2011年，中國等離子電視市場出現(xiàn)回暖，等離子電視產(chǎn)銷規(guī)模均同比有所增長。同時越來越多的國內(nèi)外電視廠家開始關(guān)注甚至重新涉足等離子電視的生產(chǎn)。尤其是消費者對于3D電視的認(rèn)知度越來越高，3D節(jié)目內(nèi)容也逐步豐富起來。等離子電視的技術(shù)特征使得其在3D電視領(lǐng)域也擁有一定優(yōu)勢，3D電視的興起為等離子電視的復(fù)蘇也提供了新的機(jī)會。

一、市場概述

3D電視頻道開播，等離子電視迎來新機(jī)會

2011年年末，中國首個3D電視頻道終于開始試播，并將于2012年初覆蓋全國有線電視網(wǎng)絡(luò)。而等離子電視響應(yīng)速度更快等優(yōu)勢也使得其在3D領(lǐng)域擁有一定優(yōu)勢，隨著3D內(nèi)容的逐漸豐富，等離子電視也迎來了新的機(jī)會。

2011年等離子產(chǎn)品產(chǎn)銷情況步入上升通道

2011年，盡管等離子電視在電視市場中仍處于小眾地位，但其市場發(fā)展已經(jīng)有了一定回暖。來自中國電子視像行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年中國等離子電視的產(chǎn)量同比增加了45.7%，奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示等離子電視在零售市場的銷量同比增長了29.2%。第三季度等離子電視的零售同比增長達(dá)到了38.0%。

二、市場結(jié)構(gòu)分析

(一) 品牌結(jié)構(gòu)分析

松下在等離子市場的領(lǐng)先優(yōu)勢再次擴(kuò)大

2011年中國等離子電視市場中的品牌集中度再次提高，松下以69.1%的用戶關(guān)注度遙遙領(lǐng)先，較2010年提高了近一成。長虹的用戶關(guān)注比例較2010年有明顯的下降，但仍保持亞軍位置。三星的關(guān)注比例較2010年幾乎翻了一番，但仍不到一成。另外LG在2011年布局了少量的等離子電視業(yè)務(wù)，也占據(jù)了一席之地。

(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

不同尺寸等離子電視關(guān)注度集中度有明顯下降

2011年，中國等離子電視市場最受消費者關(guān)注的產(chǎn)品尺寸仍為42英寸，關(guān)注比例為37.9%，不過較2010年下降了6.6%之多。50英寸等離子電視的關(guān)注比例緊隨其后，較2010年下降了1.8%。46英寸等離子電視的關(guān)注比例為13.8%，較2010年提高了5.0%。另外，等離子電視的尺寸變得更加豐富，集中度有明顯的下降。

2011年，中國等離子電視市場中42英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例呈現(xiàn)明顯的下降走勢，第四季度降至33.3%，較第一季度已經(jīng)下降了一成以上。而50英寸等離子電視的關(guān)注比例則出現(xiàn)了小幅上升的走勢，曾在第三季度超過42英寸成為最主流的等離子電視尺寸。

(三) 價格結(jié)構(gòu)分析

5000元內(nèi)等離子電視關(guān)注比例上升明顯

2011年中國等離子電視市場中最受消費者關(guān)注的價位段為5001-8000元，關(guān)注比例為41.2%。5000元內(nèi)的較小尺寸等離子電視吸引了35.6%的用戶關(guān)注度，較2010年提高了11.7%之多。對應(yīng)的5001-1.5萬元產(chǎn)品的關(guān)注比例較2010年有明顯的下降。

三、主流廠商分析

(一) 品牌結(jié)構(gòu)對比

松下關(guān)注比例出現(xiàn)下降

2011年，中國等離子電視市場中松下一直保持著遙遙領(lǐng)先的優(yōu)勢，但是其關(guān)注比例在下半年出現(xiàn)明顯的下降勢頭，第四季度下降至62.6%。而長虹的關(guān)注比例在前三季度出現(xiàn)小幅下降勢頭，第四季度則有明顯反彈。三星則始終保持小幅上升走勢。

(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比

松下、長虹的市售產(chǎn)品數(shù)量較2010年明顯提高

2011年，中國等離子電視市場中松下的市售產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到了76款，較2010年增加了11款，長虹的市售產(chǎn)品數(shù)量較2010年也增加了11款?？傊壳暗入x子電視市場的市售產(chǎn)品數(shù)量穩(wěn)定提高，市場份額也有所提高。

中商情報網(wǎng)《2012-2016年中國等離子電視行業(yè)市場研究預(yù)測報告》

松下等離子電視單品關(guān)注率遙遙領(lǐng)先

2011年中國等離子電視市場中松下的單品關(guān)注率達(dá)到了0.91%，領(lǐng)先趨勢非常明顯。長虹和三星的單品關(guān)注率則落后很多，分別僅有0.43%和0.35%。目前來看松下在中國等離子電視市場的領(lǐng)先優(yōu)勢很難被撼動。