移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端相輔相成，眾多世界一線手機(jī)廠商的進(jìn)入，將為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)大發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的硬件基礎(chǔ)。盡管如此，國(guó)內(nèi)廠商與運(yùn)營(yíng)商仍然面臨著來(lái)自市場(chǎng)及行業(yè)發(fā)展等方面的巨大壓力。

只有加強(qiáng)積累，揚(yáng)長(zhǎng)避短，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商與終端廠商才能通過(guò)這場(chǎng)“大考”。據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC 日前發(fā)布的報(bào)告稱，中國(guó)將在2012年內(nèi)成為全球智能手機(jī)出貨量最大的市場(chǎng)，取代美國(guó)第一名的位置。各大終端廠商均在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力，新的群雄逐鹿時(shí)代正拉開(kāi)序幕。

群雄逐鹿

中國(guó)正成為世界最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC 16日發(fā)布的報(bào)告稱，中國(guó)將在2012年內(nèi)成為全球智能手機(jī)出貨量最大的市場(chǎng)，取代美國(guó)第一名的位置。

報(bào)告預(yù)計(jì)，中國(guó)今年將占全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額的20.7%，略高于美國(guó)的20.6%。同時(shí)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的格局也在發(fā)生變化。各大終端廠商均在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力，新的群雄逐鹿時(shí)代正拉開(kāi)序幕。蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的影響力正面臨巨大挑戰(zhàn)。根據(jù)彭博提供的數(shù)據(jù)顯示，2011年第四季度蘋(píng)果公司在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為7.5%，而三星(微博)同期則達(dá)到了24.3%，已經(jīng)達(dá)到了蘋(píng)果的份額的3倍還要多.

這也使得蘋(píng)果成為了在中國(guó)普及率排行第五的智能手機(jī)品牌，而三星則高居榜首。但隨著蘋(píng)果與兩大運(yùn)營(yíng)商結(jié)盟，其在中國(guó)市場(chǎng)與安卓系的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

曾長(zhǎng)期占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)頭把交椅的諾基亞近兩年漸趨沒(méi)落，但自去年與微軟合作以來(lái)，諾基亞正迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。諾基亞CEO埃洛普日前公布WP手機(jī)在華的最終發(fā)布時(shí)間為3月28日。

此次發(fā)布的諾基亞新機(jī)覆蓋了中高端至低端價(jià)位，借著WIN8 發(fā)布的東風(fēng)和國(guó)內(nèi)大量的諾基亞擁躉，有望在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)打開(kāi)一個(gè)缺口。日系手機(jī)也正在通過(guò)各種方式謀求殺回中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)成都日?qǐng)?bào)報(bào)道，NEC手機(jī)3月16日宣布回歸中國(guó)市場(chǎng)。今年剛剛改名的“索尼移動(dòng)”，將攜以“SONY”為品牌名稱的智能手機(jī)重新征戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)；松下也于去年12月初宣布，將于今年3月憑借智能手機(jī)新品重返中國(guó)市場(chǎng)。

此外，日本京瓷公司于今年2月聯(lián)合中國(guó)電信(微博)推出了定制雙屏3G智能手機(jī)，試水中國(guó)市場(chǎng)。曾經(jīng)大舉潰敗的日系手機(jī)正在卷土重來(lái)。蘋(píng)果、三星、日系手機(jī)，加上華為、中興等國(guó)內(nèi)廠商，中國(guó)市場(chǎng)“群雄逐鹿”的大戲在2012年將正式拉開(kāi)大幕。

終端激戰(zhàn)

終端廠商為何如此全力以赴殺入中國(guó)市場(chǎng)？分析起來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)作為新興市場(chǎng)的成長(zhǎng)性是最重要原因。國(guó)內(nèi)3G大發(fā)展，智能手機(jī)普及帶來(lái)的購(gòu)機(jī)換機(jī)需求是其他國(guó)際市場(chǎng)無(wú)法比擬的，中國(guó)市場(chǎng)在世界市場(chǎng)中的份額成長(zhǎng)充分說(shuō)明了這一點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)正迎來(lái)大發(fā)展時(shí)代，將給終端巨頭們帶來(lái)的充足的發(fā)展空間。此外，相比成熟的國(guó)際市場(chǎng)，新興市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度相對(duì)較低，這是各大手機(jī)廠商打開(kāi)缺口，占領(lǐng)市場(chǎng)的一個(gè)關(guān)鍵因素。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的發(fā)展是相互促進(jìn)的關(guān)系，終端的豐富是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的硬件基礎(chǔ)，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展又對(duì)智能終端的發(fā)展起到了提升作用。

