越來越多的消息顯示，蘋果有望在兩周后發(fā)布一款或叫iPhone SE的新品來提振銷量，一個不爭的事實是，無論從之前分析師的預測還是最新的數(shù)據(jù)都在表明iPhone銷量正在逐漸下滑。因此iPhone SE也被認為是，在有“重大創(chuàng)新”的iPhone7發(fā)布之前的“救場”之作。

然而比較遺憾的是一些“想當然”的論調(diào)總在不切實際的幻想：iPhone6s銷量不佳是緣于創(chuàng)新不足，只要iPhone7能有重大創(chuàng)新就能扭轉(zhuǎn)蘋果銷量下滑的頹勢。這種看似“正確”觀點，只注意到縱向上蘋果產(chǎn)品之間的對比，既一葉障目也流于表面，以至于忽略了橫向上對整個市場環(huán)境的分析。

iPhone光環(huán)漸退不在創(chuàng)新而在差距

2007年第一代iPhone發(fā)布的時候曾震撼整個科技圈，以至于安卓之父Andy Rubin看完發(fā)布會時感嘆道“完了，我們肯定做不出iPhone這么好的手機。”

實際上安卓當時也在開發(fā)之中，據(jù)一位安卓工程師透露，谷歌已經(jīng)計劃在2007年底發(fā)布安卓，但是其功能和iPhone相差甚遠，“看上去非常過時”。隨后谷歌推遲了發(fā)布計劃，決定繼續(xù)完善安卓。也就是說安卓手機和iPhone從一開始就存在巨大的差距，安卓不過是以后來者的姿態(tài)在不斷追趕罷了。

回顧當時的手機市場，彼時安卓還不成氣候，智能手主要有以諾基亞為代表的Symbian機，以多普達為代表的Windows Mobile手機，以摩托羅拉為代表的Linux手機，以及黑莓手機。而iPhone的出現(xiàn)迅速的拉開了與這些手機的差距，盡管當時iPhone不支持彩信，沒有復制粘貼功能，沒有3G模塊，甚至剛開始都沒有應用商店，但3.5寸的“大屏”、全新的多點觸控交互方式、重力感應功能的應用等讓iPhone迅速風靡。

這不是因為iPhone有多強大，功能多完善，而是和以前的智能手機相比，反襯出iPhone確實太好了。甚至很長一段時間，安卓手機上玩的憤怒小鳥、切水果等游戲都是移植自iPhone平臺，所以你能想象早已玩膩的iPhone用戶再看到，周圍還在欣喜若狂的切水果時是什么感受，而且對那種卡頓的畫面簡直不忍直視，以至于不能理解為什么安卓用戶還能玩的那么歡快。

因此這種差距存在的勢能，讓其他智能手機平臺的用戶都有轉(zhuǎn)投iPhone陣營的潛在趨勢。

差距縮小，讓iPhone不再是唯一選擇

但這種趨勢隨著兩者之間差距的縮小而逐漸消失。

經(jīng)過市場的淘汰洗禮，Symbian系統(tǒng)已經(jīng)成為歷史，微軟在美國只剩2.8%的市場份額，黑莓也逐漸轉(zhuǎn)投安卓陣營，根據(jù)獨立市調(diào)機構(gòu)comScore，最近發(fā)布的美國智能手機市場報告顯示，Google Android以53.1%的占有率遙遙領(lǐng)先，蘋果iOS則下降了1.0個百分點后占據(jù)43.1%。市場以安卓和iOS兩家獨大。

從經(jīng)濟學的角度考量，在市場需求一定的情況下，iPhone和安卓手機幾乎互為替代品，有購機需求的用戶不是買iPhone，就幾乎只能選擇安卓手機，早期由于安卓相比iPhone存在巨大的差距，用戶愿意支付高額的溢價購買昂貴的iPhone手機。

而安卓手機經(jīng)過這么多年的追趕，已經(jīng)擺脫早期外觀丑陋，響應卡頓的帽子，在系統(tǒng)流暢、軟件生態(tài)、產(chǎn)品設(shè)計、做工上和iPhone的差距已經(jīng)越來越小。在某些蘋果曾引以為傲的拍照技術(shù)也被安卓手機全面超越。

且在選擇上安卓手機憑著款式多樣、價格范圍覆蓋較廣，相比iPhone具有明顯優(yōu)勢，因此在智能手機差距縮小的情況下用戶不再愿意為iPhone支付高溢價，可以看到越來越多的用戶開始傾向于選擇安卓手機。

根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Raymond James在其最新報告中表示，現(xiàn)在有越來越多的美國消費者選擇Android而不是iPhone作為他們的下一款智能手機。兩者之間的比例分別是48.7%和46.7%。

創(chuàng)新拉不開差距，同樣救不了蘋果

如果說智能手機之間的差距縮小，導致了iPhone優(yōu)勢不再，以至于影響到iPhone的整體銷量，則推出具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品不就可以重拾iPhone銷量的輝煌?

這種思路沒問題，實際上卻很難實現(xiàn)：

首先，從本質(zhì)上講商業(yè)的競爭是差異的競爭，也就是說，無關(guān)乎創(chuàng)新，只要做到iPhone和安卓手機存在一定的差距就行。但自iPhone發(fā)布以來，智能手機經(jīng)過高速的迭代發(fā)展，已經(jīng)逐漸成熟和完善，技術(shù)上很難做出突破性的創(chuàng)新。

其次，即使iPhone靠創(chuàng)新拉開和安卓手機的差距，但也只能是非常短暫的，第一代iPhone研發(fā)時，喬布斯實行了軍事級別的保密措施，使得外界對這一消息一無所知，已經(jīng)發(fā)布驚艷了整個科技圈。但現(xiàn)在隨著iPhone供應鏈的范圍遍布全球，安卓廠商和iPhone之間競爭加劇等因素，導致iPhone使用的新技術(shù)會被迅速曝光，進而被安卓廠商迅速掌握然后跟進。

iPhone5s推出指紋識別之后，三星、HTC、華為也都快速的推出相應的解決方案，在去年華為Mate S甚至一度搶先iPhone6s推出Force Touch壓力屏(iPhone6s的3D Touch技術(shù)與Force Touch并無本質(zhì)區(qū)別)。而在雙攝像頭、曲面屏、無邊框等技術(shù)上安卓也逐漸走到iPhone的前列，大有趕超iPhone之勢。因此靠創(chuàng)新拉開差距幾乎不可能。

iPhone之前的高速增長從本質(zhì)上講實際上是受益于從功能機向智能機變革的紅利，當時iPhone通過顛覆傳統(tǒng)的革命式交互，引領(lǐng)了智能手機的發(fā)展潮流，成為眾多智能手機廠商追隨的對象，蘋果也坐擁變革的諸多好處，但現(xiàn)在在智能手機這個發(fā)展維度里，差距已經(jīng)越來越小，也沒有本質(zhì)的改變，交互依然是觸摸屏，生態(tài)也并未改變，因此iPhone未來也不可能高速增長，除非智能手機發(fā)展到另一個階段，在那個階段蘋果如果能率先推出革命性的產(chǎn)品，才能進入下一個高速循環(huán)。

總結(jié)：智能手機之間差距的縮小，使得iPhone優(yōu)勢不再，也無法繼續(xù)維持其高額的溢價，未來蘋果要么能引領(lǐng)下一輪巨大的變革，要么降低iPhone售價，現(xiàn)在看來，蘋果似乎只能選擇后者。