)”,即來料加工、來樣加工、來件裝配和補(bǔ)償貿(mào)易。彼時,珠三角尚不具備產(chǎn)業(yè)鏈的概念,即便是最初級的原材料也基本上是進(jìn)口,而深圳只出廠房和人力。

在接下來的30多年中,“中國制造”開始向產(chǎn)業(yè)鏈的上下游拓展。深圳和東莞以及長三角地區(qū)的蘇州,在電子、紡織、五金、食品等領(lǐng)域開始形成了“產(chǎn)業(yè)鏈”—但仍是不涉及核心元部件的產(chǎn)業(yè)鏈。

出生于1970年代的李俊是深圳一家“芯片方案”供應(yīng)商的管理者,在“業(yè)外人士”看來,這似乎是手機(jī)制造的核心。但業(yè)內(nèi)都明白,這個稱謂有著和“中國制造”一樣的尷尬, “聽起來很牛,其實不是那么回事。”談及利潤問題,李俊用手指著一個浮著褐色泡沫的咖啡杯子說,“賣咖啡的利潤率比我們高100倍。”

所謂“芯片方案”,本質(zhì)是購買芯片和其他部件,然后組裝成手機(jī)主板,向手機(jī)集成商或者說品牌商銷售。“芯片方案”供應(yīng)商賺取的利潤是主板原配件采購和主板銷售的差價,和真正的原創(chuàng)性研發(fā)關(guān)系不大??梢哉f,“手機(jī)主板組裝商”才是這個行業(yè)最貼切的稱謂。

對“中國制造”本身來說,“芯片方案”也算是較為重要的環(huán)節(jié)。在這個環(huán)節(jié),上百個零部件會被組裝成主板,這是手機(jī)的“骨架”。但對“芯片方案”供應(yīng)商來說,最核心的原材料—芯片—的價格一直是心病。深圳是全球最大的手機(jī)制造基地和交易集散地,但手機(jī)芯片并非“深圳制造”,深圳廠家必須從美國的高通、德州儀器,荷蘭的飛利浦和中國臺灣的聯(lián)發(fā)科等芯片商那里購買。

“芯片降價比手機(jī)降價慢很多。”李俊透露,以一款在非洲銷售的“入門級”低端智能機(jī)為例,其在非洲零售市場的售價,折合為人民幣約300元。由于非洲零售商一般要保持30%至40%的毛利,也就是說中國集成商的最終出口價格約為200元。但美國芯片商批發(fā)到中國的芯片價格可能就要25美元,折合人民幣約150元。也就是說,中國境內(nèi)的幾十個生產(chǎn)環(huán)節(jié)只能分享剩下的50元人民幣。

劉偉強(qiáng)是廣東一家路由器生產(chǎn)企業(yè)的CFO(首席財務(wù)官),其所在企業(yè)年出貨量位居全球前10,企業(yè)同樣有著“芯片之痛”。

在一臺看似簡單的路由器中,芯片組的成本超過總成本的30%,其中關(guān)鍵芯片基本上是進(jìn)口的。以高端路由器為例,其關(guān)鍵芯片主要來自于美國的Broadcom和Atheros兩家企業(yè)。而很多中國制造商還必須從經(jīng)銷商手中拿貨,也就是說,經(jīng)銷商還要吃掉一部分利潤。

除芯片外,高端路由器的耐熱材料也必須進(jìn)口。“一臺路由器每天開24小時,一年就是8000多小時,只有國外材料才耐熱、穩(wěn)定。”劉偉強(qiáng)無奈地說,在整個產(chǎn)業(yè)鏈中,中國路由器制造商獲得的利潤還不到美國芯片商的一半。

追趕不易

李俊和劉偉強(qiáng)的“痛苦”來自于世界產(chǎn)業(yè)格局的固化。目前,主要的芯片商集中在美國,其次是日本和中國臺灣。進(jìn)入1990年代,這些企業(yè)把自身的制造環(huán)節(jié)全部剝離,專注于設(shè)計和研發(fā),又用專利來構(gòu)建技術(shù)壁壘,最終在這個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了強(qiáng)者越強(qiáng)。

就在筆者采訪這幾天,國家發(fā)改委啟動了對美國高通公司的反壟斷調(diào)查工作。在李俊看來,高通這家公司“很牛”,“他們賣芯片,還賣所謂專利”。所謂專利費的意思是,中國的“芯片方案”供應(yīng)商除了要付給高通芯片購買費用外,還要按照單機(jī)售價向高通額外支付3%到6%的專利授權(quán)費。比如,一部售價2000元的手機(jī),高通最高可能要拿走120元專利費。

