在“Apple Watch”臨近上市之際，歐美奢侈品牌紛紛宣布投放智能手表。其背后的支持者則是谷歌和英特爾。兩公司打算建立起這樣一個(gè)體制：自己提供技術(shù)支持，奢侈品牌專(zhuān)注于產(chǎn)品設(shè)計(jì)。由于這些都是赫赫有名的世界級(jí)品牌，因此蘋(píng)果的“拿下可穿戴市場(chǎng)”戰(zhàn)略，推進(jìn)起來(lái)恐怕不容易。

“那不是表”。在2015年3月19日于瑞士巴塞爾舉行的國(guó)際鐘表展上，瑞士豪華表制造商泰格豪雅(TAG Heuer)CEO讓·克勞德·比弗(Jean Claude Biver)用這樣一句話否定了蘋(píng)果將于4月24日上市的“Apple Watch”。

比弗接著說(shuō)道：“作為一款通信終端，(Apple Watch)非常出色。但是，正常的表要能連續(xù)使用10年、20年。幾年就要換的產(chǎn)品不能稱(chēng)之為表”。

在Apple Watch即將上市之際，歐美奢侈品牌紛紛涉足智能手表業(yè)務(wù)。泰格豪雅也是其中之一。雖然該公司沒(méi)有詳細(xì)介紹產(chǎn)品信息，但預(yù)計(jì)會(huì)與蘋(píng)果產(chǎn)品一樣，具備郵件及音樂(lè)播放等基本功能。據(jù)泰格豪雅介紹，這款商品的賣(mài)點(diǎn)是“只有我們才能做到的令人心動(dòng)的造型設(shè)計(jì)”(比弗)。

這是泰格豪雅首次開(kāi)發(fā)智能手表。盡管如此，該公司仍然表現(xiàn)出了十足的自信，原因是其背后擁有強(qiáng)大的援軍。

奢侈品牌背后有谷歌支持

泰格豪雅的援軍是谷歌。谷歌將提供智能手表用OS(操作系統(tǒng))，英特爾也將參與產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。這樣一來(lái)，泰格豪雅便可專(zhuān)注于產(chǎn)品總體的理念和造型設(shè)計(jì)。

谷歌還與美國(guó)FOSSIL集團(tuán)建立了由其提供技術(shù)支持的合作體制。FOSSIL是經(jīng)營(yíng)“巴寶莉”(Burberry)等品牌表的大型企業(yè)。意大利古馳(Gucci)也在開(kāi)發(fā)配備谷歌OS的手鐲型終端。

蘋(píng)果從終端技術(shù)到造型設(shè)計(jì)全部自己負(fù)責(zé)，而谷歌卻通過(guò)向韓國(guó)三星電子等企業(yè)提供軟件擴(kuò)大了陣營(yíng)。智能手表的對(duì)立格局看上去與智能手機(jī)領(lǐng)域展開(kāi)的勢(shì)力爭(zhēng)奪戰(zhàn)相似。

谷歌-英特爾聯(lián)盟與奢侈品牌聯(lián)手，加緊搭建Apple Watch包圍圈

但與以往不同的一點(diǎn)是，世界奢侈品牌紛紛加入了谷歌陣營(yíng)。蘋(píng)果能夠在智能手機(jī)市場(chǎng)上建立起優(yōu)勢(shì)品牌的原因之一是，沒(méi)有一家企業(yè)具備超過(guò)該公司的設(shè)計(jì)能力。

但是，谷歌的智能手表合作伙伴均在設(shè)計(jì)能力上頗有建樹(shù)。目前，Apple Watch在功能和服務(wù)上缺乏足夠的亮點(diǎn)，打算通過(guò)精美的造型設(shè)計(jì)來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)，對(duì)于該產(chǎn)品而言，谷歌的這些時(shí)尚品牌合作伙伴恐怕會(huì)成為強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

圍繞智能手表展開(kāi)的勢(shì)力爭(zhēng)奪戰(zhàn)早已火藥味十足。但其中卻難覓日本企業(yè)的身影。品牌比不上歐洲鐘表廠商，軟件又比不上谷歌，日本企業(yè)沒(méi)有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)此以往，日本企業(yè)可能會(huì)重蹈智能手機(jī)的覆轍，被淹沒(méi)在不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)中。