如果沒有新浪微博
新浪微博于北京時(shí)間4月17日晚掛牌交易,受唱衰言論的影響,不少人對(duì)新浪微博的IPO都不太樂觀。,新浪微博確實(shí)也趕上了美國科技股災(zāi)蔓延,上周納指累積下跌3.08%,創(chuàng)下近兩年來的最大周跌幅,這使得新浪微博的單股定價(jià)為17-19美元,市值約為38.57億美元。
國內(nèi)媒體近兩年對(duì)新浪微博的唱衰理由是其盈利模式不明朗,而國外媒體則更在意微信對(duì)微博發(fā)展的威脅。其實(shí)大可不必這樣,TW和FB在國外的競(jìng)爭(zhēng)比微博和微信激烈多了,也不見有人唱衰TW。作為國產(chǎn)TW,真是搞不懂評(píng)論家們?yōu)楹我獙⑿吕宋⒉┏サ饺绱司车?,甚至?xí)腥藢?duì)黑微博這個(gè)行為津津樂道,不說幾句微博的黑話就難以入眠。
而事實(shí)上,有業(yè)內(nèi)專業(yè)人士認(rèn)為,參照Twitter公司的市值和月度活躍用戶數(shù)量,即便國內(nèi)用戶能貢獻(xiàn)的收入再低,商業(yè)模式再不明朗,微博的市場(chǎng)前景應(yīng)該也還是值得看好的。更何況微博在社交媒體領(lǐng)域已經(jīng)形成了不可取代的優(yōu)勢(shì),這都有利于微博在較長的周期內(nèi)保持其核心價(jià)值。
我陷入了沉思,產(chǎn)品尤其是媒體產(chǎn)品在價(jià)值的體現(xiàn)上,是不是都要趨向商業(yè)?是否只有具備商業(yè)屬性的媒體產(chǎn)品才能算是成功的產(chǎn)品?那么,商業(yè)價(jià)值的傳播是否比社會(huì)輿論的傳播更重要?為什么對(duì)于同類型產(chǎn)品,國外對(duì)TW大力追捧,對(duì)于微博卻又唱衰呢?以此,筆者也就有個(gè)想法,既然行業(yè)都說新浪微博不行,如果沒有有微博,大家又如何做品牌及商業(yè)價(jià)值的傳播呢?
輿論傳播靠傳統(tǒng)SNS嗎?
傳統(tǒng)的論壇、博客能擔(dān)當(dāng)輿論傳播的重任嗎?一篇文稿從事件發(fā)生到完成需要多長時(shí)間?即便是簡單的數(shù)百個(gè)字也需要一段時(shí)間,且跟進(jìn)報(bào)道還需要不停的杜撰,這樣的效率能夠及時(shí)完成輿論轉(zhuǎn)發(fā)嗎?而人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等網(wǎng)站的開放性就更加孱弱,用戶數(shù)量更是不到位,就是QQ與MSN這樣的工具也不能保證事件的正常傳播,因?yàn)槟悴恢繯Q傳播消息的真假;平媒就更不用說了,雖然可以用長篇來描述事件的原委,但那是事情之后了。反觀微博,發(fā)140個(gè)字需要多長時(shí)間?重要的是在微博上可以@更多人,可以讓更多人來轉(zhuǎn)發(fā),短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)新聞的快速分發(fā),時(shí)效性不是一般的強(qiáng)。而且微博開放式的傳播平臺(tái)也具有更強(qiáng)的信息自凈能力,這從不久前的馬航飛機(jī)失聯(lián)事件中就能看出來。
試問,除了微博還有其他產(chǎn)品能夠做到嗎?央視等電視臺(tái)以及各線上媒體為何要爭(zhēng)相與新浪微博達(dá)成戰(zhàn)略合作?今年兩會(huì)很多人大代表及記者都使用微博來做信息傳遞,說到這里,你知道很多網(wǎng)站及應(yīng)用為什么要接入微博分享及評(píng)論的接口了吧? 沒有微博,用其他社交工具能達(dá)到這個(gè)結(jié)果嗎?
自媒體只靠微信?
