近日蘋果發(fā)布了2012年第三財季的財報,財報顯示蘋果本季度營收僅有350億美元,相比第一財季的460億美元,減少了100多億美元,而與此同時蘋果的對手三星、華為等企業(yè)收入均實現(xiàn)了大幅度的增長。
我們不禁要問,剛剛還“耀武揚威,不可一世”的蘋果到底怎么了?為什么衰落的如此之快?
早在去年這個時候,大家都在對蘋果超過了諾基亞而歡呼雀躍的時候,甚至連知名博客孫永杰都不斷的撰文分析“蘋果為什么不可戰(zhàn)勝”。我當時就說蘋果的繁華只是曇花一現(xiàn),因為蘋果違背了當下科技行業(yè)最基本的規(guī)則---開放。
有人說開放的安卓體系有各種各樣的缺陷,不論是安全性還是用戶體驗都沒有蘋果封閉的IOS系統(tǒng)好用。但實際上,我們發(fā)現(xiàn)周圍安卓用戶的增長速度遠遠快于蘋果IOS系統(tǒng)的用戶,而且這個趨勢未來將會更加明顯。大家想想,你愿意呆在一個裝修豪華,吃穿不愁的囚籠里,還是喜歡呆在人聲鼎沸的四合院里?答案自然不明而喻。
或許有人會說,蘋果2011年1000多億美元的營業(yè)額,還有5000億美金的市值,這些數(shù)據(jù)都是真金白銀,你能說蘋果開始走向衰落嗎?但是大家可能忽略了到一個事實,蘋果的強大和喬布斯個人的影響不無關系。有一次,喬布斯生病的消息傳出后,蘋果股價暴跌10%以上,不難想象當一個人完全決定一個企業(yè)的步伐時,造成的結(jié)果就是當這個人走了后,這個企業(yè)的發(fā)展比較陷入窘境。事實上也的確如此,喬布斯走后,蘋果再也沒有推出給業(yè)界帶來驚喜的產(chǎn)品。喬布斯的繼任者庫克雖然曾經(jīng)做過十年的COO,但庫克是一個守城之主,而不是攻城之主。但是現(xiàn)在是移動互聯(lián)網(wǎng)時代,企業(yè)必須主動出擊,搶占市場才能存活下來,壯大自己,一味的吃老本必將會被市場所淘汰。
曾經(jīng)在手機領域做了10年霸主的諾基亞現(xiàn)在已經(jīng)暮氣沉沉,然而諾基亞的衰落就發(fā)生在這兩年時間。我們經(jīng)常感慨諾基亞昨天還那么牛逼,今天就快要倒閉了。大家冷靜下來仔細思考一下諾基亞衰落的原因,其實很簡單,就是因為一個系統(tǒng)的原因,難道不是嗎?我想很多人放棄諾基亞原因很簡單---當我下載某個喜歡的應用的時候,沒有提供塞班版本的下載,而安卓版本的就有,所以我會感覺到很失落,后來我發(fā)現(xiàn)有太多的好應用不支持塞班,無奈之下我只能放棄了諾基亞,轉(zhuǎn)投安卓的懷抱。而我認為蘋果的大衰敗比諾基亞要更加迅速,更加徹底。
事實上,這三年是蘋果最輝煌的三年,而蘋果真正明星的產(chǎn)品其實就兩款iPhone和iPad,其他的MP3和筆記本電腦等對蘋果的營收貢獻幾乎可以忽略不計。也就是說,未來這兩個產(chǎn)品的營收直接關系到蘋果的命運。
有人說蘋果的iPhone5出來后會扭轉(zhuǎn)收入下跌的頹勢,但大家想想,如果iPhone5真有什么顛覆性的改變的話,它早就出來了,哪會等到三星已經(jīng)超過他了還在打腫臉充胖子(本季度,三星的智能手機銷量是蘋果的2倍,而去年這個時候則持平),讓外界認為他們在玩饑渴營銷。
最近蘋果在新iPad銷售不利之際,又計劃推出iPad mini版本。iPad已經(jīng)是介于筆記本電腦和手機之間的一個產(chǎn)物,而mimi又將會是介于iPad和手機之間的一個產(chǎn)物。事實上,未來手機的功能越來越強大,屏幕也越來越大,平板電腦存活的空間非常嚴峻。
“閉關鎖國”在百年前就證實了是非常愚蠢荒唐的策略。蘋果認為它雖然是封閉的系統(tǒng),但是他創(chuàng)造了一個完善的體系,這個體系的任何環(huán)節(jié)都有他們的優(yōu)勢,所以它們這個體系是戰(zhàn)無不勝的。但實際上任誰都無法阻擋開放的趨勢,擁抱開放則擁抱未來,而蘋果正在自己把自己一步步帶入了絕路。