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目前,國內(nèi)手機(jī)制造業(yè)對高通芯片的依賴超乎想象。資深電信業(yè)專家項立剛說,中國手機(jī)的3G高端芯片和4G的主流芯片多為高通制造。所謂“中華酷聯(lián)”以及小米等國內(nèi)手機(jī)廠商,也都是高通芯片的主要客戶,其采購量占據(jù)高通芯片全球銷量的30%以上。

為何芯片是“中國制造”的痛?李俊認(rèn)為,重要原因在于沒有打好“基礎(chǔ)”。李俊說,所謂“芯片”其實就是一塊集成電路。其生產(chǎn)步驟分為三步,第一步是設(shè)計,第二步是晶元件生產(chǎn),第三步是封裝。

在設(shè)計環(huán)節(jié),其“硬性門檻”并沒有想象的那么高,但在關(guān)鍵的晶元生產(chǎn)環(huán)節(jié),在大陸卻很難找到一家合格的工廠。因為晶元工廠的要求高,投資大,民營資本不敢投,也投不起,而國有大企業(yè)有錢,卻不愿投。

“有些東西都可以復(fù)制、模仿,甚至可以抄,但精密加工一定模仿不來。”李俊說,除了晶元件的生產(chǎn)之外,最后的封裝環(huán)節(jié)看起來很簡單,但同樣在國內(nèi)難以找到符合要求的工廠。手機(jī)芯片領(lǐng)域的“短板”充分說明,不少行業(yè)的“中國制造”,其實既無基礎(chǔ)研發(fā),也無精密加工,基本上就是粗加工和組裝。

精密加工的“軟肋”是普遍現(xiàn)象。此前,筆者曾走訪過珠三角一家移動硬盤生產(chǎn)企業(yè),其出貨量在全球排名前50名。一塊移動硬盤被拆開后,其實就是一塊扁平的電路板,但是上面有近百個細(xì)微的元部件,而移動硬盤的生產(chǎn)過程就是用機(jī)械手把近百個元部件,按設(shè)計的位置精確地貼到面積不到3平方厘米的電路板上。誤差必須盡可能小,才能保持存儲功能的穩(wěn)定。

“德國人用的移動硬盤可能都是中國造,但用的卻是德國造的機(jī)械手。”該企業(yè)的人士透露,機(jī)械手“貼片機(jī)”的技術(shù)核心是精度,國內(nèi)的機(jī)器不好用,客戶那里過不了關(guān)。因此,老板花了血本,所有生產(chǎn)線只采購德國設(shè)備。

從世界工業(yè)的發(fā)展歷史來看,每到產(chǎn)業(yè)技術(shù)或業(yè)態(tài)發(fā)生變革的節(jié)點,“后來者”就有了超越“領(lǐng)先者”的機(jī)會。以汽車產(chǎn)業(yè)為例,日本人曾效法美國,卻后來居上。中國作為最大的移動設(shè)備生產(chǎn)國,目前還看不到重演歷史規(guī)律的可能性。

目前,手機(jī)行業(yè)的變革大趨勢是“手提電話”逐步變?yōu)?ldquo;移動終端”,即消費者手中的“手機(jī)”功能越來越多,越來越炫,最后成為了一臺娛樂工具;另外,筆記本電腦也開始向平板電腦過渡,其本質(zhì)上也在“移動終端化”。這個所有隨身的電子消費品都變成“移動終端”的過程,對產(chǎn)業(yè)鏈條上的兩個環(huán)節(jié)提出了新要求,一是芯片必須更強(qiáng)大,以驅(qū)動更多功能;二是屏幕必須更靈敏,以帶來更舒適的使用體驗。

在芯片領(lǐng)域,“中國制造”追趕卻變得越來越困難;在屏幕環(huán)節(jié),“中國制造”竟已被韓國超越。“高端手機(jī)的面板,基本上都會從日本人和韓國人那里買。”李俊認(rèn)為,國內(nèi)盡管也有很多面板企業(yè),但做出來的屏幕在分辨率和靈敏度上很差,只能在低端機(jī)上使用。

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“中國優(yōu)勢”

