今年7月22日，隨著蘋果即將拋棄三星對(duì)OLED屏幕挾持，改用LG的LED屏幕，蘋果手機(jī)過去十年被三星挾持的硬件戰(zhàn)爭，終于在5G前夜拉開了新的序幕。

事實(shí)上，蘋果與三星的硬件戰(zhàn)爭在2018年6月26日以前，已經(jīng)明面攤牌的打了7年之久。

而今年4月，隨著蘋果與高通的再次和解，這家以系統(tǒng)聞名，并以14.85%的市場份額占據(jù)著全球手機(jī)市場73%利潤的“手機(jī)公司”，終于放下了自己“只做領(lǐng)導(dǎo)者”的高貴身段，而選擇從硬件配置進(jìn)行破局。

這種變化，從2016年iPhone 7Plus的雙攝跟進(jìn)，2017年iPhone X的劉海屏創(chuàng)新，2018年的iPhone X max雙卡雙待的妥協(xié)，再到今年的三攝破局，蘋果跟隨安卓市場的改變與被動(dòng)妥協(xié)背后，這家巨頭在5G前夜的求變之心已經(jīng)不言而喻。

然而，盡管這些動(dòng)作讓蘋果在過去三年，一直維持住了14%的市場份額并未明顯倒退，但根據(jù)BankMyCell的一份報(bào)告顯示：蘋果的這些妥協(xié)動(dòng)作正在失效。

其中BankMyCell從2018年10月到今年7月，收集的38000多名蘋果手機(jī)用戶的換機(jī)數(shù)據(jù)表明，Apple的品牌忠誠度正在下降，iPhone用戶留存率下降了15.2%。

與此同時(shí)，根據(jù)蘋果公布的 2019 財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示：iPhone 最新的銷售額僅為 310 億美元，大幅下滑 17.33%，占蘋果總體收入比重降到 53.5%，創(chuàng)下了歷史新低。

所以，面對(duì)困境，記者不禁好奇：

究竟誰在壓榨蘋果的“創(chuàng)新空間”?5G入局慢人一步的蘋果，又是否會(huì)成為5G換機(jī)潮的“落幕王者”?不斷被媒體唱衰背后，蘋果的5G潛力，被低估了嗎?

先于時(shí)代的產(chǎn)品

2010年6月4日，是手機(jī)發(fā)展史上改寫手機(jī)定義的重要一天。

因?yàn)椋瑔滩妓乖诿绹鳰oscone West會(huì)展中心舉行的蘋果全球開發(fā)者大會(huì)(WWDC 2010)上發(fā)布了蘋果第四代手機(jī)iPhone4，也是從iPhone4開始，手機(jī)的定義才得以在全鍵盤、滑蓋、翻蓋和各類按鍵的造型中逐漸得到統(tǒng)一，蘋果公司從一家電腦企業(yè)的形象以手機(jī)公司的身份走向世界。

據(jù)公開資料顯示：蘋果公司在iPhone 4上除了通過升級(jí)IOS到第四代，發(fā)布了Facetime視頻通話功能和更完善的App Store等系統(tǒng)體驗(yàn)的功能外。

硬件層面也通過采用玻璃機(jī)身、500萬像素?cái)z像頭、視網(wǎng)膜級(jí)別顯示屏等創(chuàng)新，并由此將手機(jī)的外形進(jìn)化方向至少鎖定了5年以上。

而那時(shí)，雖然安卓陣營有著全鍵盤的HTC Desire和模仿蘋果的三星的i9000在安卓市場與蘋果叫陣，但基于當(dāng)時(shí)IOS系統(tǒng)和相機(jī)硬件上的絕對(duì)差距，塑料機(jī)身的安卓機(jī)直到最近幾年，才真正進(jìn)入到了能和蘋果分庭抗禮的“新硬件”時(shí)期。

所以，毫無爭議的是，在iPhone下一代產(chǎn)品出現(xiàn)前，iPhone4一直盤踞著那個(gè)時(shí)代最好手機(jī)的絕對(duì)地位。

