在回答文章標(biāo)題里的問(wèn)題之前，我想先請(qǐng)你想一件事情：有沒(méi)有覺(jué)得，在FBI解鎖iPhone的這次事件里，蘋果公司顯得有點(diǎn)過(guò)激了?

你不是唯一這樣想的人。事實(shí)上，從iPhone誕生之后的很長(zhǎng)一段時(shí)間，蘋果公司給人的印象都不是一家對(duì)加密技術(shù)和用戶隱私非常熱衷的公司。iOS6/7時(shí)代，蘋果曾被人在iOS深層的SSL/TLS代碼里發(fā)現(xiàn)了goto fail漏洞，會(huì)導(dǎo)致簽名認(rèn)證機(jī)制失效;同年，雖然沒(méi)有在技術(shù)上犯下主觀過(guò)錯(cuò)，iCloud艷照門事件泄露的好萊塢知名女星艷照又給蘋果設(shè)備的安全性蒙上了一層陰影。

到了2014下半年，正值美國(guó)政府采用了A7處理器和帶有Secure Enclave加密模塊的iPhone 5s推出之后，蘋果才開(kāi)始顯示出對(duì)用戶隱私的關(guān)注和提升加密技術(shù)的積極性。隨后這家公司很快就進(jìn)入了狀態(tài)，現(xiàn)在蘋果已經(jīng)成為全世界反對(duì)侵犯用戶和私人公司隱私、對(duì)抗政府監(jiān)控的最高調(diào)的科技公司之一。

這是為什么?是什么讓蘋果公司轉(zhuǎn)變的如此之快?

暫置不議，讓我們先回到這篇文章標(biāo)題里的問(wèn)題：坐擁上千億美元現(xiàn)金的蘋果公司，用這筆錢在做什么?

截止蘋果最后公布的情況，這家公司持有的現(xiàn)金頭寸超過(guò)2000億美元，其中以現(xiàn)金超過(guò)1000億美元。如果全部換成100美元的紙鈔，需要用4輛世界上最大的工程自卸車卡特彼勒797才能裝下。這個(gè)總現(xiàn)金頭寸水平超過(guò)了世界上不少國(guó)家每年的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值，如果全部換成金條的話，甚至比美聯(lián)儲(chǔ)在諾克斯堡(Fort Knox)所儲(chǔ)存的黃金總量還要多。

錢是用來(lái)生錢，不是存放在倉(cāng)庫(kù)或者停留在某個(gè)銀行存款賬戶上的。顯然，蘋果公司不能拿著這筆錢去找銀行存起來(lái)——如果將這筆錢投入到生產(chǎn)的話，收益率遠(yuǎn)比銀行存款利率高。別忘了，蘋果一己之力就攫取了全世界智能手機(jī)市場(chǎng)90%利潤(rùn)。

其實(shí)，蘋果公司正在用這筆錢實(shí)現(xiàn)技術(shù)奇跡，從而保證自己在市場(chǎng)上擁有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)?？纯醋罱鼛啄晏O果推出的產(chǎn)品最先采用的一些技術(shù)吧：比如藍(lán)寶石玻璃，在蘋果iPhone采用藍(lán)寶石玻璃的傳聞傳出、以及Apple Watch中高端款式采用的事實(shí)發(fā)生之后，其他品牌才開(kāi)始跟隨;再比如27吋5K分辨率iMac，或者只在美國(guó)國(guó)內(nèi)有生產(chǎn)線、技術(shù)和裝備工藝復(fù)雜度顯著高于其他PC產(chǎn)品的“垃圾桶”Mac Pro。在這些產(chǎn)品誕生之前，蘋果和其他所有消費(fèi)電子公司所處的產(chǎn)業(yè)鏈的上游——制造供應(yīng)商——想都沒(méi)有想過(guò)能夠生產(chǎn)出這樣的產(chǎn)品。

蘋果帶著現(xiàn)金走到供應(yīng)商面前，告訴它們新的想法，用極低的利率把錢借給它們，好讓它們建設(shè)新的工廠和生產(chǎn)線，逼迫它們迭代工藝，讓它們?nèi)娜鉃樽约洪_(kāi)發(fā)當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上還很奢侈的技術(shù)，生產(chǎn)當(dāng)時(shí)可能根本沒(méi)有銷路的產(chǎn)品，并以在一段時(shí)間內(nèi)獨(dú)家獲取這些技術(shù)和產(chǎn)品的權(quán)利作為自己的回報(bào)。高價(jià)收購(gòu)其他具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的公司，也是相同的道理。

▲A7是蘋果首個(gè)加入了Secure Enclave信息保密技術(shù)的移動(dòng)設(shè)備芯片

通過(guò)這種方式，蘋果在自己和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間鎖定了一個(gè)時(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)3- 5年的技術(shù)/人才/市場(chǎng)差異鴻溝。如果沒(méi)有蘋果(以及數(shù)量很有限的其它頂級(jí)科技公司)你覺(jué)得任何夏普或者其他任何以市場(chǎng)為導(dǎo)向的屏幕供應(yīng)商會(huì)花錢花時(shí)間去批量生產(chǎn)27吋5K如此小尺寸、高分辨率的屏幕嗎?27吋5K iMac已經(jīng)賣了快一年時(shí)間了，你看到市場(chǎng)上有任何一個(gè)其他品牌在生產(chǎn)類似的電腦產(chǎn)品嗎?無(wú)法逾越的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，加上自己的軟件技術(shù)、生態(tài)系統(tǒng)和過(guò)往產(chǎn)品所帶來(lái)的消費(fèi)者認(rèn)知，蘋果公司如何保持自己溢價(jià)能力的秘訣，其實(shí)就在這里。

