就在山寨機(jī)不斷改用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手芯片的時(shí)候，聯(lián)發(fā)科開(kāi)始了橫向擴(kuò)張。8月13日，聯(lián)發(fā)科正式宣布進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視芯片領(lǐng)域，并將效法其在手機(jī)領(lǐng)域的“集成芯片方案”，以期拉低互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)成本。

目前，國(guó)內(nèi)一線彩電企業(yè)對(duì)該「集成芯片方案」持觀望態(tài)度。聯(lián)發(fā)科內(nèi)部則加緊在軟件方面的研發(fā)，并接觸二線彩電廠家制定和市場(chǎng)需求吻合的芯片方案。

重拾市場(chǎng)

8月13日，聯(lián)發(fā)科正式宣布將推出針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的“集成芯片方案”MT5311。聯(lián)發(fā)科表示，今后還將和互聯(lián)網(wǎng)電視牌照持有者合作，意圖復(fù)制其在手機(jī)領(lǐng)域的集成芯片模式。事實(shí)上，聯(lián)發(fā)科在手機(jī)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位正遭受挑戰(zhàn)。

今年6月開(kāi)始，在深圳華強(qiáng)北的一些山寨手機(jī)已開(kāi)始轉(zhuǎn)而使用展訊等聯(lián)發(fā)科競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的芯片，只因山寨機(jī)利潤(rùn)微薄，聯(lián)發(fā)科芯片堅(jiān)持不降價(jià)。而且聯(lián)發(fā)科二季度營(yíng)收下降后，其預(yù)計(jì)，公司三季度合并營(yíng)收將減少8％-15％。

聯(lián)發(fā)科以做多媒體起家，內(nèi)部分為多媒體事業(yè)群和無(wú)線通信事業(yè)群兩塊。DisplaySearch最新數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)發(fā)科2009年的數(shù)字電視芯片出貨量已居全球前三。

隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)的普及，聯(lián)發(fā)科也將資源大幅向無(wú)線通信部門(mén)傾斜，其研發(fā)的多款集成手機(jī)芯片方案，也促成了現(xiàn)今山寨手機(jī)泛濫的局面，聯(lián)發(fā)科也被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為“芯片大王”。

現(xiàn)在，要進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，聯(lián)發(fā)科需要攻關(guān)的就是芯片方案的軟件設(shè)計(jì)。

“軟件設(shè)計(jì)比芯片硬件難，聯(lián)發(fā)科目前還沒(méi)做好。”深圳一家彩電巨頭技術(shù)部門(mén)負(fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)表示。對(duì)國(guó)內(nèi)普通的互聯(lián)網(wǎng)電視來(lái)說(shuō)，硬件成本最高是顯示屏，而集成芯片硬件所占成本不超8%，因此聯(lián)發(fā)科的整體方案重點(diǎn)并非降低硬件成本，而在于芯片的軟件設(shè)計(jì)。

今年初，聯(lián)發(fā)科深圳、北京等研發(fā)基地大規(guī)模招聘，職位以軟件工程師為主。目前聯(lián)發(fā)科在大陸的工程師以軟件工程師為主，軟件與硬件工程師比例已達(dá)4?1。

拉攏二線廠家

上述彩電巨頭技術(shù)負(fù)責(zé)人對(duì)此表示，互聯(lián)網(wǎng)電視在硬件上并無(wú)太多區(qū)別，軟件才是廠家的核心所在。

2010年以來(lái)，TCL、創(chuàng)維、康佳等企業(yè)都開(kāi)始大量招聘軟件工程師，這些一線廠家的軟件工程師數(shù)量一般超過(guò)千人。“做互聯(lián)網(wǎng)電視前，沒(méi)有一家企業(yè)會(huì)要這么多軟件工程師。”上述負(fù)責(zé)人表示，軟件工程師的隊(duì)伍光是每年薪酬就超過(guò)1億元，只有一線廠家會(huì)做。因此二線廠家即是聯(lián)發(fā)科將要“拉攏”的客戶(hù)。

早在數(shù)月前，聯(lián)發(fā)科深圳的銷(xiāo)售部門(mén)和部分技術(shù)人員就開(kāi)始走訪當(dāng)?shù)囟€彩電生產(chǎn)商，目的是根據(jù)彩電商的要求，制定基于芯片硬件的軟件開(kāi)發(fā)策略。據(jù)上述負(fù)責(zé)人分析，聯(lián)發(fā)科目前只和二線彩電企業(yè)接觸，主要原因是互聯(lián)網(wǎng)電視芯片的軟件開(kāi)發(fā)尚未完成，還沒(méi)有和一線彩電巨頭談的實(shí)力。

目前，除了TCL、創(chuàng)維、康佳三家一線巨頭外，在深圳周邊能夠生產(chǎn)平板電視機(jī)的企業(yè)大概在40-50家，不少都是年銷(xiāo)售過(guò)億元的企業(yè)。這些中小型彩電企業(yè)目前多以外銷(xiāo)為主，部分企業(yè)外銷(xiāo)比例高達(dá)90%。

但由于利潤(rùn)更高的互聯(lián)網(wǎng)電視開(kāi)始興起，深圳已有二線彩電企業(yè)開(kāi)始在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)力。它們并不選擇走大賣(mài)場(chǎng)，而是通過(guò)IT渠道銷(xiāo)售，他們的彩電功能齊全，價(jià)格比品牌彩電更低。深圳平板顯示行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)印向陽(yáng)表示，這些中小彩電企業(yè)的發(fā)展給聯(lián)發(fā)科 “整體方案”提供了巨大的市場(chǎng)。這正是聯(lián)發(fā)科看到的機(jī)會(huì)。

只是聯(lián)發(fā)科要在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)領(lǐng)域“復(fù)制”手機(jī)行業(yè)的“成功”并不容易。

今年6月，聯(lián)發(fā)科CFO喻明鐸就高調(diào)表示，聯(lián)發(fā)科將發(fā)力“三屏融合”，手機(jī)和電視機(jī)都將成為娛樂(lè)終端并趨于融合。“軟件方案即便做出來(lái)，要連接互聯(lián)網(wǎng)還必須有牌照才行。”一位技術(shù)部門(mén)負(fù)責(zé)人表示。為了讓互聯(lián)網(wǎng)電視的 “整體芯片方案”獲得入網(wǎng)許可，聯(lián)發(fā)科還宣布將和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等牌照商合作。

同時(shí)，聯(lián)發(fā)科還要考慮，如果山寨互聯(lián)網(wǎng)電視觸及國(guó)內(nèi)品牌電視利益，國(guó)內(nèi)彩電巨頭完全可能和內(nèi)容提供商結(jié)成聯(lián)盟，設(shè)置技術(shù)壁壘抗擊山寨互聯(lián)網(wǎng)電視。

此外，國(guó)內(nèi)不同地域的電視信號(hào)制式也有所不同，聯(lián)發(fā)科要研究出通用芯片也還需要一段時(shí)間。

不過(guò)對(duì)于聯(lián)發(fā)科，也有好消息。一些彩電巨頭表示，若聯(lián)發(fā)科真正研發(fā)出擁有豐富軟件的整體芯片方案，能降低彩電企業(yè)在軟件開(kāi)放上的投入，他們也會(huì)采用聯(lián)發(fā)科的方案。