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[導(dǎo)讀]蘋果與Google曾經(jīng)有過一段親密的歲月,2007年推出iPhone的時(shí)候,蘋果就在iOS系統(tǒng)中集成了來自Google的3個(gè)關(guān)鍵服務(wù):Google地圖、Google搜索和YouTube。然而,自Google推出Android以來,它與蘋果的關(guān)系就充滿火藥味,

蘋果與Google曾經(jīng)有過一段親密的歲月,2007年推出iPhone的時(shí)候,蘋果就在iOS系統(tǒng)中集成了來自Google的3個(gè)關(guān)鍵服務(wù):Google地圖、Google搜索和YouTube。然而,自Google推出Android以來,它與蘋果的關(guān)系就充滿火藥味,繼在WWDC大會(huì)上宣布放棄Google地圖之后,蘋果近日又表示iOS預(yù)裝YouTube的五年授權(quán)協(xié)議已經(jīng)到期,蘋果已經(jīng)決定不再進(jìn)行續(xù)簽,這也就意味著在最新的iOS 6系統(tǒng)中,Google地圖和YouTube都將不復(fù)存在。

對(duì)于蘋果放棄YouTube的決定,業(yè)界流傳著這樣一種看法,蘋果放棄YouTube反而對(duì)Google更有利。一方面,盡管Google大幅提升了其他平臺(tái)的YouTube體驗(yàn),但iOS版YouTube在過去幾年中幾乎未變。另一方面,Google無法通過iOS版YouTube應(yīng)用開展自己的廣告業(yè)務(wù)。基于這兩面的原因,業(yè)界有人猜測(cè),停止在iOS中集成YouTube的決定有可能來自Google而非蘋果。不過也存在另一種可能,兩家公司都希望這樣做,Google方面的原因已無需再贅述,蘋果方面的原因則在于,Google已成為蘋果在移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

 

 

在今年的WWDC大會(huì)上,蘋果已決定在iOS 6中移除Google地圖應(yīng)用,取而代之的是自家的地圖服務(wù),現(xiàn)在又宣布不在iOS系統(tǒng)中內(nèi)置YouTube,此外在iOS中,用戶可以選擇多種搜索引擎,包括Google、Yahoo和Bing。蘋果的意圖已經(jīng)很明顯,它想要逐步擺脫對(duì)Google的依賴,也就是業(yè)界所謂的“去google化”。

雖然目前Google依然是iOS默認(rèn)的搜索引擎,但是照當(dāng)前的趨勢(shì),蘋果未來完全有可能將Bing設(shè)置為默認(rèn)搜索引擎,這將對(duì)Google造成沉重打擊。事實(shí)上,早在2010年,微軟就對(duì)“將Bing作為iOS的默認(rèn)搜索引擎”一事和蘋果商談過,不過最終在iOS4中,Bing只是一個(gè)備選搜索引擎。其實(shí),蘋果并非沒有理由將Bing設(shè)置為默認(rèn)的搜索引擎,而且隨著Google成為蘋果的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,這個(gè)理由比以前來得更加強(qiáng)烈。

微軟為什么要與蘋果合作?

盡管微軟在Bing上面投入力度不小,但依然無法撼動(dòng)Google在搜索領(lǐng)域的統(tǒng)治地位。而且隨著移動(dòng)化速度的加快,Google的優(yōu)勢(shì)將會(huì)越來越大。當(dāng)前移動(dòng)領(lǐng)域的兩大操作系統(tǒng)中,Google是iOS系統(tǒng)的默認(rèn)搜索引擎,而Android又是Google的親兒子,只要是個(gè)明白人,就知道Google的優(yōu)勢(shì)有多明顯。

目前,微軟希望憑借Windows Phone系統(tǒng)和即將到來的Windows 8平板電腦來改變當(dāng)前的不利局面,不過卻被業(yè)界一致看衰,在多數(shù)人看來,對(duì)微軟來說,最直接有效的做法將是向蘋果支付一大筆費(fèi)用,讓Bing成為iOS的默認(rèn)搜索引擎。

