最近網(wǎng)絡上又曝出了可能擔綱魅族下一次演唱會主角之一的魅族MX6與魅藍Metal 2的入網(wǎng)信息，而就在今天，小米和榮耀也將雙雙發(fā)布新機，這么看起來上半年的新機潮還有一波力度不小的后續(xù)。

不過顯然不止筆者一個人是這么覺得——就算發(fā)布會開的再花里胡哨，但作為消費者的我們卻很難再提起興趣了，一方面產(chǎn)品層面都是大差不差，越來越難見到令人眼前一亮的產(chǎn)品，另一方面則是因為廠商的發(fā)布會往往就只是個發(fā)布會，想要買到產(chǎn)品，起碼還要等上好一段時間。

比如今年2月發(fā)布的小米5、到現(xiàn)在其部分版本依然處于缺貨狀態(tài)，還有魅族大熱的千元機魅藍Note 3、樂視剛剛發(fā)布的樂2三款新機，也同樣沒有現(xiàn)貨開賣的意思，走的還是預約搶購的老路子。

產(chǎn)能不夠是理由嗎?

要問及廠商為何新機這么難買，答案往往只有一個，就是產(chǎn)能還在爬坡當中。這固然是理由之一，像小米5和樂視Max Pro就受到來自于高通驍龍820供應的鉗制，尤其是后者，由于高通在初期幾個月把主要供應都給了三星和小米等少數(shù)廠商，使得樂視雖然搶下了820的首發(fā)，但基本也就是個停留在PPT上的泡影。

但事實上拋開這部分供應鏈上的問題來看的話，大部分產(chǎn)品其實并不能單純用該理由去解釋，比如很多華為的多款手機，發(fā)布許久之后依然需要定期搶購，而在電商上加價的套餐版卻是源源不斷，這就很難令人信服是產(chǎn)能問題;同樣的還有魅族，由于后者官方推行線下加價購買制度，因此線上往往一機難求的新品，但線下只要多花幾百塊就能買到——這一點，或許更多的是和廠商自身希望謀求利益最大化有關(guān)聯(lián)。

而像小米旗下的小米4c高配版(部分配色)還有小米平板2的64GB版本也曾出現(xiàn)過長期無貨的情況，拖延時間甚至可以達到數(shù)月之久，按道理來說，僅僅只是內(nèi)存增加但卻能夠帶來上百元溢價的大容量版本往往正應該是出貨主力才對，可如此情形，如果不是廠商刻意不放貨的話，那么唯一的解釋就是廠商對于市場的需求存在誤判。

核心原因在于這種模式反而更有利于廠商發(fā)展

對于小米這樣的純互聯(lián)網(wǎng)手機廠商來說，線上渠道至今仍然是其絕對的主力，但是線上渠道有一個問題就是其不像線下渠道和運營商渠道，有實打?qū)嵉墓衽_在那里，而是主要依賴于曝光和話題來賣手機，從這個角度上說，長期缺貨、難買，反而容易給人一種一機難求的感受，比較能夠激發(fā)用戶更為長久的關(guān)注。

那么有人問了，為什么廠商不愿意多賣手機，而非要像擠牙膏一樣的放量呢?這里面就牽扯到了另外一個問題，即庫存壓力——對于新出的智能手機來說，初期成本普遍較高，如果一臺手機成本為一千，那么囤積一萬臺的話就意味著上千萬的資金被綁牢，同時還要承擔庫存方面的壓力，尤其是對于互聯(lián)網(wǎng)品牌來說，更新?lián)Q代的速度非常之快，一旦市場熱度被降下來之后，產(chǎn)品本身的競爭力低了，過多的庫存就只能靠降價甚至是打折的形式清理出去，不然的話廠商自己會被活活拖死。

而且，把產(chǎn)品線的熱度“人為”的去延長的話，對于小米這類以性價比著稱的廠商來說，也就意味著隨著成本的不斷下調(diào)，手機的利潤空間也會越來越高，哪怕剛開始要賣到上百萬臺才能盈利，但只要等到了這個拐點，也會因此被快速翻篇。

所以我們看到，盡管小米的體量越來越大，出貨量也水漲船高，但是卻依然需要搶購，就是因為有這些方面的考量。

一味強調(diào)現(xiàn)貨并不一定是好事

現(xiàn)貨發(fā)售固然對消費者來說是一件好事，而且也能一改當前國產(chǎn)手機行業(yè)里的歪風邪氣，但凡事都有兩面性，大規(guī)?，F(xiàn)貨其實也存在著一些弊端。

首先一點就是，大規(guī)模的現(xiàn)貨必然會導致品控方面出現(xiàn)問題的幾率大增，我們看到國產(chǎn)手機現(xiàn)階段小規(guī)模的放量就已經(jīng)屢見不鮮這樣那樣的質(zhì)量問題，一旦大規(guī)模放量無疑會影響更多的人群，并且也不利于廠商快速進行調(diào)整，隨即就會加大售后壓力，喪失品牌口碑，典型的例子就是紅米Note 2上市當日就達到了80萬臺的銷量，但直到一個月后才賣出去了200萬臺，個中主要原因就是“換屏門”事件，而后者對于小米的影響，大家有目共睹。

再者，大規(guī)?，F(xiàn)貨還會降低廠商對于渠道的掌控力，將角色變換，不僅小規(guī)模生產(chǎn)的成本優(yōu)勢不再，而且對于上游供應鏈的依賴性還將更強，同時也會帶來難以預計的庫存風險。

最后一點也就是市場問題，如果全部進入現(xiàn)貨時代的話，性價比等因素的重要性還會被進一步放大，到最后廠商就是貼身肉搏的局面，畢竟就像上面所說，一旦留下大量庫存被友商超越甚至迭代，那么廠商最后拖垮的只會是自己，而一味硬拼，又會對利潤尤為不利，這同樣也不利于廠商發(fā)展。

這也就是為什么說，大部分國產(chǎn)品牌當下還遠沒有真正形成勢力的原因，至少在現(xiàn)貨與否的問題上，國產(chǎn)廠商還有很長的路要去調(diào)整與摸索。