車(chē)聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈頗為漫長(zhǎng)。在只賺吆喝不賺錢(qián)的日子里，汽車(chē)制造商、電信運(yùn)營(yíng)、硬軟件提供商一起經(jīng)歷著野蠻生長(zhǎng)、失去秩序、迷失方向所帶來(lái)的陣痛。

但當(dāng)4G政策的最后一支靴子落地后，這些問(wèn)題似乎瞬間迎刃而解了。

隨著克強(qiáng)總理“年內(nèi)發(fā)放4G牌照!”的一聲指令，通訊界和汽車(chē)界集體亢奮了。兩條原本互不相干的平行線出現(xiàn)了交集。電信運(yùn)營(yíng)商和汽車(chē)制造商的關(guān)系正由最初的“淺嘗輒止”向“深度合作”轉(zhuǎn)化，之前在汽車(chē)上想都不敢想的服務(wù)將會(huì)隨著4G的到來(lái)應(yīng)運(yùn)而生，一些已經(jīng)出現(xiàn)但淪為“雞肋”的服務(wù)也將徹底摘掉噱頭的帽子。

同時(shí)，面對(duì)一片估值近2000億的新藍(lán)海，運(yùn)營(yíng)商作為產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的一環(huán)，極力想成為車(chē)聯(lián)網(wǎng)的主導(dǎo)。而汽車(chē)制造商手中數(shù)以億計(jì)的移動(dòng)終端也會(huì)為掌握主導(dǎo)權(quán)增加籌碼。

4G帶動(dòng)下的車(chē)聯(lián)網(wǎng)行業(yè)會(huì)如何洗牌?一場(chǎng)博弈也將拉開(kāi)大幕。

3G的10倍，2G的50倍

和林仕翰短暫的交流中，4G成為被提及頻率最高的名詞之一。作為一個(gè)普通互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品用戶，4G意味顛覆性的傳輸和下載速度;而作為凱迪拉克產(chǎn)品經(jīng)理，4G則為林仕翰的產(chǎn)品研發(fā)帶來(lái)無(wú)盡的想象空間。

“4G對(duì)汽車(chē)產(chǎn)行業(yè)影響將是深不可測(cè)的。我們正考慮把行車(chē)記錄儀與4G結(jié)合起來(lái)。在2G、3G時(shí)代，通用旗下車(chē)型現(xiàn)有的行車(chē)記錄儀只能將事故的位置信息、聲音信息和少量圖片傳輸給呼叫中心，但在4G時(shí)代，直接發(fā)送視頻影像成為可能。顯然，這將更有利于事故責(zé)任判斷。”

另外，通過(guò)將移動(dòng)設(shè)備，例如將iPhone與車(chē)載4G模塊相連接，手機(jī)就可以隨時(shí)調(diào)出由汽車(chē)本身攝像頭拍攝的車(chē)身周邊視頻，以便在車(chē)輛遇到被劃、被撞、被盜等問(wèn)題時(shí)及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決。

可以說(shuō)，這些功能的實(shí)現(xiàn)都依賴于4G超高的傳輸速度。假如說(shuō)3G能為人們提供一個(gè)高速傳輸?shù)臒o(wú)線通信環(huán)境的話，那么4G通信將是一種超高速無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，一種不需要電纜的信息超級(jí)高速公路。4G帶來(lái)的最大數(shù)據(jù)傳輸速率達(dá)到100Mbit/s。這個(gè)速率是3G的10倍，2G的50倍。目前4G的標(biāo)準(zhǔn)主要有FDD-LTE-Advance和TD-LTE-Advance兩種。其中TD-LTE標(biāo)準(zhǔn)為中國(guó)主導(dǎo)，而FDD-LTE則在世界范圍內(nèi)使用比較廣泛。

提到4G就必須要說(shuō)“云”，因?yàn)閺哪撤N意義來(lái)說(shuō)，4G和“云”是不可分割的整體。林仕翰口中的行車(chē)記錄儀和以往的產(chǎn)品最大的不同在于：不在機(jī)器內(nèi)部存儲(chǔ)數(shù)據(jù)，而是將數(shù)據(jù)直接發(fā)送到云端。云端無(wú)限的儲(chǔ)存空間和4G帶來(lái)的顛覆性下載速度相得益彰，讓手機(jī)或其他終端對(duì)大流量數(shù)據(jù)的隨時(shí)隨地調(diào)用成為可能。這些功能，是現(xiàn)在2G或3G網(wǎng)絡(luò)的速度所不能實(shí)現(xiàn)的。

