[導讀]中國基金報泰勒嘴上說不要，身體卻很誠實。17日晚間，蘋果新款iPhone13開售，中國用戶直接把官網(wǎng)干崩了，iPhone13首批售罄連夜補貨，多個話題沖上了熱搜。iPhone?13系列秒光9月17日晚間，蘋果iPhone13系列智能手機開始在蘋果官網(wǎng)和各大電商平臺開啟預售。預售開...
中國基金報 泰勒
嘴上說不要，身體卻很誠實。
17日晚間，蘋果新款iPhone13開售，中國用戶直接把官網(wǎng)干崩了，iPhone13首批售罄連夜補貨，多個話題沖上了熱搜。
iPhone?13系列秒光
9月17日晚間，蘋果iPhone 13系列智能手機開始在蘋果官網(wǎng)和各大電商平臺開啟預售。預售開始后不久，各平臺均遭遇“秒沒”狀況，蘋果官網(wǎng)也出現(xiàn)頁面卡頓等狀況。晚上21時許，話題“蘋果官網(wǎng)崩了”登上微博實時熱搜榜第一位。
蘋果新手機熱度遠大于預期。蘋果官網(wǎng)系統(tǒng)崩潰，大量網(wǎng)友表示：付款的時候卡掉了，訂單也完全點不進去，想重新下單，結果又沒貨了。硬生生刷新到訂單過期也沒付上款 。你搶了嗎？?
在京東平臺，當iPhone 13系列開啟預售后也被“秒光”。此前，京東對外表示，當iPhone 13發(fā)布后，京東頁面上線后僅1小時，iPhone 13系列預約人數(shù)已突破20萬。
天貓、拼多多也在30分鐘內(nèi)紛紛售空。官網(wǎng)顯示，iPhone 13的發(fā)貨時間預計7-10個工作日，iPhone 13 Pro預計3-4周發(fā)貨。有媒體跟蹤發(fā)現(xiàn)，蘋果連夜補貨天貓旗艦店，部分型號在短時間內(nèi)陸續(xù)恢復正常購買。
之前在天貓平臺預訂中最受歡迎的粉色款果然走俏，不到3分鐘就被瘋搶一空。事實上，iPhone 13正式發(fā)布后，粉色款立即就沖上熱搜，不少網(wǎng)友也調(diào)侃，庫克真是太了解男性用戶的喜好了。
盡管iPhone 13發(fā)布后，外界直呼該產(chǎn)品缺乏亮點，沒有新意，但分析師預計，消費者的熱情仍將驅(qū)動蘋果iPhone的超級周期持續(xù)。
為什么這次這么火？在中國市場，蘋果對iPhone 13系列的定價則又有一些優(yōu)惠，與iPhone 12系列同容量相比，有300-800元的降價。其中，iPhone 13 mini起步容量為128GB，售價5199元，基本上殺入5000元檔。與國產(chǎn)高端機形成了直接的價格競爭。
“加量不加價”iPhone 13系列或助蘋果穩(wěn)固高端市場統(tǒng)治地位
iPhone 13“加量不加價”充分說明了蘋果有很強的產(chǎn)業(yè)鏈控制能力。畢竟，疫情導致的零部件漲價還在持續(xù)，加上全球運費高漲，都加深了蘋果定價的難度。
而蘋果此番降價的意圖也十分明顯，那就是繼續(xù)收割高端市場的份額。
