作為物聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的關(guān)鍵應(yīng)用技術(shù)，RFID技術(shù)和二維碼的應(yīng)用也將因此進入爆發(fā)期。

一直以來，RFID技術(shù)被認(rèn)為是物聯(lián)網(wǎng)的代名詞，但是，近幾年來，RFID技術(shù)從喧囂走向冷靜，二維碼浮出水面。事實上，作為一維碼的替代型技術(shù)，RFID與二維碼的博弈長期存在。兩種不同的技術(shù)路線背后是不同的商業(yè)模式之爭。面對呼之欲出的萬億級市場，不管是流量模式還是服務(wù)模式，資本趨動著產(chǎn)業(yè)鏈條各自站隊。

[二維碼]

是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面(二維方向上)分布的黑白相間的矩形方陣記錄數(shù)據(jù)符號信息的新一代條碼技術(shù)，由一個二維碼矩陣圖形和一個二維碼號，以及下方的說明文字組成，通過專用讀碼設(shè)備或者智能手機，就能讀取二維碼中的大量信息。具有信息量大，糾錯能力強，識讀速度快，全方位識讀等特點。與 RFID相比，從一維碼切換到二維碼除了印刷，幾乎不需要增加成本。

[RFID]

RFID射頻識別是一種非接觸式的自動識別技術(shù)，它通過射頻信號自動識別目標(biāo)對象并獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，識別工作無須人工干預(yù)，可工作于各種惡劣環(huán)境。RFID技術(shù)可識別高速運動物體并可同時識別多個標(biāo)簽，操作快捷方便。這種技術(shù)之所以受到人們的重視，就在于RFID具備不可取代的優(yōu)點：1，RFID標(biāo)簽無需像條碼標(biāo)簽?zāi)菢用闇?zhǔn)讀取，只要被置于讀取設(shè)備形成的電磁場內(nèi)就可以準(zhǔn)確讀到;2，RFID每秒鐘可進行上千次的讀取，能同時處理許多標(biāo)簽，高效且高度準(zhǔn)確;3，RFID標(biāo)簽上的數(shù)據(jù)可反復(fù)修改，既可以用來傳遞一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)，也使得RFID標(biāo)簽?zāi)軌蛟谄髽I(yè)內(nèi)部進行循環(huán)重復(fù)使用;4，RFID標(biāo)簽的識讀，不需要以目視可見為前提，因為它不依賴于可見光，因而可以在那些條碼技術(shù)無法適應(yīng)的惡劣環(huán)境下使用，如高粉塵污染、野外等。

二維碼與RFID博弈加劇

“RFID和二維碼是一維碼的替代型技術(shù)。和一維碼相比，二維碼和RFID技術(shù)的信息容易幾何倍增加，容量的增加不是量變，而是給上層應(yīng)用帶來質(zhì)變。”華南理工大學(xué)研究R FID和二維碼技術(shù)的宋海濤教授向南都記者介紹。

“二維碼和RFID認(rèn)證識別環(huán)節(jié)是物聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，盡管物聯(lián)網(wǎng)概念很大，但如果‘物聯(lián)網(wǎng)’的相關(guān)支持政策正式確定下來，二維碼和R FID將是物聯(lián)網(wǎng)投資最早的受益者。”宋海濤教授認(rèn)為，在這種背景下，兩種技術(shù)路線的爭奪將日益激烈。

南都記者從寶潔相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，其作為全球日化巨頭對兩種技術(shù)路線都在關(guān)注，幾年前就曾用RFID標(biāo)簽實現(xiàn)剃須刀的庫存管理，全程追蹤產(chǎn)品。“但都是在美國小范圍測試，由于成本的原因這個項目一直沒有大規(guī)模推廣。”據(jù)悉，寶潔目前正在嘗試使用基于二維碼技術(shù)的真知碼進行庫存和供應(yīng)鏈管理。“相對來說，真知碼的成本較低，更容易讓企業(yè)接受。”

零售巨頭沃爾瑪也曾對RFID技術(shù)投入不少人力財力，但幾年下來也沒有大的進展。究其根本，成本是主要推廣瓶頸。“RFID初始成本相比二維碼起碼貴了十倍，這對于日化零售這樣低利潤的行業(yè)一直是一大門檻。”

宋海濤認(rèn)為，除了初始成本，使用成本也無法忽視，“因為R FID需要專用的芯片，短期內(nèi)芯片成本無法大幅下降。而且在使用時需要專用設(shè)備，國內(nèi)最便宜的R FID要三到五元，這種價格對于利潤率較低的行業(yè)來說，不能接受。”