當(dāng)然，如果你愿意，將汽車(chē)當(dāng)做一個(gè)4G無(wú)線熱點(diǎn)，允許多人同時(shí)接入高速網(wǎng)絡(luò)也一定會(huì)是件很酷的事情。

“噱頭”不再是“噱頭”

除了類似行車(chē)記錄儀這樣的周邊設(shè)備外，4G的到來(lái)也極有可能推動(dòng)一場(chǎng)關(guān)于車(chē)載服務(wù)的大變革。

作為林仕翰的重要合作伙伴，上海安吉星公司副總經(jīng)理李超對(duì)4G同樣非常期待，并已經(jīng)實(shí)實(shí)在在的邁出了步子。在與電信運(yùn)營(yíng)商談判的同時(shí)，基于4G開(kāi)發(fā)的第十代車(chē)載終端已經(jīng)投入測(cè)試之中。李超表示：搭載這款終端的通用車(chē)型將會(huì)在2014年開(kāi)始路測(cè)，2015年正式推向市場(chǎng)。值得注意的是，這款4G終端同時(shí)兼容TD-LTE和FDD-LTE兩種模式。

李超憧憬著：當(dāng)4G成為現(xiàn)實(shí)的時(shí)候，乘客可以通過(guò)即時(shí)大數(shù)據(jù)下載，在后座上的車(chē)載屏幕看NBA直播;毫無(wú)壓力的使用在“偽3G”移動(dòng)終端上淪為雞肋的視頻通話功能。當(dāng)然對(duì)于安吉星來(lái)說(shuō)，更精確的實(shí)時(shí)監(jiān)控車(chē)輛情況，彌補(bǔ)相對(duì)安防來(lái)說(shuō)稍顯弱勢(shì)的娛樂(lè)信息功能都成為可能。

對(duì)于福特和通用這樣力圖通過(guò)豐富APP滿足用戶車(chē)內(nèi)使用體驗(yàn)的車(chē)企來(lái)說(shuō)，4G的優(yōu)勢(shì)也是不言而喻的。通用正在為自己建立一個(gè)類似App Store的商店，用戶可以在商店內(nèi)下載自己喜歡使用的App，然后在車(chē)機(jī)上使用。高速的數(shù)據(jù)傳輸不僅提高了用戶的使用體驗(yàn)，更極大豐富了App開(kāi)發(fā)的豐富性。

對(duì)于上汽來(lái)說(shuō)，iVoka語(yǔ)音云駕駛系統(tǒng)的功能也將隨著4G的到來(lái)大大增強(qiáng)。這套研發(fā)了一年半的導(dǎo)航模塊最大賣(mài)點(diǎn)是“捷徑顯示功能”。也就是說(shuō)，iVoka會(huì)根據(jù)實(shí)時(shí)路況為用戶提供路線建議，主動(dòng)避免擁堵路段和事故路段。

隨著網(wǎng)絡(luò)速度和數(shù)據(jù)下載速度的大幅提升，原本實(shí)時(shí)顯示路況信息將會(huì)從“線條時(shí)代”一躍進(jìn)入“視頻時(shí)代”。用戶可以通過(guò)車(chē)載顯示屏直接視頻監(jiān)控要去目的地沿途的實(shí)時(shí)交通情況，以便節(jié)省駕駛時(shí)間。

同樣高興的還有納智捷。其MASTERCEO車(chē)型定位商務(wù)主打“老板牌”，為了博老板一笑，納智捷為MASTER CEO客戶專門(mén)組織了一個(gè)名為“CEO視頻客服”的團(tuán)隊(duì)。這個(gè)團(tuán)隊(duì)由聲音甜美、樣貌出眾的姑娘組成，專門(mén)為后座上的老板們提供視頻答疑。在4G到來(lái)之后，老板們?cè)俨粫?huì)為視頻通話時(shí)斷時(shí)續(xù)焦躁不安了。另外，在后座上開(kāi)個(gè)“視頻會(huì)議”也變成了一件輕松愜意的事情。4G使這些功能由噱頭走向?qū)嵱谩?/p>