不過,“中國制造”的優(yōu)勢并不在于技術(shù),而是基于人力優(yōu)勢的拼價能耐,一直以來,通宵達(dá)旦的廉價工程師、流水線上不分晝夜的工人,以及廣深公路上深夜疾馳的貨柜車司機(jī)才是“中國制造”強(qiáng)大競爭力的最好注腳。李俊所在的企業(yè)有數(shù)百名工程師,年出貨芯片組超過3000萬(幾乎等于2013年全球智能手機(jī)年銷售總數(shù)的1/30),其中70%出口。出口的方式是,由珠三角的集成商或者品牌商組轉(zhuǎn)成整機(jī)后,銷往歐美、中東、拉美和非洲等地。

“200元人民幣就能買智能機(jī),能用Wi-Fi,能聽音樂,在第三世界賣得很好。”李俊說,“中國制造”除了便宜,還有就是生產(chǎn)的速度快、效率高,正好適應(yīng)手機(jī)行業(yè)更新?lián)Q代極快的特征。說這話時,公司又在招聘工程師,要求是“能夠加班”。

按照筆者的調(diào)查,珠三角的手機(jī)主板組裝工廠中,工人的月薪約為2000元至3500元,而新畢業(yè)大學(xué)生作為“初級工程師”的起步月薪僅為4000,成為熟手后,月薪會漲到1萬以上。

2008年之前,剛走出大學(xué)校門的年輕工程師5年之內(nèi)即可輕松在深圳市區(qū)買下一套100多平方米的公寓。并不一定要家里背景“硬”才能賺大錢,這是“中國制造”曾經(jīng)帶給他們的積極人生觀。但事情已經(jīng)起了變化,2008年后深圳市區(qū)的房價上漲了2至4倍,但工程師的工資并沒漲,“入門級”工程師薪水仍是每月4000。

不論是對員工還是企業(yè)所有者來說,賺錢已是歷史。

2006年和2007年是行業(yè)的巔峰時期,深圳手機(jī)行業(yè)幾乎是暴利,出口和內(nèi)銷的需求都非常大,而供給卻相對較少。“芯片方案”供應(yīng)商賣一個主板的利潤有30%至50%,老板們開著百萬豪車四處看樓,一口氣可以買下20套豪宅。

但這個行業(yè)門檻太低,不到3年,深圳的“芯片方案”供應(yīng)商就從幾十家變成了幾百家,就如同自然界的孢子繁殖一樣。因為芯片都是從別人那里買來的,對于進(jìn)入者來說,組裝環(huán)節(jié)可以外包給東莞的工廠來做,只要能湊一筆錢,租間辦公室,雇幾個工程師,第二天就可以出貨。這種惡性競爭,迅速抵消了規(guī)模和低成本優(yōu)勢,讓利潤迅速收窄。

目前,深圳很多手機(jī)“芯片方案”供應(yīng)商的利潤已從30%下降為5%以下,原因之一是人工成本上升。幾位受訪的企業(yè)家都向筆者表示,差不多從2009年開始,內(nèi)地以“鐵公基”為代表的工程建筑行業(yè)大有和珠三角制造業(yè)“搶工人”的趨勢。很多時候,內(nèi)地高速公路的工地可以給農(nóng)民工開出3000元的月薪,而東莞的工廠只有2000元。

事實上,“搶工人”的情況反映的是“中國制造”的另一個危機(jī)。工程建筑業(yè)能夠支持“高薪”很大程度來自于金融體系對“鐵公基”的政策傾斜,簡而言之,就是基建項目融資通過銀行的融資成本極低,低利率客觀上為“鐵公基”增加建筑工人的工資提供了空間。但在制造業(yè)卻剛好相反,利潤一直在下降,當(dāng)然工資沒有上漲的可能。

“勤快的、體力好的,很多都回老家的市里、縣里修公路去了,留在廠里的都是染著黃頭發(fā)的‘90后’。”另外一位深圳的制造業(yè)企業(yè)主曾對筆者這樣抱怨。

“現(xiàn)在能賺一點就賺一點,廠房、設(shè)備這些固定資產(chǎn)都已經(jīng)投下去,沒人接盤,怎么辦?”劉偉強(qiáng)說,不論是手機(jī),還是路由器,這些行業(yè)都今不如昔。

“中國制造”就如同是一場流水宴席,“70后”的創(chuàng)業(yè)者、“80后”的工程師、“90后”的流水線工人,都將成為過客。當(dāng)青春消逝,還能留下什么?

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