iPad mini即將來了，也許蘋果今后真的并不需要產(chǎn)品發(fā)布會了。社會化媒體發(fā)布是個不錯的選擇，而且事實上已經(jīng)這樣運作了。

對于iPad mini而言，對此興奮的人大多數(shù)緣于這是蘋果的一個新產(chǎn)品——蘋果的新產(chǎn)品總是好的。

無疑，iPod重新發(fā)明了隨身音樂播放器，iPhone重新發(fā)明了手機，iPhone4重新發(fā)明了iPhone……那么iPad mini會重新發(fā)明iPad的嘛?

也許會，也許不會。這得分兩說。

“這款產(chǎn)品將改變40%的市場份額”

現(xiàn)下是iPad最好的時代，平板的使用場景越來越多，所有的廠商——包括Android平板和超級本廠商，都在為iPad做市場培養(yǎng)。對于用戶群體中的大多數(shù)來說，他們并不清楚什么是操作系統(tǒng)，但他們知道什么是iPad。

iPad mini對專業(yè)用戶而言意義并不大。需要7寸平板電腦的使用場景，不會不適合10寸平板電腦，又或者，他們已經(jīng)在使用Kindle Fire或者Google Nexus。既然iPad mini不可能在配置和性能上超越iPad，那么，對于已經(jīng)充分了解這些產(chǎn)品的人而言，也不需要更換自己的設備。

但對于向往iPad已久但遲遲沒有購買的人來說——我相信這些人的數(shù)量數(shù)倍于已經(jīng)擁有iPad的人數(shù)，一個更為廉價、配置更低、更小，但時髦度絲毫不減的設備會讓他們毫不猶豫地掏出自己的積蓄。

這是一種良性循環(huán)，這些人開始使用平板電腦之后，才會逐漸熟知APP，了解移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，對各種設備和應用有自己的評價和偏好。這反過來又會給其他系統(tǒng)的平板電腦尤其是Android的廉價入門平板以機會，繼而改良Android的應用生態(tài)。

因為網(wǎng)吧的存在，PC的入門門檻幾乎為零，這才使得大家對于互聯(lián)網(wǎng)、桌面軟件等等有一個普遍的常識，這才誕生了更多的機會和江湖。

但在平板電腦領域，這個門檻還是太高。應該支持一切降低門檻的行為。

事實上，這一節(jié)的小標題并非描述iPad mini的。那是2006年初佳能高層在接受日本攝影雜志采訪時所說的。當時佳能稱將推出一款可以改變40%市場份額的新單反相機，這將令人驚喜。這個消息當時使得高端攝影玩家異常興奮——在潛意識里，40%這么重大的市場份額一定是一個高精尖的產(chǎn)品，諸如“再一次發(fā)明相機”之類。但是半年后，佳能發(fā)布了400D——當時佳能單反系列中最低端機型的升級。這令國內(nèi)的專業(yè)用戶大跌眼鏡，其時在國內(nèi)各大攝影論壇上對佳能一片口水。但是佳能確實拿這款采用新技術，做出了諸多成本控制改進，使其足夠廉價的單反相機改變了40%的市場份額。

而也正是2006年之后，單反以爆發(fā)式的速度普及，不再是專業(yè)玩家的專業(yè)設備。

iPad mini也正是走到了這一步。對于蘋果來說，關鍵問題是它能做到多廉價。

媒體設備還是全能設備?

iPad在被發(fā)明之初，被定位為一臺媒體設備。這很大程度上與當時基于iPad的APP并不多有關。蘋果現(xiàn)有的瀏覽器和媒體銷售渠道成為了初代iPad的主要玩點。

但之后發(fā)生了兩件事，更專業(yè)的媒體設備Kindle Fire出現(xiàn)了，亞馬遜的內(nèi)容渠道絲毫不遜色于蘋果，而蘋果在iPad2發(fā)布后其上的應用尤其是游戲應用也爆發(fā)了。

于是，iPad似乎又稱為了全能的互聯(lián)網(wǎng)設備，而Kindle Fire等平板被視為專業(yè)應用平板。

回顧這一歷史非常有必要。因為iPad mini的市場定位將可能導致許多不一樣的結果。

如果iPad mini是一個防御性的戰(zhàn)略產(chǎn)品，針對Kindle Fire或者Google Nexus，那么其應該在媒體表現(xiàn)有所優(yōu)化和側重，與10寸的iPad做出差異化，甚至于基于設備補貼圖書和媒體購買——那樣的話將無疑是一顆原子彈。蘋果手中大量偏娛樂化、弱信息度和消費門檻低的群體將被導入到在線內(nèi)容消費上來，規(guī)模足以讓亞馬遜和谷歌傻眼。

