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蘋(píng)果奪得全球手機(jī)市場(chǎng)75%營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和40%收入

時(shí)間：2021-11-03 14:25:47
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[導(dǎo)讀]從出貨量的角度來(lái)看，全球智能手機(jī)品牌商排名不斷變化，比如小米在2021年二季度成為全球出貨量第二的手機(jī)廠商。然而，從收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的角度來(lái)看，在過(guò)去幾個(gè)季度里，廠商排名卻幾乎沒(méi)有任何變化。蘋(píng)果一直在智能手機(jī)市場(chǎng)中營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和收入份額遙遙領(lǐng)先。在2021年二季度，盡管蘋(píng)果對(duì)全球手機(jī)出...


從出貨量的角度來(lái)看，全球智能手機(jī)品牌商排名不斷變化，比如小米在2021年二季度成為全球出貨量第二的手機(jī)廠商。然而，從收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的角度來(lái)看，在過(guò)去幾個(gè)季度里，廠商排名卻幾乎沒(méi)有任何變化。



蘋(píng)果一直在智能手機(jī)市場(chǎng)中營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和收入份額遙遙領(lǐng)先。在2021年二季度，盡管蘋(píng)果對(duì)全球手機(jī)出貨量的貢獻(xiàn)只有13%，但蘋(píng)果卻占據(jù)了整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)75%的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和40%的收入。雖然蘋(píng)果在今年二季度表現(xiàn)不俗，但仍低于其2020年第四季度的高峰。2020年四季度，蘋(píng)果的收入占整個(gè)手機(jī)行業(yè)的50%，而2020年第三季度蘋(píng)果的收入份額為28%。蘋(píng)果的利潤(rùn)份額在去年四季度達(dá)到前所未有的86%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于前一季度的51%。蘋(píng)果在去年四季度的收入份額增長(zhǎng)說(shuō)明了iPhone 12系列產(chǎn)品的成功，這是蘋(píng)果首個(gè)5G功能產(chǎn)品系列。蘋(píng)果同時(shí)也從其產(chǎn)品生態(tài)獲益。人們可以方便地在Mac、iPad和iPhone上進(jìn)行協(xié)同操作，這吸引蘋(píng)果設(shè)備的用戶多次復(fù)購(gòu)其他蘋(píng)果產(chǎn)品。雖然蘋(píng)果的生態(tài)已經(jīng)運(yùn)行一段時(shí)間，但隨著音樂(lè)、媒體、新聞、存儲(chǔ)等方面的粘性變得更強(qiáng)，其生態(tài)的商業(yè)優(yōu)勢(shì)也變得越來(lái)越明顯。在未來(lái)，蘋(píng)果這一優(yōu)勢(shì)可能會(huì)得到延續(xù)，繼續(xù)支持其手機(jī)的高溢價(jià)屬性，從而保持較高的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率。
以年出貨量為標(biāo)準(zhǔn)，三星是全球最大的智能手機(jī)廠商，其在收入和利潤(rùn)方面通常緊隨蘋(píng)果之后。然而三星有兩次沒(méi)有守住收入份額第二名的位置，他們分別是在2019年四季度和2020年二季度，當(dāng)時(shí)華為取代三星成為全球收入份額二。在利潤(rùn)方面，三星在過(guò)去幾個(gè)季度穩(wěn)穩(wěn)保住了亞軍的位置。
頭部廠商的競(jìng)爭(zhēng)格局一直相對(duì)比較穩(wěn)定，但最近幾個(gè)季度，華為由于政策的原因全球份額急劇下滑。然而，其他中國(guó)OEM廠商份額卻在此時(shí)步入了上升期，這其中包括小米、OPPO和vivo，它們?cè)?021年二季度排名位列蘋(píng)果、三星之后。
盡管小米在出貨量方面表現(xiàn)很好，但從利潤(rùn)的角度來(lái)看，其表現(xiàn)卻沒(méi)有那么強(qiáng)勁。小米的下一個(gè)目標(biāo)應(yīng)該是將其高產(chǎn)量的智能手機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化為高利潤(rùn)的業(yè)務(wù)。自2019年上半年以來(lái)，小米一直著力提高其智能手機(jī)平均銷(xiāo)售價(jià)格（ASP），其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也在同期首次轉(zhuǎn)正變正。小米的轉(zhuǎn)變?cè)?021年開(kāi)始變得明顯，公司通過(guò)最近推出的Mi Mix Fold，進(jìn)入了由三星主導(dǎo)的超高端折疊手機(jī)市場(chǎng)，其他高端機(jī)型還包括Mi 11i 和 Mi 11X Pro。然而，與三星的旗艦產(chǎn)品GalaxyS21系列相比，小米高端機(jī)型的出貨量表現(xiàn)還有很大的提升空間。
小米和其他中國(guó)OEM廠商都會(huì)面臨一個(gè)問(wèn)題，即如何說(shuō)服他們注重性?xún)r(jià)比的客戶群體花更多的錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)高端手機(jī)產(chǎn)品。
也許正是為了這個(gè)目的，中國(guó)的OEM廠商一直在努力塑造品牌差異性。為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，各個(gè)廠商紛紛建立獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的副線品牌，比如小米的紅米和POCO；OPPO的OnePlus和realme；以及vivo的IQOO。
除了試圖提高ASP，這些供應(yīng)商還試圖擴(kuò)展新的市場(chǎng)，尤其是進(jìn)入歐洲。小米在2021年二季度成為歐洲市場(chǎng)第一廠商，同時(shí)期OPPO也取得優(yōu)異的成績(jī)。OPPO贊助了2020年歐洲杯和溫布爾登網(wǎng)球賽，使該品牌獲得了更多的關(guān)注度，并推廣了旗艦產(chǎn)品Find X系列。
 盡管如此，小米、OPPO和vivo在未來(lái)還需要更加努力地提高ASP，來(lái)提高其長(zhǎng)期的利潤(rùn)率。對(duì)于它們的新一代折疊手機(jī)、卷軸手機(jī)以及旗艦機(jī)來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)十分重要。三星專(zhuān)注于穩(wěn)定其利潤(rùn)率，在這一方面已經(jīng)較為領(lǐng)先。到目前為止，也只有華為能與三星抗衡。在未來(lái)的幾個(gè)季度，市場(chǎng)利潤(rùn)份額的排名還會(huì)維持目前的現(xiàn)狀。

☆ END ☆


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