谷歌力推電視業(yè)務卻踢到磚墻，這標志著部分電視公司與谷歌之間的沖突升級。事實上，即使傳統(tǒng)媒體忍氣吞聲最終買賬，電視用戶也不會輕易就范
　　谷歌在電視業(yè)務領域可謂野心勃勃，然而，正當其試圖一展身手之際，卻遭遇出師不利的尷尬。

　　近日，全國廣播公司(NBC)、美國廣播公司(ABC)、哥倫比亞廣播公司(CBS)等美國三大電視巨頭相繼封殺谷歌網(wǎng)絡電視業(yè)務Google TV，這意味著用戶將無法通過該項服務收看美國三大電視公司的在線視頻。

　　此外，《華爾街日報》援引知情人士的消息稱，新聞集團旗下福克斯公司(Fox)也在考慮禁止谷歌電視播放其網(wǎng)站節(jié)目，但尚未作出最終決定。外媒分析認為，這顯示了谷歌與一些傳統(tǒng)媒體之間的裂痕仍然存在。

　　前不久，谷歌剛剛宣布，其電視業(yè)務將與包括時代華納旗下HBO、NBC子公司CNBC以及Twitter等在內(nèi)的多家電視、網(wǎng)絡媒體合作。這家搜索巨頭希望借助GoogleTV將業(yè)務從書房拓展至起居室。

　　此次封殺事件被外界視為谷歌和電視機構兩大力量之間的博弈。谷歌新聞發(fā)言人在聲明中說，GoogleTV幫助用戶訪問的網(wǎng)絡資源是否開放，決定權歸內(nèi)容所有者。

　　進展不順

　　在今年5月召開的谷歌開發(fā)者大會上，公司高管高調(diào)推介GoogleTV，并信誓旦旦地宣稱這將為人們帶來全新的收視體驗。谷歌CEO埃里克·施密特稱，該項服務將允許用戶通過電視機全面瀏覽互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容并且不會收取任何費用。

　　10月16日，索尼公司向美國市場推出了包含GoogleTV軟件的電視機產(chǎn)品，起始價格為599.99美元。索尼新電視內(nèi)置谷歌Android操作系統(tǒng)，用戶還可以用谷歌Chrome瀏覽器上網(wǎng)。有報道稱，三星電子正在評估谷歌電視業(yè)務。

　　相比之下，美國電視行業(yè)卻顯得波瀾不驚。今年夏天，谷歌與美國各大電視公司高管舉行會談，鼓勵他們使用谷歌的服務，但大部分高管對這款有可能威脅自身業(yè)務的服務反應冷淡。據(jù)悉，谷歌敦促電視媒體優(yōu)化他們的網(wǎng)站和視頻，讓這些網(wǎng)站在電視機屏幕上看起來更加舒服。

　　包括HBO和特納廣播公司(TBS)等在內(nèi)的少數(shù)電視媒體接受該服務，但更多的公司拒絕調(diào)整它們的網(wǎng)站，甚至阻止自己的內(nèi)容進入谷歌電視服務。有美國媒體報道稱，一些電視行業(yè)高管擔憂他們的電視節(jié)目會因此被互聯(lián)網(wǎng)淹沒。包括迪斯尼和NBC在內(nèi)的部分公司還擔心谷歌在網(wǎng)絡盜版問題上的立場。迪斯尼高管就要求谷歌過濾盜版內(nèi)容。

　　谷歌方面試圖向內(nèi)容提供商保證，公司會對GoogleTV的搜索功能進行優(yōu)化，播放這些電視媒體網(wǎng)站的視頻也非盜版內(nèi)容。谷歌還承諾，內(nèi)容提供商可以向谷歌提交申請，刪除GoogleTV搜索功能中未獲授權的結(jié)果，但這些媒體公司還是擔心，谷歌會推出侵蝕現(xiàn)有電視業(yè)務的商業(yè)模式。

　　ForresterResearch分析師詹姆斯·邁克奎維說，封殺GoogleTV訪問網(wǎng)絡內(nèi)容并不會阻止用戶通過其他途徑在線收看電視節(jié)目，這只是電視媒體給谷歌的下馬威。因為電視公司可能認為，消費者通過互聯(lián)網(wǎng)直接訪問電視節(jié)目將破壞該產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。

