21ic訊 據(jù)IHS Screen Digest的有線網(wǎng)絡(luò)研究報(bào)告，各電視網(wǎng)為了在電視上播放電影內(nèi)容而展開激烈競爭，目前有些電視臺(tái)甚至在影片公映之前就愿意支付八位數(shù)的費(fèi)用。

去年，基本頻道網(wǎng)絡(luò)播放了將近1萬部英語電影，占本次調(diào)研的80個(gè)基本頻道網(wǎng)絡(luò)的總體電視播出時(shí)間的13.5%。Comcast/NBC Universal、Viacom和迪斯尼是基礎(chǔ)頻道總體播放時(shí)間最多的三家網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)，而電影播出時(shí)間最長的是AMC、新聞集團(tuán)和時(shí)代華納，如表3所示。例如，AMC Networks播放的電影占79家美國最大有線網(wǎng)絡(luò)總體播放時(shí)間的3%。AMC的其它內(nèi)容估計(jì)占播放時(shí)間的2%，如其大獲成功的《廣告狂人(Mad Men)》原創(chuàng)系列電視劇。

總體來看，擁有有線網(wǎng)絡(luò)的媒體巨頭以兩種方式使用其原有的電影內(nèi)容。一是開辦專門的電影頻道，如Fox電影頻道專門播放老電影。另一種方式是推出現(xiàn)有節(jié)目或者調(diào)整現(xiàn)有節(jié)目的重點(diǎn)，納入大量電影內(nèi)容，比如TBS頻道的做法。

IHS Screen Digest認(rèn)為，媒體集團(tuán)為了獲得在其基本頻道網(wǎng)絡(luò)中播放電影的許可而需要支付的大筆開支是合理的，即使有些單部影片的首輪頻道播放價(jià)格經(jīng)常超過2000萬美元。例如，在影院放映期結(jié)束之前，電影《鋼鐵俠》由FX Network以2200萬美元搶走。這筆費(fèi)用是值得的，因?yàn)榇蟛糠钟^眾認(rèn)為其訂閱付費(fèi)電視的價(jià)值高于其它娛樂形式。而且，有線網(wǎng)絡(luò)播出的電影數(shù)量可以成為增加觀眾數(shù)量的強(qiáng)大武器，而觀眾數(shù)量增加了，就可以吸引更多的廣告客戶前來打廣告。

2011年電視上播放的電影中，可以認(rèn)為53%是“相當(dāng)新的”，影院首映時(shí)間是在2000年1月1日以后。還有20%是1990至2000年期間在影院上映的。劇情片、喜劇和浪漫喜劇是主要類型。

具有諷刺意味的是，老電影有時(shí)是電視網(wǎng)絡(luò)最適時(shí)的節(jié)目選擇。這可以解釋為什么1996年拍攝的《泰坦尼克號(hào)》去年在沉船事故100周年之前是播放時(shí)間最多的影片，而且卡梅隆導(dǎo)演的這部大片又以3D的形式在影院重新上映。2011年該片在五個(gè)不同的電視網(wǎng)絡(luò)播出了55次，總計(jì)時(shí)間達(dá)178小時(shí)或10680分鐘。相比之下，播出次數(shù)最多的影片是1995年Will Smith和Martin Lawrence主演的電影《絕地戰(zhàn)警(Bad Boys)》，在八個(gè)不同的頻道總共播放了75次，次數(shù)多于《搖滾歌星(Rock Star)》、《律政俏佳人(Legally Blonde)》和《好孕臨門(Knocked Up)》之類的影片。

電影內(nèi)容是FX和USA等基本頻道網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁業(yè)績的重要因素。

以FX為例，它已成為新聞集團(tuán)有線部門的重要組成部分，2011年占新聞集團(tuán)總體凈營業(yè)收入的20%。FX再接再厲，2011年收購了50部票房最高影片中的28部放映權(quán)，包括《變形金剛3》、《宿醉2(The Hangover Part II)》、《雷神(Thor)》和《美國隊(duì)長(Captain America)》等影片。

對(duì)于USA電視網(wǎng)來說，電影幫助其去年凈營業(yè)收入突破了15億美元，盡管電影占其廣播時(shí)間的比例仍然低于FX和TBS。