在當前國內(nèi)高端手機市場（單價600美元以上）安卓陣營持續(xù)漲價且領頭羊缺位的大背景下，iPhone 13系列的降價策略或?qū)⒃谝欢ǔ潭壬洗龠M相應價位消費者轉向蘋果。
因此，市場普遍認為iPhone 13系列大概率會延續(xù)此前兩代機型的長期銷售火熱態(tài)勢。
天風證券認為，受益于美國相關禁令，以及新設計與規(guī)格升級，iPhone 13的2021年出貨量仍能保持同比成長10%以上(對比iPhone 12的2020年出貨量)。
值得注意的是，iPhone目前面臨的挑戰(zhàn)是零部件缺料。天風郭明錤指出，舊款機型因缺料在今年三季度已下修約5%–10%，iPhone 13則因缺料在今年第四季度出貨量可能有潛在下修風險。不過，此下修幅度對iPhone 13出貨量影響有限。
招商證券分析稱，超預期主要在于銷售策略是加量不加價（在前述創(chuàng)新基礎上，最低階升級到128G 容量，而定價與12 系列64G 起的序列一致），且現(xiàn)在預定一周之后即能上市，并考慮今年二三季度安卓市場高端機升級動能不佳、部分客戶望轉移到蘋果因素，今年蘋果13 系列有望如11 系列雖然創(chuàng)新平淡但銷量望超預期，判斷年內(nèi)備貨量有望接近9000 萬，超越過去同期備貨量。
招商證券稱，市場對創(chuàng)新和銷量預期不高，反而可能帶來銷量超預期可能性，并且缺貨漲價的壓制因素有望從Q4 后開始緩解。對于蘋果供應鏈來說，Q4 有望成為一個拐點時刻，且普遍估值已在低位，建議把握在品類、份額有提升空間的優(yōu)質(zhì)公司以及潛在進入者。首推全面承接蘋果手機、手表和耳機等組裝且上游零部件深度垂直整合的龍頭立訊精密，看好在大客戶泛聲學產(chǎn)品及配套零部件持續(xù)改善、且在VRAR 游戲機賽道深耕的歌爾股份，逐步導入蘋果鏡頭體系且在VRAR 和車載鏡頭深度布局的舜宇光學，承接iPad 組裝及零部件一體化和Watch 零部件份額提升并在電子霧化產(chǎn)品有彈性的比亞迪電子，縱深布局軟硬板賽道且參與miniled 新品的鵬鼎控股和FPC 賽道份額提升、管理改善的東山精密，以及大族激光、欣旺達、長盈精密等；并關注未來有潛力導入蘋果鏈的兆威機電和信濠光電等。
作者：泰勒來源：中國基金報▍
嘴上說不要，身體卻很誠實。
17日晚間，蘋果新款iPhone13開售，中國用戶直接把官網(wǎng)干崩了，iPhone13首批售罄連夜補貨，多個話題沖上了熱搜。
iPhone?13系列秒光
9月17日晚間，蘋果iPhone 13系列智能手機開始在蘋果官網(wǎng)和各大電商平臺開啟預售。預售開始后不久，各平臺均遭遇“秒沒”狀況，蘋果官網(wǎng)也出現(xiàn)頁面卡頓等狀況。晚上21時許，話題“蘋果官網(wǎng)崩了”登上微博實時熱搜榜第一位。
蘋果新手機熱度遠大于預期。蘋果官網(wǎng)系統(tǒng)崩潰，大量網(wǎng)友表示：付款的時候卡掉了，訂單也完全點不進去，想重新下單，結果又沒貨了。硬生生刷新到訂單過期也沒付上款 。你搶了嗎？?
