在諾基亞Windows Phone亮相后，業(yè)內認為產品亮點不足，Windows Phone是否能帶領諾基亞走出低谷，還得看接下來Windows Phone是否能持續(xù)推出，形成有競爭力的“機海戰(zhàn)術”。

市場調研機構IDC的最新三季度手機出貨量報告顯示，雖然諾基亞仍居榜首，但市場份額卻跌至27.1%。三星僅以4.8個百分點之差屈居亞軍。知恥而后勇，昨天，諾基亞宣布，將于明年攜最新發(fā)布的Windows Phone重返智能機酣戰(zhàn)一線的美國市場。Lumia 800和Lumia 710兩款產品本月將在歐洲等地上市，年底前在香港上市，明年進軍內地。

新產品不被看好

事關諾基亞的翻身之戰(zhàn)，上周舉行的諾基亞世界大會吸引了來自世界各地的近1000家媒體，與會總人數(shù)超過歷屆。但是，諾記WP新機當場讓媒體傻眼，它的樣子和此前發(fā)布的N9幾乎一模一樣，只是系統(tǒng)換為Windows Phone 7.5 Mango(WP7)系統(tǒng)，并且Lumia 800相比N9屏幕更小，前置攝像頭也取消了。此后的媒體報道全部一邊倒地批評諾基亞首款Windows Phone手機無亮點可言，沒有一點旗艦產品的風范。

諾基亞已經錯過了微軟公司上個月發(fā)布最新操作系統(tǒng)“芒果”(Mango)的契機。為了趕在圣誕節(jié)銷售季讓新款智能機上市，Windows Phone借用N9的外形設計，大大縮短了諾基亞18個月的產品研發(fā)周期。諾基亞智能手機業(yè)務高級副總裁哈洛表示，這是因為諾基亞最關注的是讓這些手機盡快與消費者見面。

哈洛還說，限制任何既定產品的功能數(shù)量以確保按時發(fā)布，這個策略是他們從微軟那里學到的。以前，“功能蔓延”(即添加更多無法按時交付的功能)的做法曾導致諾基亞產品延期發(fā)布。

雖然產品的未獲得普遍的好評，但業(yè)內認為，諾基亞、不是蘋果，并不是靠一兩款機型打天下的運營模式，因此接下來諾記WP手機能否持續(xù)推出，形成“機海戰(zhàn)術”十分重要。

售價沒有競爭優(yōu)勢

目前，Lumia 800的售價為420歐元約合3713元人民幣，而這不是國內正式上市的價格。市場預計諾基亞800國內行貨售價將有望突破4000元直至5000元。但在此價格區(qū)間內，明年上半年，將會有iPhone 4S，三星Galaxy S II等配置相對強悍的手機可選，而這些機型都是雙核配置，而Lumia 800卻不是。

另外，與前期已經上市的WP7其他品牌的產品相比，盡管Lumia 800在處理器主頻方面較其他WP7機型高了0.4GHz，但其他的硬件參數(shù)優(yōu)勢卻并不明顯，而價格卻高了不少。其他產品的定價僅在1600-2800元的價格區(qū)間。

無怪乎市場判斷，Lumia 800仍將沿用此前降價的銷售策略。此前，N8在上市三四個月后就降價500元左右，在上市9個月后竟降價1300元，創(chuàng)下了高端智能機跳水的紀錄。但此飲鴆止渴的方式，反而會讓消費者擔心手機短期內貶值太快而拒絕購買。

■ 背景

iPhone出道4年 諾基亞市值跌逾六成

盡管市場占有率仍名列前茅，但諾基亞在智能手機市場上岌岌可危的狀況已顯而易見。自蘋果公司2007年推出iPhone以來，諾基亞的市值已經下跌了大約66%。該公司在今年5月發(fā)布盈利預警，此前價格更低的安卓智能手機分食了諾基亞在歐洲的銷量。

