日前三星電子發(fā)布第2季財(cái)報(bào)，單季獲利5.19兆韓元(約45億美元)，相當(dāng)于一座10代面板廠投資金額，股價(jià)應(yīng)聲大漲超越5%。獲利亮眼的主要關(guān)鍵在于，Galaxy系列手機(jī)帶動(dòng)下，上季智能手機(jī)出貨量是蘋(píng)果的二倍，讓三星成為全球極少數(shù)逆勢(shì)打敗不景氣的科技大廠。

手機(jī)之外，三星的半導(dǎo)體、面板與家電一樣「威風(fēng)四面」，4大領(lǐng)域全面賺錢(qián)。目前三星在這4項(xiàng)領(lǐng)域，均已稱(chēng)霸全球，把對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后頭。4大產(chǎn)品中手機(jī)占第2季總獲利60%，是最大金雞母。

三星與臺(tái)灣半導(dǎo)體、面板、LED等零組件廠商，以及手機(jī)、電視、筆記型計(jì)算機(jī)等品牌廠正面交鋒。對(duì)照臺(tái)灣電子產(chǎn)業(yè)上季財(cái)報(bào)拉警報(bào)，顯示全球景氣低迷之際，唯有產(chǎn)業(yè)龍頭贏家通吃，才有領(lǐng)先的獲利能力。反觀不是龍頭的臺(tái)灣業(yè)者，被三星甩開(kāi)，獲利恐怕越來(lái)越艱難。

雖有部分析師認(rèn)為，三星的營(yíng)收和獲利不如預(yù)期，其實(shí)這是因?yàn)槿蛲顿Y界對(duì)三星抱持超高的期待，若沒(méi)有蘋(píng)果專(zhuān)利訴訟的阻擋，相信三星第2季的獲利會(huì)更亮眼。從三星第2季財(cái)報(bào)觀察，有幾點(diǎn)值得臺(tái)灣廠商注意。

首先，三星Galaxy S3手機(jī)熱賣(mài)，第2季智能手機(jī)出貨量達(dá)5,200萬(wàn)支，全球市占率高達(dá)33%，剛好是蘋(píng)果2,600萬(wàn)支的兩倍，更遙遙領(lǐng)先宏達(dá)電的1,160萬(wàn)支。三星Note大號(hào)手機(jī)的細(xì)膩筆觸書(shū)寫(xiě)功能受到歡迎;手機(jī)照相、OLED面版畫(huà)素與色彩等功能，已超越蘋(píng)果。在智能手機(jī)市場(chǎng)，已從昔日的跟隨著晉身為領(lǐng)導(dǎo)者，手機(jī)總出貨量超越諾基亞，成為全球手機(jī)冠軍。

其次，三星半導(dǎo)體部門(mén)的獲利，與市場(chǎng)預(yù)期有較大落差，這是因?yàn)榭扉W存儲(chǔ)器、DRAM銷(xiāo)售量與價(jià)格都不好，但三星還是獲利，半導(dǎo)體占其第2季總獲利的二成。

第3塊領(lǐng)域是面板，與剛公布財(cái)報(bào)的臺(tái)系面板廠友達(dá)大虧124億元相比，三星第2季在面板的部分，凈賺約新臺(tái)幣200多億元，堪稱(chēng)全球獲利最佳的面板廠商。反觀友達(dá)聲稱(chēng)財(cái)報(bào)不好，是全球性問(wèn)題，但從三星財(cái)報(bào)來(lái)看，真正的問(wèn)題是臺(tái)灣面板競(jìng)爭(zhēng)力受到嚴(yán)酷的考驗(yàn)，致使臺(tái)灣面板股價(jià)面臨持續(xù)破底的困境。

就產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，臺(tái)灣可以思考，盡早將沒(méi)有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的資產(chǎn)，設(shè)法以最高價(jià)出脫，安全撤退或轉(zhuǎn)進(jìn)。例如部分DRAM和面板的產(chǎn)能，轉(zhuǎn)進(jìn)具有差異化的藍(lán)海創(chuàng)新市場(chǎng)。

最后一塊領(lǐng)域，是以智能電視為主的家電領(lǐng)域。盡管這部分占三星的獲利比重較小(約15% )，但在索尼與夏普電視大虧并裁員下，三星電視仍然是賺錢(qián)的事業(yè)。

全球經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴陰霾仍然彌漫，三星4大產(chǎn)品的每個(gè)領(lǐng)域，卻都賺大錢(qián)，凸顯企業(yè)必須要當(dāng)遙遙領(lǐng)先的第1名，才有賺錢(qián)的機(jī)會(huì)。

大家關(guān)注三星財(cái)報(bào)之外，更應(yīng)觀察三星在產(chǎn)品功能上推陳出新的驚人手法，天敵三星已嚴(yán)重沖擊到臺(tái)灣業(yè)者，更影響到臺(tái)灣整體競(jìng)爭(zhēng)力，及未來(lái)電子產(chǎn)業(yè)在全球版圖的消長(zhǎng)。

先跑到消費(fèi)者身邊的，才是真正的贏家。三星往往搶先推出消費(fèi)者要的產(chǎn)品，吃下市場(chǎng)。由于三星要求產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員，比消費(fèi)者更早了解消費(fèi)者要什么，搶先洞悉，才能推出消費(fèi)者要的產(chǎn)品，產(chǎn)品推陳出新的速度，常比日本索尼或歐美競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快上一倍。

最后，以即將上市的微軟Window8操作系統(tǒng)為例，三星在電視、手機(jī)品牌市場(chǎng)拿下世界第1后，接下來(lái)要挑戰(zhàn)輕薄筆電(Ultrabook)品牌冠軍。三星將推出一系列超薄筆電新產(chǎn)品，可能以觸控筆寫(xiě)取代手指觸控，甚至首度采用有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)面板，推出比蘋(píng)果Mac Air更輕薄更優(yōu)質(zhì)的筆電產(chǎn)品，這將對(duì)長(zhǎng)期雄霸筆電產(chǎn)業(yè)的宏碁、華碩，造成巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

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