長(zhǎng)城在今年年初剛和聯(lián)通簽下戰(zhàn)略合作，將在以后的車(chē)型中為用戶提供安防、網(wǎng)絡(luò)、視訊、實(shí)時(shí)交通路況、緊急救援等服務(wù)。而剛剛在廣州下線的傳祺GA3同樣希望用深度開(kāi)發(fā)的車(chē)載“一體機(jī)”打開(kāi)市場(chǎng)。一眾自主品牌都在為4G的到來(lái)摩拳擦掌，大家都希望利用好這個(gè)機(jī)會(huì)，通過(guò)車(chē)載系統(tǒng)的大幅升級(jí)展開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

盈利：靠用戶，靠數(shù)據(jù)

4G的到來(lái)可能還會(huì)起到一個(gè)重要作用：改變目前車(chē)聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)只賺吆喝不賺錢(qián)的窘境。通用在美國(guó)正在實(shí)施一個(gè)“4G轎車(chē)”計(jì)劃。通過(guò)和電信運(yùn)營(yíng)商AT&T的合作，讓每一臺(tái)轎車(chē)成為一個(gè)LTE連接終端。通用汽車(chē)CEO Dan Akerson表示，如果進(jìn)行得順利，一方面新車(chē)買(mǎi)家將成為AT&T網(wǎng)絡(luò)用戶，一方面通用汽車(chē)可以獲得每個(gè)用戶每月20美元的收入分成，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。另外，通過(guò)在車(chē)載顯示屏上播出的視頻內(nèi)容中插入廣告，AT&T還可以獲得廣告業(yè)務(wù)收入。轎車(chē)將成為一種全新的廣告媒介。

4G也會(huì)和大數(shù)據(jù)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。首先，2G時(shí)代搜集不了大量數(shù)據(jù)的情況在4G時(shí)代會(huì)有明顯改善。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，配有大量傳感器的無(wú)人駕駛車(chē)每秒可生產(chǎn)大約1GB的數(shù)據(jù)，這個(gè)數(shù)據(jù)量雖然比較夸張，但在平時(shí)的用戶駕駛中，大量的數(shù)據(jù)確實(shí)無(wú)時(shí)無(wú)刻不被產(chǎn)生。4G的快速上傳速度將成為搜集這些數(shù)據(jù)的前提。

通過(guò)分析得來(lái)的大量數(shù)據(jù)，可以得出用戶在車(chē)內(nèi)包括駕駛習(xí)慣、選擇偏好等各種極有價(jià)值的信息。把這些信息和保險(xiǎn)、養(yǎng)護(hù)、加油站、美食等增值點(diǎn)有機(jī)結(jié)合，將是一條收入不菲的產(chǎn)業(yè)鏈。

運(yùn)營(yíng)商三巨頭“角力”

機(jī)會(huì)向來(lái)與挑戰(zhàn)并存。在展望4G美好前景的同時(shí)，殘酷的競(jìng)爭(zhēng)暗流涌動(dòng)。

縱觀中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商，雖是移動(dòng)、電信、聯(lián)通三足鼎立，但其中關(guān)系卻甚是微妙。原本掌握移動(dòng)終端絕對(duì)控制權(quán)的中國(guó)移動(dòng)，因?yàn)樵?G上步子邁的慢了些損失不小;而作為3G時(shí)代的受益者，電信和聯(lián)通又因?yàn)橐苿?dòng)在4G牌照上受到資源照顧而牙根癢癢。

面對(duì)中國(guó)車(chē)聯(lián)網(wǎng)估值近2000億美元的市場(chǎng)，三家運(yùn)營(yíng)商的蛋糕爭(zhēng)奪戰(zhàn)已悄然打響，4G或?qū)?lái)一場(chǎng)震動(dòng)不小的洗牌。

目前電信手握通用、豐田兩個(gè)基數(shù)最多的核心資源;聯(lián)通手中也有寶馬、福特、上汽、一汽大眾等大客戶。相比之下，移動(dòng)的車(chē)企客戶較少。電信運(yùn)營(yíng)商如何留住汽車(chē)制造商，汽車(chē)制造商能否利用手中的終端資源壓住合作價(jià)格都非常值得關(guān)注。