事實(shí)上，基于2007年后蘋果一代到三代的積累，2010年時(shí)蘋果手機(jī)的市場份額已經(jīng)增長到19%的比重，而當(dāng)時(shí)與蘋果競爭的安卓陣營只有一個(gè)對(duì)手——三星。

iPhone4以前，三星抄襲的小心翼翼，但從IPhone4開始，眼看著蘋果憑借iPhone4占領(lǐng)世界市場，三星也便開始以Galaxy S為切入點(diǎn)，從UI圖標(biāo)到手機(jī)外觀公開抄襲。

在抄襲發(fā)生前，據(jù)蘋果公司在法院提供的一份證明表明：三星曾在一份2010年的內(nèi)部報(bào)告中稱，只要Galaxy手機(jī)更像iPhone，它的銷量就會(huì)變好。

三星除了是蘋果手機(jī)的老對(duì)手，也同樣是蘋果手機(jī)關(guān)鍵零部件的最大供貨商之一，而這個(gè)特殊身份為三星抄襲蘋果創(chuàng)造了條件基礎(chǔ)。

所以，基于這種“特殊”合作，三星往往可以比其他對(duì)手更早提前知道下一代蘋果的設(shè)計(jì)語言。

事實(shí)證明，三星的策略十分成功。憑借抄襲，2011年時(shí)，三星手機(jī)的市場份額也快速追平蘋果，成為當(dāng)時(shí)全球市場排名第二的手機(jī)巨獸。

而在蘋果可以憑借自研處理器和IOS系統(tǒng)，秒殺一眾安卓旗艦的年代里，硬件和外觀盡管最強(qiáng)，但也只屬于蘋果的加分項(xiàng)，IOS和A系列處理器才是蘋果3年不卡的靈魂。

所以，對(duì)于合作伙伴的抄襲，蘋果最初顯得很和氣，并在2010年10月，提出針對(duì)每部三星手機(jī)設(shè)備收取30美元專利授權(quán)費(fèi)的邀約。因?yàn)樘O果當(dāng)時(shí)也有使用三星的部分專利，所以在具體條例中，蘋果還給出了如果三星愿意與蘋果進(jìn)行相互授權(quán)，可以抵扣20%費(fèi)用的特殊說明。

面對(duì)蘋果的“無理取鬧”，三星并未回應(yīng)蘋果主動(dòng)拋出的邀約。而是默默耕織著OLED屏幕以及內(nèi)存芯片大網(wǎng)，選擇以反告蘋果侵權(quán)的方式與蘋果進(jìn)行周旋。

對(duì)于蘋果的異軍突起，2012年以前的安卓陣營也并非沒有自己的抗?fàn)?。比如?011年一眾安卓品牌都對(duì)蘋果所使用的視網(wǎng)膜屏進(jìn)行了“偽跟進(jìn)”。

其中，三星S2的屏幕分辨率達(dá)到了800*480，PPI密度217;而安卓陣營中最好的屏幕出現(xiàn)在摩托羅拉里程碑身上，但854*480的分辨率下，其PPI密度也僅為265，距離iPhone4的960*640分辨率及其330PPI的屏幕素質(zhì)仍有差距。

這種差距，直到2012年隨著三星在OLED屏幕技術(shù)上的突破，三星S3才以1280*720的分辨率以及302的PPI密度，初步和蘋果5的屏幕，在硬件參數(shù)上拉到了同一水平。

然而，對(duì)于那個(gè)年代的蘋果手機(jī)而言，秒殺安卓硬件的又何止屏幕一小塊?

被綁架的硬件戰(zhàn)爭

蘋果在硬件參數(shù)的領(lǐng)先，只持續(xù)到2016年的蘋果7代。

在此之前，盡管安卓陣營在屏幕參數(shù)和相機(jī)像素參數(shù)上快速崛起，但實(shí)際體驗(yàn)方面，蘋果基于A系列處理器和IOS系統(tǒng)共同營造的生態(tài)靈魂，依然要強(qiáng)于安卓眾機(jī)。

比如，2013年時(shí)以三星S4為代表的安卓陣營已經(jīng)進(jìn)入1080P的FHD時(shí)代，而蘋果的5S卻還停留在1136*640的水平上。