眾多世界一線廠商涌入中國(guó)市場(chǎng)，將成為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)大發(fā)展的重要助力。據(jù)易觀國(guó)際(微博)《2011年度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告》預(yù)測(cè)，2012年——2013年期間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶及營(yíng)收將獲快速發(fā)展，2013 年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將突破7億，營(yíng)收將突破6000億。

這其中，中國(guó)是最大且最具潛力的市場(chǎng)之一。毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)巨大的市場(chǎng)規(guī)模為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供了廣闊的空間。國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的用戶結(jié)構(gòu)并不合理，低端手機(jī)用戶基數(shù)大是不爭(zhēng)的事實(shí)。通信業(yè)知名觀察家項(xiàng)立剛在接受媒體采訪時(shí)明確表示， “中國(guó)10億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，支撐起來(lái)的是什么，是大量的普通消費(fèi)者，他們目前對(duì)于手機(jī)的使用，主要還是打電話、發(fā)短信，用低端的功能機(jī)，我想對(duì)于這個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，要讓以后越來(lái)越多的手機(jī)智能化起來(lái)，能力被更多地開(kāi)發(fā)出來(lái)，這是歷史的重任了。”

巨大挑戰(zhàn)

2012年是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)從2G向3G大邁進(jìn)的關(guān)鍵一年。目前，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)用戶總數(shù)高達(dá)10億，但普及率卻低于全球水平。這說(shuō)明國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的上升空間巨大。但同時(shí)，這也對(duì)國(guó)內(nèi)通信運(yùn)營(yíng)商們和終端廠商們提出了巨大挑戰(zhàn)。

市場(chǎng)的挑戰(zhàn)

我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)及相關(guān)業(yè)務(wù)發(fā)展還不夠成熟，國(guó)內(nèi)終端廠商在終端開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)商的“千元手機(jī)”等戰(zhàn)略正凸顯了這一點(diǎn)。而隨著市場(chǎng)的不斷催熟，國(guó)內(nèi)終端商將面臨來(lái)自中高端手機(jī)的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而在競(jìng)爭(zhēng)之前，留給國(guó)內(nèi)終端商的時(shí)間并不多。

國(guó)外廠商的挑戰(zhàn)

蘋(píng)果在世界范圍的影響力是一個(gè)特例，三星目前依靠安卓系統(tǒng)在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了市場(chǎng)份額第一的位置，傳統(tǒng)列強(qiáng)的日系手機(jī)、諾基亞等都將是國(guó)內(nèi)廠商的強(qiáng)勁敵手，將對(duì)國(guó)內(nèi)廠商的市場(chǎng)和業(yè)務(wù)形成巨大沖擊。以華為和中興為代表的國(guó)內(nèi)通信設(shè)備商近年來(lái)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，在世界范圍內(nèi)的影響力也獲得很大提高。但國(guó)內(nèi)廠商與世界一線品牌之間的差距仍然客觀存在，特別是在中高端市場(chǎng)方面。

行業(yè)發(fā)展方面的挑戰(zhàn)

隨著用戶基數(shù)的不斷增加，流量業(yè)務(wù)必然帶來(lái)龐大的信息量，更高的網(wǎng)速，更優(yōu)秀的終端，更豐富的應(yīng)用都是用戶的基礎(chǔ)需求。受此影響，智能終端的更新?lián)Q代速度將大大加快。這對(duì)積累相對(duì)薄弱的國(guó)內(nèi)廠商是一個(gè)不利之處。

國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商應(yīng)當(dāng)注重積累，加強(qiáng)合作，緊扣市場(chǎng)脈搏和國(guó)情民情，方能揚(yáng)長(zhǎng)避短，進(jìn)而在新一輪的群雄逐鹿中獲得優(yōu)勢(shì)。