　　有分析人士指出，GoogleTV業(yè)務或鼓勵人們停止他們的有線電視服務，而有線電視提供商需要支付數(shù)十億美元的費用才能獲得頻道播放的節(jié)目。事實上，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)引發(fā)有線電視退訂潮。根據(jù)市場研究公司SNLKagan發(fā)布的報告，第二季度，約有70萬美國家庭拋棄了傳統(tǒng)的有線電視服務，這個數(shù)字創(chuàng)下歷史新高。

　　電視媒體不愿意把核心內(nèi)容拱手相讓，并使之成為谷歌獲利的工具，但眼下它們不得不面臨兩難選擇，不希望在互聯(lián)網(wǎng)與電視融合這一歷史性變革中落后，又要警惕有線電視和衛(wèi)星付費用戶的流失。

　　模式未定

　　互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視的融合是過去十多年里非常熱門的話題，包括微軟、蘋果在內(nèi)的多家科技巨頭試圖染指該領域，然而，它們誰也沒能走得更遠，新人谷歌卻希望自己成為最終的贏家。

這個秋天，谷歌與合作伙伴在美國推出GoogleTV業(yè)務，并且計劃明年將該業(yè)務擴大到全球范圍。谷歌電視產(chǎn)品經(jīng)理安巴里什·坎吉表示，谷歌電視的目標是進入普通家庭，并能從內(nèi)容提供商、軟件開發(fā)商以及廣告商中獲得創(chuàng)新的動力。

　　對此，有樂觀者認為，近年來谷歌的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務一直風生水起，這或能幫助其在新領域?qū)崿F(xiàn)突破。ForresterResearch報告稱，谷歌電視將成為互聯(lián)網(wǎng)電視這一新興行業(yè)的領導者，截至2015年，谷歌電視有望進入4300萬美國家庭。

　　谷歌稱，希望電視內(nèi)容所有者分享他們視頻網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，使谷歌能夠搜索并播放這些視頻。不過，據(jù)知情人士透露，谷歌高管目前尚未指出該服務的業(yè)務模式，他們目前更傾向于積累更多的用戶使用該服務。

　　從谷歌的角度來看，獲得的數(shù)據(jù)越多，其搜索功能就越完善?！度A爾街日報》撰文認為，谷歌無法借助GoogleTV軟件的銷售直接獲利，但終端用戶使用這些軟件將使谷歌的搜索引擎從中受益，谷歌旗下YouTube視頻網(wǎng)站的點擊率也會增加，這都將幫助網(wǎng)絡巨頭獲得更多廣告收入。

　　目前，谷歌網(wǎng)絡搜索廣告每年收入約為240億美元。隨著網(wǎng)絡搜索業(yè)務的日漸成熟，谷歌開始瞄準價值700億美元的美國電視廣告市場。市場研究公司Gartner分析師范·貝克指出，谷歌在網(wǎng)絡廣告市場具有明顯優(yōu)勢，如果進入電視市場，其在廣告領域的地位會進一步提升，這無疑對電視臺原本的廣告版圖構成很大壓力，也恰恰是后者所不愿意看到的。

　　不過，消費者可能不太愿意很快改變收看電視的習慣。迄今為止，消費者并沒有對在電視中植入電腦功能表現(xiàn)出明確的興趣。

　　早在2006年4月，蘋果公司就已經(jīng)推出電視業(yè)務AppleTV，但該產(chǎn)品自上市以來一直不溫不火，一年銷售量僅為100萬臺。蘋果CEO史蒂夫·喬布斯坦言，上市四年來AppleTV從來都沒有火爆過，對于身處計算機行業(yè)的人而言，這一點很難理解。

　　《沃頓知識在線》援引業(yè)內(nèi)專家的話說，如果蘋果和谷歌等公司能夠迅速推出電影一類的內(nèi)容，并增加新的功能，它們會成為有力的競爭者。分析認為，要是這些行業(yè)攪局者無法為用戶帶來涵蓋范圍更加廣泛的內(nèi)容，那有線電視公司將有可能依靠在打包提供娛樂內(nèi)容并與好萊塢討價還價等方面擁有的豐富經(jīng)驗，繼續(xù)保持其優(yōu)勢地位。