2014年，安卓陣營進(jìn)入2K的QHD時(shí)代，而蘋果則憑借iPhone6 Plus剛剛進(jìn)入1080P的領(lǐng)域。

據(jù)一位同時(shí)用過iPhone5S和三星S4的朋友介紹，大概是在S4時(shí)期，三星的屏幕成像效果就已經(jīng)優(yōu)于蘋果。

推動(dòng)屏幕升級(jí)這一變化的外因，就是三星在OLED領(lǐng)域的崛起。

隨著三星在屏幕市場的崛起，2016年的曲面屏S7，作為手機(jī)市場僅有的外觀創(chuàng)新，便成為了三星在手機(jī)設(shè)計(jì)語言上的絕唱。

與此有關(guān)的外部事件是：2018年時(shí)，根據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IHS Markit的統(tǒng)計(jì)顯示，三星在手機(jī)OLED屏幕市場的產(chǎn)能占有率超過了93%，柔性O(shè)LED中的占比更是達(dá)到94.2%。

開啟OLED盛世的原因，據(jù)一位手機(jī)業(yè)內(nèi)人士評(píng)論：

2015年以后，OLED和LCD的成像差距已經(jīng)被三星抹平，而隨著手機(jī)越做越薄以及窄邊框和特殊外形的“進(jìn)化”需要，面板更薄的OLED開始吃香。

2017年，隨著iPhoneX采用三星的OLED屏幕，LCD屏幕基本已經(jīng)在高端手機(jī)市場全面退潮。

據(jù)一份外部數(shù)據(jù)佐證：2017年第一季度，OLED在手機(jī)上的占比僅35%，而到了2018年第三季度，OLED在整個(gè)智能手機(jī)市場的份額達(dá)到了61.1%。

所以，從蘋果向三星采購OLED屏幕開始，蘋果就已經(jīng)失去了硬件創(chuàng)新的話語權(quán)。

比如，據(jù)IHS Markit出具iPhone X(64GB)的詳細(xì)物料成本報(bào)告顯示，iPhoneX的物料成本為370.25美元，其中OLED的屏幕成本為110美元，占據(jù)了總成本的近30%。而頗為有趣的另一個(gè)事實(shí)是：當(dāng)年以2K分辨率和曲面屏主打市場的三星S8，其內(nèi)部購買屏幕的報(bào)價(jià)僅為85美元。

除了屏幕話語權(quán)的失守，內(nèi)存芯片市場，蘋果這家手機(jī)巨頭一樣受制于人。

比如，2016年隨著三星Note7的爆炸事故，三星為了保持整體盈利，走出Note7的爆炸陰影，便利用自己在手機(jī)內(nèi)存芯片市場的絕對(duì)影響力，聯(lián)合另外兩家企業(yè)一起對(duì)儲(chǔ)存芯片的價(jià)格進(jìn)行了“人為干預(yù)”。

據(jù)公開資料顯示：2017年第三季度三星、SK海力士、美光三家在手機(jī)內(nèi)存芯片市場的占率加起來有95%。這其中三星占有絕對(duì)的領(lǐng)先地位，2017年年底市場份額達(dá)到了64.5%。

于是，隨著三星發(fā)力：

2017年1月，4Gb DDR4存儲(chǔ)芯片的協(xié)議價(jià)一個(gè)月內(nèi)漲了18%，上升到了3.347美元。而2016年年底發(fā)發(fā)布的魅藍(lán)、紅米等新機(jī)，在2017年紛紛上調(diào)了一百元的售價(jià)。

同時(shí)受到影響的還有蘋果，據(jù)知乎網(wǎng)友回憶：

iPhone7發(fā)布之前 6s plus 64g的價(jià)格大概在5200的樣子，iPhnoe7發(fā)布后，6s并沒有降價(jià)，反倒是漲了10%到5700，32g版價(jià)格漲到了原先64g的價(jià)位。

與之相對(duì)的另一個(gè)事實(shí)卻是，據(jù)三星財(cái)報(bào)披露：2017年三星全年?duì)I業(yè)利潤53.65兆韓元，同比增長83.5%，凈利潤42.19兆韓元，同比增長85.7%。其中，增長最大的貢獻(xiàn)來自DRAM和NAND存儲(chǔ)器業(yè)務(wù)。