從目前情況來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)在4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面是三家運(yùn)營(yíng)商中最為積極的。從2009年正式啟動(dòng)TD-LTE研發(fā)技術(shù)試驗(yàn)，到2013年巴塞羅那世界通信展上宣布TD-LTE網(wǎng)絡(luò)已覆蓋國(guó)內(nèi)100個(gè)城市，再到今年底即將建成的18萬(wàn)個(gè)4G基站網(wǎng)絡(luò)。中國(guó)移動(dòng)在4G上的野心不可謂不小，在經(jīng)歷了慘痛的3G教訓(xùn)后，中國(guó)移動(dòng)一直尋找翻身的機(jī)會(huì)卷土重來(lái)。

車(chē)云從上海通用相關(guān)人士處獲悉，通用希望在2015年將現(xiàn)有的車(chē)載系統(tǒng)由2G直接升級(jí)至4G，而作為中國(guó)最早開(kāi)始4G測(cè)試和基站建設(shè)的運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)移動(dòng)或許是他們的首選合作伙伴。但就目前來(lái)看，電信掌握著上海通用安吉星系統(tǒng)在中國(guó)市場(chǎng)上的80萬(wàn)用戶，其中60萬(wàn)為活躍用戶。無(wú)疑，失去這部分用戶將是電信巨大的損失。

不過(guò)，雖然移動(dòng)在4G政策上受到照顧，基站建設(shè)和技術(shù)測(cè)試都走在電信之前，但電信已經(jīng)意識(shí)到了問(wèn)題的緊迫性。為了留住客戶，長(zhǎng)期以來(lái)在三大運(yùn)營(yíng)商中對(duì)4G態(tài)度最為模糊的電信目前明確表明：將擴(kuò)大4G試驗(yàn)網(wǎng)建設(shè)規(guī)模和加快建設(shè)進(jìn)度的信號(hào),并且其網(wǎng)絡(luò)設(shè)備招標(biāo)或?qū)⒃?月啟動(dòng)。據(jù)悉，中國(guó)電信已將4G網(wǎng)絡(luò)試點(diǎn)從原來(lái)的4個(gè)省擴(kuò)大至31個(gè)省。并且，于近期在南京首先開(kāi)通4G試驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)下了峰值速率100Mbps的記錄。也就是說(shuō)，一部1G的電影可以在一分鐘內(nèi)輕松下完。

羈絆著運(yùn)營(yíng)商發(fā)展車(chē)聯(lián)網(wǎng)腳步的，除了技術(shù)，還有思路。想在4G時(shí)代與車(chē)企更好的合作，電信運(yùn)營(yíng)商們必須要改變觀念。

作為一個(gè)準(zhǔn)TSP的副總經(jīng)理，車(chē)音網(wǎng)陸凌濤把車(chē)聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)看的很透徹：電信運(yùn)營(yíng)商在產(chǎn)業(yè)鏈上扮演的角色雖然不可或缺，但也僅僅是不可或缺而已。以“賣(mài)卡”為導(dǎo)向的運(yùn)營(yíng)思路已經(jīng)和車(chē)聯(lián)網(wǎng)的思路漸行漸遠(yuǎn)。在陸凌濤看來(lái)，運(yùn)營(yíng)商需要站在一個(gè)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度考慮問(wèn)題，而不是簡(jiǎn)單的將通信模塊裝進(jìn)車(chē)?yán)锞屯炅?。賣(mài)出產(chǎn)品，服務(wù)才剛剛開(kāi)始。

車(chē)云小結(jié)：

物聯(lián)網(wǎng)潛在的巨大商機(jī)價(jià)值是難以估計(jì)的，2010年已實(shí)現(xiàn)2000個(gè)億的產(chǎn)值，以每年30%的復(fù)合增長(zhǎng)速度，保守估計(jì)2015年將達(dá)到7500億。作為在物聯(lián)網(wǎng)占30%左右份額的車(chē)聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，則是一片不可多得的藍(lán)海。

在這場(chǎng)車(chē)企、運(yùn)營(yíng)商、IT公司、TSP服務(wù)商、硬件商等多方巨頭參與的盛宴中，誰(shuí)用4G準(zhǔn)確抓住了用戶的痛點(diǎn)，誰(shuí)就能在這次變革中占據(jù)主導(dǎo)。