且不說新浪微博即將開放的自媒體平臺(tái),微信的封禁風(fēng)波讓依靠微信做自媒體的朋友心驚膽戰(zhàn),因?yàn)槲⑿诺亩ㄎ槐旧砭筒皇莻鞑サ墓ぞ?,換句話說微信并不是媒體,更像是對(duì)單位或者個(gè)人一個(gè)管理客戶的CRM,所以你用微信來做商業(yè)傳播,只要你足夠惹人注意,肯定會(huì)有被處理的那一天,對(duì)騰訊而言公眾號(hào)是隨時(shí)可以封的,甚至到最后你都不知是怎么死的。所以,自媒體不能盲目跟風(fēng)而在一棵樹上吊死,更應(yīng)該嘗試更多的媒體平臺(tái),自然微博是首選。
自媒體雖然是個(gè)人或者團(tuán)隊(duì),但它講究的仍舊是傳播,所以它是具備媒體屬性的,也就是必須做到傳播,與微信的朋友圈相比,新浪微博更公開化,更能引起網(wǎng)民的興趣,同時(shí)這也是其他傳播媒體做不到的。
傳統(tǒng)媒體的新聞素材怎么來?
電視一直在推陳出新,因?yàn)榧夹g(shù)含量的提升而具備新的功能。一個(gè)是硬件技術(shù)的不斷更新,電視節(jié)目可以在網(wǎng)絡(luò)上播放;另一方面電視臺(tái)(包括廣播電視臺(tái))在運(yùn)營等方面也越發(fā)向互聯(lián)網(wǎng)靠攏,就如央視與新浪微博達(dá)成戰(zhàn)略合作,通過微博數(shù)據(jù)來解讀電視臺(tái)各方面的信息。所以這里有一個(gè)疑問,電視到底是新媒體還是舊媒體呢?
如今想知道天下事,無需再買報(bào)紙雜志,你可以上網(wǎng)瀏覽新聞,也可以盯著新聞?lì)l道看新聞,但是你知道如今大部分電視臺(tái)的新聞獲取都來自微博,某個(gè)人遇到什么事往微博上一發(fā),或許就能成為新聞熱點(diǎn)。其他網(wǎng)站能做到嗎?即便做到,現(xiàn)在還有誰去論壇或者博客看新聞呢?包括傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的一些媒體甚至還會(huì)開辟一個(gè)微言論或者微新聞的板塊,沒有微博豈能遂了傳統(tǒng)媒體的心愿?
政府如何與老百姓互動(dòng)?
可以通過電話交流,雖然電話熱線很有效,但等待時(shí)間超長,還有時(shí)間限制。一個(gè)不能否認(rèn)的問題是,近幾年通過微博曝光的貪官惡霸不在少數(shù),微博成為老百姓舉報(bào)不良現(xiàn)象的有效途徑,同時(shí)也是政府收集輿情的手段之一。同樣,政府人員也更愿意通過在微博上的溝通解決相關(guān)問題,簡單有效。
政府相關(guān)部分微博與民溝通,價(jià)值互相傳遞,兩會(huì)等報(bào)道直接透過微博傳播,信息舉報(bào)監(jiān)督政府,真正的輿論導(dǎo)向,試問微信等社交工具能做到嗎?
如果沒有微博,如何引爆流行?
還是再說說引爆這個(gè)概念吧,引爆是要引爆什么?沒錯(cuò)是要引爆流行。從主席包子到小米到雕爺牛腩到黃太吉,這些企業(yè)的營銷及口碑塑造都是通過微博來傳播的,這些企業(yè)與事件的引爆無一不借助微博。微博開放式的傳播鏈條利于事件的打造與傳播,除此之外,做品牌的企業(yè)也是越發(fā)注重品牌宣傳。
顯然,不借助微博,使用微信等其他渠道來傳播,效果要差得多,而口碑的打造就需要經(jīng)常發(fā)表對(duì)某些事件的看法與言論,顯然這在博客或者論壇中是難以實(shí)現(xiàn)的,文章字?jǐn)?shù)少會(huì)被稱為標(biāo)題黨,文字太多又會(huì)占用太多時(shí)間,微博的140字可謂解放了人們的雙手與大腦。
這篇文章,假設(shè)互聯(lián)網(wǎng)沒有微博這個(gè)產(chǎn)品的情況下,如何實(shí)現(xiàn)一些基于微博的操作。對(duì)比來看,如果沒有微博這個(gè)傳播利器,打老虎、搞公益、求報(bào)道等行為就會(huì)變的非常復(fù)雜了,因此新浪微博的真正價(jià)值在于輿論傳播及口碑塑造等,尤其在中國非常需要微博的,既然是國人帶著國產(chǎn)走出中國大門去上市,大家以后可否不再繼續(xù)唱衰呢?