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[導(dǎo)讀] 京東董事局主席劉強(qiáng)東,人稱東哥,曾經(jīng)的電商微博第一大號(hào)。他也被業(yè)界冠名,“價(jià)格屠夫”、“打不死的小強(qiáng)”、“傻大黑粗”種種稱呼。毫無(wú)疑問(wèn),劉強(qiáng)東是電商群體中最具爭(zhēng)議,也最有

 

京東董事局主席劉強(qiáng)東,人稱東哥,曾經(jīng)的電商微博第一大號(hào)。他也被業(yè)界冠名,“價(jià)格屠夫”、“打不死的小強(qiáng)”、“傻大黑粗”種種稱呼。

毫無(wú)疑問(wèn),劉強(qiáng)東是電商群體中最具爭(zhēng)議,也最有戲劇性的一人,當(dāng)然,他也足夠個(gè)性鮮明。

東哥出身于江蘇宿遷,他曾說(shuō)自己是苦孩子出身,一年到頭吃不了一兩次肉,到如今,也算是功成名就的他還是很少吃肉。東哥也曾透露,他出身商賈之家,世代從事煤炭漕運(yùn),新中國(guó)成立,國(guó)家公司合營(yíng),祖產(chǎn)被收,然后便是文革…君子之澤,五世而斬。他的這番話解釋起來(lái)就是,他做京東,搞零售,也是有傳統(tǒng)的。

進(jìn)入人大社會(huì)學(xué)的專業(yè),東哥本寄望從政,但很快發(fā)覺(jué)于此無(wú)望。所以,大學(xué)便開(kāi)始從商,混跡中關(guān)村。關(guān)于創(chuàng)業(yè)資本的故事,有過(guò)幾個(gè)不同版本,有說(shuō)是5萬(wàn),有說(shuō)是3萬(wàn),也有說(shuō)是2萬(wàn)…不管怎樣,誤打誤撞地劉強(qiáng)東,成為這個(gè)時(shí)代的幸運(yùn)兒。

早起的鳥(niǎo)兒有蟲(chóng)吃,京東能有今日,與東哥的勤奮是密不可分的,回看京東的發(fā)展,有兩個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn),2003、2007兩年。2003年非典,最終倒逼著京東走向電子商務(wù),那時(shí)候的京東,不叫京東商城,還是叫京東多媒體,一個(gè)彼時(shí)頗時(shí)髦的名字。至于2007年,那是今日資本入股京東,盡管外界一直盛傳,徐新與東哥不和,但不可否認(rèn)的是,徐新的確為這個(gè)來(lái)自蘇北宿遷的中關(guān)村商販打開(kāi)了通往財(cái)富與傳奇的窗口。

東哥好酒。白酒、紅酒、啤酒都喝,尤其喜歡白酒。從中關(guān)村摸爬出來(lái)的人,不喝點(diǎn)酒,是不可能的,零售公司,都是草莽氣,兄弟鬧革命,難免有酒偏好與酒文化。這種喜好,也順利成章的成為京東的酒文化的由來(lái)。

草莽氣,兄弟情,英雄也總歸是愛(ài)美人的。東哥的愛(ài)情故事,有許多,也極有戲劇性。大學(xué)創(chuàng)業(yè)時(shí),與前女友的糾結(jié),最終有了京東商城的由來(lái),東是劉強(qiáng)東的東,而京,則是前女友的京。提一句題外話,電商大佬似乎都念舊情,當(dāng)當(dāng)李國(guó)慶在當(dāng)當(dāng)上市時(shí),也會(huì)拉上前女友參加。

東哥的兒女情長(zhǎng),還有兩個(gè)故事。一個(gè)是沖冠一怒為紅顏,一個(gè)則是仰天一笑,難釋?xiě)?。第一則故事是,因?yàn)橐粋€(gè)美女而與他人爭(zhēng)分,東哥差點(diǎn)一個(gè)電話,拉上一車(chē)子京東配送員與人干仗。而另一個(gè)故事,也是京東員工紀(jì)律由來(lái)——京東禁止員工與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的員工戀愛(ài),那時(shí)候,京東有兩位管培生,都是美女,其中一位與新蛋的高管戀愛(ài)了,后來(lái)便飄洋過(guò)海去了美利堅(jiān)合眾國(guó),這件事最終觸動(dòng)了東哥,大約是出于對(duì)人才的保護(hù),后來(lái)京東便有了這項(xiàng)規(guī)定。

兒女情長(zhǎng),英雄氣短,但東哥卻是個(gè)倔強(qiáng)念情、念舊的種。發(fā)跡之后,東哥依舊是鄉(xiāng)音難改,當(dāng)然,他也會(huì)順?biāo)浦鄣貙⒖头艚兄行姆旁诶霞宜捱w,順便在老家承包幾百畝水稻田,在京東賣(mài)大米。富貴不還鄉(xiāng),如錦衣夜行。派代網(wǎng)總裁邢孔育,與東哥相交甚密,因?yàn)橥瑯邮侵嘘P(guān)村混出來(lái)的緣故,派代電商大會(huì),東哥也總會(huì)捧場(chǎng)。2012年風(fēng)口浪尖下,創(chuàng)業(yè)家雜志給了東哥很大支持,于是乎,黑馬大賽時(shí),東哥也會(huì)順人情參與其中。