　　有分析人士指出，GoogleTV業(yè)務或鼓勵人們停止他們的有線電視服務，而有線電視提供商需要支付數(shù)十億美元的費用才能獲得頻道播放的節(jié)目。事實上，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)引發(fā)有線電視退訂潮。根據(jù)市場研究公司SNLKagan發(fā)布的報告，第二季度，約有70萬美國家庭拋棄了傳統(tǒng)的有線電視服務，這個數(shù)字創(chuàng)下歷史新高。

　　電視媒體不愿意把核心內(nèi)容拱手相讓，并使之成為谷歌獲利的工具，但眼下它們不得不面臨兩難選擇，不希望在互聯(lián)網(wǎng)與電視融合這一歷史性變革中落后，又要警惕有線電視和衛(wèi)星付費用戶的流失。

模式未定

　　互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視的融合是過去十多年里非常熱門的話題，包括微軟、蘋果在內(nèi)的多家科技巨頭試圖染指該領域，然而，它們誰也沒能走得更遠，新人谷歌卻希望自己成為最終的贏家。

　　這個秋天，谷歌與合作伙伴在美國推出GoogleTV業(yè)務，并且計劃明年將該業(yè)務擴大到全球范圍。谷歌電視產(chǎn)品經(jīng)理安巴里什·坎吉表示，谷歌電視的目標是進入普通家庭，并能從內(nèi)容提供商、軟件開發(fā)商以及廣告商中獲得創(chuàng)新的動力。

　　對此，有樂觀者認為，近年來谷歌的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務一直風生水起，這或能幫助其在新領域?qū)崿F(xiàn)突破。ForresterResearch報告稱，谷歌電視將成為互聯(lián)網(wǎng)電視這一新興行業(yè)的領導者，截至2015年，谷歌電視有望進入4300萬美國家庭。

　　谷歌稱，希望電視內(nèi)容所有者分享他們視頻網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，使谷歌能夠搜索并播放這些視頻。不過，據(jù)知情人士透露，谷歌高管目前尚未指出該服務的業(yè)務模式，他們目前更傾向于積累更多的用戶使用該服務。

　　從谷歌的角度來看，獲得的數(shù)據(jù)越多，其搜索功能就越完善?！度A爾街日報》撰文認為，谷歌無法借助GoogleTV軟件的銷售直接獲利，但終端用戶使用這些軟件將使谷歌的搜索引擎從中受益，谷歌旗下YouTube視頻網(wǎng)站的點擊率也會增加，這都將幫助網(wǎng)絡巨頭獲得更多廣告收入。

　　目前，谷歌網(wǎng)絡搜索廣告每年收入約為240億美元。隨著網(wǎng)絡搜索業(yè)務的日漸成熟，谷歌開始瞄準價值700億美元的美國電視廣告市場。市場研究公司Gartner分析師范·貝克指出，谷歌在網(wǎng)絡廣告市場具有明顯優(yōu)勢，如果進入電視市場，其在廣告領域的地位會進一步提升，這無疑對電視臺原本的廣告版圖構成很大壓力，也恰恰是后者所不愿意看到的。

　　不過，消費者可能不太愿意很快改變收看電視的習慣。迄今為止，消費者并沒有對在電視中植入電腦功能表現(xiàn)出明確的興趣。

　　早在2006年4月，蘋果公司就已經(jīng)推出電視業(yè)務AppleTV，但該產(chǎn)品自上市以來一直不溫不火，一年銷售量僅為100萬臺。蘋果CEO史蒂夫·喬布斯坦言，上市四年來AppleTV從來都沒有火爆過，對于身處計算機行業(yè)的人而言，這一點很難理解。

　　《沃頓知識在線》援引業(yè)內(nèi)專家的話說，如果蘋果和谷歌等公司能夠迅速推出電影一類的內(nèi)容，并增加新的功能，它們會成為有力的競爭者。分析認為，要是這些行業(yè)攪局者無法為用戶帶來涵蓋范圍更加廣泛的內(nèi)容，那有線電視公司將有可能依靠在打包提供娛樂內(nèi)容并與好萊塢討價還價等方面擁有的豐富經(jīng)驗，繼續(xù)保持其優(yōu)勢地位。