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[導讀]微軟搶占無線互聯(lián) Windows Mobile驚動業(yè)界

【eNews專稿】6月23日,當微軟發(fā)表了最新版移 動平臺“Windows Mobile 2003 software for Pocket PCs”,并宣布將把Pocket PC和Smartphone等移 動產(chǎn)品軟件命名為新品牌——“Windows Mobile”之后,業(yè)界再一次沸騰:積極跟隨或是盡量設防?不同的商家自然有自己不同的抉擇,我們關注的是微軟此步棋用意又何在,對業(yè)界會有什么樣的影響?

  應對危機

  發(fā)家于操作系統(tǒng)的微軟,并沒有滿足自己已得領域的絕對控制權,一直在利用自己的資金、技術和品牌,雄心勃勃地向其他領域延伸——以自己的Pocket PC(PPC)與Palm比拼;下賭數(shù)字娛樂,以Xbox與索尼對壘;殺入無線,以自己的Stinger與以諾其亞為首的Symbian集團掐架……

  撇開其他方面不說,單就移 動設備領域,前有Palm擋路,后有一惠普等一群追趕者;PDA戰(zhàn)果尚可,智能手機進展卻不大。如何沖出這種窘局呢?問題仍然是如何在應對Palm與Handspring合并帶來的更大挑戰(zhàn)同時,尋找到打破目前窘局的切入點。

  PPC和Palm各有優(yōu)勢。Palm憑借的是進入手持移 動設備行業(yè)早,擁有超過19.1萬人的開發(fā)者,獨特的系統(tǒng)設計和貼近用戶需求的設計,Palm設備能夠支持市面上幾乎所有的存儲卡和支持連接多種附件,能耗更低、電池的使用時間更長,便攜性也大大增強等有利因素,使其在掌上電腦發(fā)展初期得到了廣大用戶的喜愛,市場份額曾達到95%。而微軟Win CE利用與windows的天然聯(lián)系,在多媒體方面,尤其是自己在桌面應用軟件和掌上設備之間的協(xié)同工作上更具有優(yōu)勢,Outlook、Office、MSN等使用PPC可以輕松地實現(xiàn)Windows和掌上設備之間交換和數(shù)據(jù)共享,在高端領域微軟表現(xiàn)出超越Palm之勢。

  總體看PPC處于下風。除去Palm先行進入,占得先機這個不利因素外,還有兩點是PCC處于下風。一個是價格方面。對于任何一款產(chǎn)品而言,不管是對于最終用戶還是產(chǎn)品制造商而言,價格都是影響他們選擇的一個重要參數(shù);而操作系統(tǒng)的選擇是影響掌上設備價格的一個關鍵因素。由于PPC的多媒體功能需要更多的RAM和高級顯示屏,因而價格自然要比Palm高;軟件許可費方面,Pocket PC 2002的授權費用在十幾美元左右,而Palm OS 4的授權費用基本維持在5美元左右。因此Palm設備的價格總是要便宜一些,Palm還在計劃推出價格更低的Palm產(chǎn)品,這將使得Palm的優(yōu)勢更加明顯。另一個是可選擇性上,Palm產(chǎn)品的種類較多,價格也從低到高不等,用戶可選擇范圍大;而PPC由于硬件設備價格的制約總體價格一般較高,很難滿足低端市場的需要。

  Palm警惕度極高。如果Palm以自己現(xiàn)在的地位可以輕視其他手持設備生產(chǎn)商的話,那么他絕對不會輕視微軟。從一開始他就如臨大敵,從創(chuàng)新、無線、多媒體、價格任何一個戰(zhàn)場上都與微軟決戰(zhàn)得轟轟烈烈。Palm與Handspring的合并“這并不是為了破鏡重圓,也不是為了懷舊。”而是出于戰(zhàn)略的需要,甚至可以說對抗微軟不斷侵蝕的需要。