東哥好酒,亦好斗。好斗背后是英雄情懷。2010年,京東戰(zhàn)略會(huì)議上制定策略是,“深挖洞,廣積糧,緩稱王”,閉會(huì)后沒(méi)多久,東哥便向淘寶開(kāi)炮,他很難按奈住自己那顆奔騰不止的英雄心。2010年以來(lái),東哥爆紅于新浪微博,很快便成了電商微博第一大號(hào),在微博里,他噴過(guò)李國(guó)慶,罵過(guò)淘寶、馬云,也諷刺過(guò)凡客陳年…去年8·15他便隔空叫戰(zhàn)蘇寧張近東。

四面圍剿,風(fēng)聲鶴唳,東哥亦不為所動(dòng),他甚至非常享受這種狀態(tài),喊話、叫戰(zhàn)時(shí),京東的交易額還在上漲,或許,他已經(jīng)習(xí)慣于鎂光燈聚集處那種孤獨(dú)感。

一個(gè)公司的企業(yè)文化,很大程度上都取決于創(chuàng)始人的性格,說(shuō)到底,企業(yè)文化其實(shí)也是創(chuàng)始人氣質(zhì)的某種延伸。

東哥好斗的習(xí)慣,與英雄情懷,也感染了京東員工。這種心緒下,我們會(huì)看到京東員工在微博上那種優(yōu)越感與自豪感,種種情緒雜糅起來(lái),形成某種特殊的氣場(chǎng),于是便有了許多故事。他們的公司公告會(huì)大義凜然的創(chuàng)造出“惡意下單”的詞匯,而媒體一旦有另外聲音,他們也會(huì)毫不猶豫地宣稱,這是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意詆毀,甚至直接致電媒體,要求調(diào)查、辭退記者。

總結(jié)起8·15時(shí)張近東說(shuō),開(kāi)寶馬的和蹬三輪的剮上了,開(kāi)寶馬的還沒(méi)說(shuō)什么,蹬三輪的反而氣勢(shì)洶洶先高聲嚷嚷起來(lái)。在張近東眼里,他是有身份的人,于是便有了這份對(duì)東哥的諷刺。其實(shí),劉強(qiáng)東未必會(huì)理會(huì)張近東的諷刺與挖苦,在他的話語(yǔ)體系里,草根未必不好,以他的行事作風(fēng),如果將東哥喚作“電商界周鴻祎”,或許也很恰當(dāng)。

東哥與周鴻祎,都是口無(wú)遮攔的人,有著強(qiáng)烈的英雄情懷,只是,周鴻祎會(huì)對(duì)媒體重器有些敬畏,但在東哥眼里,這都只是把玩的器物罷了。

當(dāng)然,東哥也是個(gè)心理十分矛盾的人,他蔑視權(quán)威,卻又希望自己成為權(quán)威,他蔑視大佬,卻又渴望自己成為大佬,他一方面將自己打造成草莽屌絲,天不怕,地不怕,另一方面他卻又希望自己成為英雄、大佬,振臂一揮,海嘯風(fēng)云。這種矛盾心態(tài)也反映在他的管理上,便是他強(qiáng)調(diào)京東要有紀(jì)律,又要求員工善于突破枷鎖,在京東東哥會(huì)講究絕對(duì)的權(quán)威,管理層必須服從,但另一方面,他又會(huì)時(shí)時(shí)體察民情,與管培生、快遞員吃飯,喝酒,扯談…

這種矛盾心理,也反映到了他的微博上——被媒體冠以“金噴壺”后,他很受傷地退出微博,然后再?gòu)?fù)出,繼續(xù)戰(zhàn)斗…8·15之后,東哥再次退出微博,退出微博之后,他將自己的微博簽名改為,“低調(diào)、低調(diào)、再低調(diào)”,并順帶換了兩三次頭像…

據(jù)聞,東哥今年以來(lái)的確再度沉靜,暫且拋下了真要與阿里一較短長(zhǎng)的心思,接受次席尾隨,轉(zhuǎn)而內(nèi)部整肅,重夯基礎(chǔ)。不過(guò),東哥何時(shí)又會(huì)爆發(fā),呼嘯而起,誰(shuí)知道呢?

今年6月,低調(diào)許久的劉強(qiáng)東,出來(lái)給POP站臺(tái)吶喊,京東已過(guò)生死線,不過(guò),POP的成敗與否,也將左右京東未來(lái)格局與視野。近期,接受完一系列采訪后,東哥又后悔了,他對(duì)部下說(shuō),你們以后不要給我安排采訪,你們以為我喜歡出風(fēng)頭啊?那是企業(yè)發(fā)展階段,必須出來(lái)的,從今之后,不要給我安排采訪了。這段話期間,正是馬云、王林風(fēng)口之后。

低調(diào)的東哥,其實(shí)很難壓住自己那奔騰不止的心。一顆蔑視大佬,又試圖成為大佬的心。

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