所以，隨著安卓陣營的硬件升級(jí)，蘋果手機(jī)被動(dòng)參與背后，據(jù)IHS Markit的估計(jì)數(shù)據(jù)顯示：盡管新iPhone的定價(jià)一直在持續(xù)上升，但蘋果的利潤卻在震蕩下降。

而更為可怕的是，隨著iPhone在硬件產(chǎn)業(yè)上話語權(quán)的失守，新iPhnoe已經(jīng)很難創(chuàng)造出iPhone4時(shí)代，從硬件到軟件全面領(lǐng)先安卓陣營的“好手機(jī)”。

蘋果正在從硬件體驗(yàn)上，失去蘋果“再一次，改變一切”的最高追求，反倒是三星的曲面屏和今年甚囂塵上的折疊屏，成了科技媒體眼中——未來手機(jī)的可能性“標(biāo)桿”。

蘋果失語的禍根

2018年，是蘋果放下“大哥”身段的轉(zhuǎn)折年。

其中的標(biāo)志性事件是：在2018年6月28日，蘋果主動(dòng)與三星握手言和，放下了從三星I9000時(shí)期爭議7年之久的專利侵權(quán)案。

而這場發(fā)生于一年前的和解協(xié)議，因?yàn)閮杉夜镜慕^對(duì)保密性，我們也只能得到，當(dāng)年蘋果公司對(duì)外聲稱“不僅僅是因?yàn)殄X”的唯一信息。

在蘋果與三星和解10個(gè)月后，從2017年棄用高通基帶的蘋果，面對(duì)5G布局又在2019年4月17日與高通和解。

事實(shí)上，從2017年全球手機(jī)市場進(jìn)入衰退期后，手機(jī)廠家的日子就變得煎熬起來。根據(jù)IDC在今年5月發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，智能手機(jī)廠商在今年第一季度共出貨3.108億部，已經(jīng)從2017年第二季度開始，連續(xù)第六個(gè)季度持續(xù)下滑。

其中，蘋果該季度智能機(jī)的全球出貨量僅為3640萬部，同比下降30.2%，而迫于業(yè)績壓力，蘋果從去年開始，已經(jīng)瘋狂進(jìn)行逢節(jié)打折的促銷活動(dòng)。

而在這些活動(dòng)的拉動(dòng)下，2018年僅以280萬部的優(yōu)勢(shì)，勉強(qiáng)保持了全年出貨量全球第二的位置。

事實(shí)上，蘋果的失速僅僅只是手機(jī)行業(yè)“降溫”的表象，更深層次的原因在于，全球科技行業(yè)分工整合背后，上游產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)話語權(quán)的加強(qiáng)。

比如過去很長時(shí)間：大規(guī)模的OLED屏幕只能從三星購買;手機(jī)攝像頭的CMOS芯片完全被索尼和三星把控;商用的通信基帶市場處于高通一家獨(dú)大地位。

所以，盡管蘋果有著自己的A系列處理器，LCD屏幕廠家眾多，但在高端手機(jī)市場的硬件廝殺上，屏幕只有三星、可商業(yè)買賣的5G基帶只剩高通、手機(jī)CMOS芯片只有索尼一家。

基于這樣的現(xiàn)實(shí)，今年安卓陣營的國產(chǎn)機(jī)型爭霸上，首發(fā)的驍龍855都成了一個(gè)不算賣點(diǎn)的賣點(diǎn)，而千元機(jī)的廝殺上，去年的旗艦的升降攝像頭技術(shù)得到市場競爭壓力的充分下放。

在這樣一個(gè)安卓手機(jī)市場拼命堆硬件、找賣點(diǎn)和相互赤膊搶生意的年代里，蘋果的“利潤下降”比起大部分利潤低到不足5%甚至虧損的安卓廠家而言，蘋果的“下滑”怕是其他廠家眼中最舒適的“躺死”方式。

想來，2016年時(shí)，沒有哪家手機(jī)廠商曾經(jīng)預(yù)測過，隨著驍龍835的發(fā)布，安卓手機(jī)的市場在2017年就隨著4G商業(yè)版圖的完善，而提前進(jìn)入了“性能過剩的年代”。