  在技術、資金并不比Palm有多大優(yōu)勢,移 動設備品牌更是不如的情況下,微軟能夠采用的就是“視窗”品牌以及移 動設備與PC的天然聯(lián)系上。于是,既借助于“視窗”這一幾乎家喻戶曉的品牌,又借助于與PC的兼容來達到突圍的目的行動展開了?!癢indows Mobile”就這是一行動的旗幟。

  搶占無線互聯(lián)

  微軟是無線市場的后來者,但微軟從來不認為來的最早的就是最好的。借助于PC操作系統(tǒng)中的霸主地位,利用互聯(lián)網(wǎng)領域打下的江山基礎,進軍移 動通訊領域,最終形成在移 動互聯(lián)領域的霸主地位的理想,激勵著微軟揚眉劍出鞘——2001年拉斯維加斯的COMDEX大會上拋出了基于Windows CE 3.0操作系統(tǒng)智能手機平臺Stinger(“毒刺”),它使手機具備了互聯(lián)網(wǎng)和個人信息管理功能。

  Stinger推出意義很大,它不僅使手機智能化,而且將PDA結合在了一起,大大地提升了自己PDA的競爭力,進一步威脅Palm的地位,更重要的是刺向了手機行業(yè),向移 動互聯(lián)前進了決定性的一步。但理智終歸是理想,越大的理想與現(xiàn)實的距離越遙遠。

  相對于手機生產(chǎn)商們,Stinger難以擊破Symbian;相對于Palm的SmartPhone,微軟的PPC在與電信商的合作上顯然沒有占到下風。Palm的SmartPhone支持GSM、CDMA、GPRS等多種不同的網(wǎng)絡通訊系統(tǒng),而PPC只支持CDMA。尤其是Palm與HandSpring合在一起之后,居智能手機第三位的HandSpring的Tero系列,無疑使新的Palm的產(chǎn)品線更完整。

  在無線局域網(wǎng)方面,微軟也落后于Palm。2001年11月Palm OS發(fā)布到4.1版本,增加對藍牙技術的支持;2001年底,Palm推出一種支持藍牙技術的安全數(shù)字卡—Palm藍牙卡,緊接著2002年6月,Palm宣布將發(fā)布100美元以下的Palm產(chǎn)品,后續(xù)型號會加入無線能力。Wi-Fi是2002年以來的當紅小生,Palm率先對其進行支持,當?shù)貢r間4月23日推出了內(nèi)置Wi-Fi(IEEE802.11b)通信功能、適用于商業(yè)用途的產(chǎn)品——新型PDA“Tungsten C”。該產(chǎn)品適合接入因特網(wǎng)、收發(fā)電子郵件和即時信息以及使用商業(yè)應用軟件。微軟和Palm的原母體3COM都是1999年下半年加入藍牙技術推廣組織的,而在2002年9月進入Wi-Fi領域后一度成為美國Wi-Fi產(chǎn)品銷售第二,然而PPC在這方面卻后于Palm。

  微軟如何在無線局域網(wǎng)方面迎頭趕上?它想的仍然是利用“Windows Mobile”實施截擊而不是追擊。

  實施“截擊”

  微軟之所以向來有“來得晚未必就做不好”的一貫作風,就在于它采取的往往是“截擊”的戰(zhàn)略而不是“追擊”的戰(zhàn)略。微軟發(fā)布“Windows Mobile”統(tǒng)一移 動領域各類軟件,就是寄希望從更高的或綜合的層次上繼續(xù)自己的高端路線,奉行的同樣是這一戰(zhàn)略。

  微軟的“Windows Mobile 2003 software for Pocket PCs”發(fā)布的意義可以歸結為兩個方面:

