Facebook現(xiàn)在面臨一個(gè)新的十字路口。如果說(shuō)，上市之初，它首要考慮的是如何更好地盈利;現(xiàn)在公司的當(dāng)務(wù)之急則是如何避免更大的虧損。

上周，F(xiàn)acebook公布了其上市后的第一份財(cái)報(bào)，但這份其他公司眼中堪稱(chēng)良好的成績(jī)單在投資人看來(lái)并不及格。盡管營(yíng)收和利潤(rùn)都達(dá)到普遍預(yù)期，但相比于大幅增長(zhǎng)的用戶(hù)數(shù)量(尤其是移動(dòng)用戶(hù)數(shù)量)，F(xiàn)acebook卻并未從移動(dòng)服務(wù)/廣告業(yè)務(wù)上獲得相應(yīng)的高回報(bào)。因此，在財(cái)報(bào)發(fā)出當(dāng)天交易中，有些投資人選擇拋售Facebook股票。

而今天，F(xiàn)acebook的股票盤(pán)中價(jià)格竟一度跌破20美元，最后收于20.04美元，相比38美元的IPO價(jià)格來(lái)說(shuō)可謂是慘不忍睹。包括扎克伯格在內(nèi)的一眾股東也開(kāi)始拋售部分股票套取現(xiàn)金。再加上公司3位高管相繼離職，曾經(jīng)的鐵哥們Zynga也在向iOS和Android平臺(tái)靠攏。長(zhǎng)此以往，F(xiàn)acebook或?qū)⒚媾R更多人才流失，并丟失更多投資者的支持。

那么，F(xiàn)acebook該怎么做呢?TC編輯Josh Constine給出了一些建議，稱(chēng)雖不能幫助FB日進(jìn)斗金，但如果FB采取了以下一部分建議，它就能夠讓投資者重拾信心。

1. 投放更多贊助內(nèi)容

目前，F(xiàn)acebook在網(wǎng)頁(yè)和移動(dòng)端共投放了100萬(wàn)美元用于推廣贊助內(nèi)容(Sponsored Story)，但在移動(dòng)端這些贊助內(nèi)容出現(xiàn)頻率太低，往往在100-150個(gè)信息推送中才有1個(gè)贊助內(nèi)容。

在這個(gè)廣告模式剛剛推出時(shí)，有人擔(dān)心這種使用戶(hù)“無(wú)法不參與”的廣告形式會(huì)對(duì)用戶(hù)形成過(guò)分干擾。事實(shí)上，如果運(yùn)用得當(dāng)，這可能成為一種文明有禮的個(gè)性化廣告形式。Facebook也是時(shí)候適當(dāng)增加贊助內(nèi)容的數(shù)量了。

2. 站外廣告

Facebook應(yīng)該試著讓更多第三方網(wǎng)站利用Facebook豐富的用戶(hù)數(shù)據(jù)投放相關(guān)性較高的廣告，這也是為用戶(hù)營(yíng)造一個(gè)更加友好的廣告網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。Zynga不久前推出的Zynga.com似乎開(kāi)了個(gè)好頭。

3. 添加Want按鈕

Facebook的Like按鈕深得用戶(hù)喜愛(ài)，如果再添加一個(gè)Want按鈕，方便用戶(hù)在瀏覽電商網(wǎng)站或某個(gè)商品廣告時(shí)收藏自己有意向購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，如此Facebook也可根據(jù)這個(gè)信息推送更多相關(guān)廣告。