比如，在2017年以前，手機(jī)緩存幾乎在以每年翻一倍的規(guī)律在進(jìn)行增長。但從2017年開始，以小米6 6G緩存加64G內(nèi)存的配置為例，這一組合至今仍在1799元的中低端手機(jī)上使用，而今年的旗艦主流也不過是從2018年的6G緩存升級(jí)到了2019年的8G水平。

除卻內(nèi)存的增加變緩，CPU性能也同樣過剩。

在手機(jī)CPU天梯圖上，2016年發(fā)布的驍龍835和今年最新的驍龍730持平，其性能依然秒殺一眾搭載了710及670的新機(jī)型。

這種性能過剩，在蘋果IOS和A系列處理器的加持下，被“實(shí)用主義的果粉”放大的更為明顯。

其中，根據(jù)國外調(diào)研機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，2018年蘋果各機(jī)型中占比最高的不是新機(jī)型和去年的老機(jī)型，而是發(fā)布近2年之久的iPhone7系列，其7和7P的總和占比達(dá)到了iPhone所有機(jī)型比重的28.13%;排在第二的也不是什么新面孔，而是發(fā)布了近三年的6S系列。

相比安卓手機(jī)在2年后的系統(tǒng)卡頓程度，蘋果公司面對(duì)老用戶的“滯留”，曾被爆出通過系統(tǒng)升級(jí)來使老型號(hào)iPhone變卡頓的石錘丑聞。

但這樣的丑聞背后，隱藏的何嘗不是蘋果對(duì)手機(jī)市場下滑“割肉般”疼痛的焦慮。以及這種焦慮背后，被硬件廠家綁架，無法“再次改變一切”的掙扎。

重整的產(chǎn)業(yè)鏈，備戰(zhàn)未來

蘋果在三星這邊受到的委屈，以及三星在產(chǎn)業(yè)鏈的惡行，在今年7月，日本對(duì)韓國內(nèi)存芯片和OLED屏幕關(guān)鍵原材料的出口限制中得到了宣泄。

據(jù)一些網(wǎng)友調(diào)侃：三星手機(jī)正在擠壓蘋果和高通的市場，而作為5G的起跑賽，韓國顯然跑的太急了，急到讓美國必須出手。

根據(jù)Canaccord Genuity的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)佐證：

在國外市場的蘋果用戶流失中，有超過26%的用戶賣出iPhone后，選擇了三星手機(jī)。而反過來的情況是，原來三星Galaxy S9的用戶中，僅有7.7%轉(zhuǎn)移至iPhone，依然有92.3%的用戶繼續(xù)使用三星或華為的Android手機(jī)。

國內(nèi)的iPhone用戶流失中，據(jù)QuestMobile在7月份發(fā)布的半年報(bào)告顯示：換成華為的比例均超過了27%，其中iPhone X更是達(dá)到了43.5%。

從今年已經(jīng)爆出的新iPhone的消息來看，無論是跟進(jìn)安卓陣營的三攝妥協(xié)，亦或是無線反向充電的跟進(jìn)，再或是對(duì)電池容量的擠牙膏式增加，iPhone在今天高度整合的硬件產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)則下，已經(jīng)再難拿出“改變一切”的驚喜。

事實(shí)上，今年7月的任何搜索引擎，都能給出你關(guān)于今年9月iPhone XI的外觀爆料。

而關(guān)于爆料消息的評(píng)論中，也總是充斥著“失望和毫無新意”的評(píng)論，但對(duì)于不深度涉及硬件制造環(huán)節(jié)的蘋果公司而言，這就是iPhone。

當(dāng)然，面對(duì)市場的失望和三年一大變的策略，蘋果在今年7月22日宣布，蘋果將在2020年的下一代產(chǎn)品中，改用LG的LED屏幕，以求通過多家硬件供貨商的相互制衡，來實(shí)現(xiàn)成本優(yōu)化和外觀創(chuàng)新。

在今年6月的上海顯博會(huì)上，五矩研究社曾和業(yè)內(nèi)人員了解到：目前全球OLED屏幕技術(shù)上，只有LG和京東方可以和三星制衡，而隨著京東方的發(fā)力，以及日本對(duì)韓國關(guān)鍵原材料的出口限制，目前三星在全球OLED屏幕上的比重以及較2017年的“壟斷”有所降低。