  一方面是技術上“截擊”手持設置無線局域網(wǎng)應用。

  其一,藍牙和Wi-Fi在未來的一段時間內(nèi)必然是共同發(fā)展的(參見拙作《Wi-Fi VS Bluetooth:為什么一定要非此即彼?》),當藍牙與Wi-Fi兼容性問題剛剛被德州儀器大芯片廠商克服之際,微軟就幾乎同一時間在手持設備的操作系統(tǒng)中同時支持藍牙與Wi-Fi,從而使手持移 動設置不僅在廣域網(wǎng),而且在局域網(wǎng)以及微微網(wǎng)上無縫轉移,真正達到了隨時隨地移 動互聯(lián),這顯示出微軟Windows Mobile的前瞻性和包容性。

  其二,PPC是為未來準備的。Windows Mobile 2003 for Pocket PCs的大多數(shù)改進都不是在表面上的,一般用戶很難察覺到。微軟的市場通信部主管Derek Brown認為這款軟件是為未來準備的。Brown稱,“我們在發(fā)布之前做了相當多的工作,我們關注的焦點就是為了未來而架構,我們的兩個主要目標是:1.盡可能統(tǒng)一PocketPC和SmartPhone產(chǎn)品的軟件平臺;2.售出和Windows CE.Net一樣多的產(chǎn)品?!盤ocket PC 2003最重要的特色,是微軟引進了WinCE.Net架構,其跨平臺功能可以讓業(yè)者如同以Java開發(fā)應用程序一樣,輕易將在PC開發(fā)的應用軟件移植到Pocket PC,這種做法將使手持移 動設置與PC以及IE更有緊密地整合起來。

  其三,PocketPC 2003最值得注意的變化集中在通訊和多媒體功能上,增加了加強版的連接管理器(設備、網(wǎng)絡)、Pocket MSN以及全新的圖片查看、編輯軟件“Pictures”;主要簡化了Wi-Fi與藍牙無線網(wǎng)絡連接,完善了電子郵件與同Exchange同步的功能。

  另一方面,聯(lián)絡更多的廠商支持。

  其一,針對著以往操作系統(tǒng)授權價格較高的特點,微軟雖然采取在線上技術支持同時,積極改變授權價格高和高端機器本身價格高的問題,得到了不少廠商積極支持。目前根據(jù)微軟透露的名單,宣布采用微軟Windows Mobile 2003 Software for Pocket PCs的設備廠商包括東芝、惠普、優(yōu)派、Gateway、戴爾、松下、JVC以及中國內(nèi)地的聯(lián)想、多普達和臺灣地區(qū)的神達、宏達。預計使用新軟件的新設備首次投入市場時的最低售價為299美元,而過去使用微軟技術的產(chǎn)品首次投入市場的最低售價大多在399美元。這必須提高微軟產(chǎn)品的競爭力。

  其二,微軟與美國最大的熱點服務提供商達成合作關系,以刺激更多的人們在咖啡店、機場候車室以及其它熱點場所使用Pocket PC來無線接入網(wǎng)絡。微軟6月23日表示,任何購買PDA或其他使用微軟Windows移 動軟件設備的人將免費一個月,通過T-Mobile、Boingo Wireless和Wayport進行熱點沖浪。這三家無線ISP共擁有3500個熱點場所。微軟認為,這筆交易將有助于推動使用其新型移 動軟件的設備的銷售。

  其三,當PDA銷量在減少時,智能手機的銷售在加大,尤其是未來3G時代的到來,智能手機更會吃香。然后微軟的智能手機推出后,諸種原因使手機廠商應者寥若晨星;而微軟此次通過發(fā)布Windows Mobile將較好地整合PDA與智能手機的資源,使雙方既相互交叉又各有擅長,并同歸于“視窗”門下,獲得“視窗”的福蔭。微軟移 動設備部門的產(chǎn)品經(jīng)理Ed Suwanjindar表示:“我們占主導地位的品牌就是‘視窗’,所以我們的移 動產(chǎn)品的品牌將是‘視窗移 動’?!笨芍^一語中的!

  微軟想在移 動領域有番作為的切入點找好了,圍繞著這一點,各廠商必須使盡渾身解數(shù)斗法,戰(zhàn)果如何,一切只能由時間來檢驗。

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