市場地位危急

據(jù)諾基亞最新財報顯示，第三季度營收89.8億歐元，低于上年同期的102.70億歐元，凈虧損6800萬歐元。為了生存，諾基亞宣布裁員1萬多人。

事實上，諾基亞的危機并非僅僅因為蘋果手機的普及。在蘋果手機橫行市場的時候，三星、HTC等品牌，借助安卓系統(tǒng)，也在智能手機市場上獲得巨大的成功。在安卓系統(tǒng)手機和蘋果手機的夾擊之下，諾基亞智能手機平臺的落后顯而易見。即使其放棄原平臺，與微軟合作并發(fā)布了首款WP手機，也要在相當一段時間后，才能進入亞太市場。

諾基亞智能手機業(yè)務高級副總裁哈洛表示，現(xiàn)在，諾基亞的目標是利用新發(fā)布的Windows手機奪回市場第一的寶座。

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調整市場策略

面對這一目標，諾基亞在市場策略上也在調整。此次諾基亞在新品發(fā)布的同時也排兵布陣配合新的市場策略的調整。諾基亞近日宣布，任命谷思華為中國區(qū)負責人，谷思華將全面負責諾基亞中國區(qū)業(yè)務。這已是過去12個月間諾基亞在全球銷售量最大的中國區(qū)第三度更換團隊舵手。

去年12月，升任諾基亞中國副董事長僅一年的鄧元鋆宣布離職。不到半年，中國“一把手”梁玉媚也閃電離職。業(yè)內分析諾基亞中國區(qū)高管當了業(yè)績不佳的替罪羊。諾基亞第二季度在中國市場銷量下滑驚人，手機出貨量僅有1130萬部，不足上一季度的一半，較去年同期也降低了41%。

諾基亞通過更換中國區(qū)負責人，探索與運營商合作等模式尋求銷量突破。而目前升任中國區(qū)老大的谷思華是諾基亞大中國區(qū)、日本和韓國管理團隊的主要成員，負責諾基亞的運營商業(yè)務，推動包括中國移動、中國聯(lián)通、中國電信三大運營商的業(yè)務發(fā)展。

BDA分析師單超認為，在3G手機銷售由運營商集采定制主導后，諾基亞在公開市場的銷量受限的情況下，打開運營商集采市場將有利于其為Windows Phone的銷售打下基礎。

本版采寫/本報記者 趙謹

■ 專家觀點

Windows Phone須得后勁十足

BDA分析師單超認為，諾基亞發(fā)布的Windows Phone其操作平臺的先進性肯定要把目前使用的塞班平臺甩幾條馬路。雖然產品的亮點不多但也對其過去自身的風格進行了很大的改變，不能因為產品外形變化不大就此判斷產品競爭力不足，因為Windows Phone平臺的玩法與蘋果和谷歌完全不一樣，不是采用的APP模式，而是以需求為導向，把社交、音樂、體育等軟件早已內置在手機中。銷量是否能達到預期，主要看用戶的使用習慣，Windows Phone的用戶群與蘋果和谷歌并不完全重疊。此外，定價策略也需要根據(jù)市場而靈活變化。

他還表示，并不是所有廠家都要走蘋果模式以一兩款產品行走天下，諾基亞的反擊戰(zhàn)是否成功關鍵要看未來是否能按期發(fā)布最新技術的Windows Phone手機，形成Windows Phone的完整系列，讓消費者有更多的選擇空間，目前市場上Windows Phone產品并不是很多。

與運營商合作戰(zhàn)略正確

電信業(yè)分析師付亮表示，Windows Phone是否能拯救諾基亞于水深火熱并不是一兩款機器就能決定的，關鍵是看后續(xù)一系列的產品，是否形成產業(yè)規(guī)模，以及與運營商合作的選擇等。目前，消費者對蘋果和谷歌的操作系統(tǒng)已經相當了解，采用兩個操作系統(tǒng)的產品已經在市場份額上遙遙領先，而目前微軟操作平臺的市場份額并不大，且合作伙伴也不多，這就考驗著微軟和諾基亞如何能快速推進操作系統(tǒng)產業(yè)鏈的發(fā)展繼而帶動Windows Phone手機的銷量。

諾基亞在目前銷售找不到突破口的情況下，資源向運營商傾斜加強與運營商的合作是正確的，這也是全球手機廠商都在發(fā)力的重點。雖然，諾基亞品牌影響力下降，但其銷量仍居全球首位，這是運營商非?？粗氐摹Ｒ彩?strong>微軟當初選擇與其合作的關鍵點。