“但R FID也有二維碼無法實現(xiàn)的優(yōu)勢，傳統(tǒng)二維碼標(biāo)簽印刷之后不能修改，R FID能多次讀寫，存儲容量更大。”采訪中大多數(shù)專家和用戶都認(rèn)為，未來兩種技術(shù)將長期并存，無法相互取代，二維碼在零售日化制造等低利潤率行業(yè)發(fā)展較快，但在交通管理，物流的行李包裹、貨箱、集裝箱、車輛管理，醫(yī)藥和食品的安全管理，人員證件和可以重復(fù)使用的票證應(yīng)用中，RFID將有更大優(yōu)勢。

不過，記者在采訪中獲悉，已經(jīng)有二維碼廠商通過后臺服務(wù)模式，解決了二維碼不能多次修改以及容量不足這兩大瓶頸，這無疑增加了二維碼與RFID競爭的籌碼。

最終誰會在這場技術(shù)路線之爭中獲勝，全面取代現(xiàn)有的一維碼大規(guī)模普及(一維碼依然占有條碼采集80%以上市場份額)，取決于誰的成本下降更快，應(yīng)用模式更合理。

二維碼應(yīng)用裂變進入細(xì)分階段

盡管長三角在RFID技術(shù)研發(fā)上比較成熟，但廣東在二維碼技術(shù)和應(yīng)用上已經(jīng)走在全國前列。

亞運之前，廣州食品溯源管理系統(tǒng)已經(jīng)投入運營。廣州廣味源食品有限公司率先成為全市首個運用“二維碼”食品溯源系統(tǒng)的試點，該公司生產(chǎn)的醬油產(chǎn)品貼上了二維碼，消費者只需通過帶攝像頭的手機拍攝二維碼，就能查詢產(chǎn)品的相關(guān)信息。據(jù)廣州市質(zhì)監(jiān)局食品安全處有關(guān)人士介紹，這種“二維碼”的溯源管理方式，將在亞運后向全市1449家食品生產(chǎn)企業(yè)推廣。

“推廣使用二維碼，一方面能促進行業(yè)規(guī)范，將假冒偽劣產(chǎn)品驅(qū)除出市場;另一方面，也能更好地維護消費者的利益。打造品牌的企業(yè)，都很有動力使用二維碼。前不久我們協(xié)會做了一個二維碼推廣專場，很多企業(yè)現(xiàn)場就表示看好二維碼的應(yīng)用前景。相信到了明年，二維碼在保健食品行業(yè)就會大規(guī)模應(yīng)用。”廣東省保健食品行業(yè)協(xié)會秘書長彭平告訴記者。

“消費者對水產(chǎn)品質(zhì)量提升的呼聲很高，很多企業(yè)也意識到做品牌、提升產(chǎn)品質(zhì)量的重要性，但苦于找不到好辦法。有了二維碼，好產(chǎn)品、好品牌的信息一覽無遺，好壞很容易分辨。”廣東水產(chǎn)商會副會長杜永雄十分看好二維碼在水產(chǎn)市場的應(yīng)用前景，“我們商會在做大量的工作，通過內(nèi)部會議，內(nèi)部刊物，網(wǎng)站等渠道，推動會員企業(yè)使用二維碼，促進產(chǎn)業(yè)升級。企業(yè)的積極性也很高。”

據(jù)悉，二維碼已經(jīng)在物流、金融、交通、制造業(yè)、電子商務(wù)、傳媒、旅游等領(lǐng)域都得到了應(yīng)用。特別是在商業(yè)流通領(lǐng)域，二維碼技術(shù)正在引發(fā)一場商業(yè)模式革命。通過二維碼，消費者能參與到商品管理應(yīng)用中去。舉例來說，一瓶茅臺端上酒桌，所有的人都不能肯定是不是真貨。如果茅臺酒使用了二維碼，顧客只要用手機一照，就能知道酒的真?zhèn)?，消費者的參與熱情被激發(fā)出來。而對于茅臺這樣的酒廠來說，與其每年都要投入大量資金用在防偽上且效果難盡如人意，不如使用二維碼來防偽。

流量、移動增值、廣告多模式并存

盡管二維碼概念漸火，越來越多的企業(yè)和資本進入到這一市場，但在這條產(chǎn)業(yè)鏈上，直正賺到錢的企業(yè)并不多，不同的技術(shù)流派背后是不同的商業(yè)模式之爭，而各種模式都在摸索之中。

目前手機二維碼主要包括四種技術(shù)模型，讀取數(shù)據(jù)，用于電子名片、電子會員卡等。解碼上網(wǎng)模式，比如銀河科技就是這種模式，也就是互聯(lián)網(wǎng)常見的引流模式，靠廣告流量來賺錢。推廣的難點是對消費者來說上網(wǎng)流量產(chǎn)生費用。

