導(dǎo)語：國外媒體今天刊文稱，根據(jù)史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)的計劃，蘋果正積極進軍電視機市場。消息人士透露，近幾周，蘋果高管已開始與一些大型媒體公司討論電視的未來發(fā)展。

以下為文章主要內(nèi)容：

新電視機技術(shù)

知情人士稱，蘋果正在開發(fā)自己的電視機產(chǎn)品，而蘋果電視機將支持通過無線流媒體技術(shù)播放電視劇、電影和其他內(nèi)容。在近期與媒體公司的會議中，包括高級副總裁艾迪·庫伊(Eddy Cue)在內(nèi)的蘋果高管談到了在智能手機、平板電腦和電視機之間識別用戶的新技術(shù)。

一名消息人士表示，在至少一次會議上，蘋果談到了未來的電視機技術(shù)，例如讓電視機響應(yīng)用戶的語音和動作。這樣的技術(shù)將幫助用戶通過語音來搜索電視劇或更換頻道。蘋果并未透露正開發(fā)什么樣的軟件或設(shè)備。知情人士表示，蘋果在會議上給出的說法很模糊，而蘋果也沒有試圖為新產(chǎn)品獲得內(nèi)容授權(quán)。

這些會議一部分是為了幫助媒體公司了解蘋果未來的計劃。這些會議的舉行表明，蘋果的電視機戰(zhàn)略正在推進。根據(jù)以往經(jīng)驗，蘋果不會在較早的時候就發(fā)布有關(guān)新產(chǎn)品的消息。

在這些會議上，蘋果高管談到了未來蘋果電視機的一些規(guī)范。一名消息人士稱，蘋果曾討論了播放內(nèi)容的新方式。根據(jù)蘋果的說法，當用戶在電視機上觀看視頻到一半時，如果更換為其他設(shè)備，例如智能手機，那么將能夠在外出時繼續(xù)觀看這段視頻。

另一名消息人士則表示，蘋果和媒體公司討論的新服務(wù)可以利用蘋果的現(xiàn)有技術(shù)來實現(xiàn)，包括Apple TV機頂盒。

改變看電視方式

蘋果與媒體公司的接觸表明，蘋果正試圖改變用戶看電視的方式，正如蘋果此前對音樂和手機行業(yè)做出的改變。喬布斯曾經(jīng)設(shè)想了一種可以用蘋果移動設(shè)備控制的電視機，這將使電視機更易用、更個性化。

過去多年中，蘋果一直在開發(fā)電視機的原型產(chǎn)品。根據(jù)沃爾特·艾薩克森(Walter Isaacson)的《喬布斯傳》(微博)，喬布斯在去世之前已完成了這一工作。

蘋果開發(fā)的電視機將使用無線流媒體技術(shù)AirPlay，幫助用戶通過iPhone或iPad來控制電視機。不過消息人士稱，目前尚不清楚蘋果將于何時推出這一產(chǎn)品，以及這一產(chǎn)品是否能接收傳統(tǒng)的廣播或有線電視信號。

利用蘋果的技術(shù)，用戶可以通過電視機播放移動設(shè)備中的視頻，而不必再使用機頂盒。Apple TV機頂盒目前已提供這樣的功能。然而一些媒體公司，例如時代華納旗下HBO，已經(jīng)封殺Apple TV，因為這些電視頻道希望更好地控制內(nèi)容播放。HBO一名發(fā)言人表示，只有當反盜版措施足夠好之后，HBO才會支持AirPlay。

消息人士表示，蘋果此前還在開發(fā)新技術(shù)，整合數(shù)字視頻錄像機和iCloud云計算服務(wù)。這樣的技術(shù)將幫助用戶在不同設(shè)備中觀看已購買并保存的內(nèi)容，而不必為同樣的內(nèi)容支付兩次費用。

面臨激烈競爭

蘋果發(fā)言人拒絕對相關(guān)消息置評。除蘋果之外，其他多家公司也在研究如何對電視機進行創(chuàng)新。與蘋果類似，這些公司希望整合用戶使用的多種設(shè)備。目前這些設(shè)備相互之間沒有關(guān)聯(lián)。

谷歌正嘗試通過Google TV幫助用戶在傳統(tǒng)電視機上獲取應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)視頻。Google TV采用與Android系統(tǒng)類似的技術(shù)，可以通過Android和iPhone應(yīng)用來控制。微軟(微博)則提供了一款移動應(yīng)用，用于通過Xbox 360游戲主機搜索及播放娛樂內(nèi)容。此外，有線電視、衛(wèi)星電視和電話公司也推出了自己的視頻服務(wù)。

這些公司的舉措將改變對電視機的定義，以及圍繞電視機的業(yè)務(wù)模式。以往，看電視意味著收看電視網(wǎng)提供的節(jié)目，而目前則意味著在多種設(shè)備上觀看來自多個內(nèi)容提供商的視頻。

電視行業(yè)的快速改變使得媒體公司陷入困境。它們一方面希望通過新服務(wù)增加利潤，但同時擔心新服務(wù)將損害當前的電視業(yè)務(wù)。美國電視廣告和用戶訂購市場的規(guī)模超過每年1500億美元。目前尚不清楚蘋果希望以什么樣的方式獲得媒體公司的合作。此前，蘋果成功說服媒體公司支持iTunes的新業(yè)務(wù)模式。