在京東平臺，當iPhone 13系列開啟預售后也被“秒光”。此前，京東對外表示，當iPhone 13發(fā)布后，京東頁面上線后僅1小時，iPhone 13系列預約人數(shù)已突破20萬。天貓、拼多多也在30分鐘內(nèi)紛紛售空。官網(wǎng)顯示，iPhone 13的發(fā)貨時間預計7-10個工作日，iPhone 13 Pro預計3-4周發(fā)貨。有媒體跟蹤發(fā)現(xiàn)，蘋果連夜補貨天貓旗艦店，部分型號在短時間內(nèi)陸續(xù)恢復正常購買。
之前在天貓平臺預訂中最受歡迎的粉色款果然走俏，不到3分鐘就被瘋搶一空。事實上，iPhone 13正式發(fā)布后，粉色款立即就沖上熱搜，不少網(wǎng)友也調(diào)侃，庫克真是太了解男性用戶的喜好了。
盡管iPhone 13發(fā)布后，外界直呼該產(chǎn)品缺乏亮點，沒有新意，但分析師預計，消費者的熱情仍將驅(qū)動蘋果iPhone的超級周期持續(xù)。
為什么這次這么火？在中國市場，蘋果對iPhone 13系列的定價則又有一些優(yōu)惠，與iPhone 12系列同容量相比，有300-800元的降價。其中，iPhone 13 mini起步容量為128GB，售價5199元，基本上殺入5000元檔。與國產(chǎn)高端機形成了直接的價格競爭。
“加量不加價”iPhone 13系列或助蘋果穩(wěn)固高端市場統(tǒng)治地位
iPhone 13“加量不加價”充分說明了蘋果有很強的產(chǎn)業(yè)鏈控制能力。畢竟，疫情導致的零部件漲價還在持續(xù)，加上全球運費高漲，都加深了蘋果定價的難度。
而蘋果此番降價的意圖也十分明顯，那就是繼續(xù)收割高端市場的份額。
在當前國內(nèi)高端手機市場（單價600美元以上）安卓陣營持續(xù)漲價且領頭羊缺位的大背景下，iPhone 13系列的降價策略或?qū)⒃谝欢ǔ潭壬洗龠M相應價位消費者轉向蘋果。
因此，市場普遍認為iPhone 13系列大概率會延續(xù)此前兩代機型的長期銷售火熱態(tài)勢。
天風證券認為，受益于美國相關禁令，以及新設計與規(guī)格升級，iPhone 13的2021年出貨量仍能保持同比成長10%以上(對比iPhone 12的2020年出貨量)。
值得注意的是，iPhone目前面臨的挑戰(zhàn)是零部件缺料。天風郭明錤指出，舊款機型因缺料在今年三季度已下修約5%–10%，iPhone 13則因缺料在今年第四季度出貨量可能有潛在下修風險。不過，此下修幅度對iPhone 13出貨量影響有限。
招商證券分析稱，超預期主要在于銷售策略是加量不加價（在前述創(chuàng)新基礎上，最低階升級到128G 容量，而定價與12 系列64G 起的序列一致），且現(xiàn)在預定一周之后即能上市，并考慮今年二三季度安卓市場高端機升級動能不佳、部分客戶望轉移到蘋果因素，今年蘋果13 系列有望如11 系列雖然創(chuàng)新平淡但銷量望超預期，判斷年內(nèi)備貨量有望接近9000 萬，超越過去同期備貨量。
招商證券稱，市場對創(chuàng)新和銷量預期不高，反而可能帶來銷量超預期可能性，并且缺貨漲價的壓制因素有望從Q4 后開始緩解。對于蘋果供應鏈來說，Q4 有望成為一個拐點時刻，且普遍估值已在低位，建議把握在品類、份額有提升空間的優(yōu)質(zhì)公司以及潛在進入者。首推全面承接蘋果手機、手表和耳機等組裝且上游零部件深度垂直整合的龍頭立訊精密，看好在大客戶泛聲學產(chǎn)品及配套零部件持續(xù)改善、且在VRAR 游戲機賽道深耕的歌爾股份，逐步導入蘋果鏡頭體系且在VRAR 和車載鏡頭深度布局的舜宇光學，承接iPad 組裝及零部件一體化和Watch 零部件份額提升并在電子霧化產(chǎn)品有彈性的比亞迪電子，縱深布局軟硬板賽道且參與miniled 新品的鵬鼎控股和FPC 賽道份額提升、管理改善的東山精密，以及大族激光、欣旺達、長盈精密等；并關注未來有潛力導入蘋果鏈的兆威機電和信濠光電等。
作者：泰勒來源：中國基金報▍
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