如果iPad mini只不過是在7寸平板市場被證明存在之后補漏刷點存在感，那么世界太平，什么都不會發(fā)生，更多的人買得起iPad了，亞馬遜和谷歌繼續(xù)經(jīng)營他們的強信息度為主流的消費群體，也許一年后有些人會從iPad mini轉(zhuǎn)投Kindle Fire，皆大歡喜。

除此之外，還有一個很有趣的局中人——7寸的三星Galaxy Tab系列平板。這系列屬于數(shù)款高調(diào)挑戰(zhàn)iPad未遂的若干著名產(chǎn)品之一。似乎除了還沒完全了結的官司，目前三星并不將其作為自己在數(shù)碼市場的主力先鋒。事實上，很大程度這與Android平板市場整體表現(xiàn)不佳有關。

但是三星Galaxy Tab的定位很有意思，大量的推廣都是基于商務應用場景的。相信iPadmini不會對其有什么興趣，如果本周iPad mini被證明是一款針對商業(yè)人士推出的便攜設備，恐怕全世界都要說庫克瘋了。

蘋果的廣告宣稱iphone無所不能，宣稱iPad無所不能。想必在iPad mini推出時也會宣稱它無所不能。但是生產(chǎn)力工具缺乏的問題不可能因為推出一個縮水版設備而解決。iPadmini不會是一個破局的產(chǎn)品，但與蘋果其他設備相比可能會是一個更好的消費終端——如果iPad mini里有passbook或者加了NFC組件會怎么樣?

沒人知道iPad mini會成為一個什么樣的角色。

iPad mini對微軟來說意味著什么?

這是一個很有趣的問題，iPad mini與亞馬遜，與谷歌，甚至與三星都是可以扯上關系的，甚至于隨便找一個IT從業(yè)人士都能說出一些門門道道來。

可是iPad mini關微軟什么事?

很微妙，微軟正在試圖改造自己的在線業(yè)務，使自己成為一個消費內(nèi)容供應者。這在Surface的戰(zhàn)略中可以看出來。甚至于微軟CEO鮑默爾自己都在公開場合表示，微軟正在蘋果化。在這個時候，蘋果又增加了一種內(nèi)容消費的工具——可是對不起，iPad mini只消費蘋果渠道的內(nèi)容。于是又有一大微軟想爭取的內(nèi)容消費者被劃入了蘋果生態(tài)系統(tǒng)的旗下，微軟對此只能黯然神傷。

事實上，包括iPad mini在內(nèi)，蘋果在今年和明年推出的所有可以消費內(nèi)容的產(chǎn)品，都給微軟造成了極大的壓力。與三星或者谷歌一時一地的市場份額之爭不同。蘋果的擴張和增長將影響微軟自我改造和革新的速度。相對于投資和技術，微軟的內(nèi)容供應改造需要規(guī)模極大的早期用戶。蘋果有意無意地正在干擾微軟的萌芽。

在科技大潮的浪頭，PC已經(jīng)是過去時。對于PC上的wintel聯(lián)盟來說，intel已經(jīng)有了更好的戰(zhàn)略出路，而且已經(jīng)度過了最危險的萌芽階段，而微軟正處于這個階段中。

微軟的未來，不僅僅維系于win8、wp8或者surface這樣具體的產(chǎn)品，而是需要在業(yè)界中爭取讓自己能轉(zhuǎn)身的時間和空間——谷歌、三星都沒有擠壓它的空間，但是蘋果這么干了。

對于史蒂夫·鮑爾默而言，年過五十的他并不需要在退休前戰(zhàn)勝蘋果，而只需要讓微軟能夠在下一個時代仍有不可忽視的一席之地。只要做到了這一點，他可以在退休后寫一本不遜于《誰說大象不能跳舞》的傳記了。

iPad mini或許會給他一些別的啟發(fā)或者戰(zhàn)術層面的想法——這無關乎蘋果產(chǎn)品，而只是時間合適而已。

也許，庫克一年前就知道這一點了。

結語以及其他一些事

在iPad mini發(fā)布之前，除了對于產(chǎn)品本身的解析和預測之外，最多的業(yè)界分析是認為這將分流iPad的銷量……

這是謬論。

正如第一小節(jié)所言。蘋果現(xiàn)在在干佳能和尼康干過的事情。推出廉價簡版設備來爭取更多用戶進入自己的生態(tài)系統(tǒng)。沒有人認為佳能1000D的推出會影響5D markIII的銷量吧。iPad mini其實就是同理。

打個比方，在7寸平板這個市場被開荒過了之后，蘋果果斷的過來播種了，至于長出什么，蘋果不會太關心，因為一定會長出果實來的。這些果實，對于Google、亞馬遜和三星來說有些喜憂參半，對于微軟來說則有點糟糕。

但是會有許多從未使用過平板電腦的用戶會很高興，內(nèi)容服務商會很高興，對開發(fā)者來說也不壞。

基于此，iPad mini總體而言是件很了不起的事。即便其配置和屏幕就是iPad2的水平，也值得讓蘋果股價大漲一輪。