7月23日，最新的賽諾6月份手機(jī)調(diào)研報(bào)告出爐，聯(lián)想以13.1%的智能手機(jī)市場(chǎng)占有率，位列第二。值得注意的是，前5名中有4家均為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，其中就包括華為(微博)、酷派、中興等另外3家，國(guó)產(chǎn)手機(jī)幾乎占到一半。而在5月份的國(guó)內(nèi)CDMA市場(chǎng)排名上，酷派手機(jī)銷量更是一舉超過(guò)三星(微博)和摩托羅拉的銷售總和。

3G牌照發(fā)放3年后，2012年國(guó)內(nèi)終端市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始充斥著各種迷局：無(wú)論是小米與360在臺(tái)前的對(duì)攻、聯(lián)發(fā)科(微博)攜山寨機(jī)的卷土重來(lái)，還是諾基亞的頹勢(shì)不減，運(yùn)營(yíng)商對(duì)3G產(chǎn)業(yè)鏈的全力把控，以及“中華酷聯(lián)”在千元機(jī)市場(chǎng)的節(jié)節(jié)攀升，從每一個(gè)角度看過(guò)去，似乎都只能看到國(guó)產(chǎn)手機(jī)繁榮的表象，而它的實(shí)質(zhì)卻愈發(fā)難以揣摩。

如果把時(shí)間撥回到2003年，當(dāng)時(shí)正處在手機(jī)產(chǎn)品從單色屏向彩屏的過(guò)渡期，洋品牌基于利潤(rùn)考量動(dòng)作緩慢，結(jié)果給國(guó)產(chǎn)手機(jī)借助低價(jià)優(yōu)勢(shì)成功打了一個(gè)翻身仗。波導(dǎo)、夏新等手機(jī)廠商一度奪下了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的“半壁江山”，與洋品牌分庭抗禮。但值得注意的是，當(dāng)時(shí)無(wú)論是核心技術(shù)還是關(guān)鍵元器件方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都并未獲得突破，最大的優(yōu)勢(shì)只有價(jià)格。

而當(dāng)洋品牌回過(guò)神來(lái)，同樣改走性價(jià)比路線后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)核心方案高度依賴海外的問(wèn)題集中爆發(fā)了出來(lái)，研發(fā)環(huán)節(jié)的質(zhì)量缺陷和層級(jí)繁多的渠道體系導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的最終潰敗，而后借助聯(lián)發(fā)科方案崛起的山寨機(jī)更是給了國(guó)產(chǎn)品牌致命一擊，最后不少國(guó)產(chǎn)品牌悄然從市場(chǎng)上消失。

對(duì)于當(dāng)時(shí)剛剛進(jìn)入手機(jī)行業(yè)的酷派而言，這次教訓(xùn)也讓他們認(rèn)清了很多東西。酷派市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人李旭青表示，“酷派每年把10%-15%的收入投入研發(fā)。如果是把這筆錢拿去做廣告，當(dāng)行業(yè)發(fā)生巨變，很可能就會(huì)失去調(diào)整的機(jī)會(huì)。可以說(shuō)，正是基于對(duì)研發(fā)的重視，使得酷派手機(jī)品牌在誕生10年后仍保有活力。”

如今在智能手機(jī)市場(chǎng)上，類似的一幕正在上演。雖然在市場(chǎng)份額上，國(guó)產(chǎn)品牌再度強(qiáng)勢(shì)崛起，但在核心技術(shù)上，國(guó)產(chǎn)品牌仍然受制于人，中高端產(chǎn)品市場(chǎng)的豐厚利潤(rùn)更是被蘋果、三星牢牢把握，除了低價(jià)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力依舊薄弱，市場(chǎng)份額的狂飆突進(jìn)，更多是依靠為運(yùn)營(yíng)商提供超低利潤(rùn)的定制所帶來(lái)。

不過(guò)，由于各種原因?qū)е逻@些廠商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是贏得了一些生存的空間，如果說(shuō)3G時(shí)代只比2G時(shí)代更好一些，那么國(guó)產(chǎn)手機(jī)在4G來(lái)臨之初仍有追趕的時(shí)間，能夠彎道超車關(guān)鍵要看自主研發(fā)的技術(shù)何時(shí)能跟上。在酷派看來(lái)，快速的市場(chǎng)反應(yīng)能力，也是本土企業(yè)的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。李旭青表示，“酷派已果斷放棄2G和非智能的3G手機(jī)，全力聚焦3G智能機(jī)。”