但隨著日韓貿(mào)易戰(zhàn)的升級(jí)，以及三星在屏幕及內(nèi)存上的產(chǎn)出下降，此前已經(jīng)有消息聲稱：今年的手機(jī)市場可能依舊會(huì)迎來輕微的價(jià)格上漲，所以新iPone可能并不會(huì)降價(jià)。

而手機(jī)價(jià)格的上漲，也讓目前買手機(jī)和換手機(jī)的人數(shù)正在極具減少。

正如一位三星Note9的用戶吐槽：

無論現(xiàn)在的手機(jī)升級(jí)有多少噱頭，在手機(jī)不卡的前提下，沒有人會(huì)隨便更換一部自己花了7000元買的新手機(jī)，畢竟現(xiàn)在的手機(jī)價(jià)格早已不是曾經(jīng)的1999時(shí)代。

這種消費(fèi)透支行為，正在進(jìn)一步加深手機(jī)寒冬的影響。

手機(jī)換機(jī)頻率下降背后，蘋果為了實(shí)現(xiàn)營收上的“破冰”，在今年年初的公司結(jié)構(gòu)調(diào)整中，庫克將與手機(jī)相關(guān)的付費(fèi)服務(wù)當(dāng)作了重點(diǎn)營收增長方向。

而IOS系統(tǒng)，作為蘋果除卻硬件優(yōu)勢(shì)外，最后的“靈魂”陣地，高度統(tǒng)一的生態(tài)環(huán)境，也讓蘋果公司有余力去對(duì)自家生態(tài)內(nèi)的付費(fèi)服務(wù)建設(shè)進(jìn)行布局。

事實(shí)上，蘋果作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，據(jù)市場研究公司Above Avalon數(shù)據(jù)，從1988年至2016年，蘋果共計(jì)收購了85家公司，而算上2017年新收購的19家企業(yè)，目前已經(jīng)收購超過100家公司和技術(shù)團(tuán)隊(duì)。

據(jù)資事經(jīng)緯研究后發(fā)現(xiàn)：2016年手機(jī)市場進(jìn)入寒冬后，蘋果收購開始集中于人工智能、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、企業(yè)及教育這四大領(lǐng)域。

而這四個(gè)領(lǐng)域中的人工智能和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)目前均與5G技術(shù)息息相關(guān)。

其中根據(jù)Mangrove Capital Partners發(fā)布的2019年《語音技術(shù)報(bào)告》指出：蘋果可能會(huì)在2020年的WWDC(蘋果全球開發(fā)者大會(huì))上推出Siri操作系統(tǒng)，發(fā)展Siri的人工智能生態(tài)。

大概在今天單一的硬件上，我們已經(jīng)很難找到9年前，第四代iPhone身上那種“在硬件和系統(tǒng)層面，領(lǐng)先同時(shí)產(chǎn)品2年”的極致身影，但正如一位蘋果資深用戶所說：

“如果你用了蘋果的電腦、平板和手機(jī)，無論你更換哪一樣產(chǎn)品最后還是會(huì)回到蘋果，因?yàn)榧幢闾O果的硬件優(yōu)勢(shì)不在，你依然能在它的系統(tǒng)和生態(tài)建設(shè)上找到——這就是蘋果的感覺。”

今年9月，面對(duì)蘋果即將發(fā)布的新機(jī)器，大概我們很難從硬件上找到太多驚喜。

但明年的蘋果發(fā)布會(huì)上，隨著蘋果對(duì)硬件供應(yīng)鏈的調(diào)整以及系統(tǒng)內(nèi)服務(wù)內(nèi)容的建設(shè)，大概還有不少果粉期待著，能夠聽到那句：“再一次，改變一切”的宣言。

因?yàn)?020年作為5G下沉的關(guān)鍵一年，與LG的新合作(外觀創(chuàng)新)以及Siri系統(tǒng)(服務(wù)創(chuàng)新)的推出，大概我們能在蘋果的人工智能體驗(yàn)上，提前找到5G和手機(jī)未來的些許影子。

畢竟，這個(gè)手機(jī)硬件產(chǎn)業(yè)鏈近乎“透明”的年代里，我們還能期待什么呢?