 

 

微軟與蘋果合作存在兩面的問題

首先,蘋果不差錢。

不管微軟能夠給蘋果多少錢,在蘋果目前已經(jīng)擁有的財(cái)富面前根本就不值一提。據(jù)外界普遍估計(jì),為了讓Google成為iOS的默認(rèn)搜索引擎,Google每年需向蘋果支付超過10億美元的費(fèi)用,但是考慮到蘋果一年?duì)I收達(dá)到1500億美元,這筆錢對(duì)蘋果來說簡(jiǎn)直就是九牛一毛,哪怕微軟出價(jià)20億甚至是50億美元,對(duì)蘋果的盈虧都產(chǎn)生不了多大影響。相比之下,這筆錢對(duì)微軟的意義比對(duì)蘋果更大。

其次,蘋果最看重的是用戶體驗(yàn)。

要想讓蘋果選擇Bing,那么Bing的用戶體驗(yàn)必須要好于Google,或者至少要非常接近,那么蘋果才會(huì)有理由更換。但“非常接近”遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,Bing只有遠(yuǎn)好于Google才有意義,因?yàn)镚oogle已建立用戶忠誠度,日常生活中,只要一提到Google,人們就會(huì)聯(lián)想到搜索,換句話說,“Google”幾乎已經(jīng)成了“搜索”的代名詞。

微軟具備的優(yōu)勢(shì)以及雙方合作的可能性

按照上面的分析,Bing之于Google,就好比胳膊之于大腿,很顯然,胳膊是擰不過大腿的。但是,Bing并非毫無優(yōu)勢(shì)可言,就拿Bing最近進(jìn)行的社交整合來說,它讓Bing變得比以前更具吸引力,因?yàn)榇饲疤O果已經(jīng)宣布將在iOS6中深度整合Facebook和Twitter等社交服務(wù),而恰巧微軟與Facebook和Twitter都有合作,這方面的優(yōu)勢(shì)是Google不具備的。不過話又說回來,只有在微軟有充足的理由證明Bing比Google的用戶體驗(yàn)更好,整合社交服務(wù)才能成為Bing的有利因素。

 

 

如果微軟與蘋果緊密合作,在iOS系統(tǒng)中開發(fā)一款能匹敵Google的訂制搜索引擎服務(wù)很有意義。但問題在于,兩家長(zhǎng)期以來的死對(duì)頭是否能不計(jì)前嫌,對(duì)抗共同的敵人?完全有可能。兩年前,這樣的合作可能毫無意義,但今時(shí)不同往日,現(xiàn)在的形勢(shì)已經(jīng)大有不同。

一方面,微軟在Bing上面“燒”了數(shù)十億美元,但依然沒有對(duì)Google造成威脅,此外,Windows Mobile已死,Windows Phone的發(fā)展也不是很好,但移動(dòng)設(shè)備已成為行業(yè)的未來。另一方面,蘋果和Google之間的火藥味越來越濃,兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)全面升級(jí),另外有消息稱,Google每年通過iOS中的搜索服務(wù),可以獲得數(shù)十億美元的收入,而且比通過Android獲得的收入更多,也就是說,蘋果一直在變相“幫助”其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

結(jié)語

從以上的分析不難發(fā)現(xiàn),微軟需要蘋果,這樣Bing將成為一款更具競(jìng)爭(zhēng)力的搜索引擎。而蘋果也需要微軟,從而不必繼續(xù)幫助競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這樣的形勢(shì)已經(jīng)很明朗,蘋果與Google的決裂已經(jīng)不可避免,而且如果Bing的用戶體驗(yàn)?zāi)軌虻玫竭M(jìn)一步完善,微軟蘋果的合作也將指日可待,因此一款不帶任何Google服務(wù)的iPhone很可能即將出現(xiàn),屆時(shí),Google面臨的敵人將更加強(qiáng)大。

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