解碼驗證和解碼通信模式基本不產(chǎn)生流量，用戶在手機上下載安裝了軟件就可使用，對攝像頭要求不高，也基本不產(chǎn)生流量，這兩種模式正成為主流。與流量廣告模式不同，這兩種技術(shù)路線則是通過服務(wù)來賺錢，改變未來供應(yīng)鏈和購物方式的技術(shù)模式。

據(jù)悉，二維碼在產(chǎn)品溯源、物流、防偽、防串貨、會員管理、精準(zhǔn)營銷、召回等各個環(huán)節(jié)，都能扮演關(guān)鍵角色。索芙特、浪奇、寶潔等日化巨頭已經(jīng)開始試水二維碼來實現(xiàn)防偽、物流管理、消費者信息采集等多種功能;亞運會的食品溯源系統(tǒng)也采用了二維碼技術(shù);此外，紅酒、食品企業(yè)，也在用二維碼溯源。“隨著應(yīng)用的逐步展開，2011年，二維碼將迎來規(guī)?；瘧?yīng)用元年。”宋海濤教授預(yù)言。

此外，二維碼的應(yīng)用，正走出制造業(yè)。二維碼與媒體的結(jié)合，就能成為全面整合多種信息、跨平臺的“超級媒體”。此前，已經(jīng)有《M族》、《名品2.0》等雜志與二維碼企業(yè)合作，讀者用手機對著廣告頁上的二維碼拍張照片，就可以讀到更多的優(yōu)惠、促銷信息，也可以通過手機下訂單。以此類推，二維碼還可以與戶外廣告、網(wǎng)站、報紙等媒體及海報、宣傳單張等結(jié)合。

不得不承認(rèn)RFID作為物聯(lián)網(wǎng)的核心技術(shù)之一確實有著其不同凡響之處，但RFID技術(shù)就目前而言還有著不容忽視的缺陷：1，成本太高，加之所需的發(fā)射器、讀取機、編碼器及天線等設(shè)備成本便更加顯得雪上加霜了。目前一個RFID標(biāo)簽的價格大概在25到30美分，這對于大宗商品自是不在話下，但相對于百姓更為關(guān)切的小宗商品則無異于要將這份成本轉(zhuǎn)嫁給消費者，商家當(dāng)然不會選擇這種方式增加無謂的成本。對于大多數(shù)生產(chǎn)者而言只有將這一成本控制在3美分以下才可能應(yīng)用于產(chǎn)品中;2，涉及隱私問題，RFID標(biāo)簽一旦進入讀取范圍就會無條件自動發(fā)出信息，而又無法辨認(rèn)該讀取器是否合法。這一識讀優(yōu)勢此時又變成了對消費者一大傷害。雖然目前已有公司研發(fā)出具有隱私保護的無線IC標(biāo)簽系統(tǒng)，但這正如電腦裝了殺毒軟件并不能保證百毒不侵一樣，這種保護系統(tǒng)也不能從根本上解除隱私危機;3，含有金屬和水分的環(huán)境或物體會對RFID產(chǎn)生干擾;4，各國頻率開放頻段和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)沒有統(tǒng)一，這也勢必影響廠家的切身利益，從而不利于廠家的積極配合。這不僅是技術(shù)更涉及到自身利益等復(fù)雜問題，做到統(tǒng)一可謂任重而道遠(yuǎn)。

以上是從整體上對RFID進行剖析，物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是必然趨勢，作為核心技術(shù)的RFID也必然得到發(fā)展。市場看重未來發(fā)展更關(guān)心如何解決當(dāng)下，因為消費者眼中的市場永遠(yuǎn)是當(dāng)下的市場。在而市場看重二維碼標(biāo)簽也是因為有著它自身的優(yōu)勢，二維碼標(biāo)簽較之RFID更能解決當(dāng)下的市場需求。

二維碼標(biāo)簽的優(yōu)勢本人看來最為重要是：

搭建傳統(tǒng)商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)商務(wù)的橋梁，巧妙利用移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，成為移動大軍中的一員。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的成熟、智能移動終端多樣化和普及度越來越高，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展道路已然漸漸鋪平，移動互聯(lián)網(wǎng)也終將改變?nèi)藗兩罘绞竭M而改變?nèi)藗兊南M習(xí)慣。二維碼最大的一個特點便是幫助人們快速登錄網(wǎng)絡(luò)，只需對準(zhǔn)商品上的二維碼輕輕一拍便可獲得相關(guān)信息，其中的網(wǎng)絡(luò)鏈接便可幫助人們快速進入網(wǎng)站進行瀏覽信息、參與互動及分享評論等。這一應(yīng)用也同時適應(yīng)了SNS的迅速發(fā)展，SNS核心即在于互動、即時，二維碼無疑提供了一個即時互動的小窗口。這些真可謂二維碼標(biāo)簽發(fā)展的“天時”之機。