而當(dāng)這家公司在創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯離開(kāi)之后風(fēng)格不再，“蘋果進(jìn)入創(chuàng)新瓶頸”的呼聲越來(lái)越高時(shí)，蘋果卻并不擔(dān)心。它手中的現(xiàn)金可以繼續(xù)支撐它執(zhí)行比現(xiàn)在更加激進(jìn)的投資和收購(gòu)策略，進(jìn)一步攤平自己的風(fēng)險(xiǎn)。這世界上只有極少數(shù)公司有實(shí)力相當(dāng)?shù)募夹g(shù)、專利和財(cái)務(wù)軍火庫(kù)，能夠跟這樣的蘋果公司去競(jìng)爭(zhēng)。誰(shuí)還會(huì)擔(dān)心蘋果“要完”?

投資給一家供應(yīng)鏈公司10億20億美元，或者用差不多的價(jià)格收購(gòu)小一些的公司已經(jīng)算是非?？犊耍欢鴮?duì)于蘋果來(lái)說(shuō)這根本不算什么，只占用了1%的現(xiàn)金儲(chǔ)備，蘋果一年又能投資/收購(gòu)幾家這樣的公司?到頭來(lái)，蘋果還是坐在堆積成山的現(xiàn)金上，依舊苦惱著自己究竟該怎樣更好地利用這筆永遠(yuǎn)花不完的錢。

那么，蘋果應(yīng)該拿著這筆錢去找投行做投資嗎?這個(gè)主意聽(tīng)上去也不怎么樣，如果你已經(jīng)是億萬(wàn)富翁的時(shí)候，恐怕不會(huì)把錢交給那些剛畢業(yè)不久、月薪不到10000人民幣的銀行投資經(jīng)理。事實(shí)上，2000億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備足夠買下不少銀行了。一份截至2015年的表格顯示，全世界市值排名前五的銀行分別是中國(guó)工商銀行、富國(guó)銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、摩根大通和中國(guó)銀行，蘋果公司的現(xiàn)金頭寸剛好可以買下市值2050億美元排名第六的中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行，后面的小銀行更是不在話下。

不僅市值比銀行高、現(xiàn)金比銀行多。蘋果公司的金融技術(shù)體系與傳統(tǒng)銀行之間的差距，也像蘋果作為一家智能手機(jī)公司和其他大部分手機(jī)公司之間的差距那樣大。

從iPhone 5s開(kāi)始蘋果手機(jī)顯著提升了設(shè)備安全在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要性，在處理器中加入了獨(dú)立安全信息的存儲(chǔ)和校驗(yàn)機(jī)制Secure Enclave，還采用了指紋識(shí)別模塊Touch ID作為密碼之外的新身份認(rèn)證工具。經(jīng)常發(fā)布蘋果公司相關(guān)預(yù)測(cè)的KGI分析師郭明池也曾透露，蘋果2017年發(fā)布的iPhone中，其前面板可能會(huì)加入虹膜識(shí)別模組，或者正面的FaceTime HD攝像頭有可能會(huì)獲得面部識(shí)別功能。

不考慮未來(lái)的傳聞，即便現(xiàn)有的iPhone，其安全性也已經(jīng)超過(guò)了銀行的ATM/POS機(jī)的水平;另一方面，iPhone、iPad和Mac，以及iOS/Mac OS里的各種應(yīng)用，對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)是用戶信息的收集器。

從這個(gè)角度上看，蘋果以及其他大型互聯(lián)網(wǎng)科技公司對(duì)用戶的了解程度，可能比銀行對(duì)貸款申請(qǐng)人和投資項(xiàng)目的了解程度更高，使其作為一家金融機(jī)構(gòu)的風(fēng)控能力與銀行不相上下，甚至更高。

▲蒂姆·庫(kù)克在蘋果發(fā)布會(huì)上介紹Apple Pay

當(dāng)你手上握有2000億美元的現(xiàn)金，每年產(chǎn)生的利潤(rùn)在這個(gè)價(jià)值的大約一半或三分之一水平的時(shí)候，你想成為一家銀行一點(diǎn)都不難?？紤]到蘋果公司在2015年開(kāi)始力推Apple Pay，也許它真想過(guò)成為一家提供類似銀行服務(wù)的金融機(jī)構(gòu)也說(shuō)不定。看到這里，還覺(jué)得Apple Pay/微信/支付寶不想做銀行、不想跟銀行競(jìng)爭(zhēng)么?

這一猜想可能會(huì)讓你明白，為什么CEO蒂姆·庫(kù)克掌管的、之前對(duì)隱私不那么感冒的蘋果公司，為了進(jìn)入中國(guó)不惜在中國(guó)設(shè)置政府可以輕易查看的服務(wù)器和數(shù)據(jù)中心，現(xiàn)在卻要在FBI面前挺直腰板了。假如你想成立一家銀行，你會(huì)在八字還沒(méi)一撇的時(shí)候先把ATM和POS機(jī)的核心機(jī)密拱手交給別人么?