對于有志進入互聯網電視市場的企業(yè)而言，現在是最好的時刻：早一步產業(yè)鏈尚未打通，晚一步市場格局已定。但是這個時間段很短，大約只有一年半左右，應該馬上行動起來!

由于互聯網浪潮的沖擊，過去由廣電牢牢把控的電視產業(yè)生態(tài)系統開始出現解構和重建。標準尚未統一，陣營尚未分明，模式尚未清晰……一片亂象之中，中小型系統廠商獲得了極為難得的趕超機會。

深圳市半導體行業(yè)協會秘書長蔡錦江認為：“對于有志進入互聯網電視市場的企業(yè)而言，現在是最好的時刻：早一步產業(yè)鏈尚未打通，晚一步市場格局已定。但是這個時間段很短，大約只有一年半左右，經過充分的自由競爭與整合之后，電視產業(yè)將很快建立新的秩序，等到那時中小廠商再難有翻身的機會，所以你們應該馬上行動起來!”

OTT TV商機浮現

OTT TV是指以Over-The-Top方式服務的互聯網電視，即通過公共互聯網面向電視傳輸的IP視頻和互聯網應用融合的服務，其接收終端為“互聯網電視一體機”或“機頂盒+電視機”。在電視生態(tài)系統從廣播模式向互聯網模式過渡的過程中，中國本土企業(yè)面臨巨大機遇，主要原因有以下三點：

首先，中國OTT TV產業(yè)正在起飛。市場研究機構Digital TV Research的報告指出，全球OTT TV產業(yè)將在近幾年快速發(fā)展，其中中國作為最大的電視機存量市場，互聯網電視用戶數發(fā)展速度將領先全球，有望在2016年突破一億。整個OTT TV產業(yè)收入也將會從2010年的5,000萬美元增長到2016年的13.8億美元，增長會非常迅速。

其次，國際巨頭缺少“入場券”。與智能手機和平板電腦產業(yè)的不同之處在于，電視肩負著一個國家文化產業(yè)傳播的重任，在任何國家其內容都是由本地主導與控制的。因此盡管iPad在全球擁有令人咂舌的高達60%以上的市占率，但缺少本地內容支持的Apple TV卻注定無法在中國市場再續(xù)這一輝煌。

最后，市場進入門檻較低。從互聯網電視發(fā)展的不同形態(tài)來看，IPTV可以算作是OTT TV的過渡階段，主要是利用計算機或機頂盒電視完成接收視頻點播節(jié)目、視頻廣播及網上沖浪等功能，是一種城域網技術，由各地方廣電控制。而OTT TV打破了上述區(qū)域性界限，立足于開放的互聯網平臺之上，恰恰是中小型企業(yè)機會所在。

七張牌照打通產業(yè)鏈

在中國，OTT TV產業(yè)發(fā)展的主要難點不在技術而在政策。為了達到對電視內容的“可管可控”，國家廣電總局對互聯網電視實行嚴格的市場準入制度，“對非法建設互聯網電視集成平臺，以及通過非法集成平臺提供節(jié)目的行為進行嚴厲打擊。”使得很多電視機/機頂盒大廠采取了保守觀望的態(tài)度，更多的中小型機頂盒廠商則在灰色地帶游走。

直到去年10月廣電總局發(fā)布181號文件《關于印發(fā)“持有互聯網電視牌照機構運營管理要求”的通知》，并先后頒發(fā)了七張互聯網電視集成業(yè)務牌照，局面才開始取得突破。這七家牌照商包括CNTV、華數、百視通、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺(詳見文中“中國互聯網電視牌照商一覽表”)，其中華數一家獨大，市場占有率將近70%，已經和TCL、長虹、海信達成獨家合作，海爾一半以上內容也都是通過華數得到授權，其他合作方還包括康佳和創(chuàng)維等幾家企業(yè)，每年基于華數正版內容授權的OTT TV生產量大概有3,000萬臺。

牌照的頒布使此前大批沒有名份的企業(yè)由此獲得了“轉正”的機會。深圳市億格瑞科技有限公司正在向市場推廣內置“華數在線”正版點播平臺的OTT機頂盒系列產品，該公司CEO周清平表示：“近日廣電總局下發(fā)了最新通知，要求所有獲得正版互聯網內容授權的盒子在出廠時都要貼上由廣電總局設計的統一標簽，我們對此求之不得啊，因為這就好像一道免死金牌，以后政策再怎么變也不怕了。”

系統廠商如何卡位?

障礙已經掃清，但前景并不樂觀。華數數字電視傳媒集團副總裁喬小燕表示：“總的來說，國際巨頭都在布局互聯網電視，但是Google TV做的跟我們期望的差距還是比較大，Apple TV現在應該還沒有算完全推出。國內OTT TV市場產業(yè)正在逐漸形成，包括內容供應商、牌照商、網絡傳輸商、運營商、終端廠商、Android應用開發(fā)商……但是只有‘產業(yè)’，沒有‘鏈’，鏈還在形成過程中。”

眾所周知，蘋果的成功不僅僅在于iPhone/iPad產品，還在于它建立并主導了完整的產業(yè)鏈。顯然在三網融合這種競爭環(huán)境下，誰能夠主導OTT TV產業(yè)鏈整合，誰就將贏得市場。目前“牌照商+運營商”已經成為OTT TV產業(yè)的主流模式，而無論是廣電運營商還是電信運營商，系統廠商在其中的影響力都很微弱。

不僅如此，很快地OTT TV就會變成一片紅海。TCL、康佳、創(chuàng)維等傳統電視機制造商，九洲、同洲、數碼視訊等大型機頂盒系統廠商，以及眾多高清播放器供應商都在積極卡位，面對這些強大對手的圍追堵截，中小型OTT機頂盒系統廠商如何才能成功?又如何掌握市場話語權?請看下文：《OTT: 到農村去，廣闊天地大有作為》。